「ブランド」と「ブランディング」。マーケティングの世界でこれらの言葉は日常的に使われますが、人によってその定義や解釈、認識は実に多様です。ブランドとは正確に何を意味するのか、明確に答えられるマーケターは少ないでしょう。名誉教授の田中さまをお招きします。すべてのマーケターがおさえておくべきブランドの基礎知識について、具体的な事例を用いて解説いただきます。どのように形成され、売上にどう影響するのでしょうか。企業はどのようにブランドと向き合うべきなのでしょうか。ブランドに対して誤った認識を持たないために、そしてさらに深く学び実務に活すための入門編です。※特別イベントはアーカイブ動画の配信を行いません。イベント終了後の振り返り記事のみ公開します。マーケティング論専攻。ビジネススクール教授などを経て現職。井村屋グループ社外役員。『ブランド戦略論』(2017年、有斐閣)など20冊の著書と93本の学術論文がある。企業での講演・研修多数。代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。特別イベントの振り返り記事で学習しましょう。