弘法大師ぐらい偉くて有名であれば山に2回登るだけでそれがブランディングになる。この山弘法大師が2回も登ってんで。それなら僕らも登るとご利益があるでこれがブランディングですね。他の山や神社仏閣との違いを明確にしています。弘法大師が2回登った山やから再度山。この再度山が現在なら商標になります。昔の人はなんて的確に商標の強力な効用を知っていたのでしょう。弘法大師が2度登ったというストーリを考えた人天才です。誰もがそれを証明できない。事実か虚実が証明できない。言い伝えを巧に演出しているとも感じます。青汁これを現代に応用しているのがテレビ通販です。有名な芸能人呼んできて、〇〇さんも使ってる健康に良い青汁とかね。この青汁が商標になります。最強のブランド名ですね。ちなみに出願者はキョーサイ株式会社です。青汁の効用はもちろんのこと、この効用にもストーリが必要です。青汁の創業者の長谷川常雄が体調を崩しケールというアブラナ科の野菜のケールに植物繊維、ビタミン、ミネラルが豊富であることを知り摂取する。このケールを原材料とする青汁を販売。青汁を商標で調べると1992年4月30日が登録日となっています。国際登録日は1989年6月23日です。国際登録日の方が早いのですね。wikiで調べると、販売は1982年とあります。販売して10年後に商標登録。最初は不味く売れなかった。売れてきてこれは商標登録せねばと思われたのでしょうね。成分での物語この場合でしたらビタミン、ミネラル、植物繊維豊富。創業者の体調が良くなった。これだけでは誰もこの商品を知らない。有名人呼んできて〇〇さんも飲んでいる青汁テレビ通販。青汁がブランドとなり、この商標は最強になる。ここまでのブランディングに1980年代から40年近くかかっています。攻めか守りか経営者の意識でしょうね。最初から青汁を商標にして攻めに使うのであれば青汁販売開始前後に商標出願しているはずです。商標登録出来ることを確認してから販売でしょう。商標を経営にどう取り入れていくか。販売にどう取り入れるか。商品認知にどのような方策を使うか。どのような計画をするか。ここまで考えて商標出願するのは攻めの商標でしょうね。商標出願して万が一にも商標が取れない場合は商品名を変える。商品名をかえて別名で出願する。これを繰り返して商品名で商標を取得できるまで出願し続ける。これが正しい攻めの商標でしょう。一般の弁理士の先生が多く使う守りの商標。まねされたらあかんで。