中央大学教授が待望の「日本発の本格的ブランド体系書」を刊行されました。サービス、国、地域や都市、さらにわれわれの日常生活にまで広く、深く浸透してきました。企業の究極の競争手段の1つとしてのブランドへの期待が高まるだけでなく、いまや人間社会の規範やドライビングフォースの1つにもなってきているのです。これまではアーカーやカッの一連のブランド本やケラー(K.L.Keller,)の『戦略的ブランドマネジメント』といったブランド戦略本が定番のテキスト、研究書でした。いえいずれも膨大かつ難解なものであり、とくに事例の大半が欧米の企業や製品・サービスであったため、わが国のビジネスマンや経営者、学生にとっては馴染みにくいものでした。それが田中洋顧問の『ブランド戦略論』(有斐閣、2017年12月10日刊)です。包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた」ものです。524頁からなる大著のブランド体系書は「日本初」と言ってよいでしょう。ブランドを「認知システムとその知識」という定義から解き明かし、交換、イノベーション、歴史、戦略(構築、経営、マーケティング、コミュニケーション)、ブランド拡張、グローバルブランドなど、従来議論されてきたありとあらゆるブランド研究を集大成した一書です。このような本格的な書物が、4,000円(本体価格)で入手できるのも魅力です。研究者だけでなく広くビジネスマンや経営者のための“バイブル”として当研究所の会員をはじめ多くの皆さんに推薦するものです。ビジネススクール教授Profile:1951年名古屋市生まれ。博士(経済学)京都大学。マーケティング学会会長。株式会社エンジニアの高崎充弘氏が平成25年春の褒章で黄綬褒章を受章されました。サイトマップ「ブランド戦略経営研究所」および「BSMI」は一般社団法人ブランド戦略経営研究所の登録商標です。