FOOTBALL」は、女子サッカーへの偏見に真っ向から挑戦した作品です。2023年FIFA女子ワールドカップ直前に公開されたこの広告。男子サッカーのスーパープレー集に見せかけた映像が実は女子選手のプレーだったという衝撃的な展開で、視聴者の固定観念を覆します。この斬新なアプローチは予想以上の反響を呼び、フランス広告史上最も話題となりました。女性アスリートが直面する障壁についての議論を巻き起こし、さらには女性の不平等全般に関する対話のきっかけとなったのです。広告の効果は目覚ましく、視聴者の92%が女子サッカーに対する見方が変わったと回答。その結果、フランスの主要テレビ局が女子ワールドカップの放送を決定するなど、具体的な変化にもつながりました。communications)は「今年のフィルム部門で最高のエンパワーメントを与えるアイデアだった」と絶賛。SHOWやD&ADでも最高賞に輝くなど、世界的に高い評価を得ています。Everyone」キャンペーンは、データの力で国境を越えた課題解決に挑戦した事例です。ウクライナからポーランドへの難民流入に伴い、ウクライナ人の起業がポーランドの新規事業の10%を占めるまでになり、競合意識の高まりが新たな社会問題となっています。そんな中、このキャンペーンは両国の企業が共に繁栄する革新的な方法を提案しました。マスターカードの利用データを基に、補完関係にある事業をマッチングするこのツールは、例えばペットショップとドラッグストア、本屋と宝石店、理髪店とレストランなど、近接することで相乗効果を生む組み合わせを提案します。このアプローチにより、ウクライナ企業はポーランドでの最適な出店場所を見つけられ、同時にポーランドの既存企業にもメリットをもたらします。結果として、新規事業者の40%がこのツールを利用し、ウクライナ人に対するポジティブな態度が10%増加するなど、顕著な成果を上げました。Everyone」は、ビッグデータを活用した社会課題解決の新しいモデルを示し、国境を越えた企業間の協力を促進する画期的な取り組みとして高い評価を得ました。新技術と人間性のバランス2024年のカンヌライオンズでは、ヒューマニティに焦点を当てたアプローチが多く見られました。昨年は生成AI技術への関心が顕著でしたが、今年は最新のデジタル技術を駆使しながらも、人間の創造性や感性、文化的価値を表現し、社会課題の解決に挑んだ作品が印象的でした。これらの事例は、人間らしさを追求するためにテクノロジーを活用し、社会的価値を創造するという、新しいクリエイティブのあり方を示唆しています。今後も、次々に現れる新技術と人間性とのバランスを取りながら、より良い未来の実現に寄与する取り組みが求められていくでしょう。「伝えること」を探求する人のメディアです。社会との新しいコミュニケーションのあり方を紐解き、未来という予測不可能な大海原を進むPRパーソンのための羅針盤を目指します。houseが運営します。特商法表記クリエイターへのお問い合わせフィードバッククリエイターの。