男性のアイコン他の会社・お店は、LINE広告のクリエイティブをどうやって改善していますか?男性のアイコンクリエイティブをうまく改善・運用している事例を紹介します。このレッスンでは、クリエイティブ改善に関する成功事例を紹介します。どのようにクリエイティブを見直して、成果を上げたか参考にしましょう。新規集客の30%がLINE広告経由!パターン検証で得られた知見とは株式会社スナックミーおやつのサブスクリプションサービス「snaq.me(以下、スナックミー)」は、2015年の創業以来、堅実なマーケティング施策が功を奏し、ユーザー数を伸ばしています。さらなる新規ユーザーの獲得を目指し、LINE広告を活用しています。静止画クリエイティブの場合、カメラマンが撮影した綺麗な構図のものより、ユーザーがスマートフォンで撮影したような親近感のある画像のほうが、CTR(クリック率)が3.6倍と圧倒的に高いといいます。NEWS」は報道写真が多いため、こうした親近感のある画像が逆にユーザーの目を引くのではないかと分析しています。その他、タイトルは、「機能訴求」と「ベネフィット訴求」の2つのパターンで検証しました。機能訴求とは、「毎月届く自分専用のおやつの定期便」「届く時のワクワクをお楽しみください」というように、プロダクトの機能や魅力の紹介に軸を置いたタイトルです。ベネフィット訴求は「私がコンビニのおやつを買わなくなった理由」など、プロダクトによってユーザーが得られる具体的な変化や効果を軸にしたものです。この2つで検証したところ、ベネフィット訴求のほうが機能訴求よりも新規獲得率が約2倍高くなることがわかりました。「自身の利用シーンをイメージしやすい点が、配信効果に表れたのかもしれない」と同社の担当者は語ります。4店舗を展開するラーメン店「黒亭」は、店舗用とECサイト用の2種類のLINE公式アカウントを開設して、ユーザーにとってお得なキャンペーン情報やクーポンなどを配信しています。各店舗での声がけやPOPの掲示で友だち追加が見込める店舗アカウントと異なり、ECショップアカウントは友だち数が500人ほどで伸び悩んでいたそうです。そんな状況を打破したのが、LINE公式アカウントの友だちを集める広告が配信できるLINE広告の「友だち追加」でした。広告の配信時、友だち追加の特典を設けるとともに、クリエイティブを3〜5種類用意して、配信効果を比較しながら月に1,2度の更新。その結果、LINE広告を利用し始めた2019年冬以降、月2~3万円程の予算で運用を続けたところ、約500名だった友だちは3,700名(2020年8月時点)と7倍以上に増加したそうです。人気ゲームタイトルを手がける株式会社ディー・エヌ・エー(以下、DeNA)では、LINE広告を活用して、アプリの新規ユーザーの獲得で効果を上げています。新規ユーザーを増やすためのクリエイティブは、常にPDCAを回して改善を行っています。目覚ましい改善があったのは、アプリゲーム「逆転オセロニア」で実施したキャンペーンでした。NEWSに掲載する「カード」のフォーマットでは視認性が低くなることに着目し、掲載キャラクターを1体に絞り、コピーも4文字に削減。その結果、CTRが200%以上改善し、CVR(コンバージョン率)も110%以上改善しました。結果的にCPI(アプリのインストールにかける費用)も改善し、配信面を意識したクリエイティブ作成の重要性を改めて実感したそうです。クリエイティブの改善は継続的に行う必要があります。LINE広告の配信面の特徴や、伝えたい商品やサービスのイメージなどを踏まえ、さまざまなアプローチを試してクリエイティブの「勝ちパターン」を見つけましょう。その他のLINE広告の事例はこちらからご確認ください。Labを利用すれば、手間をかけずに簡単にクリエイティブを作成することができます。Labを順番にクリックまとめクリエイティブは使用するテキストや画像を変えて複数パターン作成し、それぞれの配信効果を見極めるようにしましょう。クリエイティブを作った後も、継続的な改善が必要です。勝ちパターンが見つかるまで、クリエイティブをとにかくたくさん作って配信にのみ専念する。他社の成功事例を参考にしながら、モバイル環境で反応の良いクリエイティブの特徴を押さえる。クリエイティブの制作にもコストがかかっているので、同じ広告で配信効果が出るまで利用する。一度、クリックやコンバージョンにつながったクリエイティブが出たら、継続的な改善は特に必要ない。Corporation利用規約とポリシーLINEヤフ。