Analyticsの分析データから判断しよう。Analytics活用の実践Tips集もちろんSEO/SEMも織り交ぜながら解説していきます。新規セッションをどうやって判別するか、その仕組みを前回の記事で説明した。今回は新規セッションの見方と改善方法について触れてみよう。新規ユーザーを増やす2つの方法サイトの新規ユーザーを増やすやり方はいくつか考えられる。その中でも、SEOやSEMで効果を上げて、新規ユーザーを獲得するのは大事な方法だ。SEOやSEMで新規ユーザーを獲得する具体的な戦術はサイトによっていろいろありそうだが、大きく分けると以下の2パターンになるだろう。新たなページ群を作る(サイトのページ数を増やす)検索エンジンからの訪問者の割合が低い場合(全体の30%以下)は新たなカテゴリやページ群を作って、訪問者を増やす方法が考えられる。今のページでキーワードの検索順位を上げる今あるページを改善すれば、比較的早く効果を上げることができる。JAPANからの訪問数のバランスが悪い場合は、悪い方を重点的に改善したりすると効果が見込める。今回は(2)の方法に注目して、アクセス解析をしながらSEO効果をあげていく方法を紹介しよう。新規ユーザーに関して少し掘り下げてみていこう。Analyticsのレポート画面を表示し、左側のナビゲーションの「ユーザー」メニューから「新規ユーザーとリピーター」を選ぶ。User」を選択すると、新規ユーザーに絞ったセッション数が表示される。ここで「ディメンション」のプルダウンから、「参照元」を選ぶ。すると、新規セッションに限ったその参照元の情報を見ることができる(図1)。JAPANのセッション数がほぼ変わらない数であることがわかる(図2)。JAPANの方が高い。JAPANの比率がGoogleよりも高くなければおかしい。JAPANの訪問者を増やすことができるはずだ。このギャップは、今後の改善の指針になる。JAPANのバランスの悪さを改善するには、キーワードごとに改善していく方法がある。そこで次に、検索されたキーワードを見ていこう(図3)。「ディメンション」のプルダウンから「キーワード」を選ぶ。すると、新規セッション数が多いキーワードが上から順に並んで表示される。set)」という項目が表示されるが、これはキーワードが割り振られていない(検索エンジン経由ではない)新規セッションだ。set」はキーワードのないセッションの数値ここで上位に表示されたキーワード「ベルバトフ」「遠藤保仁」は、比較的新規セッションが多いキーワードたちだ。上位30位ぐらいまでのキーワードの検索順位を改善して新規のアクセス数を増やせば、新規セッションを増やすことができそうだ。JAPANとGoogleのバランスをみていこう。Analyticsの「トラフィック」メニューから「キーワード」を選ぶ。そこで表示されたキーワードのうち、先ほどのセッション数が多かった個別のキーワードを選択し、「ディメンション」のプルダウンから「参照元」を選ぶ。「遠藤保仁」というキーワードを選択して詳しく見たのが図4だ。JAPANよりも、Google経由のセッション数が圧倒的に多いキーワードだということがわかる。JAPANでの順位が低かった。JAPANではおよそ70位前後であった。JAPANの順位を上げるためにはどうしたらよいのだろうか。JAPANはトップページからのリンクを重視する傾向にある)。「遠藤保仁」の記事へのリンクをトップページに設置することで改善が期待できる。JAPANからの新規ユーザーを増やせる。逆に、Googleで順位が低いキーワードの場合は、全てのページからリンクを作ってサイト内リンクを強化するという施策を取るのが一案だ。ブログなら注目記事というナビゲーションを全ページに設定して、そこに新規セッションの多いキーワードがタイトルに入っている記事へのリンクを、記事タイトルをアンカーテキストにして並べるといった方法が考えられる。アクセス解析を通じたこんなアプローチで、新規セッションの多いキーワードに絞って取り組んでいけば、アクセス数の底上げが見込めるだろう。今回は、ディメンションを中心に取り上げたが、次回は、アドバンスセグメントやプロファイルを設定して新規ユーザーを追ってみたい。解説内で何度か出てきた「ディメンション」というラベルは、少し前まで「セグメント」と表記されていた。昨年秋ごろの変更で「セグメント」は突然、予告も通知もなしに「ディメンション」に名前が変わったのだ。Analyticsでもこのような突然の変更は起こるものだと覚悟しておいた方がよい。一つ、アクセスの多いサイトや長いレポート期間を設定したときにこの「ディメンション(旧セグメント)」を設定すると、黄色い警告メッセージが表示される場合がある。このレポートはサンプルデータを基に作成されています。詳細については、こちらをご覧くださいこれは、「処理するデータ量が多いとサーバー負荷が高くなるので、ちょっと端折って表示しましたよ」という親切なお知らせだ。格好よく言うと「サンプリング」である。ヘルプによると、処理する対象の合計が20万セッションを超えたらこのサンプリング処理を適用することになっているらしい。これもGoogleの文化で、Googleが提供している検索サービスでもこの手のアバウトさはよくあることだ。皮肉な言い方をしたが、これはあながち悪いことではない。誰かの影響で他人のアクセスまで遅くなってしまうと、使い勝手の悪いサービスになってしまう。ユーザーの使い勝手、特にレスポンスタイムの快適さは何物にも優先するというGoogleの基本姿勢のあらわれだ。“ずっとベータ”と“アバウトな数値”、このGoogleの姿勢には納得できないという人もいるだろう。正確な値で分析したいということであれば、他社のサービスを選択するべきだ。エグゼクティブ・プロデューサー2000年からSEOに取り組み、SEO実施前後に必ずアクセス分析で効果測定を実施する手法で100件以上のサイトのログを見てきた。Analyticsだけでなく、生ログからSiteCatalystまで多くのアクセス解析ツールに触れ、アクセス解析が何よりも好きな人間。アクセス解析の情報を集約した「アクセス解析イニシアチブ」を有志で立ち上げる。Analyticsが大幅バージョンアップ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。