芦田伊史氏との対談記事が掲載されました。宣伝会議POP広告・ディスプレイの企画・制作事業を展開する東具は、2019年からオウンドメディア『くらしマグネット』を運営している。アライアンス事業部が提案した、企業のオウンドメディア運用のプロフェッショナルであるスマートメディアだ。BtoB企業である東具が一般消費者向けのオウンドメディアに力を入れ、着実に成果を生み出すに至った背景、その成長を支えるスマートメディアとの関係性について紹介する。