「テクノロジーに寄り添う」が開催されました。花金の19時からという絶好の飲み会日和にも関わらず、25名の参加枠は即日完売。早々の定員オーバーにより、残念ながら参加できなかった方もかなり多かったようです。本記事では、その貴重なセミナー内容の一部を少しだけご紹介いたします。コラムやニュース、キーパーソンとの対談やインタビュー等を通じて、広告を始めとしたデジタルマーケティングに関わる情報を発信していくメディアです。Meetupは、Unyoo.jpに掲載されている対談やインタビューの拡大版として、「運用」の最前線で活躍する「運用者」が集まる場をつくる意味で企画されたイベントです。いった、成果に直結する意味に変化してきています。一方で、その運用を担う運用者が置かれている環境は、必ずしも恵まれているとは言えません。「AdOps(広告運用)からAllOps(何でも屋)へ」と言われるように、企業内で運用者の重要性が高まってきているものの、慢性的な人手不足や一部の現場に瀰漫する非効率性は、継続的なスキル向上やステークホルダーの育成にも影響を与えています。Meetupは、そういった広告運用にまつわる問題を語り合う場として企画されたイベントです。第一回は「テクノロジーに寄り添う」と題し、運用型広告の中でも最も規模が大きく歴史も長い「リスティング広告」に関わる、阿部圭司氏(アナグラム株式会社)と米満智之氏(グーグル株式会社)をスピーカーに招いて開催されました。今後これまでの「リスティング広告」という仕事は劇的に形を変え、私たちの想像を超えるスピードで進化していくことが予想されます。周りの情勢が変わっても、小手先のテクニックや戦術論ではなく、大局観を身に着けることができれば生き残り、花開くことができます。Sexyな思考を持つその1、Sexyな戦い方を選択できるリスティング広告にはたった5つの戦い方しか存在していません。これまで月額1万円~1億円強まで、数百・数千のアカウントを見てきましたが、確実に言えることは、リスティング広告には型があります。型がある、ということを知り、商材特性やクライアントの目標、フェーズに合わせて勝てる戦い方を組み立てることが重要です。リスティング広告5タイプ理論について、詳しくはECzineの記事をご参照ください。大事なのはプロダクト毎の仕組み・特性を知り、クライアントのビジネスに合わせた形でそれぞれのプロダクトに役割を与えられること。リスティング広告という手段の効果を最大化するには、限られた予算の中で最高のポートフォリオを組むことです。判断し正しい戦い方を導き出すことができます。「リスティング広告は万能ではない」ということを知っているため、リスティング広告だけに依存しません。近年は、市場進化のスピードも激化しており、時代に応じた戦い方を見極めることは非常に重要です。あなたが、1年前と同じアカウント構成、ポートフォリオでリスティング広告を運用し続けているようであれば、それはなにか間違ったことをしていると必ず疑ってかかるべきです。その2、SexyなPDCAサイクルを持つ大工業界に「二度測って、一度で切る」という格言がありますが、PDCAの中でも圧倒的に大事なのはPlanです(PPPPPDCA)。稚拙なPlanはDCAの質も劣悪なものに落としてしまうため、まず徹底的に考えてPlanを練り、DCAは分析5割で高速回転させることが大事です。Sexyなリスティング広告プレイヤーはPlanの重要性を知りつつ、それが万能でないことも理解しています。自身の施策を常に疑ってかかり、間違いを認め、落ち込まず素早く前に進むことが成果を上げ続けるために必要なことです。その3、Sexyな思考を持つなぜ、多くのリスティング広告プレイヤーは疲弊するのでしょうか?答えは、問題に対する優先度がなくムダな思考をしているからです。問題には3種類しかない大事なのは問題の種類を見極めて、解決可能な問題にのみ優先順位をつけて取り掛かるということ。限られた時間の中で、答えが出せる見込がない問題に対して時間を割くのはムダです。Sexyなリスティング広告プレイヤーはしっかり仕組みを知った上で、問題に合わせて優先度順に対処することができるので、前進することにだけリソースを使うことができます。忘れないでほしい3つのこと・テクノロジーの流れは不可逆。ありがとうございました。編集者所感リスティング広告黎明期から最前線で活躍し、全国のセミナー講演で多くのリスティング広告プレイヤーと出会ってきた阿部さんならではの、熱いメッセージのこもったセミナーとなりました。どんな業界でも、いつまでも通用する必勝法は存在しません。大事なのは、時代の変化に合わせて常にもっと良い状態に改善し続けていく姿勢、正しいルートを選んで前進するための戦略と思考法を持ち続け、実践すること。それを続けることでSexyなリスティング広告プレイヤーとして、どんな時代でも生き抜いていけると改めて実感できました。リスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るセミナーセミナーとは、少人数を対象とする講習会のことです。講師からの一方的な説明だけで終わるのではなく、質疑応答が行われるなど講師と受講者のやり取りがある場合が多いようです。詳しく見るセミナーセミナーとは、少人数を対象とする講習会のことです。講師からの一方的な説明だけで終わるのではなく、質疑応答が行われるなど講師と受講者のやり取りがある場合が多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るマーケティングマーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るアカウントアカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るアカウントアカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るPDCAPDCAとは、事業活動などを継続して改善していくためのマネジメントサイクルの一種で、Plan,Do,Check,Actionの頭文字をとったものです。詳しく見るPDCAPDCAとは、事業活動などを継続して改善していくためのマネジメントサイクルの一種で、Plan,Do,Check,Actionの頭文字をとったものです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。詳しく見るセミナーセミナーとは、少人数を対象とする講習会のことです。講師からの一方的な説明だけで終わるのではなく、質疑応答が行われるなど講師と受講者のやり取りがある場合が多いようです。詳しく見るリスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。シゲロウ雑誌編集者、商社マンを経てSEMの世界へ。某エージェンシーにて、100案件以上のリスティング広告の運用改善を手がけた後、2014年7月からアナグラム株式会社に参画(現職)。ボトルネックの見極めと成果にコミットする運用が信条。