当社は日々、様々な企業の広報とマーケティングの課題解決に取り組んでいます。その一つとして、日経ナショナルジオグラフィック社の事例をご紹介します。日本オリジナルの記事が米国で評価され、フランス版・台湾版にも転載されました。ジオグラフィック日本版』のアートディレクション明治神宮特集の扉。秋葉テレビや新聞で報道されない“世界の今”を、一流写真家が切り取った美しい迫真の写真と臨場感ある文章で伝える。ジオグラフィック』だと私は考えます。120年以上の間、同誌が受け継いできたその精神を日本の皆様にいかに伝えるか。毎月、編集部とせめぎあい、デザインを磨いています。この特集は最初、編集長から「明治神宮の知られざる生物多様性への取り組みを紹介したい」と言われ、膨大な写真を吟味するところから始まりました。前述の精神から、デザインは写真を生かすことが第一で、選定は編集者とともに行います。実は明治神宮の森には、動植物が約2800種も生息するのですが、3万本超の木の幹はすべて人の手で測られるなど、100年前から計画的に育てられてきた森なのです。その素晴らしさを伝えるため、生態や体色の異なる生物の写真を厳選し、類いまれな多様性を誌面で表現しようと懸命にレイアウトしました。光栄にも、結果としてこの特集は本国の目に留まり、フランス版と台湾版に翻訳されましたが、私が嬉しかったのは、言語を超えて他国の編集者にも良さが伝わったと思えたことです。3万本超の樹木を樹種や幹の太さと記した地図(左)や、鳥や蛇、昆虫、菌類の写真群(右)で、東京のただ中と思えない生物多様性を表現。グローバルのデザイン統括者がおり、各国語版のクオリティを管理している。毎号、各国オリジナル記事から優れたものを「ベストエディット」として選定、各国編集部へ配信しており、その中から翻訳転載のオファーが行われる。明治神宮特集もそうして転載された。火星企画のフランス版。半世紀前は「死の川」と呼ばれた多摩川の驚異的な水質改善を紹介。扉にはマルタウグイの写真(上)。火星企画では人工的に着色した地表の画像を並べ、表情の多彩さを伝えた(下)。Voice米国の編集部が作るページと遜色ないものを仕上げるのは簡単ではありません。写真を見極め、分かりやすいグラフィックを作り、ストーリーをレイアウト全体で表現する。吉田さんのようなデザイナーがこうした作業を繰り返してくれたおかげで、日本版の記事がフランスや台湾などでも読まれることになったのだと思います。秋葉(よしだ・あきは)2008年に日経BPクリエーティブ(現・日経BPコンサルティング)入社。ジオグラフィック』『ecomom(エコマム)』をはじめ、日経媒体の記事広告や同梱別冊など、雑誌・書籍を中心にデザイン・制作に携わる。ジオグラフィック日本版1888年に創刊し、古代遺跡発見や自然の脅威と神秘、未知に挑む冒険や調査などを紹介。180カ国に850万人以上の読者がいる月刊誌。BPコンサルティングでは、各分野において豊富な経験を持つ専門家が、課題解決に向けたアドバイスとご提案を行いますお申し込みをするお問い合わせ日経BPコンサルティングへの各種お問い合わせはこちらからどうぞお問い合わせをするブランド戦略&マーケティング情報メディアCCL.(シーシーエルドット)は日経BPコンサルティングが運営するオウンドメディアです。広報、ブランディング、CSR、SDGs、コンテンツマーケティング、デジタルマーケティングのご担当者に向けて、コーポレート・コミュニケーションの課題解決に役立つ情報をお届けしていきます。※著者の肩書きは執筆当時のものです。社名が入っていない肩書きは日経BPコンサルティングのスタッフの肩書きです。お問い合わせ外部送信サイトマップEnglish。