初期は不振に喘ぎ、フジテレビ『めざましテレビ』に一時独走を許す状態となっていたほか、TBS『みのもんたの朝ズバッ!』(後の『朝ズバッ!』)を下回る回もあった。その後徐々に上昇し、2011年9月より月間平均視聴率が8%を超えるようになり2012年2月第1週の平均視聴率は9%を超えた。2012年4月18日放送の平均視聴率は10.1%と番組開始以来初の2桁を記録し、『めざましテレビ』第2部の視聴率(9.4%)を初めて上回った。この日は民放横並びトップも獲得し、瞬間最高視聴率は「ハテナビ」放送中の12.4%だった。2012年4月の月間平均視聴率は過去最高の9.2%を記録した。2012年5月21日には11.5%と番組開始以来最高を記録した。2014年4月14日週の週間平均視聴率は9.8%を記録し、歴代最高視聴率となった。2014年6月3日には当時の歴代2位となる11.2%を記録し、同時間帯首位となった。2014年6月13日には歴代2位となる11.3%を記録した。2014年6月9日週の週間平均視聴率は10.0%を記録し、歴代最高視聴率を更新した。2014年6月24日には当時の歴代最高の12.0%を記録し、さらに同年9月1日には当時の歴代最高の12.5%を記録した。2014年9月1日週の週間平均視聴率では『めざましテレビ』第2部の視聴率を初めて上回った。2015年3月9日週には番組開始以来初めて、全ての曜日で横並び首位に立った。2015年3月には番組開始以来初めて、月間視聴率で同率首位を獲得した。2015年6月17日には歴代最高の12.6%を記録した。2016年2月1日週から22日週まで4週連続で週間平均視聴率で横並びトップを獲得した。同年2月の月間平均視聴率は9.3%を獲得し、番組開始以来初めて月間平均視聴率で同時間帯単独首位を獲得した。2017年2月まで同時間帯単独首位を記録。