GoogleアルゴリズムでE-A-Tは重要な要素。GoogleアルゴリズムでE-A-Tは重要な要素。E-A-Tを高めるための実践的Tipsとは?MozconGoogleアルゴリズムでE-A-Tは重要な要素。E-A-Tを高めるための実践的Tipsとは?Googleは、サイトのE-A-Tをどのように判断して、ランキングにどのような影響を与えているのだろうか。noteで書くこれは広告ですGoogleは、サイトのE-A-Tをどのように判断して、ランキングにどのような影響を与えているのだろうか。米国シアトルで7/15~19に行われたMoz主催のカンファレンス「MozCon2019」に登壇した、マリー・ヘインズ氏は、「E-A-Tは、Googleアルゴリズムにおけるランキングファクターであり、まっとうなビジネスをしている企業サイトであれば、E-A-Tの改善によってトラフィックの回復が可能だ」と語る。「一体なぜ、E-A-Tがランキングファクターであると言えるのか?」、「E-A-Tを高めるためにするべきことは?」彼女のセッションレポートをお届けする。Guidelines)」について、解説しておこう。E-A-Tとは?E-A-Tとは、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取って作られた略語である。Guidelines)」の中に頻繁に登場する重要なコンセプトであり、世界中に約16,000人いるクオリティーレイターと呼ばれるリサーチャーが検索結果の品質についてスコアリングする際の手引きとなっているドキュメントだ。品質ガイドラインとは、「アルゴリズムの進むべき方向性」を指し示しているとも言える。Haynes)は、Googleのアップデート等で大きくトラフィックを失ったサイトの改善支援を行っており、そのようなクライアントのデータの分析を数多く行っている。ヘインズ氏は、「Googleアルゴリズムにおいて、E-A-Tは重要な要素である(ランキングファクター)である。まっとうなビジネスをしている企業サイトであればE-A-Tの改善によってトラフィックの回復が可能だ」と言う。「E-A-Tがランキングファクターだ」と彼女が考える理由に、Google内部の重要人物の発言や、Googleが対外的に公開しているドキュメントからそのことが窺い知れるからだ。品質ガイドラインの立ち位置Googleの検索担当副社長のベン・ゴメス氏は品質ガイドラインの立ち位置について、CNBC.comのインタビューで以下のように語っている。「ランキングシステムは、高いE-A-Tの兆候を持ったサイトを特定するように設計されている」と、E-A-Tとアルゴリズムの密接さを示す言及がなされている。「Googleが品質ガイドラインやその他の同社の公開ドキュメントで何かを明示的に記述するときには、それはすでにアルゴリズムとして組み込まれているケースが経験上多い」というヘインズ氏。いった理由から、「E-A-Tも重要な要素と捉えている」わけである。E-A-Tのうち、どれが一つの要素だけでは不十分ヘインズ氏がE-A-Tを重要視する一方で、懐疑的な意見もある。fight?(私と戦いたいの?)」とリプライしたという内容とともに自らのツイートをスライドで紹介している。ルース氏のツイートに対する返信もちろん、ユーモアなので会場は大きな笑いに包まれたが、実際にある歯科医から次のようなことを投げかけられるという。「私は歯科の専門家であるにも関わらず、私のサイトはランキングで上位表示されない。E-A-Tは機能していないのではないか」(歯科医)。確かに、ヘインズ氏は「まっとうなビジネスであれば、E-A-Tの改善により、サイトのトラフィックの改善を実現することは可能だ」と説いているが、E-A-Tは3つのコンポーネントから構成されているということを忘れてはいけない。この歯科医は、3つの構成要素のうち、E(Expertise:専門性)のことを指して述べているに過ぎない。残念ながらこれだけでは不十分である。A(Authoritativeness:権威性)とT(Trustworthiness:信頼性)も同時に磨き上げる必要があるのだ。ユーザーは、そのコンテンツが実務経験や確かなバックグラウンドをもった人物によって書かれたものであるかどうかを知りたいのであり、そのことがGoogleにも伝達される状態でなければならない。始めるべきは著者情報ページこのための取り組みとして、ヘインズ氏は「著者情報紹介ページ」の整備を挙げた。誰もが知っているような有名人でも無い限り、全ての記事に、著者欄と詳細な著者情報紹介ページへのリンクを設置すべきだという。筆者情報紹介ページでは、自身のこれまでの執筆記事を一覧で紹介するだけでなく、当該トピックについて自身が専門的に語る資格がなぜあるのかを示す(アピールする)必要がある。dots)」と回答している。E-A-T改善の最初の取り組みとして、著者情報+構造化データマークアップは検討したい施策と言えるだろう。Googleはいかにして、E-A-Tを把握するのかさて、そもそもGoogleは、どのようにしてサイトのE-A-Tを把握するのだろうか?Googleのゲイリー氏が登壇したSEOカンファレンスの一つ「Pubcon(パブコン)」で、ヘインズ氏は「E-A-Tをどう把握するのか?」と質問した。ゲイリー氏は、「権威性のあるサイト上からのリンクおよびメンション(リンクを伴わない言及)に大部分は基づいている」と回答したという。品質ガイドライン内のE-A-Tのセクションを読むように推奨した。Pubcon参加時に、ゲイリー氏の回答を記したツイートそこで、品質ガイドラインを改めてチェックしてみよう。権威性に関する言及箇所は、たとえば以下のようなものだ。対象ウェブサイトのことを実際の人間、-専門家も含めて-、どのように考えているのか調査します。評判、参照データ、専門家による推奨、ニュース記事、その他の信頼できる情報を探します。これらから言えることは、「あるトピックについて、Googleによってすでに専門家と認識されている人物によっておすすめされている他の専門家がいれば、それを専門家と見なす」、ということだろう。Disinformation”の中では、Googleはページランクなどのアルゴリズムを活用しながらそのページが信頼性を有しているかどうかを調べていると記述している。したことからE-A-Tはガイドラインの中の概念としてだけでなく、実際のアルゴリズムに既に組み込まれているものと考えられる。GoogleのアルゴリズムがE-A-Tを調べる方法についての回答。ページランクに代表されるリンクに関するデータを用いてると記載メンションは何に使われているのか?E-A-T把握におけるリンクの役割はわかった。Anything:質問企画)にて、有名なSEO専門家の一人、パトリックス氏がメンションについて質問をしたことがある。認識させるシグナルの役割を果たしているということだ。E-A-T把握の重要な情報ソースであるリンクとメンション。それぞれの役割について整理できただろうか。E-A-T改善に役立つ実践アイデアこれまで、E-A-Tについて整理をしてきたが、1つ言えることがある。それは、E-A-Tを向上させる取り組みは、いわゆる「リンクビルディング」に近いということだ。単なるリンクビルディングではなく、トピックの権威サイトからのリンク獲得を目指すリンクビルディングが必要となってくる。以下に、この目的達成に資するアイデアをいくつか紹介する。Outというジャーナリストやブロガー向けの情報ソース提供サービスである。記者が記事を作成するときに、説得力を補強するためにデータやエキスパートの意見を活用したい時がある。そんなときに便利なのがこのサイトだ。こちらに、自身が提供できる有益な情報を登録することで、権威メディアが引用の形でその情報を使用し、その結果、メンションやリンクが生まれる可能性が出てくる。そのデータを使って、あなたの関連業界の他の人達が欲したり、参照する記事を作ってみることを検討してみよう。ヘインズ氏の会社では、Googleアルゴリズム変更の記録を克明に記した「アルゴリズム変遷の完全ガイド」を記事化しており、業界関係者からのリンクや参照を数多く受けているという。アルゴリズム変遷を詳細に記録した記事:https://mariehaynes.com/algo有益な情報提供もし、あなたの会社にカスタマーサポートセクションがあれば、ぜひそこのスタッフに「継続的に問い合わせがなされている質問は何か?」と尋ねてみよう。その質問はまさに顧客が求めている情報であり、その情報ニーズの回答となる記事を作成することによって、リンクの発生や専門家によって「おすすめの情報」として紹介される可能性が生まれる。ツール自身の業界の人々の業務が効率的になるツールを作成することを考えてみよう。そのような便利ツールには、リンクが集まりやすい。ヘインズ氏は事例として、自身の会社で提供しているリンク調査ツールを紹介した。彼女の会社が保有しているブラックリストURLとの照合ができるもので、サイトにはられているリンクが否認すべきものかどうかを簡易的に調査できる。このツールの紹介ページには多くのSEO業界関係者(専門家)からのリンクが集まっているという。実験的な取り組みを行った結果を記事としてシェアすることは、リンクビルディング観点で非常に有効な施策だ。通常、テスト結果というものは、成功であれ失敗であれ、公開することにはためらいが生じがちである。同じ業界にいる人間にとっては、他社のそういったチャレンジは興味深いことであるし、あまり表に出ることのない取り組みを世の中に公開したという行為に対する称賛を得ることにもつながる。それが、リンクという形で現れる。Muller)が、「Mozブログのインデックスを大幅に削減するテストを行った結果」を記事化してくれたが、Mozのような著名サイトの大胆な取り組みへのSEO従事者の興味・関心は高く、またそれをシェアした彼女への称賛がソーシャル上で多く集まり、彼女に対する多くのメンションとリンクが生まれたのである。Bigger)最後に、ヘインズ氏が以前にSEO専門家のビル・ハント氏と共同で行ったウェビナーでの氏の発言を引用した。yours”(誰かがあなたのサイトへリンクを張るということは、読者に自分たちのサイトを去り、あなたのサイトへ行くように招いているということだ)仮に競合サイトからこのようなリンクを得ることができたとすれば、大変な推奨を獲得したと言えるだろう。それに比べると、ゲストブロギング(寄稿)によってそのサイト内に自身の著者情報が埋め込まれるというのは、ややセルフメイド(Self-made:自演的)なリンクと言えるのかもしれない(全てのゲストブロギングが悪いわけではないが)。bigger)”であること。E-A-Tの意味合いを正しく捉えて、今回紹介したTipsをヒントにE-A-T改善に取り組んで欲しいと述べて、セッションを終えた。のりあき)株式会社JADE代表取締役。Integrity」をコンセプトに検索を軸としたウェブコンサルティングサービスを提供している。前職の(株)ぐるなびでは、SEO、ソーシャルメディア施策、ウェブ解析、コンテンツマーケティング、広告、広報領域の執行役員をつとめた。(19/08/30)いま表示している記事GoogleアルゴリズムでE-A-Tは重要な要素。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。