自社分析をするためのフレームワークを複数知りたい使い方や活用例を知りたいコツもあれば教えてほしい本記事では、「自社を客観的にみる方法、分析する方法を知りたい」という人に向けて自社分析に使えるフレームワーク4種類を紹介、解説していきます。マーケティングの分析には「型」があります。「型」を把握すれば誰でも同じ視点で分析ができます。問題・課題が見つけられない人この記事の信頼性この記事を書いている僕は、本業は東証プライム上場企業の管理職を務めています。業務はこんな感じです。フレームワークを使うことは、通常業務で必須レベルです。(Twitter:@logithin_labo)ぽてと本記事で紹介するフレームワークは以下の通りです。それでは詳しく解説していきます。まとめ:4つのフレームワークを使って自社、マクロ環境を分析しよう分析の基本は3C+マクロ環境はじめに分析の基本について頭にいれておきましょう。上図で示す通り、分析の基本は3C+マクロ環境です。本記事では3Cの一部である自社分析と、マクロ環境を分析する方法を解説していきます。ちなみに、マクロ環境とは、世の中のトレンドや時代の動きなどの大きな力が働いている要素のことです。3C分析は以下の記事でも詳しく解説していますので参考にしてみてください。続きを見るそれでは本題にはいっていきましょう。本記事で紹介するフレームワークは、以下の4種類です。SWOT分析これらのフレームワークを使いこなすことで、自分だけだと考えが及びづらい「思考の幅」をひろげる手助けをしてくれます。思考をスムーズにするには、いくつかのコツがありますので、ひとつずつ解説していきます。その1:PEST分析PEST分析とは、4つの視点でマクロ環境を分析します。政治(Politics)経済(Economy)社会(Society)技術(Technoligy)上記4つの視点でマクロ環境を分析するのがPEST分析です。世の中のトレンドや時代の動きなどの大きな力が働いている要素を洗い出します。「電子書籍」が普及してきたから新刊の本はこれから売れなくなる「音楽配信サービス」が伸びてきているからCDは売れなくなる「最低時給」が年々高まってきているため、3年後には人件費高騰が予測される上記のように、自分たちではどうしようもない要素を洗い出しておくことによって、自社で立てる戦略の前提条件となっていきます。思考のコツ最近のビッグニュースは?メディアや書店でよく目にするキーワードは?GoogleやTwitterのトレンドは?「PEST4つの切り口×上記のような視点」で洗い出すことで、自分たちでは太刀打ちできない大きな力を把握することができます。【PEST分析とは】マクロ環境を簡単に分析する4つの視点です続きを見るその2:ファイブフォース分析ファイブフォース分析とは、自社の置かれる業界内の競争構造を5つの視点で可視化するフレームワークです。上記5つの視点で、自社の属する業界の競争構造を可視化します。マクロ環境よりも、少し絞り込んだ「自社の置かれている業界」を分析対象とすることによって身のまわりの脅威を把握します。5つの要因が多かったり、強かったりする状態は競争が激しい状態だと把握することができます。思考のコツ影響度の大きい競争要素は?勝負できるか?競争を避けるか?3年~5年後に変化はありそうか?ファイブフォースで競争における脅威を把握し、上記のような問いかけをすることによって戦略につなげていきます。分析した脅威は、今後大きくなっていくのか?このまままだ勝負できるのか?など、数年先のイメージを立てていきます。【ファイブフォース分析とは】たった5つの視点で競合分析が可能です続きを見るその3:VRIO分析VRIO分析とは、4つの視点で自社の競争優位性を分析するフレームワークです。経済価値(V)希少性(R)模倣困難性(I)組織(O)自社の持っている経営資源を上記4つの視点で評価していきます。後続の社員の育成が課題で組織課題あり。こんな感じで、4つの視点で評価していきます。思考のコツ自社の資源でまず思い浮かぶ強みは?経営資源を具体的にあげると?強みを伸ばすか?弱みを補うか?上記のような問いかけをしていくと、競争優位性に当たる要素を優先的に考えることができます。【VRIO分析とは】自社の競争優位性を確かめる4つの切り口です続きを見るその4:SWOT分析SWOT分析とは、自社の強みと弱みを把握します。両方の視点で、自社の強み・弱みを分析します。マーケティングシーンで最も使われているフレームワークのひとつです。SWOT分析は、以下の記事でも解説していますので参考にしてみてくださいね。続きを見る思考のコツ自社では普通、他社では難しいことはあるか?社員が知人に自慢していることはあるか?自社は業界内の何位くらい?上記のような問いかけをしていくと要素があげやすくなります。まとめ:4つのフレームワークを使って自社、マクロ環境を分析しよう最後におさらいです。本記事では、上記4つのフレームワークについて解説しました。上記を使いこなすことで、自分だけだと考えが及びづらい「思考の幅」をひろげる手助けをしてくれます。上記を頭に入れて、自社とマクロ環境の分析にチャレンジしてみてくださいね。フレームワークのテンプレは本記事で紹介しているものに加えて計85種類のフレームワークのテンプレを980円で販売しています。資料作成をしたい人にはおすすめです。興味がある方はこちらのnoteをご覧ください。テンプレをダウンロードするまた、その他のフレームワークについても「ロジカルシンキングのフレームワーク85種類【85枚の図解で解説】」で解説しています。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。※サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上記のような疑問にこたえていきます。こんな疑問に答えていきます。上記のような疑問にこたえていきます。ロジシンLab.(ラボ)。