実践『ブランド人になれ!』のブログトム・ピーターズの著書『ブランド人になれ!』を実践して、ブランド人(=自分の力で生きていける人)になれるか検証。虹の上を歩いていこう」(p.152~p.154)+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+昨日のメルマガでは、品揃えを増やそうということでした。「私たちはつねに品揃えを増やしていく必要があるのだが、ただ増やせばいいというものではない。「「目先だけちょっと変え・・・・・・自分が自分のパロディになってしまう」罠にはまらぬよう、十分に注意する必要がある。」ちょっと変え、ちょっと変えしているうちに、模造品のようになってしまう、そういう罠にはまらないようにと、指摘しているのでしょう。それでは、どうしたらよいのでしょうか。言葉を失うようなものを追いかけ、イノベーションを求めようということです。それが、自分のパロディにならないために必要ということですね。言葉を失うようなもの、を追求しよう。★あなたが、言葉を失うようなものは?考えてみたら、こちらにコメントを書いてみてね↓バックナンバー・ブログ:http://www.web-smile.com/brand50/(記事の下のほうのコメントと書かれているところをクリックすると、コメントが書けます。虹の上を歩いていこう」は、どういうことでしょうか。「虹が切れるところに宝物があるという言い伝えがある。歩き出してすぐに宝物にけつまずくことはまずないが、歩き出さなければ何物にもぶつからない。さあ、虹の上を歩きはじめよう。虹の上をあるいていこう」というタイトルとなっています。■宝物=大発明=言葉を失うものこれを追い求めようということです。■今日は、3.の「自分ならどんなものが大発明だと思うか、紙に書き出してみよう。大発明=言葉を失うもの記憶力が悪いのか、昔のことはあまり覚えていないからなのか、”言葉を失うようなもの”が、あまり思い浮かびません。トム・ピーターズ氏も言っています。起こらないかもしれない。)」そんななかで、一つ思い出したのは、インドのタージマハルです。学生時代にインドに行ったのですが、タージマハルを見たときは、言葉を失うというか、言葉はなかったです。タージマハルは、王妃のお墓なのですが、ある意味馬鹿げているとも思えるし、愛の証とも思えるし、そういうことを抜きにして考えると、素晴らしく美しい建造物でもあります。ないものかもしれませんが、追求を始めないことには、見つからないでしょう。イノベーションをしたい方。オリンピックが終わりました。今回は、日本選手が数多く活躍しましたね。オリンピック発祥の地、ギリシャでの大会ということで、がんばったわけではないでしょうが、感動を与えてもらいました。■そう言えば、オリンピックもある意味で、発明ですね。世界最大のイベントなので、世界最大の発明の一つかもしれません。見ることができ、大変有意義だったと思っています。彼らから与えられたもの、学んだことを活かしていきたいと、思いました。次のオリンピックは中国です。4年後は、わたしもみなさんもどうなっているのでしょうね。★このメルマガや『ブランド人になれ!』を読んで、感じたことなどを書いてみてください。絶えず新しい品揃えを」(p.148~p.151)+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+今日のテーマは、品揃えです。わたしは、本屋が好きですが、やはり行きつけの本屋は、品揃えが良いところ、本がたくさんあるところに行ってしまいます。行ったことがない本屋や町の小さな本屋に行くのも楽しいのですが、やはり品揃えの良い本屋に足が向きます。品揃えとは「さまざまな商品の集合体が品揃えであり、品揃えを増やしていかなければ、ブランドは成長しない。いや、成長しないどころか、退化する。状を維持しているつもりでも、実際は退化している。」カジュアルウェアのユニクロに行くと、定番商品と今までなかったような新しい商品が混在しているのがわかります。フリースで、大ヒットを飛ばしたユニクロも、そこで留まっているのではなく、新しい商品を開発して、成長を目指しているということです。ブランドや成長を目指すのであれば、商品を増やしていく必要があるわけです。絶えず新しい品揃えを考えよう。★あなたは、商品を増やすためにどんな努力をしていますか?考えてみたら、こちらにコメントを書いてみてね↓バックナンバー・ブログ:http://www.web-smile.com/brand50/(記事の下のほうのコメントと書かれているところをクリックすると、コメントが書けます。1.の「現在の手持ちの商品をリストアップしてみよう。それは一体どこがスペシャルなのか。自分がお客さんだったら、それにお金を出す気がするかどうか。商品ひとつひとつについて考えてみよう。●商品(?)・ブログ(実践起業!成功への道。)・メルマガ(実践「ブランド人になれ!」)●どこがスペシャルか?ブログは、体験記のようなもの。メルマガも、検証記のようなもの。月-土で配信している。ブログと連動している。●それにお金を出す気がするか?今のままでは、出す気がしないと思う。■ブログもメルマガも、もともと商品(売り物)として考えているわけではないですが、今のままでは、お金を払ってくれるお客さんはいなさそうです。工夫すれば、何か新しい”商品”になるような気がしています。新しい商品を考えて、品揃えを増やしたいと今は、いろいろ研究しています。商品開発の勉強よりも、マーケティングの本を読んだりしています。★『エスキモーに氷を売る』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/eskimo.html★『エスキモーが氷を買うとき』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/eskimo2.html商品にあまり魅力がなくても、マーケティングを工夫して、売上を増やすヒントが、書かれています。この本などを参考に、次のステップを考えていきたいです。しい商品を考えるのは、そう簡単ではないでしょう。言っても、新しい商品なり売り物なりを考えていくことが、成長には必要とされるので、考えなくてはなりませんね。商品の品揃えを増やしたい方。ブランド人を目指す方。ユニクロがとても気になっていたことがあります。今も、気になる会社です。そのころに、ユニクロ会長の柳井さんの本を読みました。『一勝九敗』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/1win.html■今までの道のりを、結構淡々と書いてありますが、起業を目指す人には、とても参考になると思います。読んだことがない方は、読んでみてください。★このメルマガや『ブランド人になれ!』を読んで、感じたことなどを書いてみてください。デザイナーにあらずんば、ブランド人にあらず」(p.145~p.147)+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+「デザインは大事だ。」ソニーでは、デザイナーがとても大切にされている(というか優遇されているらしい)と聞いたことがあります。最近のソニーが良いかどうかわかりませんが、他のメーカーとの大きな違いのひとつとして、デザインのかっこよさが上げられていたように思います。デザインは、大事です。実は、この項目があったので、メルマガのタイトルデザインは、ちょっと考えて作ってみました。カッコいいかどうかは別として、この項目がなければ、シンプルにタイトルだけで作っていたように思います。わたしには、デザインのセンスはあまりありません。デザインの大切さはわかります。デザインによって受ける印象、イメージは異なりますから。トム・ピーターズ氏は言います。「私は、あなたがピカソになれるとは思っていない(私には絶対になれない)。誰でもデザインを「気にかける」ぐらいのことはできるだろう。」ですから、デザインの違いぐらいは、わかりたいと思っています。★★今日の『ブランド人になれ!』★★デザインを気にかけよう。★あなたは、デザインを気にかけていますか?考えてみたら、こちらにコメントを書いてみてね↓バックナンバー・ブログ:http://www.web-smile.com/brand50/(記事の下のほうのコメントと書かれているところをクリックすると、コメントが書けます。デザインに目を開こう。デザイン雑誌をパラパラめくってみよう。ウェブサイトをあちこち散歩してみよう。今日は、これをやってみました。ネットサーフィンして、いろいろなサイトを見てみました。ブランド物や高級品を販売しているサイトや雑誌のサイト、デザインについて語っているサイトなど、1時間ほど見て回ってみました。かっこいいなと思うものやすごいと思うものなど、いろいろありました。■わたしには、こういうものを創り出すセンスはないので、ちがいがわかるようになれたら、良いなと思います。いうことで、いろいろと”デザイン”を気にしながら、日々生活していくとおもしろいですね。最近は、有機体(植物や昆虫など)のデザインと言うか、形が自分では気になっています。いうものを、取りいれていると思われるものを見ると、目がいきますね。デザインができるようになるには、かなりの努力が必要でしょう。そこまでできなくても、違いがわかるようには、なりたいものです。ブランド人を目指す方。まで紹介した本の中からおすすめを一覧にしてみました。参考にしてみてください。★『一冊の手帳で夢は必ずかなう』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/issatsu.html↑手帳で自己管理をする。夢を実現するための手帳について。GMOの熊谷社長の著書です。★『気がつくと机がぐちゃぐちゃになっているあなたへ』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/tsukue.html↑手帳と整理術についての本。これも自己管理に悩んでいる人におすすめ。上の『一冊の手帳で~』と一緒に読むと効果倍増です。★『仕事で本当に大切にしたいこと』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/sigoto1.html↑自分に迷っている人に、本当におすすめ。学ぶ仕事完遂力』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/sonsi.html↑仕事をやりきるには、何が必要か。成功するには何が必要か。歴史上の多くの人たちが学んだ孫子を、仕事に活かすには。活かす』http://www.web-smile.com/jissenkigyou/tsuyomi.html↑自分の強み(「特長的な資質」5つ)がわかるウェブ上のテストが受けられ、メールでその結果がわかります。わたしが好きなサイトのひとつに、NIKEがありました。http://www.nike.com最近は、Flashという技術を使って、凝ったものになっています。今でも参考になるのですが、もう少しシンプルな方が良いのかなと感じています。(良いというか、好きと言った方が良いかも知れません。)■早いもので、このメルマガを始めてから、約1ヶ月が過ぎました。(創刊号は、7月26日です。)今日で、30号でした。(自分で自分を少しだけ褒めてあげたいです。(笑))早いような、長いようなそんな感じです。このメルマガのおかげで、かなり密度の濃い毎日を送っているような気がします。みなさんのおかげで、ここまで書いてくることができました。これからもよろしくお願いいたします。★次回(来週8/30)のテーマは、「品揃え」です。ブランド人にとっての品揃えとは?それでは、来週!★このメルマガや『ブランド人になれ!』を読んで、感じたことなどを書いてみてください。ヘンな人と友だちになろう」(p.141~p.143)+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+━+自分と違う考えの人に会う。自分と違う人の考えを知る。すると、違うものの見方があることに気づきます。して違うものの見方をするのか。職業からなのか、その人の信念なのか、経験からなのか、それはわかりません。いう人たちに会って話せば、自分の考えやものの見方以外のものがあるということはわかります。「一方、自分とはまったく考え方の違う人と付き合い、自分の信念が揺らぐような発想にいつもわが身をさらすことは実にしんどい。トム・ピーターズ氏は、そんなことを薦めるのか。それは、「あなたの人生がどれほど豊かになるか、(中略)どれだけ時代についていけるかは、外界の刺激や衝撃をどこまで受けるかによって決まってくる。」から、だと、わたしは思います。自分と違う世界の人、違う考えの人と付き合ってみよう。★あなたは、違う考えの人と話すようにしていますか?考えてみたら、こちらにコメントを書いてみてね↓バックナンバー・ブログ:http://www.web-smile.com/brand50/(記事の下のほうのコメントと書かれているところをクリックすると、コメントが書けます。3.の「今後三か月以内にかならずひとつ、けったいな会合に足を運んでみよう(バーチャルな世界にひたるのは、イモがやることだ。「直接顔を合わすこと」がいまほど大切な時代はない)。」をやってみようと思います。けったいかどうかは別として、セミナーなりイベントなりに参加してみます。言いますか、今年の初めぐらいから、セミナーに週1ぐらいで出ています。どのセミナーも気づきや何かを得ることができますが、やはり、そのセミナーの参加者の方などと話したりすることが、一番刺激になりますね。■セミナーの情報は、メルマガなり、ブログや楽天日記なり、ソーシャルネットワークなどで見つけています。バーチャルな世界にひたるのが、イモだとは思いませんが、直接会うことは、いろんな意味で有意義だと思います。セミナーなどに出席すると、少しお金がかかるのが痛いですね。会社が出してくれないかななどと思ってはいけません。自腹を切って行くのだ。」とトム・ピーターズ氏も言っていますからね。興味のあるセミナーなどを見つけて、参加してみると良いでしょう。そこで会った人と話してみると、様々な職業の人や違ったもの見方をする人がいることがわかります。外界の刺激、衝撃を得たい方。ブランド人を目指す方。