2024年10月28日SEOの考え方シェア「ブラックハットSEO」とは、検索エンジンのアルゴリズムの裏をかいた施策で順位を上げようとする手口を指します。これによって順位が操作できてしまうと、ユーザーの役に立たないコンテンツや、正確ではない情報を持つコンテンツがユーザーの目にふれやすくなる可能性があるため、Googleはこの手法に対し明確なNGを出しています※。※参考:Googleウェブ検索のスパムに関するポリシー/Google検索セントラル本記事では、ブラックハットSEOの概要や具体的な手段、ホワイトハットSEOとの違いなどをお伝えします。知識不足で意図せずブラックハットSEOを実施してしまっていることもありますので、SEOに携わる方はぜひご一読ください。「さらにSEOを学びたい!」という方へナイルの人気SEO資料3点セットです。SEO初心者の方やSEOについて把握したい方は、まずはこの3点の資料をご覧ください!無料で資料を受け取るナイルの無料相談に申し込む「ナイルのSEO相談室」は業界歴15年超のナイルが運営しているメディアです。Optimization)は、Googleなどの検索エンジンで自身のサイトを上位に表示させるための取り組みのことです。その上で、「ブラックハットSEO」とは、検索エンジンのアルゴリズムの裏をかいた施策によって、順位を上げようとする手口のことを指します。ブラックハットSEOを実施すると、確かに順位が上がることもあります。検索の基本事項(旧ウェブマスター向けガイドライン)」に反する行為です。順位が上がったとしても、いずれは検索エンジンからスパムと判定され、ペナルティとして対象ページの検索順位を落とされる可能性が高いです。最悪の場合は、インデックス削除を受けて検索結果ページに一切表示されなくなる恐れもあります。このことから、ブラックハットSEOは個人で取り組むならまだしも、企業として取り組むことにはリスクが非常に大きいのです。ブラックハットSEOは意図せずやってしまう可能性があるSEOに関する知識不足から、悪意がなくてもブラックハットSEOをしてしまうケースもあります。「SEOはとにかく被リンクを増やすことが大事」という古い情報しか持っていないと、ペナルティ対象である「外部リンク購入」に手を出してしまうなどです。気づかずに悪質なSEO業者にコンサルティングを依頼してしまうと、ブラックハットSEOを勧めてくる場合もあります。意図せずブラックハットSEOをしてしまわないためには、検索エンジンの正しい知識を学ぶことが大切です。検索の基本事項(旧ウェブマスター向けガイドライン)」に目を通すことをおすすめします。Console」に自身のサイトを登録して定期的にチェックするようにしてください。ブラックハットSEOの覚えがないのに、ペナルティを受けてしまう代表的な例としては「不自然なリンク(SEOを目的とした不自然かつ悪質なリンク)」が挙げられます。これに該当すると、検索順位を決めるコアアルゴリズムアップデートがなくても、急に順位が下落したり圏外に飛ばされたりします。ペナルティを受けてしまった場合には、下記の2つの記事を参考に対応してみてください。代表的なブラックハットSEOの手段としては、下記の9つがあります。ここでは、それぞれの詳細を解説します。順位決定の重要な要因のひとつには、多くのウェブサイトからリンクされる(被リンク)ことがあります。これは検索エンジンが、被リンクの多いページは他者からの評価が高い「優れたコンテンツ」であると判断しているからです。そのため、SEOでは「できるだけ被リンクを増やすこと」が良いと考えられています。それは自然に張られる「ナチュラルリンク」に限ります。被リンクが増えないからといって、業者からリンクを購入することはGoogleのペナルティ対象です。発覚した場合には、検索順位を大きく落としたりインデックスから削除されたりする可能性があるので、外部リンクの購入をしてはいけません。外部リンクを購入して「低品質なリンク」が増えることによる悪影響については、下記の記事でお伝えしています。興味のある方は、併せてご覧ください。リンクファームリンクファームは、相互リンクを大量に行うことで被リンクを増やし、上位表示を狙う手法です。そもそも相互リンクとは、2つのサイトでお互いにリンクを張り合うことです。「あなたのサイトへのリンクを張るので、あなたも私のサイトへのリンクを張ってください」というギブ&テイクの考えにもとづいています。相互リンクをするとお互いに被リンクが増えるため、表示順位が上がりやすくなるメリットがあります。関連性の高いサイト同士で行う、一般的な相互リンクであれば何ら問題はありません。上位表示をさせることだけを目的とした相互リンクは、ペナルティを受ける可能性があります。「プログラムによる相互リンクの自動生成」や「相互リンクすることを条件としたリンク集の作成」などはペナルティの対象ですので、手を出さないことを推奨します。スパムコメントスパムコメントとは、他人のブログに記事の内容とまったく関係のないコメントをすることです。このようなスパムコメントは、コメント欄に自身のサイトのリンクを張って外部リンクを増やすことが目的です。被リンク獲得の手段として手っ取り早いため、かつては横行していました。スパムコメントは悪質な行為に該当するので、行わないようにしてください。自身のサイトにスパムコメントが書き込まれた場合は、サイトに悪影響を及ぼす可能性があるため、放置せずに削除しましょう。コメント欄を設置しているなら、スパムコメント対策ツールを導入したり、定期的に不適切なコメントがないかチェックしたりと、常に対策することをおすすめします。不正なクローキングクローキングとは、サイトに訪れた相手が「人間」か「ロボット(検索エンジン)」かを判別して、それぞれに対して違うページを表示させる技術です。検索エンジンから見ると普通のブログ記事なのに、人間であるユーザーがアクセスすると「おめでとうございます!〇〇に当選しました!」という詐欺の内容が表示されるなどといったことが行われます。Googleに高評価されるページとユーザーが好むページは、必ずしも一致しません。そこでクローキングによって、Google用に評価されやすいコンテンツを作って上位表示させ、検索結果から流入したユーザーには、別のアプローチをすることが行われるようになりました。以前はSEO施策として見られましたが、現在はペナルティの対象なので実施を避けたほうがよいでしょう。キーワードスタッフィングキーワードスタッフィングとは、下記の例文のように「対策キーワード」を過剰に詰め込む手法です。具体的には、下記のような手法が挙げられます。「ワインには赤ワインと白ワインがあります。※不必要に「ワイン」というキーワードを詰め込んでいるかつては、ページ内のキーワード数が多いほど「キーワードとの親和性が高いコンテンツ」と評価され、検索上位に表示されていたため、キーワードスタッフィングが有効でした。現在は同じ言葉を乱用するとユーザーが読みづらくなり、離脱されやすくなるデメリットの方が大きいです。悪意がなくても、SEOを意識しすぎて対策キーワードを過剰に入れると、ペナルティを受ける可能性があります。コンテンツの作成後は、「明らかにおかしいと感じるようなキーワードの詰め込みがないか」をチェックするようにしましょう。現在のSEOでは、キーワードの濫用は避けて、「ユーザーが読みやすい文章」を目指すことこそが上位表示につながります。隠しテキスト隠しテキストとは、ウェブサイトを訪問したユーザーに見えない文字をページ内にこっそり仕込むことです。具体的には、下記のような手法が挙げられます。背景色と同じ文字色でフッターに羅列する人の目では見えないほど極小のフォントサイズにする(フォントサイズ「0」に設定するなど)CSSを使って画像と重ねて見えなくするなど隠しテキストの目的は、ページ内のキーワード数を増やして上位表示を狙うことです。現在は、隠しテキストをサイトに実装するとペナルティの対象になりますので、おすすめできません。意図せず隠しテキストになっているケースもあるため、コンテンツを公開する際にはよく確認するようにしてください。隠しリンクコンテンツ内に設置したリンクを加工して見えなくすることを「隠しリンク」といいます。具体的には下記のような手法で行われます。【隠しリンクの手段例】テキストリンクの色を背景と同化させる画像のごく一部だけをリンクにするなど大量に作成したコンテンツの中に、「順位を上げたいページへの内部リンク」を隠して張り付けることで被リンクを集められます。これによって、検索結果の上位に表示させることが隠しリンクの狙いです。現在の検索エンジンは、内部リンクと外部リンクを見分けて評価していることから、隠しリンクで大量の被リンクを集めるのは無意味です。ペナルティを受ける可能性もあるため、隠しリンクはしないことをおすすめします。ワードサラダワードサラダとは、下記の例のように、一見すると正しいように見えて実はまったく意味が通っていない支離滅裂な文章のことです。具体的には、下記のような手法が挙げられます。【ワードサラダの手段例】ブラックハットSEOを実施すると、雨が降る。