最新セミナー・イベント情報お申込みはこちら楽しく誰にも分かるマーケティング:Vol31「心トキメク」永遠のJJガールたち、ABS世代女子とは?華やかな元祖JJガールは、今どうしている?私(鈴木)が昨年提唱したABS世代は、「JJガールとPOPEYE少年その後とは?」がキャッチフレーズです。雑誌JJは1975年創刊、POPEYEは1976年の創刊。それを切っ掛けに若者たちがお洒落をして、独自の若者カルチャーが形成され、やがてバブルがやってくるのです。そんな華やかな青春時代をおくった元祖JJガールであるABS世代の「女性の今」を、株式会社ハルメクホールディングス、生きかた上手研究所、所長の梅津順江さんと対談し、インサイトを明らかにしてみました。ハルメクは、販売部数32万部の雑誌「ハルメク」出版をはじめ、通信販売、旅行や講座など、50代以上の女性に「本当に価値あるもの」を提供する事業を行い、その中で、生きかた上手研究所は、インタビューや取材、ワークショップを実施しています。梅津さんは、年代別の生活や価値観の比較を行ったところ、50代女性のライフステージは、親の介護が始まっている方から、まだ子育てでお金がかかる方、あるいは仕事をしている方とさまざまですが、多くの方は合理的に物事を考え、時間もうまく使い、隙間時間で好きなコトに投資している「欲張りな女性」だといいます。物や時間に対する欲求も上の世代と比較して強いため、「マルチタスク」な生活を送っているそうです。消費傾向は、「応援消費」がキーワード。上の世代はテレビの中の人を応援することが一般的ですが、50代はファンミーティングに参加したり、SNSで人と繋がったり、リアルに距離を縮めて、「誰かの役に立っている、貢献している」という承認欲求を満たす消費行動があります。50代は自分を自由に生かし、「自分から発信したい、自分で新しいことを始めたい」という自立志向が多いのが特徴です。「配偶者に対する満足度」は2年前と比べると、男性の満足度は上がっているのに対して、女性は不満度が高まっています。同じ空間にいるだけでイライラするという人も多い中、離婚に踏みきることはせず、実際に熟年離婚率は下がっています。「お金の不安」が上の世代より大きく、夫婦関係も「合理的」に考えている傾向があります。「ファザコン」で、父親の面倒をみたい女性が多いことも特徴。昭和一桁生まれの父親に威厳があったのに比べ、それ以降に生まれた父親は子供に甘く、高度経済成長期に愛された証がうかがい知れます。ABS世代女性は、「こういう人になりたい」という具体的イメージがあるのが特徴で、ハルメクでは、女子大生時代に雑誌JJモデルだった黒田知永子さんを起用することもあります。当時「ワンランク上」を目指す嗜好は、都市部に限らず全国的にあり、こうした若い頃のライフスタイルで得た体験が、今でも大きな影響を与えています。「ワクワク」を感じさせるところにビジネスチャンスあり!梅津さんは、この世代は総じて「今はすごく楽しいが、今後が不安」という人が多いといいます。私がABS世代は刹那的と表現した傾向と同じですが、「不の字」があるところには必ずビジネスがあります。「不安解消」「ニーズを満たす」ことは、ライフシフト時代のビジネスチャンスです。何歳になっても得られる「ワクワク感」は、ハッピーホルモンと言われるセロトニンやオキシトシンの効果で、健康寿命が延伸することは、ジェロントロジー学でも科学的に論証されています。「ワクワク年齢を重ねる」ためのモノ・コトの提案や、自身の強みで対価を得るワークスタイルの啓蒙発信など、ライフシフト時代には非常に大切です。感性と行動力、そして承認欲求が強い「女性」こそ、これからをリードするのではないかと私は思います。子供の頃に少女漫画を読んだり、若い頃にめいっぱいお洒落をして遊んだ世代は、幾つになっても「トキメク女子」であり、私の周囲のABS世代女子も、本当に明るく前向きな方が多いと感じています。昭和30(1955)年から43(68)年生まれで現在51歳から65歳の、若者時代にバブルを謳歌した世代。新春を迎え、謹んで新年のご挨拶を申し上げます。2017先日、某名前を言ったら誰でも知っている大手上場企業に呼ばれて、訪問してきました。...修理する権利(Right-to-repair)とサステナビリティつい先日、買ったばかりのジャケットのボタンを、着用初日に紛失しました。...「お客さまに寄り添う」はシステムで解決できるか。新年あけましておめでとうございます。/全国に発信するために運営し続ける土佐ヒノキの無垢板を販売している高知県安芸市の小川製材所。新宿野村ビル32階お電話の対応は現在受け付けておりません。Reserved.s。