commentsUSPcopywriterTweetShare+1RSS6月7日。関東甲信地方が梅雨入りしたことに便乗して今回はビニール傘にまつわるUSP小話を書いてみます。みなさん突然の雨に見舞われたとき、コンビニなどで「仕方なく」ビニール傘を買うってことが多いのではないでしょうか。「年に何度も買っているし、家に何本もある」でもその場の雨をしのぐために「仕方なく」買っていたというのがビニール傘に対する本音かもしれません。ところが、これまでブルーオーシャンだったビニール傘の「仕方なく」購入に、2017年、最強の刺客が現れたのです!その名は「初乗り410円のタクシー」。ビニール傘の「ちょっと利用(約500円)」とタクシーの「ちょい乗り(410円)」が、ものの見事に競合になったのでした。・価格に大差がない・傘が手元に残ってもおトク感がない・タクシーの方が早くて濡れないどちらかと言うと、ビニール傘の方が不利な状況に追い詰められるカタチに・・・こうなると、USPがなくても選ばれていたビニール傘に、ついにUSP(選ばれる理由)が必要になりました。そこであらためてコンビニビニール傘のUSPを考えるためにまずは強みから検証してみます。(誰にも頼まれてないけど)・コンビニのある場所に、購入者がよく行く可能性が高い・ビニール傘に対して、所有欲がない・SNS全盛時代で、いいことをすれば情報が拡散されるということから、ビニール傘のUSPを「リサイクルできるビニール傘」~安く、手軽に、気持ちよく使おう~なんてことにしてみました。利用者には安さを、コンビニには来店促進を、そして何より使える傘をゴミにしない気持ちよさを社会全体に提供でき、コンビニでビニール傘を買うUSPになると思うんです。それほど手間をかけずビニール傘問題を解決できるし、タクシーとの差別化にもなるし、コンビニ業界の方にぜひぜひご検討していただければなと。【USPセミナーの情報はコチラ】6/17(土)、7/8(土)、7/22(土)に、渋谷でUSPセミナーを開催します。http://synchro-k.com/wordpress/seminar/ブログ読者の方は半額で受講できる「ブログ割」もご用意。申込サイトで「ブログ割」を選び、備考欄に「USPブログ、本当に読んでます」とご記入いただければOKです。昨日はUSP講座に参加させていただき、ありがとうございました。