noteで書くこれは広告ですコンビニエンスストアのファミリーマート店舗内のデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を運営するゲート・ワンは、FamilyMartVisionのクリエイティブに対する視線検知調査を実施した、と5月30日発表した。FamilyMartVisionは3画面でさまざまな表現ができるが、動画がメーン画面、静止画がサブ画面の位置付け、と改めて確認した。動画3真ん中で動画・左右両画面で静止画43画面同一動画--のパターン。視聴全体では、真ん中の画面に無意識に視線が向く▽動いているものに視線が動く▽冒頭の数秒は画面状況を理解するために3画面全体を視線が動く--特徴がみられた。4パターンのうち1は画面の動きに合わせて横断的に視線が動き、2は真ん中と左右どちらかを合わせた2画面に視線が落ち着いて視線は動画と静止画を行き来し、3は視線の多くが真ん中の動画に集中、4はほぼ真ん中の画面に視線が固定された。さまざまなケースで最も効果が発揮しやすいのが1で、伝えたい要素が多い場合は2が効果的という。3は主に動画に視線を集中させたい場合に向いていて、静止画はブランド名や商品など簡素な内容が適している。動画に集中させたいのなら4も有効な選択肢で、既存の素材が利用できるのも利点となる。調査は、首都圏在住の20~59歳の男女を対象に1月11、12日に行った。回収サンプルは98人。ゲート・ワンにはファミリーマートが出資している。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。