VMD、陳列、ディスプレイ、棚割。雑貨店の開業、仕入、運営などの店作り。雑貨ビジネス関連のひとつのテーマに絞った数時間から数回の単発セミナーです。Books雑貨の学校関連の書籍。リアル店作りの基本と稼ぎ続ける為の運営ワザ。雑貨の教科書®️WEB雑貨の仕入れの基本と応用。さん開業セミナー「新しい生活様式対応」2020年冬生zoom受講セミナーWEB受講21年2月「雑貨屋さん&ライフスタイルショップのはじめかた、儲けかた」雑貨の学校1日セミナーホーム雑貨の教科書®️WEB雑貨販売のツボVMD、陳列、ディスプレイ、棚割。-雑貨販売のツボ6VMD、陳列、ディスプレイ、棚割。?陳列(ディスプレイ含)の基本はどんな分野の商品であっても共通だが、今回は雑貨売場特有の陳列の考え方を披露したい。季節感と新鮮さを創りだす実は季節感のある雑貨商品は少ない。ファッション商品のようなダイナミックなトレンドの変化もあまりない。結果、陳列や配置(分類)の工夫で売場に季節感や新鮮なイメージを意識的に創らざるを得ない。ガラス器を集約し、その涼味を活かした初夏のVP。和の商材をアイキャッチにしたお正月をイメージさせる演出等々。週単位でのVP(ビジュアルプレゼンテーション/一番目に付く場所、什器などでの展示陳列)の変更など、スタッフの知恵と努力の結晶が雑貨店の表情になる。雑貨の新商品の発売は供給各社独自のスケジュールでほぼ不定期。取引先が10社以上ある店舗では毎週のように、新商品の提案があるはず。貪慾に新商品を試したい売場ではかなりの短サイクルで商品の入替が行われることになるだろう。売場のテーマにもよるが、ポストカードから自転車(!)までと、いろんな大きさの商品が雑貨売場では扱われている。日々の入替や配置の変更で、どんなサイズ、アイテムの商品がそのコーナー(場所、什器)にやってきても、臨機応変に即展開できる陳列が肝心。楽に動かせるキャスター付きや、棚の高さと枚数の変更が簡単にできる什器が望ましい。加えて大きさ別の陳列のルールをあらかじめ決めておくことも効果的。細かい物はトレーで、ポストカードは必ずラックを使用するなど。雑貨屋さん人気の理由に「掘り出し物がありそう」という声がある。商品アイテムの幅広さや全体のボリューム感が、お客様に期待感を持たせるのだ。たくさんの商品の中から「自分で見つけた」と思わせる陳列。低単価な商品であれば、あえてラフな方法で商品陳列することなども効果的であり、カゴやボックスなどへの「投げ込み陳列」などがその代表。熟考が必要だが、わざと導線を複雑にし、通路幅を狭め、棚の商品をわざと乱雑に陳列する人気店も存在する。雑貨で五感にアピール洋服の試着と同様にその雑貨を体感させることが、お買上のチャンスをつくる。使い心地を気軽に試せる、イメージできる陳列が不可欠だ。筆記具は横に試し書きできる紙を置いておく。目覚まし時計は簡単にアラーム音が聞けるようにするなど。試せない物はPOPでその使い心地を仔細に説明したり、コーディネートの工夫で使っている場面をイメージさせたい。追記:コロナ対策が必要な現在、サンプル、試着、見本の展示は一考を要する。個店での実務と大きく違うのがチェーン店。どの場所のどの什器(棚)にどの商品を何個並べるなどの基本を記したものだ(コンビニのが有名)。良し悪しは別として、チェーン店において各店舗に全ての商品の陳列計画を全て「任せる」企業は、たとえ雑貨専門店でも少ない。理由は・全店の商品販売計画に基づいた売上高予算を達成することが重要。効果を予測して本部は棚割を作っている(つもり)。・店舗の統一感を出したい。