楽天、広告関連事業の記者説明会を開催。楽天独自のテクノロジーによる広告とは。楽天独自のテクノロジーによる広告とは。ニュース楽天グループ株式会社は、10月7日、都内にて「楽天市場」の広告関連事業に関する記者説明会を行った。行う「アカウントイノベーションオフィス」より、各部署の取り組みを説明した。最初に登壇した春山氏は、市場広告部が取り組むオンライン・オフラインの両方でのリテールメディアについて説明した。Gatewayと呼ばれる「楽天市場の中にメーカーの自社サイトを実現する」広告運用や、Meta提供メディアと連動した広告などが紹介された。Expansionと呼ばれる、メーカーが楽天市場内の各リテーラーを横断的に支援することができるブランド広告主向けの広告。楽天に直接出店していないメーカーが販促活動をできることから、かなりの成長率で伸びているという。するInstore-Trackingなど、楽天が誇る膨大な会員数・データを駆使した販促施策が行われている。二人目の登壇者・堀川氏は始めに、楽天内のメーカー向けのサポート組織として機能するアカウントイノベーションオフィス(AIO)に触れ、大手ブランドの戦略パートナーとして認知拡大から売上拡大までを支援する取り組みを紹介した。Gatewayの取り組みについて、いくつかの具体的な成功例を交えて深掘りする。資生堂・レゴジャパンといったメーカーによる活用例を挙げ、マーケット開発から認知拡大・メッセージ訴求・販促キャンペーンと一気通貫で行う広告展開を紹介した。Gatewayにおいては、日系企業よりも外資系企業のほうが効果的に活用し売り上げを上げているとのことで、楽天と大手ブランドとのデジタルコマースの加速をアピールした。バズワード化するリテールメディア・クッキーレスなどの流れに左右されず、圧倒的な会員数とマーケティング戦略を誇る楽天ならではの広告戦略に、今後も期待がふくらむ。イベント業界マップイベントインタビューコラムBOOKレビュ。