08/22「伝える」と「伝わる」はこんなに違う!心に届くビジュアル選びストーリーテリングストックフォト児玉秀明ビジュアルは情報発信に欠かせない要素。その選び方によっては、受け手に届かず、一方的な発信になる場合も。“伝わる”ビジュアルを選ぶポイントは、ストーリー性の有無だと言います。多くの人に伝わるビジュアル選びのポイントとは?「伝える」ビジュアルと、「伝わる」ビジュアル。その違いは?「伝える」ビジュアルとは、情報発信する側の都合だけで一方的に投げかけられるビジュアルのこと。見る人には記号やスローガンと同じように受け流されるだけで、何かが生れることはありません。それに対して、見る人の気持ちを動かし、その行動を変えるのが、「伝わる」ビジュアルです。聞き手の共感を呼ぶと言ってもよいかもしれませんね。「伝わる」ビジュアルにはそんな力があります。コンテンツマーケティングはもちろん、企業の広報・PRでも、やはり記号的に受け流されるものより、感情や気持ちにダイレクトに訴えるビジュアルの方が高い効果が期待できます。効果的な方法のひとつが、ビジュアルのキーワードに注目し、「シソーラス」を活用することです。「伝わる」ビジュアル選びに欠かせない「シソーラス」シソーラスとは、「言葉」を意味や関係性によって分類したものです。ギリシャ語の「Thesauros」(=宝物庫)が語源とされ、日本では「類語辞典」や「辞書」と訳されることもあります。いった単語がシソーラス上の類語になります。ストックフォトサイトで「伝わる」ビジュアルを探す場合、キーワード単体ではなく、こうした類語を加えて検索してみるのが効果的です。稽古」で検索した場合では、それぞれ検索結果がかなり違ってきます。シソーラスによってキーワードの可能性が広がり、より多様な「伝わる」ビジュアルの選択肢が見えてくるんですね。「教育」というワードのシソーラスもちろんこれはストックフォトの検索に限った話ではありません。ゼロからビジュアルを制作する場合も、ビジュアルのキーワードを設定し、シソーラスによって類語を書き出していくと、思ってもみなかったコンセプトや、意外な切り口を発見できるでしょう。見る人の気持ちを動かす、「ストーリー」のあるビジュアルとは?「伝わる」ビジュアルを選ぶうえでもうひとつ欠かせないのが、ビジュアルの「ストーリー」を意識することです。ここに2枚の画像があります。どちらも夏の定番イメージの「ひまわり」ですが、いかがでしょう?上の記号的な「ひまわり」の画像に対して、下にある2枚の画像の方が抒情的なイメージもあり、ひまわりそのものや撮影場所などに対する興味も自然と湧いてくるのではないでしょうか?続いてこちらはどうでしょう?左よりも右の画像の方がより強く印象に残ると思います。人によっては父との絆を感じたり、その前後のストーリーまでも浮かんでくるかもしれませんね。どの画像が100%正解という訳ではないのですが、モノや人を被写体としたシンプルな写真でも、やはりストーリー性を備えたビジュアルの方が感情に訴える力があります。「伝わる」ということが直感的にお分かりいただけるのではないでしょうか?シソーラスによって探し方を工夫するとともに、「ストーリー」を意識することによって、ビジュアルはより「伝わる」ものになります。今回ご紹介した内容をご参考に、Webサイトや広報・PRのビジュアル訴求に役立ててみてください。Campで新規事業開発を強化KEYWORDキーワードブランディングブランドコミュニケーションCG事例Web制作お役立ち資料リブランディング画像生成AIアマナの事例UIUXグラフィックデザインクリエイティブ広告制作インターナルコミュニケーションエモーショナルスケールコーポレートサイトコンテンツマーケティング本サイトではユーザーの利便性向上のためCookieを使用してサービスを提供しています。詳しくはCookieポリシーをご覧ください。閉じるCONTACTお取引のご依頼、ご相談、その他各種お問合せはこちら。news」で配信します。配信ご希望の方はこちらより登録をお願いします。