最近なんですが「価値観」がマイブームです。いうことで今日はこのメルマガで僕の価値観をとことん披露していこうと思います。(2)儀式(1)象徴(2)儀式ここからがブランディングの核の部分です。考えるようになりました。このメルマガはご存知の通りテーマが「選択肢の提示」なわけですが(知ってましたか?笑)僕は何のためにメルマガを配信していて「選択肢の提示」をあなたにすすめていく上で今後どうしていきたいのか昨日1日ゆっくり考えていきました。今回、読んでいるメルマガに関する教材は来月の中旬、バレンタインくらいにご紹介する予定ですのでメルマガでの情報発信に興味がある方は楽しみにしておいてください。昨日、その価値観を考えている際にたまたまyoutubeを開いたらオリエンタルラジオの中田あっちゃんのYoutubeでそれに関する動画がやってました。余談ですが本当、偶然だったので「すげぇ!」と思いました。いうのも中田あっちゃんのその動画ですがアップされたのが最近じゃなくて3週間くらい前なんですよね。普通であればYoutubeのおすすめ動画に上がってくるわけがないんですよ。履歴から表示されるわけもないですし。僕、オカルトとかそういうのは一切信じないんですけどこの時ばかりは「これが引き寄せの法則か」とそういうのを信じたくなりました。その動画がこちらその価値観について学べる動画がこれです。===============ブランドを築くために大切な7つの要素https://www.youtube.com/watch?v=dfXOABx-fZY===============ブランドを築くために大切な7つの要素この動画の中で、ブランディングの中で大事なこととして(1)象徴(2)儀式(3)物語(4)信条(5)大義(6)用語(7)敵対者の7つが大事だと語っていたんです。笑カジサックを例に説明しましょうか。(2)儀式カジサックのことを見たことがない方は申し訳ないんですがカジサックといえば赤い体操ジャージでタオルを頭に巻きつけてそれで番組の最初に「おなしゃす」と言って番組が始まるんです。この「カジサックといえば赤い体操ジャージで頭にタオル」の部分が7要素の1つ目、象徴です。〇〇といえばと言われた時にすぐ頭に浮かぶものがなければそれはブランディングされていません。(1)象徴たとえば大泉洋といえば北海道の大スターですよね。逆も然りで北海道の大スターといえば大泉洋です。大泉洋はそういう意味でブランディングされているわけです。キングコングの西野といえば芸人×絵本作家であり芸人×絵本作家といえばキングコングの西野です。kindleといえば電子書籍で電子書籍といえばkindleですよね?このように〇〇といえばと言われた時にすぐ答えが出てくる状態がブランディングの7要素の1つ(1)象徴です。いう意味でカジサックといえば赤いジャージに頭にタオルですし赤いジャージに頭にタオルといえばカジサックです。(2)儀式この儀式というのはその人の中で毎回、定例になっているものです。動画の最初に「おなしゃす」という挨拶からはじめておりこれがある種の儀式といえます。僕でいえば毎回メールの冒頭を「おはようございます、ボナセーラ」で始めてますよね。これも儀式の1つといえます。挨拶以外でも・毎週日曜日に音声配信をするでもいいですし・メッセージを投稿したら音声で返事が返ってくるでもいいです。なにかその人なりの決まりががあることが情報の受け手に共有されていることこれがブランディングの7要素の1つ(2)儀式です。ついてはその人を連想させるものの方が効果的と言われています。イタリア在住を連想させますよね。このように「この人ならではの習慣(他の人がやっていないもの)」の方が良かったりします。ここからがブランディングの核の部分です。今まではどちらかというとブランディングの外面についてでしたがこれからの5つはブランディングの内面、つまり価値観に関わる部分になります。(3)物語(4)信条(5)大義(6)用語(7)敵対者これについてもカジサックを例に説明していきます。(3)物語カジサックの場合Youtubeを始めるキッカケになった思いというか物語があってそれが「ひな壇でなかなか活躍できなかった」という悔しい思いです。早熟のコンビで早くしてブレイクしたコンビです。はねるのトびらとかが有名ですよね。そのあと、どうもパッとしない状況が続いていてなかなか活躍できなかった。その理由としてカジサックがひな壇に向いていなかったからなんです。昨今のテレビ番組ではどうしてもトーク番組が中心でそうなるとひな壇で活躍できない芸人は日の目を浴びることができません。一人語りが得意な芸人なのでなかなかひな壇で結果を残すことができず「クソー、本当の俺はもっと面白いのに」という悔しい思いをしたことで自分の本領が発揮できるYoutubeへ活動の拠点を移します。このようにその人が「なぜその活動をしているのか」という背景、バックグラウンド、そこに至るまでの歴史みたいなものが(3)物語になります。悪魔のステップメールをご存知の方は理念のきっかけ・核になる部分だと思ってください。(4)信条さて次の「信条」ですがこれは(3)の物語が作り出す「自分の理想郷」です。自分がこういう経験をしたことでそうならないようにみんなが幸せになるように・こんな世界になってほしい・こんな自分になりたいという理想の未来・世界のことを信条と言います。カジサックでいうと「テレビとYoutubeの垣根をなくしたい」です。現在はテレビはテレビ、YoutubeはYoutubeと完全に世界が分かれているがそれがテレビの人が自由にYoutubeに来るようになったりYoutubeの人がテレビで出るようになったりとテレビとYoutubeの垣根がなくなることでもっと自由な表現が世の中に出てきてほしいというのがカジサックが持っている信条です。自分がテレビのひな壇で活躍できずにYoutubeで活躍できたことでテレビの芸人さん、もっとYoutubeに来ればいいのにやYoutubeにこんな面白い人がいるんだからこの人もっとテレビに出てみんなに知ってもらうべきやという気持ちがあるんでしょうね。きっかけに自分が望むようになった理想の世界のことを(4)信条と言います。「こういう世界になってほしい」というみんなの理想の桃源郷を掲げるわけですが「じゃあその理想の未来が実現したらその世界に住んでいる人にどんな素敵な未来が待っているのか?」ということが大義になります。言い換えると「こんな素敵な未来があるからみんな、頑張ってそこに目指していこうぜ」とその情報の受け取り手がその方向についていくためのモチベーションの源のことです。カジサックでいうと「テレビとYoutubeの垣根がなくなることでテレビという限られた時間でカットもある中ではなかなか実力が発揮できない面白い芸人さんたちの本当の実力を見ることができる。最近、コンプラを意識することでテレビ自体がマイルドな企画しか無くなってきたがYoutubeがテレビに行って楽しい企画がテレビの中で行われることでもう1回、楽しい企画だらけだった昔のテレビに蘇ることができるよね」というのがこの部分です。(6)用語で、この用語については(4)信条を叶えるための具体的な手段です。芸人×Youtuberという立ち位置を利用してYoutubeの中で芸人とコラボしたりまたYoutuberとコラボしたりしてもしくはテレビの企画をYoutubeに持ってくることで新鮮な企画、面白い企画を視聴者に提供したりしています。カジサックとしては「テレビとYoutubeの垣根がなくなること」がゴールなわけでそのために必要な手段として上記の内容をカジサックのミッションとして掲げているわけです。このミッション、行動が情報の受け手側に浸透するとそれは習慣となって、その受け手側だけで通用する共通言語が生まれます。「用語」という言葉になるわけです。仏教でいうと「功徳」とかがそうですよね。あれも「仏がいる世界に行くことがみんなのゴールだ」という信条がありその仏がいる世界に行くための手段として実世界で良いことをしていきましょうということを毎回毎回、文章で説明するのがめんどくさいので仏教徒の中の共通用語として「功徳」という言葉が生まれているわけです。このようにみんながゴール(1つの信条)を目指すようになるとゴールを目指すための手段は日常化されることが多いためそれだけみんなに浸透して、共通認識となるので共通用語となるわけです。規模拡大にも結束を強めるにも用語は大事もう少し説明しておくと支持者層を広めるためにもこの「用語」が非常に有効です。いうのが理想郷を叶える具体的手段とが用語でありまた何か知らない言葉が出てくると特別感や自分の自己研鑽につながっているような気がしてすごい意味合いのあるものになるからです。新たに入ってくる人に「一緒に仏がいる世界を目指そう」って行ったところで「はい、目指したいです。具体的にどうすれば良いんですか?」という質問になりますよね。その際にこうすれば良いんだよというステップになるのが用語になるんです。用語があることで連帯感が生まれることもあります。2チャンネルで・今北産業とか・キボンとか・wktkとかそういう専門用語を使うだけでそのチームに入ったような感覚になるのと同じやつです。このように用語というのは信条に具体性を出したりチームの連帯感を強めたりブランドの規模を拡大する上で非常に重要なものなんです。(7)敵対者この敵対者はその「信条」までの道のりを邪魔するもののことです。カジサックでいうと「Youtubeなんて素人が出る番組だろ?」と下に見下している芸人の先入観であったり「喋りのプロがこっちにくることで俺らの稼ぎがなくなるからyoutuberはカジサックに協力するな!協力すればするほど、自分の首を絞めることになるぞ」というYoutuberの中での閉鎖的な動き・妨害だったりします。具体的に目に見える敵がいることもあれば先入観や偏見など目に見えないマインドであったりもしくは参入規制のような仕組み的なものもあるわけです。「この世はどこからでも物品が入手できる開かれた世の中であるべきだ」という信条を持っている人に対して「他国の商品に関税をかける」という行為はその道を妨害するもの、すなわち敵対者になるわけです。難易度の問題で、ブランディング、価値観を伝えていく上でこの敵対者は必ず存在します。いうより主に2つの理由で存在しなければなりません。1つ目としては敵対者が存在しないのであれば難易度が低いものなのでそこまでみんなが熱狂できるものにならないからです。人は「これは実現するのかどうなのか?」とワクワクドキドキするような壮大な夢に心を動かされます。いう意味でその人が掲げている信条がすごい簡単に実現可能なものであれば冷めるわけです。「はいはい、頑張ってな。できるから勝手にやってよ」となるだけです。「これはどう考えても実現不可能じゃね?」くらいの難易度があるものつまり敵対者がいっぱいあればあるほどその人を応援したくなるつまりファンが増えるわけです。その意味では必ず信条には敵対者がいなければなりません。結束感の問題そしてもう1つの理由が結束感、連帯感です。人は共通の敵がいることでその敵を倒そうとして連帯感が生まれます。古いかもしれませんがNHKから国民を守る党なんかはまさにそうですよね。みんながNHKを憎んでいるからこそそれを一緒に倒そうと連帯感が生まれるわけです。この敵対者がいなければチーム内の連帯感・結束感が生まれません。ファン化につながりません。この意味でも敵対者は絶対に必要です。汗ということで僕の価値観をぶっ放すのは明日のメルマガにします。1日リスト取りページを作ってました。創作って頭使って疲れますけど楽しいですね。いうことをしているとやはり「自分は作り手」だなと思いますね。汗あぁいうやり方が決められたものではワクワクしないんです。あと雑なんで、クオリティも低いですしね。何もない状態から何かを生み出すのはすごい好きです。無から有を生み出すといっても完全に無からは生み出せないんで基本的にはありもので良いものを引っ張ってきてそこからアイディアをもらうことがほとんどですけどね。今日もリスト取りページを作るときはいろんなものを参考にしました。やって周りから色々と取り入れることができるとだいぶものづくりが楽になりますよ。一度試してみてください。リスティング初心者ナビのきよクマさんです。今日のテーマなんですが「情報発信のハードルを高く考えすぎ」です。メルマガのコミュニティに入っています。リスティング初心者ナビのきよクマさんです。リスティング初心者ナビきよクマさんです。