いうクリエイテイビティを全部ひっくるめたフェスティバルになりました。手のこんだ数々の感動的な映像広告に心が震えます。そこでちょっと見渡してみると、iPhoneをうまく活用した広告がたくさんありました。アプリの勝ち組の方程式が見えてくるのではないかと思ってiPhone系の受賞作ばかりピックアップしてみました。世界中の素晴らしい広告が全て選に入っているわけではありません。KAYAC+A.C.O.+HAKUHODOiPhoneのGPS機能を活用して、今居る場所にピザを届けてくれる。お花見のときとか、ピクニックにも。iPhone経由の売り上げが5億円を突破したとのこと。アプリは22万以上のダウンロード。HAKUHODO海上自衛隊の敬礼を学ぶためのiPhoneアプリ。まじめな内容なのだが、ラーメンズ風のシニカルな笑いにつながっている。一流のユーモアと、海上自衛隊の心意気が伝わってくる。LEONARDOこの映像の楽しさを知るために、説明しておかなければいけないことが二つあって、まずはラシュモア山。歴代4大統領の巨大な彫像。ヒッチコックの「北北西に進路を取れ」にも出てきた。写真を撮影して、その写真に写っているものが何なのか、画像をもとに検索してくれるサービス。リメイク?して、Googleゴーグルに本物だと騙せたら成功!ということだ。変なメッセージを送ってしまうというもの。僕も同じような失敗を良くするだけに、なんだかものすごく共感できる。SINGAPORE買おうと思っている服をフィッティングルームに持って入ると、その服についている無線ICタグ(RFID)から、その服に最適な音楽がフィッティングルームで鳴り響くという戦略。その曲はその場でiPhoneで購入できる。服買う時って、なんかアガる感覚があると思うんだけど、その気分をさらに強調/増強するような、これこそ拡張現実だな。BRUSSELS国境なき記者団のもの。雑誌の中に政治家の写真が載っているのだが、その口の周りに点線が描かれている。動画を重ねて表示させる。口パク映像アプリで、政治家達にしゃべらせるというものだ。QRコードのミス?とかで現在はアプリは公開されていないもよう。SydneyAR(拡張現実)を利用して、売りに出ている住宅の価格/周辺情報/住宅ローンなどがiPhoneで入手できる。実は新聞の広告から、ARの街に広がって、それがさらに現実の住宅にまでたどり着くというところがポイント。York靴のコンバースによる、iPhoneアプリ。自分の足下をiPhoneで撮影して、コンバースの靴の画像が上書きされて、あたかも新しい靴を試着している感じに見えるアプリ。Stockholm逃げる車MINIを探し出す、壮大な鬼ごっこ。最初はバーチャルな車、見つけると実際の車を借りられたりして、さらに鬼ごっこは町中を巻き込んで広がるみたい。CANADA赤いM&Mチョコを探そう!というプロジェクト。パノラマ映像とうまく組み合わせた作戦。現実世界のリアルとインターネット上のバーチャルと、さらにまた現実世界のM&Mチョコと。この循環が引きつけるポイントかも。Paris車から見る風景がいかに広々と360度見渡せるか。いう感覚をiPadを使って知ってもらうためのアプリ。主軸はあくまで車というのがポイント。London試合を見ながら、次の局面を予測して、ポイントを貯めていくアプリ。ゴールが決まるかどうか?とか、コーナーキックが成功するか?とか。コーポレートカラーやグラフこそハイネケンビールけど、あまりビールのことは前面に出ていなくて、ハイネケンとサッカーチームの共感がいい感じに影響している。Facebookアプリもあり。Londonサッカー選手の紹介、サッカーのプレイテクニックビデオやインタビュー映像の集約アプリ。iPhone版もあり。サッカーの試合を楽しむというよりも、NIKEがターゲットとする、サッカーそのものをプレイすることを楽しみ、練習/鍛錬に励む層に向けたアプリなのがポイント。Tokyo靴下のTABIOのiPadアプリと広告映像。なんというか、もう脱帽するしかない感覚を揺さぶる素晴らしさ。昔の子供の頃の欲求というか、なんかちょっと悪いことしているような気分にさせる。実際に足に履いているところを見ると、その「モノ」としての靴下がよりよく分かる。映像のかわいらしさ、浮遊感が素敵。男女ともに好んでもらえる映像と配役。商品そのものが本来もつ魅力にあふれる。Projector+関係者の感覚が素晴らしい!そしてこんな靴下会社らしからぬ、三足1000円で売るのではない広告戦略にお金を使おうと思ったTABIOの社長/社員も素晴らしいな。Londonhttp://awards.akqa.com/awards2011/CannesLions/NTC/default.htmlNIKEによる、iPhoneがパーソナルトレイナーになるアプリ。ワークアウトビデオとFacebookとも連携。トレーニングのモチベーションを保ち続ける様々な工夫が組み込まれている。Yorkhttp://205.247.222.80/Awards2010/airwalk/ショップの場所が分かるAR的アプリ。その場所に居ないと手に入らない限定品を知らせたり。PROXIMITY現実世界に現れた巨大なQRコード。現実世界は人間にとって意味不明なQRコードで、iPhoneの中にはAR/VRの展示会が広がる。Berlinカレンダーには美しい風景が印刷されているのだが、肝心の車がいない。引き算で考えて「体験」を提供しようとしているところがポイント。Gothenburgタイトルどおり、未来にメッセージを送るアプリ。友達に対して、20年後にしか読めないメッセージを送ったりできる。Facebookとも連携。実際は米国人なら忘れないソーシャルセキュリティナンバーを使う。Munich継続的に寄付をしてもらう。そのタイミングを喚起するためのサービス。店に行かなくても地下鉄の壁に鮮やかな商品棚が表示されており、スマートフォンで商品を認識させると、オンラインで購入/配達される。電車に乗る行為は、たいてい「待ち」時間が発生する。その待ちと、スーパーマーケットに来る客ではなく、来ない客に対してアプローチしたのがポイント。見落としがあるかもしれないので、なんか抜けがあれば、教えてくださいな。そうそう、こういう良質の広告映像ばかり見る上映会みたいなのがあるといいな。広告系のイベントみたいなのがあれば、ぜひ呼んでくださいな。