何かを実施したがうまく行かないといったような、実行中用段階の悩み何をしたらいいかわからない、情報も多いし、どれを信じたら」と実行前段階の2つに大きく内容が別れます。どちらのケースでも流れは似ています。具体的には「SNSやメディアで知ったこと」が行動のもとになっています。SNSはほとんどTwitterですね。Facebookのクローズドグループの場合もあります。業界ごとにいろいろあったりしますので。メディアはWeb関連で知名度問わず幅広いです。個人ブログもあります。まとめサイトは少ないです。そこで今回は、SNSや個人発信のメディアとSEO情報について、気をつけるべきポイントをまとめます。相性が悪いからです、そういった情報源とSEO情報は。それは、その情報が間違っているという意味ではありません。素晴らしい情報もたくさんあります。取り入れるために抑えるべきポイントが有る、ということです。今回はそんな内容です。♫ながら聞き音声版も配信しています。情報・ノウハウはその背景とセットで把握するSNSで流れているのは「各プレイヤーが見ている範囲の中での」ノウハウ観測範囲が狭いゆえに、そのまま使えないものも規模感によって異なるベストプラクティスではどうすればよいのか?関連Podcast情報・ノウハウはその背景とセットで把握するSNSで流れているのは「各プレイヤーが見ている範囲の中での」ノウハウSEOに問題と解答的な「答え」はありません。「アルゴリズムはこうだ、Googleでは、これをすれば絶対順位が上がる」などとというものはありません。Googleが設定しているガイドラインはありますが、解釈の余地が多分に残されています。Developershttps://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/overview?hl=jaそれは意図的にぼかしているからではなく、ディープラーニング等によるアルゴリズムによって決まっている世界では、原因と結果を明確にできないからです。「結果的に良くなったから、この辺の施策が良かったのだろう」「これをやったらマイナスだった...これはだめなのだな」という経験的ノウハウの重積によって良くも悪くも成立している分野です。※国内外問わず、産学連携などして研究を行っているようなケースもありますが稀ですし、アルゴリズム自体を解析して効果的な勝ち方をみつけるというよりは、なぜそのアルゴリズムになっているかなど、もっと先の研究をしていると思われます。世の中のノウハウは「私の見ている範囲(観測範囲)では」という暗黙の背景があります。SNSというのは、その「それぞれの守備範囲」の中で、良かった悪かったというノウハウが大量に流れている場なのです。その中には、特にツールベンダーが出しているような「大量のデータを基にしたもの」もあれば「自分が関係ある世界のデータだけを基にしたもの」もあり、その質は千差万別です。TwitterはじめSNSで流れている情報は、そのほとんどが「個人」「アフィリエイト」「ブログ」などの言葉で象徴される世界でのノウハウだと考えることをお勧めします。組織が絡んでくれば、持っている知見と経験が武器となるSEOの世界において、簡単に情報は出せっるものではありません。忌憚なく公開で自分の業務について話せない人の方が多いです。SNSで情報を出している人は、そのような縛りが無い本当に一部の人なのです。発信源はかなり偏っているのです。一般の事業会社が見ている景色と違う景色の中で発信されている情報がほとんどだ、と私としては日々感じています。観測範囲が狭いゆえに、そのまま使えないものもアフィリエイトは企業が行っているケースも多いですが、基本は個人プレーです。個人でやっている場合など観測範囲が狭いわけです。自分の所有している1−10個くらいのサイトの動きだけで、仮設を立てて、それについてつぶやいたりしているのがSNSです。それくらいの規模感から出る情報だと、自分たちで検証するつもりで読み込まないと使うのが怖いです。その情報の裏にあるGoogleの方向性や思想を汲み取れるなら、きっと勝ち・価値があるでしょう。そのように材料として集めるならよいのではと思います。そのまま使えるようなノウハウを探そう!と思ってSNSを漁るのは危険すぎます。のめり込んでいくと、まるで陰謀論のように「ここには本当のことがある、それはここでしか知ることができない!」というドツボにはまり、わけのわからない情報商材や塾に通って散財する可能性があります。SEOっていうのは、全部ベストプラクティスが違うと言っていいでしょう。アナリティクスの無料版では収まらないような規模のサイトのコンサルもしています。独立してフリーランスになった時代や学生の頃には、アフィリエイトサイトを立ち上げて本業の足しにしていました。それぞれでやること・求められること・効果的なこと全部違うことを体感しています。個人ブログや小規模アフィリエイトサイトでやっている、例えばディレクトリ構造を細かくどうするかなどの話は、大企業案件ではあまり話に上がりません。実行するときに最適なものを選ぶだけです。大企業や中堅企業で行うのは、基本的にビジネスの大きな課題から降りてきた内容です。サイト設計とか自由にできません(システムが既に有りきなので)もちろん細かいテクニック分野も知っていたほうが良いので、私のような現場寄り・泥臭い系な人間も橋渡しや翻訳者も兼ねてお声がけ頂いているわけですが。SNSに流れている個人レベルのノウハウは、個人レベル同士であれば役に立つ可能性がありますが、企業としてやるとなるとやっぱり違うんですよ。決済もない、失敗しても自分が泣くだけでいい、ガイドライン違反してドメインが飛んだら新しいものを買えばいい...相容れない部分が多いです。企業のSEO担当者アカウントなどは、良いかもしれませんね。地域ビジネスの場合、オフラインとの連携が必須なので、その面でもアフィリ系などネットに閉じている情報は、あまりよろしくないかなと思うところです。すればよいのか?こんな流れが理想的です。SNSにこだわるなら同じ規模感・同じ業種の情報を集めたほうが良いです。それも、当事者が発信しているのが望ましいです間に制作会社や代理店が挟まると、成功事例としていろいろ編集されてしまうからです。情報を集めたら、それをもとに「具体論より前に大まかな方向性」を考えてみてください。消費者心理や売り方・マーケティングミックスなども絡んでくるので、周辺のビジネス知識も随時習得することをおすすめします。自分たちとしての方向性を決め、それに必要な情報だけに絞って取り込みますその後は、その種をもとに改善活動を繰り返し「自分たちのノウハウ」として会社にためていきます。SNS情報はあくまで「きっかけ」として使うのです。気づけばみなさん自身のノウハウになっていきます。同業者の方を助けてあげてください。今回全体を通じて、ブロガー・アフィリエイターの方にネガティブな内容になってしまいました。私が伝えたかったのは、否定ではなく「似ているようで違う世界だから、情報を参考にするときは背景込みで捉えよう」ということ。鵜呑みにしてはいけない、結果が出るものであっても企業規模や目的が異なれば、自分たちには合わないかもしれない。それを大前提にして、SNS情報は観測していただければと思います。これに当てはまらないケースもあるかと思います。割合として大きい部分の話をしています。この内容がお役に立てば幸いです。方々に向けて、ウェブの活用やホームページの戦略などについてWebコンサルティング、施策代行実施などを行っている、株式会社ラウンドナップ代表取締役の中山陽平です。中小企業のWeb活用をサポートし、そこからの反響獲得を実現させています。やったら抜け出せるんだ...と悩む方も多いようです。昨年秋に発表されましたが、昨今のGoogleの激しい変化の中このシートにはない要素もたくさん出てきています。その変化についてのセッションから、重要そうな部分を抜粋しました。2012.06.07SEO古い情報箱SEO【決定版】Moz(旧SeoMoz&OSE)&Ahrefs&MajesticSEO...有名SEO調査ツール比較2013.02.01SEO古い情報箱SEOSEOはじめWebマーケティングはインハウス化するのが本当に理想か?In-House化(インハウス化)という言葉が少し前に少々バズワードになったように思います。この記事のタイトルに有るようにSEOの話もそうですしPPCなどリスティング広告などもそうでした。インハウス化はつまりは「内製化」ということです。世界中のホームページの情報を集め、その情報を「検索結果」という形で出力する。それを「利用者が使いやすく・有益なもの」するために、Googleは複雑なアルゴリズムを日々進化させています。今回話すのは、Googleマップの現状とその問題点、そして自身を保護する方法についてです。Googleマップの状況は、主に口コミを中心に、ちょっとやっかいな状況になっているんです。その中で、どうすれば少しでもそのリスクを軽減できるかについて、背景とともに扱っていきます。方々に向けて、ウェブの活用やホームページの戦略などについてWebコンサルティング、施策代行実施などを行っている、株式会社ラウンドナップ代表取締役の中山陽平です。中小企業のWeb活用をサポートし、そこからの反響獲得を実現させています。→プロフィール詳細はこちらからroundup-inc.co.jp/company/。