2022PartagerFermerPartager2020年以降パンデミックの影響を受け、従来のマスリーチチャネルの多くが後退した後、2年もの困難な状況が続いた中でも、企業はマーケティング業務の再編を続けています。消費者の行動は流動的なのだけではなく、大きく変化したといえます。これまでもそうであったように、マーケティング担当者にとって、データは道しるべとなります。そのデータには、有効なファーストパーティのデータ戦略によるものがますます求められています。アニュアルマーケティングレポート「協調の時代」では、マーケティング担当者がいかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネル(認知)とローワーファネル(購入意向)両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。本レポートでは、ニールセンの調査をもとに下記の3つのパートについて解説しています。