2020/07/22ツイート動画広告を成功させるためには、費用形式(CPM、CPVなど)についての知識が求められます。目的に応じて費用形式を使いこなし、適切なユーザーへ安価で宣伝することが、プロモーション成功の秘訣です。高める手段や失敗しないためのポイントなどを紹介します。View)」という2種類の費用形式が採用されています。Mille)は「広告が1,000回表示されるごと」に課金される形式で、ユーザーのアクション(視聴やクリックなど)は問われません。View)は「動画広告が1回視聴されるごと」に費用が生じる形式です。YouTubeでは、ユーザーが30秒以上(30秒未満の動画は全編)視聴するか、クリックなどのアクションを起こしたときに課金されます。YouTubeの広告形態と費用感YouTubeの広告形態は、大きく分けて下記の3種類があります。それぞれについて解説します。最大6秒というごく短時間によるスキップ不可能な動画を流す形式です。ユーザーが動画を視聴する際、再生の前後あるいは途中に表示されます。費用の発生はCPM形式で、1,000回表示あたりおよそ400円~600円ほどかかります。YouTube広告でかかる費用は「入札制」により計算されるため、この広告なら500円というような固定価格がありません。人気に応じて随時変動しており、ここでは一般的な相場を紹介しています。インストリーム広告インストリーム広告には2つのタイプがあります。一つはバンパー広告のような時間制限のない広告で、5秒経つとスキップできるものです。動画の再生前後または途中に流れます。費用はCPVで計算され、相場はジャンルの人気度合いによって大きく異なりますが、1視聴につき数円~20円ほどかかります。一つはスキップ不可能な広告で、最大15秒の時間制限があり、CPVではなくCPMによって課金されます。インストリーム広告というよりバンパー広告に近いイメージとなります。上記2つと異なり、検索結果画面やおすすめ動画の欄などに表示される形式です。勝手に広告が流れることはなく、ユーザーがクリックした場合にのみ再生が始まり課金されます。費用はおおよそインストリーム広告と同等(視聴ごとに数円~20円ほど)です。費用の発生はクリックされたタイミングであり、30秒以内に離脱したケースでも料金がかかる点に注意しましょう。費用対効果を高めるために大切なこと次に、YouTube広告で最大限の費用対効果を得るためには何が必要かを解説します。属性によって響く動画が異なるのはもちろんですが、目的により効果的な配信形態も異なります。多くのユーザーにリーチして知名度を上げるためにはバンパー広告を、商品説明から購買へ結び付けたいならインストリーム広告を、といったように、適切な広告形態を意識することが費用対効果を高めるポイントです。アトリビューションを測定する費用対効果を検討するためには、アトリビューション(間接的な貢献)にも気を配りましょう。アトリビューションとは、広告からそのまま商品ページへ飛んで購入するような「直接的な貢献」ではなく、時間が経ってから商品を探し買い求めるような「間接的な貢献」を意味します。アトリビューションを見逃してしまうと、実際にはYouTube広告で成果を挙げているにもかかわらず効果が低いと勘違いしかねません。広告を配信する前後でWebサイトの訪問者数を比べるなど、正しく影響を確認しましょう。YouTube広告で失敗しないためのポイントその他、YouTube広告で失敗しないための注意点もまとめて紹介します。高品質な動画を用意する訴求性の高い、魅力的な動画を準備するよう心がけましょう。離脱されずにユーザーに視聴してもらうためにも、質の高い動画である必要があります。できるだけ総再生時間を短くするYouTube上には無数の動画があるため、ユーザーは「つまらない」と感じた時点ですぐに広告をスキップし別の動画へ移動してしまいます。全体の長さを短くする、スキップが可能になるまでの時間でインパクトを与えるなど、離脱を防ぐ工夫をすることが必要です。広告視聴の後を考慮する広告視聴後にアクションしやすい環境を整えるのも重要です。興味を持ったユーザーが購入までスムーズに辿りつけないような仕組みでは、潜在顧客を逃してしまいます。販売サイトのUIを整えるのはもちろん、あとからでも思い出しやすい名前や略称を付ける、検索時に自社サイトがひとめでわかるよう上位表示を狙うなど、アトリビューションによる購入まで逃さない枠組みを作り上げましょう。自社で製作すべき?最後に、動画素材の準備について解説します。外注か自社での作成か、それぞれのメリットとデメリットを考えます。外注の強みは、やはりプロに任せられることです。おおまかなイメージを伝え素材を用意すれば、要望に沿った動画を作成してくれます。自分たちで作業を行うため、完成した動画がイメージから大きく外れる心配もありません。一方で、動画編集のノウハウがなければ編集ツールを使いこなすのは難しく、多大な労力と時間がかかります。現在では動画編集初心者でも手軽に動画制作が可能な編集ツールやソフトが数多くあります。BRAIN(ビデオブレイン)」では、AIが作業をサポートするため、動画編集のノウハウがなくても高品質な動画を手軽に作成できます。高める手段や注意点などを紹介しました。YouTube広告では、出稿の目的やターゲットに応じた広告形態を選択することで、安価かつ効果的なプロモーションを実現できます。その効果を最大限に活かすためにも、質の高い動画を作成することは欠かせません。広告動画の作成には、必要な労力、時間、費用すべてを最小限に抑えつつ訴求性の高い動画を作成できる動画編集ツールのご利用もぜひご検討ください。関連記事YouTubeのVSEO実践ガイド!高評価を得る方法スマートフォンやタブレットの浸透と快適なインターネット環境の整備により動画市場は急速に拡大しています。...YouTube動画を制作する方法は?現在、YouTube動画の需要は拡大傾向にあります。個人はもちろん、企業にとっても、YouTube動画を活用することで、販促や認知拡大など様々なメリットが得られます。...YouTube動画の制作会社、おすすめ10選!YouTubeの視聴者が増加している現在。さまざまな企業がYouTubeに挑戦するようになり、企業の動画に対する需要はますます高まっています。...YouTube動画の編集、外注の相場はいくら?マーケティング活動の一環として、YouTube動画の制作を考えている企業は増えています。...YouTubeに広告を出す方法|出稿のポイントや設定を紹介YouTubeの動画広告とは、動画の視聴前や視聴中に差し挟まれる広告のことです。15001個人情報保護マネジメントシステム要求事項に適合し、個人情報について適切な保護措置を講ずる体制を整備している事業者としての認証としてPマーク(プライバシーマーク)を取得しております。