バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく!」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法SNS『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。DESIGN(DDD)」による連載の5回目。動く消費調査」で見えてきた、新たな消費トレンド「堂々消費」を紹介していただきました。今、消費者が「心が満たされる」と感じるのは、どのような時なのでしょうか。今年5月の新型コロナウイルス感染症の五類化移行によって、世の中が活気を取り戻す中、消費意識に新たなトレンドが生まれてきました。直近の消費トレンドとしてDDDが公開したのが、言い訳をしない「堂々消費」です。今回はこの「堂々消費」ついてお話しさせていただきます。DDDは、欲望が充足された消費体験を「心が動く消費」と定義し、論理的には語れない、また本人も気づいていないインサイトを発見するための調査を実施しています。「心が満たされた」「いい気分になった」消費について聞き、その自由回答をもとに心が動く消費のランキングを作成する形です。はじめに、直近5月の調査結果を見ると、心が動いた消費として多数挙げられたジャンルは、1位:外食(テイクアウト含む)、2位:映画、3位:衣料品、4位:レジャー/テーマパーク、5位:家電/精密機器となりました。前回調査(2022年11月)から大きく伸長したジャンルは、映画とレジャー/テーマパークで、いずれもイエナカではなくイエソトを楽しむコンテンツや体験系の消費である点に注目しました。黒鉄の魚影(サブマリン)』を挙げた方が特に多く、実際に映画館に足を運んで新作を見た方が多かった様子がうかがえます。マリオの映画を見てゲームが欲しくなった50代男性や、コナンの映画を見て新しいテレビが欲しくなった30代男性など、第3回の記事でご紹介した「消費の好循環」につながった様子も見て取れました。レジャーについては、今年40周年を迎えた東京ディズニーリゾートを中心にテーマパークと回答した方が多く、自粛や制限のない中で、思い切り屋外で楽しめる体験消費を堪能したことが結果に表れていました。オリエンタルランドのプレスリリースより過去6回の調査のランキング推移を見てみると、1位の「外食(テイクアウト含む)」は2021年9月以降不動の1位で、「心が満たされる」「いい気分になる」イエソト消費の定番であると言えます。映画は2021年5月のパイロット調査時に1位、その後も上位にランクインしていましたが、自由回答を見てみると2022年頃までは新作よりも往年の名作やシリーズ作品などが挙がっていることが多かったため、映画館ではなく自宅などから動画配信サービスや地上波テレビで映画を楽しんでいたと考えられます。「MarkeZineプレミアム」とは溢れる情報の中から、今知るべき優良なマーケティング情報を厳選してお届けする会員サービスです。良質な情報をお届けいたします。チームビルディングや人材育成にもご活用いただけます。●雑誌『MarkeZine』が毎月届く。プラスをご契約の方は・こちらから電子版(誌面)を閲覧できます。・チームメンバーをユーザーとして登録することができます。ユーザー登録は管理者アカウントで手続きしてください。時代は「自分らしさ2.0」へ。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト10運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれからデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。