>ロジカルシンキング【PEST分析とは】マクロ環境を簡単に分析する4つの視点です2023年5月30日よくある疑問PEST分析って何?PEST分析のメリットって何?PEST分析の使い方を知りたい上記のような疑問にこたえていきます。PEST分析は、4つの視点でマクロ環境を分析するフレームワークです。上記のような悩みをもっている人は、PEST分析のフレームワークを使って、重要な4つの視点を把握しましょう。この記事の信頼性この記事を書いている僕は、本業は東証プライム上場企業の管理職を務めています。業務はこんな感じです。フレームワークを使うことは、通常業務で必須レベルです。まとめ【PEST分析とは】マクロ環境を分析するフレームワークですPEST分析とは、4つの視点でマクロ環境を分析するフレームワークです。政治(Politics)経済(Economy)社会(Society)技術(Technoligy)上記4つの頭文字を取ってPEST分析です。「PEST分析がなぜ必要なのか?」それは、自分たちではコントロールできない要素を把握するためです。自動車産業を例に出すと近い将来、ガソリン車が廃止されることが政治的に決まっているそのため、ガソリン車生産を考えることは意味がない逆に、電気自動車の研究や開発に投資すべきである上記のように、政治的に決まっていることは、自分たちがどう動いたとしても回避できませんよね。このように、自分たちではコントロールできない要素を把握し経営戦略に活かしていくのがPEST分析です。前にマクロ環境を把握できる外部環境に目を向けることができる経営戦略に活かすことができるそれぞれ解説していきます。前にマクロ環境を把握できるPEST分析は、3C分析を行う前にすべきマクロ環境の分析です。上図のように、分析の基本は「3C+マクロ環境」で実施します。マクロ環境とは、世の中のトレンドや時代の動きなどの大きな力が働いている要素のことです。マクロ環境に目を向けることで、自分たちではコントロール不可能な要素を把握することや戦略策定における手戻りなどを防ぐことができます。数年後にガソリン車廃止という政治的な決定があることを後で知ったら、いまやっていることはすぐに無駄になってしまいますよね。上記のように、まずはマクロ環境に目を向けることで、手戻りを防ぐことができます。メリット2:外部環境に目を向けることができるふたつ目に、PEST分析をすることで外部環境に目を向けることができます。→コントロール不可能な要素PEST分析で外部環境に目を向けることで、3C分析やSWOT分析で自社の強みや弱みの分析を客観的に行うことができます。メリット3:経営戦略に活かすことができる最後に、PEST分析は経営戦略に活かすことができます。経営戦略を立てる意味は自社の経営を改善すること増益のストーリーをつくること上記のような意味であり、経営戦略に説得力や実現性が高いと判断されると投資家から評価され、資金調達がしやすくなるメリットがあります。企業としては経営戦略は必須です。分析の基本は「3C+マクロ環境」と前述したように、まずはマクロ環境を分析するPEST分析がスタートとなります。PEST分析の使い方を2つの手順で解説します最後に、PEST分析の使い方について2つの手順で解説していきます。手順は大きく以下の2つです。影響を及ぼす要素を書き出す要素を整理するそれぞれ解説していきます。手順1:影響を及ぼす要素を書き出すまずは、PESTの枠組みに沿って関係がありそうなキーワードを書き出します。「直近3年以内で影響がありそうなもの」といった時間軸を決めておくと想定しやすいです。本記事では、出版業界を例に考えてみます。手順2:要素を整理するそれぞれの視点で要素を書き出しましょう。全体でキーワードをあげ終わったら、事業に関係ありそうなものにフォーカスして影響などを分析していきます。思考のコツ最近のビッグニュースは?メディアや書店でよく目にするキーワードは?GoogleやTwitterのトレンドは?上記のような切り口で洗い出すことで、自分たちでは太刀打ちできない大きな力を把握することができます。まとめ最後に本記事のまとめです。PESTの視点で把握することで事業や組織の未来に役立てることができますPEST分析は経営戦略に活かせます外部環境に目を向けて自分たちではコントロール不可能な大きな力を把握できますPEST分析は、4つの視点でマクロ環境を分析するフレームワークです。上記のような悩みをもっている人は、PEST分析のフレームワークを使って、重要な4つの視点を把握しましょう。参考にしてみてくださいね。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。こんな疑問に答えていきます。上記のような疑問にこたえていきます。ロジシンLab.(ラボ)。