創業した会社が大きく成長できるかどうか、そのカギは、伸びゆく会社のサイズに起業家自身が追いつき、器に合うよう自身も成長できるかにかかってる!!500人以上の成功した起業家へのインタビュー、及び起業家育成学校内の経験から、会社の成長を「よちよち歩きステージ」「育ち盛りステージ」「安定成長ステージ」に分け、それぞれの段階における起業家(リーダー)としての役割について解説する。この新しい市場で企業が自社の提案する価値をきちんと伝えるにはどうすればいいか。その根本となるものの考え方や姿勢が、パーミション・マーケティングの哲学です。現代の混迷のビジネス環境を乗りきるため、ビジネスパーソン全員に身につけていただきたい考え方です。本書は、新しい市場の特性と、現代の最新マーケティング理論(ブランド論、バイラル・マーケティング、ワン・トゥー・ワン・マーケティング)との関連の中で、できるだけわかりやすくパーミション・マーケティングを解説したものです。「読む本」ではなく、「使う本」として設計しました。書店に行くと立ち読みできる。ブティックに行くと試着できる。行くと試食コーナーがある。CDショップに行けば新着を視聴できる。サービスは「お試し」ができない。インビジブル=見えない。サービスはモノと違って事前に手に取って検討してみる、ということができない。目で見ることさえ、できない。リスクは顧客側にある。)を総動員して体験するのである。Touch)に耐えることができるだろうか。本格骨太マーケティング理論書。味がいいから、奨めます。大きく見せ、顧客の信用を勝ち取る方法」「大金をかけずにマーケティングする方法」など、長年コンサルタントを勤めてきた筆者ならではの起業と経営のノウハウがこの1冊にぎゅっと詰まっています。起業家、自分でビジネスを始めたいと考えている人、必読の書。翔泳社インターネットの普及により企業と生活者の境界線がなくなり、「顧客参加」型となった現在の市場について概説し、新しい市場で生み出される新サービスを事例にとりながら、マーケティングのあり方、ブランドの構築法、著者が実際に携わった企業のマーケティング実例についても詳しく解説する。セス・ゴーディンとの対談をはじめ、シリコンアレー/バレーの起業家たちのインタビューも多数収録。伝統的マーケティング理論からの脱却を目指す人々、必携の書。成功するブランドを創るには、「法則」がある。ブランド・ディレクターとして長年活躍している筆者が編み出した「ブランド戦略の原則」の5つのステップに従って、本物のブランドを創る法則を学ぼう。成功したブランド物語や、ネットビジネスにも言及。自社ブランドの計測ができる「ブランド・ツール」付き。翔泳社インターネット普及の凄まじい勢いで、顧客は情報の渦に翻弄されている。そこで出現したのがパーミション・マーケティング。従来のマーケティング理論を覆すインターネット時代の新しいマーケティング手法だ。著者が大手広告担当者にセミナーしたものをまとめ、日本の状況に即したマーケティング事例を詳解する。インターネットがビジネスを根本からひっくり返した。持ち、主導権を握っている。架け橋たるマーケティングは、どうすべきか。)を、どんどん送ってください。由歌利流OrangeMediaGoogle+ホームArchivesMessageProfileBookMailMagazineContactLinksTwitter。