今回も新人向け記事です。広告を扱っている我々がまず考えなければいけない事はどんなユーザーがターゲットなのかです。リスティング運用だけなく必要になってくる考え方なのですが、リスティングをメインにしていると管理画面の数字にばかり目が行きがちでターゲット像が疎かになりがちになってしまいます。今回は事例を踏まえながら、ターゲットを把握する事の重要性のお話をしたいと思います。ターゲットユーザーを設定する新人以外にはあたりまえじゃないかと思う人もいると思いますが、成果に繋がらないアカウントの話を聞いていくとターゲットに沿った設定ができていない事が多いように感じます。事例として若い女性向けのアパレル関連のアカウントを例にあげてみます。どんなユーザー?さて、若い女性向けのアパレル商材ですからどんなユーザーがターゲットかと聞かれれば当然「若い女性」と答えるでしょう。これでは不十分なのです。若い女性は皆同じように行動する訳ではありません。そのために更に深く落とし込んだユーザー像を設定する必要があります。残業は少ないスマホで友達と良く連絡を取っているせめてこれくらいの設定があればそれなりにイメージが沸きませんか?行動を予想するこのユーザーは平日は仕事です。基本的に生活のリズムは規則正しいでしょう。友達も多いので休日はよく遊びに出かけます。その段取りのためにスマホで仕事中でも連絡を取っています、多分LINEです。プライベートではPCよりもスマホに触る機会の方が多いでしょう。トレンドに敏感でお洒落にも気を使いますね。仕事よりもプライベートに重きを置いていて、残業は基本的にしたくないので早く帰ります。「あー、こんな人いるいる」って思いませんか?では、このユーザーはいつ検索行動行うのかを考えてみましょう。髪を乾かしたり、化粧をしたりとバタバタします。通勤中の電車の中でも友達とLINEで連絡したり寝ていたりと、毎日検索をする訳ではなさそうだと予想します。スマホを弄りますが長い時間ではないでしょう。来ているLINEのメッセージに返信する程度です。PCは目の前にありますが上司の目があるのでプライベートな事には使いづらい環境です。ここでも検索行動はし辛いように感じます。お昼ランチタイムです。コンビニで買ったご飯を食べながらずっとスマホを触っています。ここでようやく検索行動を行えそうです。