会員サイト日本初のブライダル事業専門の総合法務サービスを提供するBRIGHTの会員サイトです。B-knight」のお申込みが必要です。ブライダル業界の祭典「ブライダル産業フェア」が5月30日(火)31日(水)の両日、東京ビッグサイトにて開催されます。ブライダル法務徹底解説』と題して9年連続9回目となる講演の講師を務めます。主な講演内容としては、2023年のブライダル業界を直撃する下記4つの重要テーマを取り上げます。産業フェアでは過去8回講師の機会を頂戴していますが、ここまで重要テーマが重なった年は記憶にありません。このメルマガでは上記のうち注目度の高い、本年10月1日から運用が改定される「景品表示法」について取り上げます。去る3月28日に消費者庁から「景品表示法」の新たな運用基準が示され、本年10月1日より、いわゆる「ステルスマーケティング(ステマ)広告」が規制対象となることが正式決定しました。双方を満たしたものと定義されました。ブライダル業界においては「卒花・プレ花」と呼ばれる顧客の声を用いた広告宣伝がよく行われていますので、これがステマ広告に該当しないよう注意する必要が生じます。「(1)事業者による表示で」の要件については、事業者が「表示内容の決定に関与したかどうか」がポイントとなります。卒花さんによるSNS投稿等を例に挙げてみると(規制対象はSNSに限らず「口コミサイト」等も含まれますのでご注意ください。ステマ広告に該当する可能性が出てきます。表示の『内容』に事業者が口をはさむわけではないため、ステマ広告には該当しません。次に、「(2)事業者による表示であることが一般消費者から判断しにくいもの」の要件についてはどうでしょうか。これは、仮に「(1)事業者による表示で」の要件を満たしたものであっても、卒花さんによる投稿に「広告」や「PR」などの表記がされていれば、一般消費者が見ても「これは卒花さんが投稿しているけど、実際には事業者の広告の一環なんだな」と理解することができるため、ステマ広告には該当しません。「広告」や「PR」などの表記が小さい文字でなされるなど見づらいケースや、多数のハッシュタグに埋もれた形で表記するケース等は除外されることになります。ステマ広告を発信した事業者には消費者庁から措置命令が出され、事業者名が公表されます。この命令に従わない場合には、2年以下の懲役または300万円以下の罰金(法人の場合は両罰規定で最大3億円が科される)の罰則が科されます(ステマ広告に関与した卒花さん等には罰則等は科されません。ならないよう注意が必要となります。ブライダル産業フェアでは、リアルに現場で業務に携わる方々に向けて「今まさに必要な情報」を解説いたしますが、一方で、新しく仲間となったばかりの方々には「ブライダルで働く上で最低限知っておくべき法律」が別にあります。そこでBRIGHTでは、この4月に新たにブライダル業界の仲間となった方々に向けた『ブライダル法務講座<初級編>』を5月17日に開催いたします(アーカイブ配信もされますので、ご都合が悪ければ別日に受講することも可能です。学ぶ機会が限定される「ブライダルで働く上で必要な最低限の法律知識」を効率よく学べる機会ですので、是非とも皆様の部下または後輩の皆さんのご受講をご検討ください。comment...※ご注意:掲載されている法務情報は「投稿日においての最新情報」となりますので、法令の改正等により状況が変わっている場合がございます。