6マクロミル、博報堂子会社の東京サーベイ・リサーチを買収シェア211マクロミル【3978】は、博報堂の保有する東京サーベイ・リサーチ(以下、TSR)の株式の51%を取得し、連結子会社化すると発表した。ソーシャルメディア等、各種ログデータの分析・活用などを含むデジタル・マーケティング事業への展開など、顧客のマーケティング・リサーチおよびデジタル・マーケティングに係る各種サービスの拡充に取り組んできた。TSRは、1965年に設立され、東京および大阪に事業拠点を持ち、調査業界において長いキャリアを有するリサーチャー多数を含む、約130名の従業員が事業に従事している。様々な業界の優良な顧客と長期にわたる良好な関係を持ち、オフラインとオンラインの両面に跨る「統合的なマーケティング・リサーチ・ソリューション提供」に強みを持っている他、子会社であるシー・エス・マーケティング・ジャパンを通じた顧客満足度(CS)調査サービスの提供も行っており、加えて、2008年に博報堂の子会社となって以降は、博報堂グループのインハウス・マーケティング・リサーチ企業としての位置付けも獲得してきた。マクロミルは、マクロミルがこれまで培ってきたグローバルなマーケティング・リサーチおよびデジタル・マーケティングの両面にまたがる幅広な経験・実績と、TSRが長年にわたり培ってきたオフラインとオンラインの両面に跨る統合的なマーケティング・リサーチ・ソリューション提供に係る豊富な実績とノウハウをかけ合わせ、TSRの既存顧客及び博報堂グループ企業にとってより付加価値のある、グローバルなマーケティング・リサーチおよびデジタル・マーケティング・ソリューションに強みを持つ、博報堂グループのインハウス・マーケティング・リサーチ企業として位置づけ、TSRを両社のマーケティング・リサーチ分野におけるJV企業として運営をすることを目的に、今回の買収に至った。