『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#4-3あるページがオリジナル版だと示す「正規化」という考え方は、SEOでは必要不可欠な考え方だ。noteで書くこれは広告ですこの記事は、『検索エンジン最適化の初心者ガイド』をセクションごとに書き直していく過程のエントリだ。この構想については、概要を見てもらえば、もっとよくわかるだろう。アクセス解析データをどう活用するかコンテンツの正規版と複製版SEOではなぜコンテンツの正規版が重要なのか?「ページの正規性を明確にする」という概念、つまり、そのコンテンツが正真正銘のオリジナル版あるいは正規版だと示すことは、なかなか理解しにくい概念かもしれない。この正規化という考え方は、最適化されたウェブサイトを作成する上では必要不可欠な考え方なんだ(canonicalizationという)。そもそもこの問題は、一度書いたものが何度も使い回されることに端を発している。検索エンジンにとって、これは難しい問題だ。検索されたときに、どのコンテンツを表示すればいいんだろう、ってね。SEOの世界では、この問題を「複製コンテンツ問題」「重複コンテンツ問題」と呼ぶことが多い。この話は僕も以前に書いているので、詳しくはこちらを見てほしい。検索エンジンは、素材の一部分を切り取って作った複製コンテンツを嫌がるものだ。ユーザーに最高の検索体験を提供するため、検索エンジンは同じコンテンツを2度も3度も表示しないよう細心の注意を払っている。したがって、どちらがオリジナル版(あるいは最良のバージョン)なのか、可能性が高いほうを選ぶ必要がある。ページの正規性を明確にするというのは、一意なコンテンツがそれぞれ唯一無二のURLを持つようにコンテンツを整理することだ。このルールを守っていれば、そのコンテンツは唯一のバージョンとして検索エンジンに見つけてもらいやすくなり、ドメインの強さ、信用度、関連性の高さなどを判断基準として、可能な限り最も高い順位が与えられることになる。その反対に、1つまたは複数のウェブサイト上に、そのコンテンツのさまざまなバージョンを置いていた場合にどうなるかというと、次の図のようになる可能性がある。Apache」の記事を参照)。その場合、検索エンジンはそのサイトから最も強力なページを1ページだけ選んで、検索結果に表示してくれるだろう。高い順位を獲得できる可能性のある複数のページを1つのページにまとめてしまえば、もはやお互いに競合して共食いすることもなくなり、全体としてより強い関連性と人気を得るきっかけを生み出してくれる。この手法は、検索エンジンで高い順位を獲得する上で良い影響をもたらす。SEOmozも、コンテンツの各ページについて、すべてウェブ閲覧用と印刷用の2バージョンが存在するキャンペーンをいくつか手がけたことがある。その中の1つに、あるサイト運営者自身のサイトが両バージョンにリンクしていて、どちらのバージョンもたくさんの外部リンクを獲得しているというケースがあった(ブログやソーシャルメディア関連のサイトは、広告を避けて印刷用バージョンにリンクするのを好む傾向があるため、これは大変よくある話)。そこでこのケースについて僕らは、すべての印刷用バージョンをそれぞれのウェブ閲覧用バージョンに301リダイレクトし、同時にCSSオプションを設け、各ページを印刷用のフォーマットでも表示できるようにした(もちろん同一のURLで)。その結果、60日以内に検索エンジン由来のトラフィックが20%以上増加した。1時間で問題点を見つけ、.htaccessファイルにいくつか巧みなルールを設けて修正したのだから、このプロジェクトにとっては悪かろうはずもない。スクレーパー(コンテンツ盗用者)やスパム屋に検索順位で負けないサイト作り残念ながら、インターネットの世界には(数百万とは言わないまでも)何十万という悪辣なウェブサイトがはびこっている。した悪質なサイトは他のサイトからコンテンツを盗用しており、その盗用したコンテンツを元にビジネスモデルやトラフィックをつくっている。彼らは、プログラムを使って自動的にウェブから盗んできたコンテンツを、厚かましくも自サイトのドメイン名で掲載している(ときには少しだけ変な風に手を加えた形で再利用している)。した他者のコンテンツを盗用して再利用する手法を「スクレーピング」と呼ぶ。この行為に手を染めるスクレーパーが、検索順位でオリジナルのサイトを上回り、広告掲載で(皮肉なことに、多くの場合Google自身のAdSenseプログラムが関係する)非常に多くの収入を得ている。現実的には、盗用自体を防ぐのは、ほぼ不可能だ。検索結果でそうした泥棒猫に負けない良い手がいくつかある。RSSなどのXMLフィード形式でコンテンツを公開する際は、必ずGoogleやTechnoratiやYahoo!などの主要ブログサービスおよび更新追跡サービスにサイトを更新したことを通知しておこう。この更新通知は「更新ping」と呼ばれ、すでに一般的な手法として認知されている。JAPANのPing送信ページなどで公開されているし、Ping-O-Maticなどのサービスを利用して更新ping送信のプロセスを自動化してもいい(※Web担編注:日本ならばping.bloggers.jpが有名だ)。CMS(コンテンツ管理システム)でサイトを構築するならば、新規コンテンツ公開時に更新pingを自動送信する機能を組み込んでおくのが賢明だ。次に、スクレーパーの怠慢を利用するという方法がある。スクレーパーというのはたいていコンテンツを編集しないで再掲載する。したがって大半のコピー版で、自分の(オリジナルの)サイトを指すリンクと、自分の書いた特定の記事の存在により、こちらの(オリジナルの)サイトにリンクしている状態を確実に検索エンジンに示すことができる(これは、こちらのサイトがオリジナルである可能性が高いことを示す)。そのためには、内部リンク構造で相対リンクを用いず、絶対パスでリンクを張る必要がある。href="http://www.seomoz.org">ホームページ</a>とすればいい。しておけば、スクレーパーがコンテンツを盗んでコピーしても、リンクはこちらのページを指したまま残る、というわけだ。ほかにも、もっと高度なテクニックでスクレーパーに対抗する手段はあるけれども、絶対確実なものは1つもない。自分のサイトの露出が増え、人気が高まれば高まるほど、コンテンツが盗用されて再利用される機会も多くなるんだと覚悟しなければならない。この問題は、たいていの場合無視して構わないが、もしあまりに酷すぎて、スクレーパーが検索順位とトラフィックを奪っているとわかった場合、(米国ならば)デジタルミレニアム著作権法(DMCA)違反として法的手段に訴えることも検討するのがいい。Stolen」(英文)を書いてくれているから、そちらも参考にしてほしい。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。