Parkをご利用できなくなります。本会員に変更すると貯めたParkポイントで人気賞品が当たるキャンペーンに応募可能です。言葉はすべて提案や欲望の発露である。それが伝わるかどうかはすべて受け手次第だ。送り手は受け手の尺度で考え、受け手にとってのベネフィットを伝える必要がある。すれば、送り手の希望する方向に受け手を動かせるようになる。受け手が何を欲しているのかを想像・発想するには、「脳内経験」を活用して、「脳内データベース」を豊かにすることが重要だ。受け手に伝わるアウトプットを発想するためには、「アングル」×「ツリー」で複数の視点を持ち、受け手との「共有エリア」に立つことが欠かせない。レビューコミュニケーションは面倒くさくて、厄介で、難しい。誰でも一度は、そう感じたことがあるのではないだろうか。そこにはいくつかの原因のパターンがあり、それらを解消していけばよい。伝わるしくみをマスターすれば、自分が望む方向に相手が動いてくれる確率が高まる。仕事やプライベートでのコミュニケーションがもっとラクに、楽しくなる。そんな方法があるなら試さない手はない。著者は20年以上電通で働き、現在もクリエーティブディレクター、コピーライターとして活躍している。そんなコミュニケーションのプロである著者の実体験をちりばめながら、受け手に伝わらない4つの原因を解明し、その解消策をロジカルに提示してくれるのが本書だ。第一章では言葉のメカニズム、第二章では「伝える」ためのインプット、そして第三章では「伝える」というアウトプットの方法が、フローチャートや図解とともに紹介されている。第四章では、言葉自体がもつ問題の本質を突くという構成だ。コミュニケーションの原理原則は、「受け手がすべてを決める」ということである。言葉は常に送り手の「欲望」を発しているという事実に、私たちは気づかなければならない。いうことかと思ったら、ぜひ「伝わるしくみ」を徹底解明した本書をひらいてほしい。いまこそコミュニケーションの捉え方、伝え方をアップデートさせてみてはいかがだろうか。たかし)クリエーティブディレクター、コピーライター1961年生まれ。コピーライターとして活躍し、数多くのキャンペーン広告を手がける。2006年に電通を退社、コトバ設立。TCC最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞など多数受賞。