世界最大のアパレルコングリマットであるLVMHグループ。VUITTON)はどんなにファッションに疎い人でも必ず知っている超ビッグブランド。そんなルイヴィトンがなぜここまで人気なのか、その理由について知っている人はごくわずかです。今回はそんなルイヴィトンについて、人気の理由をアーティスティックディレクターという側面から深掘りしてゆきます。■アーティスティックディレクターの存在意義とは近年、アパレル業界において「アーティスティックディレクター」や「クリエイティブディレクター」といった言葉を聞く機会が増えました。「有名ブランド××の新しいクリエイティブディレクターは〇〇だ」、そんなニュースを誰しも一度は聞いたことがあるでしょう。このディレクターとは何でしょうか。いわゆる「デザイナー」との違いを簡単に説明すると、通常のデザイナーがデザインを絵に落とし込み、パタンナーと共に洋服作りを行うのに対し、アーティスティックディレクター(クリエイティブディレクター)は洋服のデザインのみならず、広告表現、店舗の内装、ランウェイや広告に出演するモデルの選定など、顧客がそのブランドに触れるすべての場面を監修しています。ブランドが打ち出したいイメージや、発信してゆきたいメッセージを一元管理することで世界観を構築しているのがアーティスティックディレクターと言えるでしょう。呼称についてはLVMHグループのブランド(ルイヴィトンやディオール、セリーヌやフェンディなど)ではアーティスティックディレクター、その他の一般的なブランドにおいてはクリエイティブディレクターと称されることが多いです。本記事では、2000年代のルイヴィトンにおけるウィメンズ/メンズの歴代アーティスティックディレクターの来歴やコレクションから、ルイヴィトンが持つ、他のブランドには無い独特のクリエイションの源泉や人気の理由に迫ってゆきます。マーク・ジェイコブス画像出典:oystermag.com1986年に自身の名前を冠するブランド「マークジェイコブス」を立ち上げたこのデザイナーは、まさしく「ファッションブランド」としてのルイヴィトンを作り上げた人物と言っても過言ではないでしょう。マーク・ジェイコブスは1997年から2013年に掛けて単独でルイヴィトンのウィメンズ、そして2000年より2013年に掛けてポール・エルバースやキム・ジョーンズと共同でメンズ部門のアーティスティックディレクターを歴任してきました。ルイヴィトンにおけるプレタポルテ(オーダーではない既製服)の歴史はマーク・ジェイコブスから始まりました。彼の作る贅沢かつミニマルなデザインの洋服は評判を呼び、100年以上の伝統ある旅行鞄ブランドとして認知されていたルイヴィトンを、一流ファッションブランドに作り替えたのです。彼は世界の高級ブランドとしては初めてのLGBTのアーティスティックディレクターでもあります。鞄メーカーからファッションブランドへの方向転換もさることながら、当時まだ偏見も少なくなかったLGBTであるマークにディレクションを任せたルイヴィトンの先見性が伺えると言えるでしょう。ニコラ・ジェスキエール画像出典:jp.louisvuitton.comマーク・ジェイコブスの後任として2013年よりウィメンズ部門のアーティスティックディレクターを担当するニコラ・ジェスキエールも、マーク同様にLGBTであることを表明しています。彼は高校卒業後、70年代を代表するデザイナーであるジャンポールゴルチエの下で経験を積み、95年よりバレンシアガで働きます。その後、98年には低迷していたバレンシアガのデザイナーにわずか26歳の若さで抜擢されると、デビューコレクションから世界に衝撃を与えます。今日、世界1、2を争う人気ブランドとなったバレンシアガは、ニコラなくしては存在し得なかったと言えるでしょう。2013年にバレンシアガのデザイナーをアレキサンダー・ワンに引き継ぐと、ルイヴィトンのウィメンズ部門アーティスティックディレクターに就任します。【スニーカーだけじゃない】バレンシアガの歴史と人気の理由を徹底解説!【歴代デザイナー】バレンシアガの歴史や豆知識、人気の理由や着用する有名人をまとめました。バレンシアガ初心者にも、これから購入を検討している人にもオススメの記事です。...ニコラは「ルイヴィトンの『歴史』と『革新の探求』の2つのバランスを取ることが私の重要な仕事」と述べ、ルイヴィトンの伝統的なトランクをハードカバーの小説サイズまで凝縮した「プティット・マル」など、数々の新定番アイテムを生み出し続けています。ポール・エルバース出典:businessoffashionマーク・ジェイコブスの指揮の元、2006年から2011年にかけてルイヴィトンのメンズ部門を率いたのはこのポール・エルバース。マルジェラのメンズ部門を率いていた人物です。ポールが得意とするのはいわゆる「アスレジャー」と呼ばれるようなスポーツウェアをミックスしたファッションスタイル。出典:wwdjapan今では当たり前となったアスレジャーが浸透する遥か昔から、テーラリングとスポーツウェアの組み合わせを行なってきたポール・エルバースは、男性にとって手が出しづらかったルイヴィトンを一気に身近な存在に感じさせたディレクターとも言えるでしょう。ファンに衝撃を与えました。その後も歴史的なルイヴィトン×シュプリームのコラボレーションなど、常にファッション業界の既成概念を打ち壊すようなクリエイションを提案し続け、それまでウィメンズ部門の陰に隠れがちだったメンズアイテムの人気を盤石なものとしました。シュプリームとルイヴィトンのコラボレーションがなぜすごかったのかについては、こちらの記事にて詳しく解説しております。本記事と合わせてご覧ください。ヴィトンとシュプリームはなぜコラボしたのか?2017年に行われたルイヴィトン×シュプリームコラボの裏側を解説しています。2000年に起きた両ブランドの確執と雪解けはどのようにして起きたのでしょうか?...その後、キム・ジョーンズは2018年にディレクターを退任。同じLVMHグループであるディオール(DIOR)のメンズアーティスティックディレクターに就任しています。画像出典:jp.louisvuitton.comキムの後任として今日のルイヴィトンのメンズ部門を率いるヴァージル・アブローのアーティスティックディレクター就任は、業界から驚きと称賛をもって迎えられます。ABLOH)を、たった数年でストリートファッション界のトップまで押し上げた彼が稀有な人材であることに異論の余地はありませんが、彼のルイヴィトン就任への衝撃はそれだけではありません。マーク・ジェイコブスが、当時高級ブランド界における初めてのLGBTだったとするならば、ヴァージルは同じく高級ブランド界の長い歴史において、初めての黒人アーティスティックディレクターでもあります。彼のルイヴィトンにおける最初のランウェイは、南極大陸を除く6大陸から集めたモデルがモノトーンな服装に身を包み、ショーが進むにつれて彼らの服装がカラフルなレインボーになってゆくという、まさに人種の多様性を前面に押し出したコレクションとなり、世界中から称賛を集めました。その後も、キム・ジョーンズの系譜を受け継ぐかの様に、ヴァージルの得意分野であるストリートファッションと、ルイヴィトンのラグジュアリー性を多分にミックスしたクリエイションを作成。彼によるルイヴィトンのメンズコレクションは毎シーズン大きな注目を集めました。ヴァージル・アブローはなんと2021年11月に急逝。2010年代後半のファッションシーンを牽引し続けた彼の突然の訃報には、世界中が悲しみの声を上げました。【追悼】オフホワイトやルイヴィトンを手がけたヴァージル・アブローの生涯を思う2021年11月28日に心臓血管肉腫で急逝したヴァージル・アブロー。本記事では追悼として彼がファッション業界で成し遂げた功績をまとめ、ご紹介致します...彼の死後行われた2023年SSシーズンのコレクションでは、ヴァージルのデビューコレクションをオマージュしたレインボーカラーのショーと共にラッパーのケンドリック・ラマーが歌唱を披露。ヴァージルへの敬愛と喪失の念を歌いました。ファレル・ウィリアムス出典:gqjapanヴァージルの死後長らく後任の発表がなかったルイヴィトンのメンズアーティスティックディレクター。2023年についにLVMHが公表した新ディレクターはプロデューサー、アーティスト、ファッションデザイナーなど様々な顔を持つファレル・ウィリアムス。2004年と2008年にルイヴィトンと既にコラボレーションも行なっており、前任のヴァージルとも親交があったことから、適任なのではとの声も多く聞こえます。これまでLGBTや黒人といった(当時のファッション業界では)マイノリティとされてきた人々をディレクターに採用してきたルイヴィトン。ファレル・ウィリアムスは「音を色で感じることのできる」共感覚をもった人物としても知られています。共感覚を障害ではなく資産だと信じるファレルがこれから作り出す新たなルイヴィトン。ファッション業界全体が注目をしています。■さいごにルイヴィトンを象徴するモノグラムロゴは、当時日本文化が一大ブームとなっていたフランスにおいて、日本の「家紋」から着想を得て作成されたと言われております。一つの考え方やクリエイションに凝り固まることなく、それぞれの時代ごとのトレンドや外の文化、多様性を柔軟に取り入れ、それを「ルイヴィトンの世界観」として発信する。アーティスティックディレクターにそんな人物を起用し続けることで、ルイヴィトンは常に世界のラグジュアリーブランドのトップに君臨しているのかもしれません。エアフォース1コラボのシューズ。リーク画像の中から発売が期待されるモデルたちを一挙ご紹介します。VUITTON)のアイコン「モノグラム」を徹底解説!多くのセレブリティに愛された様々なモノグラムをまとめました。コレクション!編集部が送る、注目の5点!2019年12月。アーティスティックディレクターのヴァージル・アブロー...ルイヴィトンのスニーカー10選!ラグジュアリースニーカーのデザインを拝見!ディレクター、ヴァージル・アブローの手で洗練されたルイヴィトンのスニーカーの中から、編集部がおすすめするモデルを10種ピックアップしまとめました。MEしゅー2022年まで約6年間にわたって大手IT系企業に在籍。ファッションブランドやゲーム会社のマーケティング・カスタマーエクスペリエンス強化・海外進出を支援。ファッションはデザイナーズもストリートも大好きだが、特にシュプリームは大好物。FashionArchive.com。