私が大学生だった頃、「メディア概論」たしかそのような名前の講義を受けていたことがある。英国国営放送の元ディレクターの方が講師だった。But、しかし非常に興味深く、毎回の講義が楽しみだった。あるとき、「新聞とは○○である?」さてそれは何だ?という質問があった。反射神経だけで答えると「新聞は情報だ」と言うだろう。いやきっと、もっと深みのある言葉が入るのだろう。考え出したらシンキングトランスに入り、何を考えているのかさえわからなくなっていた。「新聞とは社会を映す鏡である」なるほど!確かに!とはすぐにはならなかった。意味を考えれば、考えるほど、自分にとって金言に変わっていった。当時、クイズ番組やニュースをわかりやすく伝えるような番組が乱立していた。あれは国民の学力が低下したために増えたのだ。いうようなことを仰っていた。風邪でも絶対に休めないあなたへ働き方改革が叫ばれている昨今で、物議を醸した広告/キャッチコピー。たしかに「風邪でも絶対に休めない」というベネフットは存在する。そこに潜んでいる「奴隷感」というか、適切な表現がしづらい負の感情に「風邪なら絶対に休めよ!」と突っ込んだ人は多いはず。3.11の影響も少なからずあると思います。いわゆる「命を守る行動を」という言葉です。「命より大切なことはないはず」と。すると、戦後の経済を支えていた方からは理解されないのだろう。ここにきてコロナの影響もあり「風邪でも絶対に休めないあなたへ」というキャッチコピーは変更になったという。キャッチコピー/広告を学ぶにはキャッチコピーの発想法の本を読んだり、宣伝会議の講座に通ったり、コピー年鑑を写経したり、もうありとあらゆる方法があり、その方法のすべてが正しいと思います。これからの時代に大切なのは、「今の時代をしっかり生きる」だと思う。「え?みんな生きてるじゃん」と思うでしょう。「オンライン会議してみる」「リモートで仕事してみる」など時代に沿った生き方をする。そこで感じたこと、みんなが感じていることを因数分解して、その構造や感情に新しい名前をつける。表面的ではなく、構造を理解したり、分解したり、過去と比較したりする感覚が必要なのだと思う。この未曾有の状況において「ピンチはチャンス」などとまったく思わない。この状況を体感、体験しておく手はないと思う。体感、体験しておかないとこの先はない。SpeedFreaks。