「TVerアワード2022年ドラマ大賞」を受賞し、TVerでの歴代再生数No.1記録を更新した、フジテレビの人気ドラマ『silent』。川口春奈が主演を務め目黒蓮が共演した本作は、第1話の放送中からSNSやクチコミで称賛が相次ぎ大きな話題となり、日を追うごとにファンの輪が拡大し、社会現象とも言える広がりを見せた。注目すべき点は、放送と並行して行われた数々の豊かなコミュニケーション施策だ。『silent』では番組公式SNSをはじめ、屋外広告などの広告面でも立体的な取り組みを実施。積極的な関連コンテンツの発信でドラマの世界観を盛り上げ、全11話中9話においてTwitterの世界トレンド1位入りを果たした。さまざまな熱狂を生んだこのコンテンツがどんな思いで制作され、視聴者に届けられていったのか。Lab」のエビデンスデータと共に、全6回にわたってその全貌を解き明かしていく。“放送時間外”のファンを盛り上げ続けた番組Twitterまず、『silent』とはどのようなドラマだったのか。番組関連コンテンツはSNSを通じてどのように発信され、話題になったのか。初回となる今回はこれらを振り返るところから始めたい。Man)と“音のない世界”で出会い直す、切なくも温かいラブストーリー。らキャスト陣の心揺さぶる演技と、登場人物の抱える背景と心の機微を丁寧に描き出す演出が大きな話題を呼んだほか、ドラマの世界観を盛り込んだOfficial髭男dismによる主題歌「Subtitle」もヒットした。した状況下で、視聴者とコンテンツをつなぐ大きな役割を果たしたのが、『silent』番組公式Twitterだ。10月27日の放送時間繰り下げ時は、放送開始までの間に、ドラマで使用された小道具に関するエピソードを写真つきで詳しく投稿。11月24日の放送休止時は、通常の放送時間である22時にあわせる形で、放送ではカットされた未公開シーンの動画を次々と投稿した。ドラマの世界により没頭できるコンテンツの投下により、視聴者の“悲鳴”は歓喜の声へと変わっていった。未公開映像1◢2話で、卒業式のあと、明るく紬と別れた想が、直後に違和感を感じるシーン。未公開映像2◢2話、カフェでイヤホンの話になった想と奈々。想の耳のことを、湊斗から聞いた紬。紬に手話教室のチラシを渡した湊斗。◢2話で、紬が初めて手話教室にやってくる日。未公開映像5◢3話で、想のもとに駆け寄った奈々。同じ居酒屋に通う、湊斗と春尾先生。想との再会に動揺する湊斗に、春尾先生はこんな話もしていました。202211月27日、放送休止時に未公開シーンを投稿6通常放送回においてもリハーサルや打ち合わせなど、話題を呼んだシーン撮影の裏側を明かすメイキング動画を投稿したほか、12月22日の最終回放送後にはこれらに加え、物語の重要な展開を支えたキャスト陣のクランクアップコメント(撮影終了あいさつ)を公開。撮影時の雰囲気が伝わるエピソードやドラマに対する熱い思いのこもった言葉が視聴者の余韻を引き立て、結果としてTVerを通じたリピート視聴にもつながるかたちとなったのではないだろうか。「もう一度あのシーンを見たい」「放送時間外も『silent』の世界に浸りたい」————。した視聴者の気持ちに答えるべく、TVerでも通常の見逃し配信以外にさまざまな施策が行われた。TVerでは通常、各エピソードは放送から1週間で公開終了となるが、今回は番組全体の放送期間中、1話から3話までを継続して配信。物語の前日譚にあたる「4話エピソード0~紬と想と湊斗、8年前のある出来事~」をTVer限定で独自配信し、TVerでの見逃し配信にアクセスした視聴者がより深くドラマのストーリーに入り込める仕掛けを行った。「4話エピソード0~紬と想と湊斗、8年前のある出来事~」また同局は、再生数がTVer歴代1位記録を更新するたび、プレスリリースを積極的に発信。データという客観的な視点で、ドラマの勢いを発信し続けた。スペシャル生配信』を実施。キャスト自らによる作品解説や撮影秘話、見どころのほか、最終話の初公開カットを含んだロングバージョンの特別予告が公開された。け用の“ペンライト配布”もロケ地となった場所にファンが訪れ、物語を追体験する“聖地化“の光景も見られた『silent』。ドラマにおいて重要なシーンの数々が撮影された世田谷代田駅とその周辺には、劇中で象徴的なアイテムとして登場するカスミソウの花を持って集まるファンの姿が多く見られ、社会現象として大きな話題となった。「スピッツの『楓』みたいなお話を書いてる」という脚本家・生方美久のツイートをきっかけに、物語とスピッツの楽曲との関連をめぐるファン間の“考察”も盛り上がった。つぐみ』、佐倉想は『チェリー』=サクラ=サクラソウにちなんでいるのではないか」といった声がタイムラインを賑わせ、これに呼応するかのように劇中でもさまざまなシーンでスピッツの楽曲が流れる演出がなされた。ドラマの世界観を楽しむ仕掛けはリアルな世界においても幅広く展開され、放送時間に限らず日常生活の時間そのものがドラマの舞台の一部として彩られた。放送開始に先立ち、9月26日から10月9日までの2週間、渋谷マークシティのエスカレーターにはドラマの巨大ポスターが掲出されたほか、放送開始週には同じく渋谷マークシティにある京王井の頭線渋谷駅の改札内外をジャック。フォトスポットとして人気を集めた。最終回前後の12月16日から25日にかけては、ドラマの舞台として多く登場した下北沢駅の改札前広場にオリジナルのクリスマスツリーを設置。Xmas空間がオープンします❕オリジナルのクリスマスツリーも設置!!ぜひ足をお運びください。井の頭線の改札口近く、2階からエスカレーターで下ると、目の前に大きなビジュアルが展示してあります!!#silent※駅員さんや従業スタッフさんへの問い合わせはお控えください。2022さらに番組では、自宅での視聴に向けたプレゼント企画も実施。「最終回を『silent』カラーで一緒に見守ろう」と、ドラマのコンセプトカラーである青色に光るペンライトをプレゼントし、「それぞれがペンライトを片手に物語の結末を見届ける」という“イベント”を呼びかけた。当初310本限定配布の予定であったが、大きな反響を受けてスカイツリーの高さにちなんだ634本がさらに追加配布。最終回の夜、各地を「silentカラー」が彩った。2022ドラマのコンセプトカラーである青色に光るペンライトをプレゼントまさに番組、キャスト、視聴者の三位一体で作り出された『silent』という熱狂。Lab」へのインタビューを通じ、そのダイナミズムをデータの面から解き明かしていく。県内での導入は坂町、三次市に続いて3自治体目となる。60回目の記念すべき開催となる今年は幕張メッセを会場に11月13日(水)~15日(金)までの3日間にわたり開催される。希望するコンテンツを最適なデバイス、プラットフォームで自由に見聞きできるようになった現在の生活者のメディア行動を、「平要快熱」4つの選択軸で解き明かした。希望するコンテンツを最適なデバイス、プラットフォームで自由に見聞きできるようになった現在の生活者のメディア行動を、「平要快熱」4つの選択軸で解き明かした。編集部06NOV日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビの民放キー局5社が、2024年11月7日(木)12時から東京国際フォーラムB7にて「テレビカンファレンス2024」を開催する。この度、ステージコンテンツのタイムテーブルが公開された。編集部06NOVREVISIO株式会社(以下、REVISIO)は10月31日、フジテレビ系列で放送されたMLBワールドシリーズ第5戦「ドジャース対ヤンキース」について、毎分の注目度データを使って視聴者がくぎづけになったシーンを分析した(「注目度が高い」とは、テレビの前の視聴者が画面にくぎづけになったことを表す)。2024~フジテレビグローバル事業戦略発表会~」のイベントレポートを公開した。編集部04NOV朝日放送テレビ株式会社(以下、ABCテレビ)は、株式会社電通(以下、電通)と共同で、ブロックチェーン技術でイベントDXを促すソリューション「みんなのあしあと(※1)」を活用した、新しい謎解きゲーム型のファン体験を提供する。04NOV株式会社フジテレビジョン(以下、フジテレビ)系列各社の技術部門は、第32回FNSテクニカルフェア「あんたが大賞」を発表し、テレビ静岡が金賞を受賞した。