JATO)と、JAL、JTBの3者は、国内におけるアドベンチャーツーリズムを観光産業における主要な事業領域に育て上げ、地域への新たな人流を創出することを目的に、2023年4月、JATO内に「アドベンチャーツーリズムアカデミー」を創設する。2023年上期にアドベンチャーツーリズムアカデミー創設を記念したシンポジウムを開催する。3つの要素のうち、2つ以上を組み合わせた旅行形態のことで、アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態を指す。JATO、JAL、JTBの3者は、持続可能な人流・商流・物流を創出による社会課題の解決に向けて、それぞれアドベンチャーツーリズムの推進に向け商品の開発・販売に取り組んできた。国内におけるアドベンチャーツーリズムのマーケットはいまだ導入期を脱しておらず、欧米のような成長マーケットとするためにはさまざまな課題を抱えている。アドベンチャーツーリズムアカデミーを創設した。