2023年05月23日SEOSEOの考え方シェア自社サイトへの流入を増やすには、SEOが欠かせません。SEOはプロに外注することもできますが、自社内で行う「インハウスSEO」という方法もあります。この記事では、これからインハウスSEOを進めていこうと考えている企業の方へ向けて、実現までのステップや具体的な業務内容などを解説します。SEO)は、「インハウス」と「SEO」を合わせた言葉です。インハウスには、「組織内」や「内製化」といった意味があります。SEOは、「検索エンジン最適化」のことで、ウェブページを検索上位に表示させる施策です。インハウスSEOとは、SEOを外注するのではなく自社内で完結させることを表します。具体的にSEOでやるべきこととしては、以下の2つがあります。検索エンジンがコンテンツを評価しやすいサイト設計これらすべてのSEOに関わる業務を自社で内製化することが、インハウスSEOになります。インハウスSEOに向いている企業とはインハウスSEOに向いている企業の特徴としては、下記の2つが挙げられます。それぞれの特徴について、詳しく見ていきましょう。SEO専任者がいるインハウスSEOを実現するには、SEO専任者をつけることが必須条件です。SEOは専門的な知識が必要な上に、施策スピードも求められます。このため、SEOの担当者がほかの業務との兼任だと成果につなげることは大変難しいです。どの企業も人手が足りない状況ではあるとは思いますが、インハウスSEOを進めていく上では専任者を用意するようにしてください。SEOの重要性が社内で理解されているインハウスSEOは、短期間で実現できるものではありません。SEOのノウハウを一から社内に蓄積していくという地道で長い取り組みとなります。そのため、SEOは時間がかかる施策だということを社内の方々に理解してもらうことが、成功の鍵を握ります。社内理解を広げるためには、SEOを内製化するメリットをアピールすることが有効です。インハウスSEOのメリットについては下記の記事でも解説していますので、参考にしてみてください。「SEOは自社では無理、専門の会社に任せなくては」と考えている人は多いのではないでしょうか。確かにその通りなのですが、自社でSEOを行うことは...インハウスSEOを成功に導く3ステップインハウスSEOを実現するまでには、下記の3ステップを踏んでいきます。それぞれの段階でやるべきことを確認していきましょう。導入期では、インハウスSEOの相談をするコンサルタント会社を選んで、具体的なスケジュールを決めていきます。相談先が決まったら、目標とするインハウス実現の時期をしっかりと伝えてください。「SEO専任の担当者はつけられるのか」や「現段階でSEOの知見がどれほどあるのか」といった社内の状況も、この時点で整理しておきます。運用期はインハウスSEOへの移行を意識して、「再現性」を重視するフェーズです。自社でSEOを行うため、コンサルタント会社から指示書やキーワードリストなどの資料を提供してもらってください。運用する中では、単に手順として覚えるのではなく「なぜそうしたのか」や「どういう目的で、この資料は作成されているのか」という意図や背景までつかんでおかないと、自社で再現することは難しくなります。再現性を念頭に置いて、インハウスSEOのための社内ノウハウを蓄積していってください。社内で再現性が高められれば、インハウスSEOに移行する卒業期を迎えます。このフェーズでは、「今後のコンサルタント会社との付き合い方」を決めます。インハウスSEOに移行した後も、コンサルタント会社との関わりを継続して、定期的にアドバイスを受けることは可能です。SEO施策の一部をコンサルタント会社に任せる「セミインハウスSEO」という方法も取れます。SEOは積み重ねが大切なので、確実に自社でできる領域を広げながら、卒業するタイミングと今後のコンサルタント会社との関係を決めるようにしてください。以上、インハウスSEOを実現するまでの流れを解説しました。以下の記事では、社内でインハウスSEOの体制を整える方法を説明していますので、興味のある方は併せてご覧ください。この記事もチェックインハウスSEO体制を構築する4ステップと実現できる組織の特徴インハウスSEOとは、自社内でSEO業務を実施することを意味します。インハウスSEOは、ウェブ担当者であればぜひ実現したいものでしょう。「...インハウスSEOの3つのメリットインハウスSEOには、下記の3つのメリットがあります。それぞれのメリットを詳しく見ていきましょう。ノウハウを社内で蓄積できるインハウスSEOのメリットの1つ目は、社内にSEOのノウハウを蓄積できることです。人材を育てながら、継続したSEOを行えるようになれば、成果につながりやすくなります。新しい商品やサービスを展開するときも自社にSEOのノウハウがあることで集客しやすくなるため、有利に働きます。外注費の削減になるSEOを社内で行うことで外注費が削減できることも、インハウスSEOのメリットです。アウトソーシングする場合は、受託者に報酬を支払う必要があり、相手のスキルの高さに応じて金額も高くなります。一方でインハウスSEOならば、業務が社内で完結するため、外注費は一切かかりません。当然のことながらインハウスSEOでは、外注費の代わりに社内の人件費がかかります。外注費と人件費を比較しながら、常に費用対効果を意識するようにしてください。この記事もチェックSEOの予算決めに関わる費用一覧!考え方や会社選びのコツも紹介SEO対策をコンサル会社に依頼した場合、内容によって見積もりは非常に幅広く提示されます。コミュニケーションコストが下がるSEOをアウトソーシングすると社外とのやりとりも増えるため、コミュニケーションの負荷が高くなりがちです。その点、インハウスSEOならば社内の関係者だけで完結するので、コミュニケーションコストは下がります。コミュニケーションがスムーズになることで、よりスピード感を持って施策に取り組むことが可能です。以上、インハウスSEOを実現することのメリットを紹介しました。下記の記事でも、インハウスSEOの利点を解説していますので、併せてご覧ください。自社サイトに多くのユーザーに訪れてもらうために、SEOを検討するケースがあるでしょう。SEOは、外部に委託する方法以外に、自社内でSEOを行うとい...インハウスSEOの3つのデメリットインハウスSEOにはメリットがある一方で、下記のようなデメリットもあります。ここではインハウスSEOを実施するにあたって、どのようなデメリットがあり、何に気をつければいいのかを確認していきましょう。SEO専任者が必要になるインハウスSEOを行うには、SEOの専任者が必要不可欠です。担当者には、SEOにまつわるさまざまな知識と技術が求められるため、社員のスキルを十分に上げるまでには相当な時間を要します。場合によってはSEOに精通した人材を新しく採用する必要も出てきます。SEOの専任者を確保するためには、一定の時間やコストがかかることは覚悟しておいてください。最新情報をアップデートしづらい有効なSEOを実施するには、ウェブマーケティングの情報を常にアップデートしておく必要があります。その点、社外のSEOコンサルティングであれば、専門知識を持った人材がいるため、常に最新の状況に応じた施策を実施可能です。一方でインハウスSEOの場合には、SEOに関する情報は自社で集めなければなりません。人件費がかかるインハウスSEOを実施するための人材が社内で育つまでには、一定の時間を要します。場合によっては新たに人材を採用することもあります。インハウスSEOでは外注費がかからない分、人件費がかかるため、費用対効果が適しているかは注意しておくようにしてください。ナイルのSEO内製化について、4つのプランを紹介する資料もご用意しております。A.編集部強化プランB.編集部立ち上げプランC.ウェブ制作強化プランD.ウェブマーケティング強化プラン具体的な内容については、ダウンロードの上、ご確認ください。インハウスSEOで発生する業務内容インハウスSEOで発生する主な業務としては、下記の5つがあります。ここでは、それぞれの業務を詳しく解説します。目標設定まずは、SEOによって達成したい目標を設定します。このとき、検索順位を目標に定めることはあまりおすすめできません。検索上位に自社サイトのページが表示されて流入が増えたとしても、売上にはつながらないケースもあるためです。売上向上のために大事なのは、ユーザーが自社サイトに訪れた後の行動です。「どのようなユーザーを集客したいのか」「サイトに訪れたユーザーに何をしてもらいたいのか」から逆算して、上位表示を狙うキーワードを選定しましょう。目標設定ができ、続いて行うのは予算確保のための社内折衝です。インハウスSEOでは外注費を削減できる一方、有料ツールの利用料やウェブ改修の費用などが追加で発生します。各種施策を実施する前に、必要なコストを算出しておくようにしてください。予算確保のためには、SEOによって「いつまでに」「どれほどの」成果が出るのかシミュレーションして、コストと比較しながら会社側に提案することが大切です。「SEOの効果が、事前にシミュレーションできたらより明確な対策がとれる」と考えたことはありませんか。社内折衝が終わったら、SEOの効果を出すためにサイトの改善を行っていきます。具体的には、以下の4点を確認してください。内部リンクを最適化するまずは、内部リンクの最適化を行います。内部リンクとは、自社サイト内のページをつなぐリンクのことです。適切にリンクを設置することで、検索エンジンのクローラーが巡回しやすくなり、サイトが評価を受けることにつながります。重複コンテンツを避ける続いて、サイト内に内容が重複しているコンテンツがないか確認します。異なるURLで同じような内容を掲載しているコンテンツがあると、検索エンジンのクロール率が低下してしまうばかりか、ペナルティとなってページの評価が下がることもあります。ページスピードを改善するSEOでは、ページスピードも重要です。サイト内のページの表示速度が著しく遅いと、検索エンジンからマイナスの評価を受ける可能性があります。「サーバーとの通信の回数を減らす」「画像のサイズを最適化する」「データの通信量を減らす」「スクロールせずに見える範囲のコンテンツを最適化する」といった方法で、ページの表示速度の改善を図ってください。スマートフォンでの表示を確認するスマートフォン向けのページが見やすいかどうかも、重要なチェック項目です。Googleは、2015年のアップデートで「モバイルフレンドリーであるサイトを優遇すること」を公言しています。このため、スマートフォン上の表示のされ方は必ず確認し、見やすいものになるよう努めてください。コンテンツ制作SEOの観点に沿ったコンテンツを作成するためのポイントは、以下の5つです。キーワードの選定を丁寧に行う上位表示を狙うキーワードの選定は、最終的に成果を上げるための重要な工程です。特定のキーワードで上位表示ができていても、ターゲットとずれたユーザーばかりが流入していては成果は上がってきません。Consoleなどを使って把握します。これと併せてAhrefsなどのSEOツールを活用して、競合サイトがユーザーを獲得している検索キーワードを調査しておくと良いです。調査が終わってからはじめて、上位表示を狙うキーワードを選んでいきます。競合他社の状況や業界のトレンドを把握しながら、選定を進めていってください。検索意図を捉えたコンテンツを作るコンテンツを作る際は、ユーザーの検索意図を意識することが大事です。「ユーザーはなぜ、そのキーワードで検索をするのか」を多角的に分析しながら作成することで、質の高いコンテンツになります。ユーザーの心に刺さる内容にするためには、「実際にユーザーにヒアリングする」「SNSでキーワードにまつわるトピックスを調べる」「Yahoo!知恵袋でどのような質問があるのかを確認する」などの方法があります。ユーザーの関心を想像しながら、検索意図を捉えたコンテンツを目指してください。titleタグを正しくつけるSEOでは、titleタグを正しくつけることも重要になります。titleタグとは、サイトやページのタイトルを指定するためのHTMLタグのことです。titleタグを適正化することで、ページがユーザーの目に留まりやすくなるだけではなく、検索エンジンにもコンテンツの内容を正しく伝えられます。タイトルには必ずキーワードを含めて、ユーザーの目を引くことを意識してください。文字数はできれば30文字以内におさめることをおすすめします。タイトルが長すぎるとGoogleの検索結果一覧に表示される際に、最後の部分が「...」と省略されてしまうからです。descriptionをわかりやすく書くdescriptionをわかりやすく書くことも、大事なポイントです。descriptionとは、検索結果に表示される黒文字のテキスト部分のことを指します。検索結果画面からクリックしてもらうためにも、ユーザー目線になってページの内容が一目でわかるようにdescriptionを書いてください。descriptionの文字数は、PC、スマートフォンどちらでも表示されることを考え、80文字前後で表示されることを目安にし、ユーザーの検索キーワードを含めることがポイントです。画像検索に対応する画像検索から自社サイトへの流入を促すことも、重要なSEO施策です。画像検索に登場しやすくするため、記事内の画像には「alt属性」を設定してください。alt属性とは画像​を説明するテキストのことで、できるだけ簡潔にわかりやすい文章にすることがポイントになります。コンバージョン率の最適化(CRO)SEOによって自社サイトへの流入を増やすのと同時に、成果につなげるためにコンバージョンの最適化(CRO)を行う必要もあります。Optimization)とは、自社サイトを訪れたユーザーが、「問い合わせ」や「商品・サービスの購入」といった行動をしてくれるように、サイトの構造や導線設計を改善することを意味します。ユーザー行動を定量的・定性的に分析しながら、フォームやページ内の導線を改善して、コンバージョン率を高めていってください。以上、インハウスSEOで発生する主な業務を解説しました。SEOを内製化する方法は、下記の記事でも解説していますので、あわせてご覧ください。「しっかりSEOを行って、自社サイトやオウンドメディアに集客したい。SEOは専門知識があるからハードルが高そう...」そう思っている方は多いの...セミインハウスSEO、アウトソースSEOとはSEOにはインハウスSEO以外に、「セミインハウスSEO」や「アウトソースSEO」といった方法もあります。ここでは、それぞれがどういった体制なのかを確認します。セミインハウスSEO社内の人材のリソースやSEOの知識が不足していると、インハウスSEOを行うのが難しいケースもあります。その場合は、セミインハウスSEOを検討してみてください。セミインハウスSEOは、SEOのすべてを内製化するのではなく、一部の施策については外部の力を借りるという方法です。セミインハウスSEOの体制を構築するには、まずSEOで実現したいことを明確にします。その上で、「インハウスで対応する施策」と「アウトソーシングする施策」を切り分けて整理し、専門知識を備えた外部の支援会社と共にPDCAを回します。セミインハウスSEOから無理なく始めて社内で人材が育ってくれば、インハウスSEOに移行していくことも可能です。下記の記事は、セミインハウスでSEOを行った事例を紹介したものです。セミインハウスSEOを検討している方は、参考にしてみてください。この記事もチェックナイルのSEO相談室ナイル株式会社は、単なる上位表示ではない本質的に「検索されるサイト」にするSEOを導き出します。コンサルティングサービス、SEOの考え方や最新...アウトソースSEOアウトソースSEOは、SEOを内部では行わずに完全に外注する方法です。組織の体制としてインハウスSEOが難しい場合は、アウトソースSEOを活用する方法を考えてみてください。一部をインハウスSEOとするだけでも、担当者の作業負担は小さなものではありません。自社でSEOを推進する場合、担当者はどうしても兼務になりがちですが、専門性が高くて複雑化していくSEOは専任で行うことが望ましいです。このため、インハウスSEOを実施する体制作りが難しい場合には、アウトソーシングしてプロの知見を借りることも一手です。下記の記事では、インハウスSEOとアウトソースSEOをさらに詳しく比較していますので、興味のある方は併せてご覧ください。この記事もチェックSEOはインハウス?アウトソース?(前編)SEOを実施する際に、悩ましいのがインハウス(社内独自)で行うのか、アウトソース(支援会社へ発注)で行うのかという点があると思います。アウトソースの大前提となる「費用対効果(ROI)」について、その上...インハウスSEOを成功させるためにSEOは短期的な損得ではなく、中長期にわたる戦略を練った上で行うべきです。その中で、SEOを内製化するメリットが高そうならば、インハウスSEOの実現を目指していってください。ナイルでは、SEOを委託していただくことはもちろん、セミインハウス、さらにインハウスSEOへ向かうためのサポートも行っています。状況をヒアリングした上で、インハウスSEOの実現に向けて何が必要なのか、どのように進めればいいのか、ご提案させていただきます。一度、以下よりご相談ください。シェアPIVOTにもスポンサード出演しました!チャンネル登録者数が100万人を超えるYoutubeチャンネルPIVOTにスポンサード出演しました!動画内では、マーケティング組織立ち上げのための新しい手段についてお話しています。マーケティング組織に課題がある方はぜひご覧下さい。目次に戻るもっと効果的な集客施策してみませんか?無料で相談してみる会社概要ダウンロードWeb戦略の情報を定期的に受け取りたい方メールマガジンを登録する取材・メディア掲載に関するお問い合わせは、こちらからお問い合わせください。