生理用品も会社の備品に。バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく!」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法SNS『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。事業成長を考える生理用品も会社の備品に。事業成長を考える」というテーマを置いている、雑誌『MarkeZine』8月号の特集。最後に、事業活動に落とし込んで社会価値創造に取り組んでいる事例をご紹介します。本稿で紹介するのは、花王が行っているプロジェクト「職場のロリエ」です。事業成長と社会的価値の創出は、両輪。事業だけでは測れない統合的な企業価値が問われる時代に。生理用品も会社の備品に。誰も取り残さないブランド体験がイノベーションを生む。2022年3月に始動したプロジェクト「職場のロリエ」について教えていただけますか。生理用品ブランドのロリエは、女性の心とからだに寄り添い続けることをブランドのミッションとし、コミュニケーションを展開しています。生理だけでなく、吸水などさらに先のケアも含めて、変化する女性のからだに寄り添っていきたいという思いで、生理現象を取り巻く環境をより良くするための取り組みを行ってきました。「職場のロリエ」もその一環として取り組んでいます。「職場のロリエ」とは?トイレットペーパーと同じように生理用品を職場の備品とすることで、生理に関する不安を少しでも解消しようと始まったプロジェクト。企業は、「職場のロリエ」を導入(有料)し、福利厚生として社員に提供することができる。2022年3月に始動し、20社以上が導入(2023年8月時点)。「職場のロリエ」は、実は、社内で実施したアンケート調査がきっかけで始まりました。アンケートでは生理に関する悩みや苦労したことを聞いたのですが、「突然生理が来たときナプキンを持っておらず困った」という声が予想以上に多かったのです。社外調査でもたくさんの働く女性から同様の悩みが寄せられたため、女性の皆さんや企業様の声を聞きながらサービスを改善していけるよう、まずはテスト的にプロジェクトをスタートさせました。「職場のロリエ」を導入いただいた企業様には、オフィスのトイレの数や女性社員の人数に応じてオリジナルボックス(画像1)をご提供しています。個入る仕様になっており、企業様には福利厚生の備品として「スリムガード」を購入いただく、なくなったら補充していただくという形で運営しています。「職場のロリエ」設置イメージこの記事はプレミアム記事(有料)です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。プラスをご契約の方は・こちらから電子版(誌面)を閲覧できます。・チームメンバーをユーザーとして登録することができます。ユーザー登録は管理者アカウントで手続きしてください。誰も取り残さないブランド体験がイノベーションを生む。博報堂が掲げる「ブランド・アクセシビリ...デジタル広告の価値向上と社会貢献活動を実現するドネーションアドとは?チューリッヒが挑み続ける「地球環境への取り組みと社会への働きかけ」もっと読むこの記事の著者MarkeZine編集部(マーケジンヘンシュウブ)デジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト10運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれからデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。