コピー2023.03.07スポンサーリンクかつて僕は大手カメラメーカーN社のPR誌編集(隔月発行)を2年間やっていた。カメラのど素人だった僕は、そのとき、写真や撮影の基本を教わった。著名なカメラマンの写真集を見たり、ギャラリーに通ったり、作家の取材もした。現像代ふくめて、経費で勉強できたのだから、ありがたい話だ。その後、家族旅行や七五三の撮影はしたけれど、カメラにハマることはなかった。写真と接近するようになったのは、広告企画のフリーとして独立してからだ。ライターとして取材のついでに人物も撮影してほしい...という依頼がくるのだ。文章と撮影がワンパッケージ。ぶっちゃけ、低予算の仕事。一昔前なら、カメラマンと同行取材したであろう仕事も、ひとりでやるハメになった。このような依頼の背景には、ご承知のとおり急激なカメラ・デジタル化の波がある。仮にポラロイド確認できたとしても、実際に印刷物に使う「写真」はフィルムの中に眠っている。仕上がりをカメラマンにすべて委ねるしかない。カメラマンは、プロであるから失敗はゆるされない。仕上がりをイメージしてシャッターを切る。撮影後、カメラマンはフィルムをラボに出し、意気揚々とポジや紙焼きを持ってくる。その現像が上がってくるまで、気が小さい僕は結構どきどきしていた。マウントされたポジをルーペで確認し、その都度、ホッと胸をなでおろした。当時のカメラマンたちは、その報酬が今とは比べ物にならないほど高く、またアングルや人物の表情などディレクションの無理難題にも、プロの技を発揮してくれた。優秀なカメラマンと仕事が出来ると、ほんとうに素直に気持ちが上がった。ところが、...である。カメラのデジタル化によって、写真をとりまく事情が一変した。デジタルカメラは、その場で最終の写真イメージを確認できる。アングルや露出等でちょっと不満があれば、修正して再撮影すればいい。ピントが甘いと思ったら、三脚を使って、かっちりと再撮影すればいい。ディレクターが描く写真イメージや、クライアントへの画像確認もその場でディスプレイに映し出せば、すぐOKがとれるのだ。プロ・アマ問わず、撮影で失敗する確率がほぼゼロに近くなった。カメラのデジタル化が、プロ・カメラマンの技術領域を侵食したのだ。そんな時代、ましてやローカルのライターに撮影の依頼は珍しくない。先に述べたように、ニーズとして一番多いのは、取材時の人物撮影。人物の背景をぼかすためには、いいレンズが欲しくなる。社屋や商品も撮影してほしいと依頼される。すると、広角ズームレンズ、フラッシュや三脚、アンブレラなども欲しくなる。湖上のカヌー撮影を頼まれれば、望遠レンズが欲しくなる。プロ・カメラマンが使うような高価な機材を揃えては、元がとれない。プロから見れば、鼻で笑われるようなチープな機材ばかり。カメラマンから仕事を奪おうなんて気持ちはさらさら無い。予算があれば、すぐに専業のプロ・カメラマンに依頼したい。技術面でも装備面でも、プロには絶対かなうはずがない。一足飛びにカメラを使いこなし、まるでプロのような存在感。昨今はカメラを学ぼうとすれば、いくらでも情報が転がっているし、マニュアルの技術を知らなくても、オートできれいな映像や画像が撮影できる。ここでもテクノロジーの進化がプロとアマの境界を崩しつつあるのだ。彼らは、ディレクターであり、主演であり、編集者であり、ひとりで何役もこなすのが当たり前の世界に生きている。僕のようなオジサン世代は、分業が当たり前だったのだが、いまはひとりで全部をこなすのがカッコいい。専門性が失われつつあるとも言える。グラフィックデザインの世界も、かつてはデザインと版下と分業体制だった。版下に色指定をして、最終的な色彩の仕上がりは、印刷の色校正でなければ確認できなかった。これ、いまの若い人には想像できないだろうな。CMYKの色指定をするという魔法のような技。デザイナーの頭の中にだけ、色彩の最終イメージがあったのだよ。いまはパソコンのなかで、ほとんどすべてが完結。印刷とディスプレイの誤差はあるにしろ、ディレクターもクライアントも仕上げのイメージを早い段階で共有できるようになっている。これ書いていて、ふと、若い人には何を言ってるのか、まったく、わけがわからんだろうな、と思った。人間の技がもっと重要だったということが、伝わらないだろうな。昔は良かった、と懐古趣味で書いているのではないよ。昔に比べて、テクノロジーが人間の技をサポートしてくれるから。これからのクリエイターは自らの技よりも発想やセンスがすごく重要だ。ある一定のレベルを超えるには、やはり専門性が大事。器用な総合力のある人材はやがて飽きられて、これから専門的な技を磨こうとする若者が増えてくるのではないかと思う。広告論クリエイターとアナリストの境界線ある会議に参加して、ブレストもどきを行いました。僕は、ボランティアとしての立場で参加。コンサルタントと称する人が会議の進行担当です。地方の広告クリエイターは生きていけるのか?東京と長野とふたつの広告業界を経験して、その明暗を自分なりに感じてきました。広告制作の現場で働く立場から見れば、どちらにもメリットとデメリットがあります。いま、あらためて整理してみると、これからの地方における広告づくりの課題が見えてくる...広告論サイコとデモ、ターゲットはどこにいる?広告業界では、よく「ターゲット」という言葉を使う。これは、誰に向かって売りたいのか。どんな人を対象にして、商品を開発したのか。商品を消費する人を想定して、それをターゲットと呼んで、スタッフみんなが「売りたい対象者」のイメージを共有する。...広告論ユング派性格分析で、プレゼンは勝てるか?競合相手がいる企画コンペでは、その都度、勝敗が決する。勝ったときは喜び、負けたときは落ち込む。勝率10割は、まず、ありえない。0割なら、業界から、足を洗うべきだろう。競合コンペには、参加しないという方針もありうる。広告は、これからどこへ向かうのか...なんてね大げさなタイトルをつけてしまったけど、もう、ほとんど毎日、このことを考えているのは事実。ええと、それから、何があるだろう。この位で数え終わったら、中年の証しですね。その1「ふつうに美味しい」が貴重な時代コメントコメントを書き込むコメントをどうぞメールアドレスが公開されることはありません。正露丸」どちらを選びますか?2010.11.242023.06.14万年筆ブームの火付け役、ふたつの格安万年筆(カクノ、プレピー)2021.02.212023.06.07「百草丸はうつに効く」という噂の検証2021.02.272023.06.14お庭のキノコ、ジコボウを食べた2007.10.152018.06.05百草丸を好きな有名人2019.04.042023.06.14天才だね。東京ゲゲゲイのマイキー。ホーム検索トップサイドバータイトルとURLをコピーしました。