/概要オウンドメディアとは自社が保有するメディアのことを指します。自社のメディアだけに、多様な目的を設定できることや、目的に応じたブランドコンテンツを届けることができます。オウンドメディアの戦略策定は、目的や読み手の設定、運用体制の構築、どのような効果を狙い、どのように効果測定を行うのかなど、検討しなければいけないことが山ほどあるものの、明確な正解が存在しないのも事実です。一方で成功しているオウンドメディアは、多くのファンを引きつけており、集客や売上にも寄与しています。オウンドメディアをマーケティングに寄与するくらい成長させるためには、どのような考え方が求められるのでしょうか。コーポレートコミュニケーション部の平山さまをゲストに迎え、オウンドメディアの役割や効果的な活用方法について解説します。※特別イベントはアーカイブ動画の配信を行いません。イベント終了後の振り返り記事のみ公開します。2012年より昭文社の旅行ガイド『ことりっぷ』のWebプロデューサーを経て、2018年にキリンホールディングス入社。公式アカウント、オウンドメディア「KIRINto」の運営、インハウスエディターの育成を担当。代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。特別イベントの振り返り記事で学習しましょう。