取扱店で先行発売)する。同ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場(「ハイプレミアム(1400円以上)」「マス(プレミアムマス/リーズナブルマス)(1400円未満)」に分類(ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース))への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt(メルト)」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めていく考え。近年、ヘアケアのハイプレミアム市場は拡大傾向にある。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められている。ANSWER」を提案する。ANSWER」は、世界初花王が考える美髪5大必須成分(補修)配合のシャンプー・トリートメント。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進している。ANSWER」の主な消費者像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性とのこと。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にある。髪は、約80~90%が「タンパク質」、約1~8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さている。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っている。アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にある。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要とのこと。今回花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪5大必須成分(補修)を定義。世界初美髪5大必須成分(補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発した。シャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用している。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分(ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン))(補修)を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)を、約12倍配合(同社品比較)しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現した。スーパーラメラシャンプー」は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。EXリペアヘアトリートメント」トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応する。EXモイストヘアトリートメント」は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。ANSWER」トリートメント内において)に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導く。EXグロスヘアトリートメント」は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導く。EXリペアヘアトリートメント」は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導く。香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット&ダフネの香りとのこと。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンドした。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りになっている。冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計だという。