誰でも利用できますか?スマートフォンサイトも計測できますか?どの機能から使うべきか迷っています。LPO(ランディングページ最適化),UI/UX・デザインTweetインターネット広告を運用していると、一枚もののランディングページを使用されるかと思います。確認すると、80~90%くらいの値で「高いな」と感じることがあると思います。本記事では、ランディングページの直帰率はどれくらいが適正なのか、どうやって改善すればよいのかについて解説します。ランディングページの直帰率の適正値そもそも、直帰率とは、ランディングページにアクセス後、別のページに遷移せずに離脱してしまった割合のことを指します。セッションあたりのページ数が1のセッションの割合とも考えられます。一般的にインターネット広告で利用されるランディングページでは、直帰率が高くなる傾向にあります。つに限られるからです。程度という数値は平均的な値と考えられます。ランディングページの直帰率の許容範囲ランディングページの直帰率を考える際に、重要なことは、どれくらいの直帰率が許容範囲なのかということです。目標値を設定する必要があります。直帰率の許容範囲は最終的な、目標コンバージョン率から逆算して考えます。ランディングページの構成によって計算方法は変わります。パターンによって直帰率の許容範囲と計算方法が変わります。順に見ていきましょう。ランディングページ内に入力フォームが設置されている場合ランディングページ内にフォームが設置されている場合には、ページ訪問者の行動は2つに限られます。して、直帰率を逆算してみます。95%と考えられます。適正値と考えられます。・フォームページに遷移せず、離脱この場合には、フォームページへ遷移した場合には直帰扱いにならないので、それを考慮した計算が必要です。し、フォームからサンクスページへの遷移率を50%として計算してみます。すると、フォームには10%の訪問者が遷移する必要があるので、直帰率の90%となります。90%くらいは適正値と考えらます。ランディングページの直帰率を改善する方法さて、ランディングページの許容範囲が分かったところで、その許容範囲まで低減、改善する方法を解説していきます。・どこで離脱しているのかを調べる・いつでも行動できるように導線設計になっているか確認する・流入の多いキーワードを知る順に解説していきます。どこで離脱しているのかを調べる直帰といっても、ページのどこで離脱しているのかは、直帰率からは分かりません。直帰の要因となっているページのコンテンツを調べるためには、まずページのどこで訪問者が離脱しているのかを調べる必要があります。スクロールイベントを計測する・ヒートマップツールなどで計測するどちらでも計測が可能です。どこで離脱が発生しているのかを調べる必要があります。SiTest(サイテスト)のスクロールデータという機能による計測です。多くの場合、ファーストビュー(※1)での離脱率が最も高くなる傾向にあります。その他にも、サイト訪問者が求めていないコンテンツの場合には離脱率が高くなる傾向にあります。離脱が多く発生している箇所のコンテンツを改善することで、その箇所での離脱率が改善する可能性があり、それが改善することで直帰率も同時に改善します。どこで離脱しているのか計測が可能です。ファーストビュー:アクセス後一番最初に表示され、ページをスクロールしなくても閲覧可能なページのコンテンツいつでも行動できるように導線設計になっているか確認する2つ目の対策は導線設計です。良い導線設計とは、「即アクションができるかどうか」ということです。設置されているかフローティングボタンは画面下部に追従しているボタンです。このボタンがあることで、訪問者はいつでもフォームに遷移することができるため、コンバージョン率改善に貢献し、同時に直帰率も改善していきます。主要コンテンツの付近にボタンを設置することも有効です。価格表示や、事例などのコンテンツは注目されやすいコンテンツであり、訪問者がそのようなコンテンツを閲覧することで行動への可能性が高まっていきます。その丁度よいタイミングでボタンを表示することで、フォームへの遷移率やコンバージョン率、直帰率が改善していきます。目の対策は、ランディングページに流入を促しているキーワードや広告バナーを把握することです。つの関連性を高めることです。格安」と検索し「格安掃除機の通販ならこちら」という広告文をクリックした結果、「健康食品サプリメント」のランディングページに遷移したら、直帰するのは当然ではないでしょうか。上記と同様に、ネットユーザーが思っていたものと違うランディングページに遷移させてしまうと、直帰につながってしまいます。ディスプレイ広告などについても同様で、バナーの訴求内容とランディングページの内容が乖離していると、直帰につながってしまいます。広告文やバナークリエイティブをテキストや画像を統一させることが有効です。【裏技】直帰率の定義を変える最後の対策として、「直帰率の定義を変更する」という方法があります。直帰率計測に限定されます。直帰率の定義は先ほど説明した通り「セッションあたりのページ閲覧数が1であるセッションの割合」です。イベントが発生した際に「このイベントが発生したときは直帰扱いとしない」と設定することが可能です。「動画を再生している」だったり、アコーディオン部分をクリックしたなどを設定する場合があります。この設定を「非インタラクションヒット」といいます。「非インタラクションヒット」は真か偽を設定することができ、そのイベントが発生した場合には「直帰ではないセッション」として扱うことが可能です。上記を利用することで、セッションあたりのページは1ページだけれども、直帰率は下げるということが可能です。皆さんもご理解している通り、実際の直帰率が低下しているのではなく、定義を変えているだけなので、実際の訪問者の行動は変わっていないということに注意する必要があります。計測している中で、直帰率が大きく下げている、あるいは上がっているというときの「要因の可能性の1つ」として覚えておくと良いです。さいごに今回はランディングページにおける直帰率の適正値と改善方法について解説しました。ランディングページでは、構造上ウェブサイトの各ページよりも直帰率が高くなる傾向にあります。そのことを踏まえつつ、まずはなぜ直帰率が高くなっているか、その要因を突き止め、改善していくのが好ましいでしょう。SiTest(サイテスト)でも実現が可能です。スクロールデータの機能や、A/Bテスト機能で離脱率が改善できます。無料トライアルがおすすめです。ご興味があれば、以下のリンクから無料トライアルのお申し込みができます。お気軽にお試しください。導入検討や他社ツールとの違い・比較について弊社のプロフェッショナルが喜んでサポートいたします。弊社のプロフェッショナルがコンサルティングいたします。今すぐお気軽にご相談ください。今すぐお気軽にご相談ください。10:00~19:00)今すぐお気軽にご相談ください。10:00~19:00)グラッドキューブは「ISMS認証」を取得しています。定めた企業の情報情報セキュリティマネジメントシステムの評価制度です。いますぐ無料でお試しください。トライアル終了後も無料でご利用いただけます。Reserved.サイト内の記事・写真・アーカイブ・ドキュメントなど、すべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。Reserved.サイト内の記事・写真・アーカイブ・ドキュメントなど、すべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。