2020/07/28ツイート4大SNSの一つとしてマーケティングの分野でも活躍が期待されるのが、Twitterです。Twitterならではの多彩なターゲティングは、多くの企業の注目を集めてきました。的確なターゲティングが行えれば、広告の効果をより引き出しやすくなるからです。さまざまなターゲティング方法があると、何を選択しどのように活用すればよいか迷ってしまうこともあると思います。今回は、Twitter広告のキーワードターゲティングに関して、特徴や活用するためのコツを詳しく解説します。目次Twitter広告のキーワードターゲティングとは有効なキーワードを見つける方法Twitter広告のキーワードターゲティングとはTwitterでは、ユーザーによるクリックやいいね、返信や検索などのアクションが記録されています。キーワードターゲティングとは、そのようなユーザーに関する情報をもとに、関連性が高いターゲットに向けて広告を掲載する方法です。「検索」と「タイムライン」の2種類のキーワードターゲティングが利用できます。検索では、ユーザー自身が最近検索したキーワードをもとにターゲティングを行います。ユーザーが検索するキーワードは、興味・関心やニーズにマッチした言葉です。必要としている情報を求めている時に提供することで、より高い広告効果を得ることができるでしょう。イベントや行事、キャンペーンなどのタイミングでキーワードターゲティングを活用するのもおすすめです。タイムラインタイムラインでは、最近ツイートされた内容や反応を示したツイートのキーワードをもとにターゲティングを行います。ツイートには感情をダイレクトに表した言葉が多く、ユーザーの今の気持ちが反映されます。そのため、ユーザー自身もまだ認識していない潜在的なニーズに気付くことができ、より早い段階で潜在層にアプローチが可能です。ユーザーが最近エンゲージメントをしたツイートに使用されているキーワードにも反応します。活用ポイントTwitterでは、ターゲティングしたいキーワードを最低でも25個追加することが推奨されており、キーワードをまとめて追加もしくは除外することができるため、より効率よくターゲティングができます。ターゲティングタイプがキーワードだけの場合、キーワードを多めに設定すると良いでしょう。追加したキーワードには、関連用語や活用形、話し言葉や類義語、入力ミスなどもマッチするように設定されています。有効なキーワードを見つける方法それでは、実際にどのようなキーワードを設定すれば良いのでしょうか。Twitterのキーワードターゲティングでは、ツイートや「いいね」に現れる感情から潜在的なニーズを読み取ることがポイントです。ここでは、有効なキーワードを見つける具体的な方法を解説します。Twitterならではの表現を想像するTwitterのツイートの特徴は、その時の感情や思考を表現したものが多いです。話し言葉もそのまま使われるため、どのような状況・気持ちのときに商品を魅力的に感じるかを想像してみましょう。ユーザーの立場に立って考えることが必要不可欠です。サプリメントの広告を掲載するとします。サプリメントの成分や名前を直接検索するのは、自身でニーズに気付いている証であり、最も行動につながる確率の高いターゲットといえます。サプリメントについて調べようと思ったのか考えてみましょう。「最近なかなか疲れが取れなくてしんどいけれど、元気になるための何か良い方法はないだろうか」や「仕事が忙しくて食事が偏っているから栄養バランスが心配」など、検索をした理由にはさまざまなことが考えられます。そのような場合、サプリメント名を検索する前に「疲れた」や「仕事が忙しい」、「今日も残業」などとツイートしている可能性があります。ターゲットのツイートを参考にするターゲットのペルソナを明確に設定し、似た特性を持つユーザーのツイートを観察することで、キーワードのヒントが見つかるかもしれません。ターゲットのライフスタイルや興味・関心、状況や感情などを把握しやすくなるからです。ターゲットが使う表現も参考にしましょう。自分では思いつかないキーワードやターゲット層特有の表現に気付く場合もあるでしょう。大学生がターゲットの場合「一限」や「就活」、「サークル」や「バイト」などの表現がよく使われています。アピールしたい商品に直接関係のあるキーワードに加え、ターゲットのライフスタイルや興味・関心にマッチした表現を設定しておくことで、見込み客へのアプローチがしやすくなるでしょう。ハッシュタグを使って最新ツイートを観察するターゲットがよく使うハッシュタグを選び、そのハッシュタグを使用したタイムラインを観察するのも良い方法です。季節や最新ニュース、話題のスポットやイベントなど、ターゲット層が「今」興味・関心を持っていることに関連のあるキーワードが見つかるかもしれません。「#子育てママ」や「#育児あるある」と検索すると、子育てをしている多くの女性たちのツイートが見られます。春なら入園や入学に関するツイート、夏なら熱中症対策に関する情報などが増えると思います。タイミングよく的確な広告が掲載できると、広告の効果が高まります。見つけたキーワードをTwitter検索で確認するキーワード候補を探したら、実際にTwitter上で検索してみましょう。キーワードが使われている頻度や、どのようなターゲットに使用されているのかが確認できます。同じキーワードを、ターゲット層とは異なるグループが使っている場合もあります。「子育て」というキーワードには、子育て中のパパやママのツイートだけでなく、ペットの子育てに関するツイートも該当します。ペットに関するツイートをした独身ユーザーに子供服の広告を掲載しても、あまり効果は期待できないでしょう。検索結果に応じて、除外キーワードを設定したり関連表現を追加したりして、ターゲットにピンポイントでアプローチできるようにすることが大切です。関連記事TwitterにYouTubeの動画サムネイルは表示される?表示させるための方法を紹介SNSや動画配信サイトを運営している企業が増える中、YouTubeに投稿した動画をTwitterでシェアしたいという方も多いのではないでしょうか。...Twitter動画広告の特徴や仕様を解説!集客を成功させるポイントとはTwitterは多数展開されているSNSの中でも特に人気が高い媒体のひとつで、個人のみならず企業も多くの動画を広告として掲載しています。...Twitterに投稿できる動画の長さはどれくらい?長尺を投稿するための方法を紹介Twitterは手軽に動画を投稿できるSNSとしても人気ですが、どの程度の長さの動画をツイートできるのか、疑問に思う方も多いのではないでしょうか。...Twitterで動画を埋め込み投稿する方法は?YouTubeを自動再生させるやり方を紹介!YouTubeでアクセスを集めていく方法として、Twitter連携が挙げられます。拡散力に優れたTwitterと連携していくことは、非常に効果がある方法です。...Twitter動画広告の効果的な活用方法とは?広告の種類や活用事例を紹介!Twitterは、日本で4500万人、全世界で3.8億人のユーザーに利用されています。15001個人情報保護マネジメントシステム要求事項に適合し、個人情報について適切な保護措置を講ずる体制を整備している事業者としての認証としてPマーク(プライバシーマーク)を取得しております。