現在のオーディエンスは目が肥えているため、マーケティング担当者は注目を引きつけ続けることがますます難しくなっています。感嘆するほど素晴らしいビジュアルはもちろん重要ですが、実際にオーディエンスが足を止めて凝視するようなビジュアルはどうでしょうか?プロジェクションマッピングは、視聴者に深く感情的な影響を与えながら、あらゆる表面や建物の外観を変えることができる、高精度な投影型技術です。投影できるものはアニメーション、キャッチコピー、ビデオシーケンスなど、事実上無限です。魅惑的なレーザーが、軽快に動く映像を部屋全体に投影します。プロジェクションマッピングは、世界中のコンサートやクラブ、遊園地で使用されるストーリーテリングツールでしたが、最近ではさまざまな会場や街の通りでも見られるようになってきました。ビッグブランド、非営利団体、アーティストは、このメディアを使ってある種の魔法のように命を吹き込み、オーディエンスを魅了して、彼らを魔法がかかったままの状態にします。それは、大規模で珍しいキャンバス上のインタラクティブなコンテンツとして捉えることもできるのです。さまざまな国際ブランドが、プロジェクションマッピングを使用してコンテンツや体験マーケティングにどのような価値を与えているかを見てみましょう。7シリーズセダンを宣伝するために、世界中のフラッグシップブランド店舗にプロジェクションマッピングをセットアップしました。ブリュッセル、ミュンヘン、パリ、ソウルで実施した「BMWプロジェクションマッピング」のショーでは、アート、デザイン、テクノロジーを結集して、ドラフトからプロトタイプ、そして製品完成に至るまで、創造的プロセスの舞台裏を魅力的なビデオアニメーションで車体に投影しました。チームは、完璧に同期した高精度なプロジェクターストリームを使用して、BMWの段階的な設計作業をマッピング。27秒のループ映像で視聴者を引きつけ、「技術的な青写真と粘土鋳造の作成に携わるヒューマンクラフト、ラグジュアリーで先進的な車の工学と構築に携わるマシンクラフトを示す教育的ジャーニー」を提供しました。訪問者に畏敬の念を抱かせるような、非常に素晴らしい視覚体験を与えました。したおまけとして、同社は顔認識アプリケーションを搭載したiPadsを店舗に設置し、BMWが設計したフィルターで遊べるようにしました。7シリーズの未来的なエレメントと自然なカーブからインスピレーションを得て、インタラクティブな拡張現実体験を設計するためにフェイストラッキング技術をカスタマイズしたものです。クールな金属製の隆起部分で、ユーザーの容貌に印象的かつ面白いコントラストを作り出しました。Pohl氏は述べました。「このプロジェクトでは、画期的なデジタル『ラグジュアリーストーリーテリング』と、強い美的魅力の理想的な組み合わせを見つけました」。Artworksの設計チームは、Harrodsのイースター前のウィンドウディスプレイを使って、繊細で小さなFabergéのペンダントを100倍の大きさに再現するという任務を負いました。それは、日が出ている時間でも体験できる作品を作り出すことでした。この課題は、それまでの多くのプロジェクターの障壁でもあったのです。Artworksによると、最終的に「すべての側面から光線を発する16台の超高輝度プロジェクターを縫合すること」によって、昼間でも見ることができる卵型の巨大スケールモデルを建造できたといいます。「正確なマッピングに必要なハードエッジがないため、球面プロジェクションキャンバスは通常であれば最も難しいのです。Proによって、1ピクセルのずれもない完璧なプロジェクションマッピングを実現しました」。専門的なことはさておき、このプロジェクトは成功を収めました。視覚的な光景は人々の歩みを止めるのに十分だったのです。プロジェクトに付随したFabergéのインタラクティブデスクは、多くの人々を入店へ仕向けました。卵に投影する色や模様をリアルタイムに選択してカスタマイズできるDIYデザインのインターフェースで、訪問者は自分自身や買い物客、そして通りかかった人たちを眩惑させることができたからです。Burch氏は語ります。「プロジェクター技術の継続的な開発は、周囲光のレベルが高い場合でも、常に小売業におけるエキサイティングな機会を切り開いています」。オーストラリアを代表するスポット、シドニーオペラハウスは、建築でも有名な劇場です。昨年の夏から、そこで幅広い白い帆の表面に投影したプロジェクションマッピングイベントを開始しました。Roberts氏は述べています。「私たちの変化し続ける文化がどのように動いているのかを感じ取ることができます」。7分間の展示では、とNAIDOCウィークの50周年に合わせて、アボリジニの歴史、文化、オーストラリアへの貢献を称えて、先住民アートが流されました。Gili」は、日々のプロジェクションとして一年中、日没時と午後7時に行われています(オペラハウスによると、記念碑的な階段の上にある演台から最もよく見えるとか)。Point(劇場の昔の呼び名)に住んでいた人々の言葉で「水の光」を意味します。Theatreの新しいパフォーマンスであるBennelongワールドプレミアを宣伝します。プロダクション全体が、プロジェクションの力でインクルージョンを推進しつつ、先住民を称えるハイカルチャーや体験的なコンテンツマーケティングの発奮材料になるような大局的な考え方を示しているのです。Herron氏は言います。「オーストラリアの先住民文化は豊かで多様です。それを現実のものとして人々を楽しませるにはどうすれば良いのか。それこそが私たちの試みなのです」。Sleepoverというキャンペーン兼コンテストを開催しています。これは、幸運な勝者とゲストがスタジアム内で特別に建設されたホテルの部屋でスーパーボウルの前夜を過ごし、他では味わえない競技場の景色を見ながら2日間はゆっくりと朝食をとることができます。昨年の秋、Courtyardのチームは他のファンにもっと楽んでもらおうと、催し物を企画しました。20名もの人が協力し、クリエイティブエージェンシーのBluemediaと協力して、ニューヨークの中心部にあるフラットアイアンビルディングのすぐ隣にジオデシックドームを設置しました。Marriottスイートのセットアップを通行人にお披露目しました。中では、プラネタリウムによく似た形で、ドームの曲線全体に4Dバーチャルリアリティビデオが投影されています。Timpone氏は言いました。この離れ業がまさにその体験をもたらしたのです。プロジェクションマッピングの体験は幻想的で没入感のあるジャーニーを通じてファンをエンゲージし、彼らをスタジアムの真ん中に連れて行って、フットボールの試合の模擬キックオフアクションを投影します。Bluemedia(とビデオ映像)によると、「最終的には何百人ものファンやコンテストの優勝候補者が長蛇の列を作り、NFLのファンと選手に感動をもたらしました」。Dail氏は明かしました。「Courtyardを知っている人やCourtyardがNFLのパートナーであると認識している人は、Courtyardがより現代的で、よりモダンで、よりプロフェッショナルであると見ています。彼らが次の出張の宿泊先としてCourtyardを検討する割合は、Courtyardを知らない人よりも70%も高いのです」。アイデアの芽と才能あるチームがいれば、現実世界でもかけられる魔法が手に入ります。シンプルな光の投影で何が生み出せるかを考えてみましょう。世界中の多くのオーディエンスにアプローチしながらブランドのストーリーを伝えるために、それをどのように使用できるか考えてみましょう。新しいアイデアが泉のように湧き続けるよう、もうひとつの例に日本人アーティスト兼科学者の浅井宣通氏を紹介しましょう。彼は、コンピュータグラフィックスと追跡技術による顔面投影で、モデルの容貌を抽象的かつ比喩的なデザインに塗り替え、オーディエンスを魅了しています。アーティストの言葉を借りると、それが「不可能を可能にするという技術の最も面白いところです」。DyakovskayaはNewsCredの寄稿者です。Experiences」は2018年7月18日にInsights.newscred.comに掲載されました。Dyakovskayaが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。国内唯一の独占パートナーであるアマナがその集合知を活用し、成果へと繋がるコンテンツマーケティングをサポートします。企業が抱える課題に沿って、戦略策定からチーム構築、コンテンツ制作、効果測定まで、コンテンツマーケティングの運用をトータルで支援します。第1回:テクノロジーがもたらすクリエイティブ革命と法的リスクKEYWORDキーワードブランディングブランドコミュニケーションCG事例Web制作お役立ち資料リブランディング画像生成AIアマナの事例UIUXグラフィックデザインクリエイティブ広告制作インターナルコミュニケーションエモーショナルスケールコーポレートサイトコンテンツマーケティング本サイトではユーザーの利便性向上のためCookieを使用してサービスを提供しています。詳しくはCookieポリシーをご覧ください。閉じるCONTACTお取引のご依頼、ご相談、その他各種お問合せはこちら。news」で配信します。配信ご希望の方はこちらより登録をお願いします。