「競争より協調」・・・失敗したくない気持ちからくるさとり世代・Z世代のライフスタイル著者コメント世代論については多くの書籍やレポートにて触れられることが多いですが、定性的な考察が多く、読み物としては面白いものの、それらが本当に世代の特徴として示されるのかは明らかではありませんでした。本書では、過去四半世紀にわたり続いているNRI「生活者1万人アンケート調査」の結果を活用し、日本人の各世代の特徴をデータにより再検証しています。「日本の消費者のことを正しく知る」ことを目的として本書を読み進めることで、データで読み解くことの面白さを感じて頂ければ幸いです。