運用者「あじゃーす!ぃよぉろこんでぃ!」まあまあ、よくある話です。待って!その前に考えたい「新しいバナーを追加したときって、表示を分け合う感じになる」と思っていませんか?※予算による制限なし、入札変えず、同サイズ、が前提。新しいバナーを追加すると、その分表示が増える可能性があります。これを知らずに新しいバナーを追加すると、今までのバランスがくずれパフォーマンスが悪化することがあります。YDNで成果の出ていたアカウントで、バナーを追加した途端、急激にパフォーマンスが悪化した事例をご紹介します。事例このアカウントはYDNでリタゲを実施しており、毎月安定したCPAでコンバージョンを獲得していました。ところが6月前半、全くコンバージョンが取れなくなりました。最初はコンバージョンタグの不具合を疑いましたが、どうやらそうでもない模様。このタイミングで行った変更はバナー追加。バナーを追加したことで、表示・クリックが増えるのは想定していましたが、クリック増加に対してコンバージョンは激減。?次にこちらをご覧ください。バナー追加前後の各広告グループの数値の推移です。このアカウントは広告グループを年齢×広告タイプで分割しています。青字が成果の出ている広告グループ、赤字は成果の出ていない広告グループです。バナー追加後、成果の出ていない広告グループの表示が増え、他の広告グループがほとんど表示されなくなっていました。想定になりますが、Yahoo!もGoogleも広告を表示するのに一番重要視しているのが「品質」で、ユーザーに役に立つ広告が評価されるシステムを取り入れている以上、予算による制限がかかっていなくても、広告が表示されていないユーザーがいるのかもしれません。既存のバナーは役に立たないと判断されたユーザーに対して、新規のバナーを追加することで表示がされるようになるからだと考えられます。フリークエンシーレポートを確認したところ、ユニークユーザー数が増えていました。その後、特定の広告グループの入札を下げ、日予算を強化したところパフォーマンスは戻りました。まとめこの現象はバナーで起こりましたが、おそらくテキストでも起こりうるのかと思います。ちなみにAdWordsでも同様にバナーの追加をしましたが、パフォーマンスに変動はありませんでした。広告の運用代行についてのお問い合わせはこちらシェアするブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。リスティング広告の情報をお届けメルマガではリスティング広告に詳しくなれる記事を毎週一週間分まとめてお届けします。不定期にはなりますがリスティング広告に限らず、Web集客改善に繋がる資料もお送りしていきますので、興味のある方はぜひご登録ください。「自動化?正直よくわからん。(252)すべての記事一覧へ1営業日以内に返信まずは、電話・メールフォームからお気軽にお問い合わせください。