2024-01-16SEO重複コンテンツとはページ内容が他のページと酷似しているコンテンツを指します。内容が重複しているコンテンツが存在することで、「評価が分散する」、「検索結果上にページが表示されなくなる」、「ペナルティを受ける可能性がある」などデメリットがあります。そこで今回、重複コンテンツを作成しないためのポイント、重複コンテンツが存在する場合の対処法について解説します。勘違いしやすい重複コンテンツの定義についても改めてみていきます。当記事を参考に、重複コンテンツについて理解を深めてみてください。オリジナルコンテンツを作成するページを削除する外部のサイトへページ削除を依頼する異なるトップレベルドメインを使う類似コンテンツを統一するURL削除ツールを使うまとめもっと見る重複コンテンツとは重複コンテンツとは、Webページの内容が他のページと酷似しているコンテンツです。重複コンテンツが自社サイト、あるいは外部サイトに存在することで、SEOに悪影響を及ぼすことがあります。重複コンテンツは大きく以下の2種類に分けられます。当記事では、この2種類の重複コンテンツについて解説します。重複コンテンツの基準とは具体的にどのようなWebページが重複コンテンツに該当するのでしょうか。Googleは重複コンテンツについて以下を公表しています。一般に、重複するコンテンツとは、ドメイン内または複数ドメインにまたがって存在する、同じ言語の他のコンテンツと完全に同じであるか非常によく似たコンテンツのブロックを指します。引用:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ja先述のように、重複コンテンツは自社ページ内であれ、自社ページと他社ページの間であれ、異なるページ・URL同士が酷似したコンテンツを掲載してしまっている状態を指すことがわかります。重複コンテンツが発生するケースは以下の2通りに大きく分かれます。自社サイト内にある他のコンテンツと内容が酷似している場合Webサイト運営を行う上で、自社サイト内に類似したコンテンツが複数ページにまたがって作成されるケースがあります。ECサイトにおいて、商品は同じであるものの、商品の「カラー」ごとに異なるURLを設けている場合などがこれに当てはまります。その場合、「カラー」以外の製品情報はほぼ同一になるため、検索エンジンから重複コンテンツとみなされる可能性が高くなります。他にも、Googleは以下のような目的で複数URLが用意された場合に重複コンテンツが生成されることがあると、見解を示しています。ポートの各バージョンで同じコンテンツを配信するようにサーバーが構成されている引用:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?visit_id=637791439198665297-3081455555&rd=1&hl=jaこのように、意図せず自社サイト内で重複コンテンツを作成していることがあります。自社サイト内で重複コンテンツが存在してもペナルティには該当しません。※自社サイト内に複数URLにまたがって重複ページがある場合の対処法は後述します。自社サイトと他社サイトの間で重複コンテンツが生まれる場合、以下の2パターンが考えられます。存在する他社ページと酷似したコピーコンテンツを無断で作成してしまった既に存在する自社ページと酷似した内容を、他社サイトが後から作成した後者は無断でコンテンツを盗用されるケース以外にも、自社サイトのコンテンツを自社サイト以外のサイトに提供する「シンジケーション」を行った場合や、自社サイトのコンテンツがをニュースサイトやキュレーションサイトに転載された場合などが該当します。実際にGoogleは、無断で複製されたコピーコンテンツを以下のように定義しています。フィードをそのまま掲載しているサイトユーザーに実質的な付加価値を提供することなく、他のサイトの動画、画像、その他のメディアなどのコンテンツを埋め込んだり編集したりしているだけのサイト引用:https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?visit_id=638193180785159885-2217932174&rd=1&hl=ja#scraped-content対処法については、後の章で解説します。そもそも、なぜ重複コンテンツを避けるべきなのでしょうか。他社サイトのコンテンツをコピーすることは著作権の侵害にあたる可能性があるため避けるべき、というのはわかりますが、SEO上ではどのような悪影響が考えられるのでしょうか。本章では、自社サイト内に重複コンテンツが存在する場合のデメリットについて解説します。検索結果に表示されなくなる重複コンテンツと判断されると、検索エンジンの検索結果に表示されなくなる可能性があります。実際にGoogleは公式に以下の見解を示しています。つを「正規」版として選択してクロールします。見なし、クロールの頻度を減らします。(引用:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ja)つまり、重複したコンテンツが複数存在する場合、そのうちの1ページのみを評価対象とし、それ以外の重複ページにはあまりクロールしなくなるということです。かりにクロールの回数が極端に減って、ページの内容を認識されなくなれば検索結果に表示されなくなるでしょう。サイト内に重複ページが存在する場合は、そのいずれかを正規コンテンツとし、検索エンジンから正しく評価してもらう対象として扱ってもらうために、「URLの正規化」を行う必要があります。その方法については後述します。被リンク評価が分散されるGoogleがWebページを評価する要素の一つに「被リンク」があります。被リンクとは、外部サイトから自社サイトのURLが貼られることを指し、その質・数によってコンテンツが評価されます。実際にGooogは被リンク数を投票数ととらえ、多く投票が集まっているページを高評価する傾向があることを公表※しています。高評価はSEOに好影響を及ぼし、検索上位の獲得に結びつきます。ウェブ上の民主主義は機能する。本来一つのページに被リンクが集められるはずだったにも関わらず、類似したページが複数存在することで、被リンクが各重複ページに分散され、評価が集めにくくなります。後述しますが、重複したコンテンツの中で、検索エンジンに評価してもらいたいページを指定(URL正規化)することで、指定のページのみ検索結果に表示させることができ、被リンクが分散しないようにすることが可能です。<重複コンテンツによって被リンクが分散されている場合><被リンクを1つのページ(正規ページ)に集約できている場合>ペナルティを受ける可能性がある自社のドメイン内ではなく、他社サイトと酷似したコンテンツを作成してしまった場合、ペナルティを受ける可能性があります。(なお、自社内にいくら重複コンテンツがあってもペナルティを受けることはありません。)Googleは手動ペナルティの対象となるコンテンツについて、以下のように言及してきます。無断複製されたコンテンツ、低品質のゲストブログ記事)・誘導ページ引用:手動による対策レポートまた、無断複製以外にも、自社サイトのコンテンツを自社サイト以外のサイトに配信したり、自社サイトのコンテンツをニュースサイトなどに転載されたりした場合においても、重複コンテンツと認識されることがあります。他社サイトが自社サイトのコンテンツを後から作成した場合でも、自社サイトがペナルティを受ける可能性があります。自社サイトと他社サイトが重複していないか確認する方法については、次の章で解説します。ペナルティを受けてしまった場合の対処法については以下の記事で詳しく解説しています。重複コンテンツの概要やSEOへの影響を知っていても、重複コンテンツが発生しているかどうか確認する方法を知らない方は多いのではないでしょうか。そこで本章では、自社ドメイン内、あるいは外部に重複コンテンツが存在していないか確認する方法を紹介します。手軽な方法は、コンテンツの一部をコピーし、検索してみることです。することで、コピーコンテンツが生成されていれば、コピーした箇所と一致するWebページが検索結果に表示されることがあります。それらのページを精査し、コンテンツが酷似していないかチェックしましょう。この方法は確実ではないため、コピペチェックツールを使用することをおすすめします。コピペチェックツールについては、後述します。Googleサーチコンソールを活用する方法サーチコンソールを活用して、重複コンテンツについて以下をチェックすることができます。自社サイトのページ同士で重複コンテンツがないか他社サイトと類似したコンテンツの生成によって、ペナルティを受けていないか自社サイトのページ同士で重複コンテンツがないかどうかについては、サーチコンソールを開き、左メニューの中から「インデックス作成」>「ページ」をクリックします。すると、重複コンテンツが存在する場合は「ページがインデックスに登録されなかった理由」の項目の中に「重複しています。Googleにより、ユーザーがマークしたページとは異なるページが正規ページとして選択されました」と記載されます。記載された部分をクリックすると、重複コンテンツと判断されたページが表示されます。他社サイトと類似したコンテンツの生成によって、ペナルティを受けていないか確認するためには、サーチコンソールにログインし、画面左のメニューの「手動による対策」から調査する必要があります。ペナルティを受けていない場合、「問題は検出されませんでした」と表示されます。コピペチェックツール「chiyo-co」を活用する方法コピペチェックツール「chiyo-co」は、作成したコンテンツが、他社サイトのコンテンツと重複していないか、自社サイトのコンテンツが他社サイトにコピーされていないか確認できるツールです。作成したコンテンツをツールに貼り付けることで調査が可能です。自社サイト内で重複したページがないかどうかについても、チェックできます。検索コマンドを活用する方法Googleは類似したコンテンツや同じサイトのページが検索結果に複数表示されないように「フィルタ」をかけています。そのフィルタを解除することで、実際にどれくらい類似したページが存在するのか確認することができます。調査したいページのURL末尾に「&filter=0」を追加し、検索するとフィルタがかからない状態で、検索結果にWebページが表示されるので、類似したページがないかチェックしてみましょう。具体的には、以下のように検索窓に調査したページのURLに「&filter=0」を追加し、検索します。すると、検索結果に類似したページが表示されます。以下図の場合、同じサイト内のページが4件ヒットしています。重複コンテンツのデメリットや確認方法について解説してきましたが、あらかじめ重複コンテンツが発生しないように対策しておくことが大切です。そこで本章では、重複コンテンツの対策方法を7つ解説します。リダイレクトとはユーザーや検索エンジンが、あるWebページに訪問した際に自動で別のページに転送される仕組みのことで、重複コンテンツ対策として用いられることがあります。その中で「301リダイレクト」とは、永続的にページをリダイレクトされることを指し、す。元のページを削除し、コンテンツを別のページに移動するサイトリニューアルを行う場合などに用いられます。この301リダイレクトを正しく用いることで、重複コンテンツによって分散されたSEO評価を一つのページに集約させることができます。301リダイレクトの設置方法については以下の記事で詳しく解説しています。リダイレクトとは?種類や設定方法を初心者にもわかりやすく解説navigate_nextcanonicalの設定を行うcanonical設定とは、重複したコンテンツが存在する場合に、どのページが正規URL(検索エンジンに評価してもらいたいページ)であるかを指定することを指します。先述したように、重複コンテンツがあることで被リンクとSEO評価が分散してしまう可能性があります。canonicalを設定を設定することで、被リンクの分散を防ぎ、SEO評価を一つのページに集約させることが可能です。canonicalは以下のように、重複コンテンツの中で正規のURLとしたいページに「rel=”canonical”」を付与することで設定可能です。/>canonicalの設定方法について詳しく知りたい方は以下の記事もチェックしてみてください。canonicalとは?canonicalタグの使い方やURLの正規化でSEO効果を得る方法navigate_nextnoindexの設定を行うnoindex設定とは、名前の通り、検索エンジンにWebページをインデックスされないようにすることです。重複コンテンツの中でも検索エンジンから評価を受ける必要のない、正規ページ以外はnoindex設定することをおすすめします。これにより、検索エンジンからのSEO評価を正規ページのみに集約することができるようになります。noindex設定の方法は以下の記事で詳しく解説しています。同じコンテンツであっても、PCやスマートフォンなどデバイスによって、URLを分けているケースがありますが、これは重複コンテンツと判断される可能性があります。その場合、一方のページが代替のURLであることを検索エンジンに伝える必要があります。そこで用いられるのが、「rel=”alternate”」です。alternateを付与することで、一方のURLがもう一方のURL(ページ)の代替であることを伝えられるため、重複コンテンツと判断されなくなります。PC用のサイト、スマートフォン用のサイトURLが以下であるとします。PCサイトのURL:http://○○○.comスマホ(SP)サイトのURL:http://○○○.com/sp/この場合、<head>内に以下のような「alternateタグ」を記述します。/>alternateタグの使い方について、詳しく知りたい方は、Googleの公式見解も併せてチェックしてみてください。「別々のURLを使用する場合のその他のおすすめの方法」オリジナルコンテンツを作成する重複コンテンツを避けるためには、日頃から他社サイトと被らないオリジナリティのあるコンテンツを作成することを心掛けましょう。他社サイトのコンテンツを転用、引用したい場合は、必ず出典元のリンクを記載することが必要です。ページを削除する重複コンテンツの中で、削除しても問題ないページは削除することをお勧めします。検索エンジンからの評価は不要であるものの、ページは残しておきたい場合は先述した「noindex設定」を行いましょう。外部のサイトへページ削除を依頼する外部サイトに自社ページのコピーコンテンツを作成されてしまった場合は、自社サイトが重複コンテンツ扱いを受けてしまう可能性があるため、サイトの運営者にページの削除を依頼しましょう。削除の依頼をしたにも関わらず対応してもらえない場合は、Googleに報告しましょう。著作権の侵害であると判断されれば、該当ページがインデックスから削除されます。以下のページからGoogleに報告することができます。異なるトップレベルドメインを使う日本だけでなく、海外向けに情報発信をしているメディアにおいては異なるトップレベルドメインを使うことで重複コンテンツを避けられる可能性があります。日本向けのメディアは「.jp」、イギリス向けのメディアは「.uk」に設定します。Google側は異なる国の人に向けた情報発信だと認識することができるので、重複コンテンツとして認識されにくくなります。類似コンテンツを統一する重複コンテンツと認識されているコンテンツ同士をまとめて一つのコンテンツを作成し、類似コンテンツを少なくしましょう。コンテンツ内容をまとめることで、情報量が増え読者の満足度を上昇させることもできます。コンテンツを統一させる際には、リダイレクトの設定やページの削除を忘れないようにしてください。URL削除ツールを使うページを削除したつもりになっていてもまだページが表示される場合があります。その場合、URL削除ツールを活用しましょう。ConsoleのURL削除ツールを使えば検索結果からURLを削除することができます。削除期間は6ヵ月という一時的なものになります。そのため、すぐに消したい場合はURL削除ツールを活用し、完全に削除したい場合はページファイルを削除して、404エラーを返すようにしたりnoindexの設定を行いましょう。いった実践ノウハウまで網羅的に解説してきました。重複コンテンツが存在することで、以下のデメリットがあります。Webページが検索結果に表示されない被リンク評価が分散されるペナルティを受ける可能性がある重複コンテンツを避けるために、以下の対策を実践しましょう。オリジナルコンテンツを作成するページを削除する外部のサイトへページ削除を依頼する当記事を参考に、重複コンテンツと判断されないサイト運営を行いましょう。お問い合わせはこちらこの記事を書いたライターKeywordmap編集部デジタルマーケティングに役立つ情報を発信していきます。KeywormdapとはコンテンツマーケティングやSEO、SNSマーケティングの調査、分析ツールです。無料メルマガ登録Webマーケティングに役立つ情報が毎週届きます。プロアナリストがまとめたGoogleアルゴリズムアップデートレポートも無料でご提供。オンラインセミナーSEOは内製?外注?外注するべき企業や失敗を回避する方法すべてのイベントを見るKeywordmapのカスタマーレビューツールは使いやすく、コンサルタントのサポートが手厚い良いポイント競合他社と自社のキーワード獲得状況や想定流入数などを数クリックで確認できるので、自社の強み、弱みを把握できるキーワード選定もについては、月ごとの検索Volの変化が一覧で確認できるので、検索volが最も多い時期に合わせて、記事を新規作成、リライトするかの計画が立てやすい動画やFAQ以外でわからないことや、相談ごとがあればカスタマーサポートの方に連絡すれば相談にのってくれる初心者でも確実な成果につながります。サポートも充実!良いポイント自然検索の流入数が約4倍まで増加ユーザーニーズ分析でキーワード選定、見出し作成。