「自分を目立たせるのに、まわり(他のCM)が落ち込んでいる不況は絶好の機会である。広告屋の腕の見せ所だ。「そんなこと言ってもカネがない。カネがないんじゃない。「カネがなくても(ゼロでは困るが)知恵があれば、面白いCMはできる。世界最古の広告は、港町。娼婦がぞうりの裏に矢印を彫り込んで、漁師を誘う。広告とは元来、人を誘う術。術を磨くのは知恵を働かせるもので、カネをかけるものではない。企業が広告予算を削るからと言って、知恵もだせないようでは、そもそも広告屋家業は成り立たぬ。カネを掛けずに、元気のでる広告を作ってこそ、広告屋冥利に尽きると言うもの・・・。