Ads)とは、一度サイトに訪問したユーザーリストを検索広告で利用することで、簡単にいえば「検索上のリマーケティング」といえる機能となる。検索上でのリマーケティングなので当然、ユーザーに広告が表示されるのは検索のタイミングであり、見え方も通常の検索広告と変わらない。簡単にいってしまえば、「一度サイトに訪問したユーザーであれば未訪問ユーザーよりも確度が高くなる可能性があるので、再度検索した際は入札単価を高めた方が合理的だよね」というのがRLSAの考え方。通常のバナー広告でのリマーケティングと同様にRLSAも一度サイトに訪問したユーザーにどのように再アプローチするかを検討するもので、両者ともCVに至る可能性のあるユーザーの刈り取り漏れをなくすために行うものとなる。それがバナー(リマーケティング)なのか検索(RLSA)なのかの違い。ディスプレイ(テキスト・バナー)[/su_table]タイミング通常のディスプレイ配信でのリマーケティングではサイト閲覧時にバナーが表示される。入札単価を高めていれば、ユーザー1人あたりに対する配信回数も増え、ユーザーがサイトを開くたびに広告が表示される。目に留まる回数も増えるため、誤クリックや、無駄クリックが発生する。対して、RLSAではユーザーが検索をかけた際に検索広告として表示されるため、無駄にユーザー1人に対する広告表示回数が増えることはない。購買意欲の高さRLSAでは検索したタイミングでの広告表示なので、常に何かしらの検索意図があるそのタイミングとなる。ディスプレイ広告でのリマーケティングと異なりサイト訪問から期間が長く空いたとしても、RLSAでは常に比較的購買意向が高いタイミングでリーチをかけることができる。RLSAのアカウント構成RLSAは未訪問ユーザーよりも必ずCVRが高くなるとも限らないし、反対に訪問済みユーザーだから成果が落ちることもある。これを判断するために[モニタリング]で効果を検証する。検索クエリを把握するために個別管理そのまま[モニタリング]で入札単価比率を調整して配信を続けることもできるが、このデメリットの1つとしてRLSA経由での検索クエリが分からない。RLSAの方が成果が良ければ、キャンペーンなり広告グループで管理を行う。キーワードの見直し/入札単価の調整RLSAの成果が良ければ、より幅広いキーワードを登録する。具体的には複合キーワードであれば片方のみにしたり、通常の検索広告では登録すると費用対効果が合わないキーワードを登録する。転職」をRLSAで再設定するとすれば、「+看護師」「+転職」「転職」など。url=”https://support.google.com/google-ads/answer/2701222?hl=ja”]広告主様のサイトを最近訪れたユーザーや購入履歴のあるユーザーに対して、通常とは異なるキーワードを選びます。これは売り上げ増加につながります。購入履歴のあるユーザーに限って、通常であれば競争率が高くなりがちな一般的なキーワードにも入札します。RLSAの成果が良ければ入札単価の比率を上げることでより効果的な配信ができるし、逆に悪ければ入札単価の位率を下げる。リスト内のユーザーを対象に、入札単価を調整します。引き上げることができます。[/su_quote]RLSAの活用事例RLSAはリマーケティングと同じく一度サイトに訪問したユーザーに対してどのように再アプローチするかということなので、ある程度CVRは高くなることは当たり前。新規ユーザーへのリーチではなく、サイト訪問者に対して再度広告を見せることでCVRを高めることを狙ったものであるので、個人的にはRLSAに注力しすぎる意味もあまりないように感じる。ヘルプGoogle広告運用ガイドではなく、Google広告ヘルプ内において具体的な設定事例があることは稀なので少し驚きであるが、それだけGoogleは自動入札を推進しているということが読み取れる。サーチターゲティングとの組み合わせsem-listing.xyz【詳解】サーチターゲティングYDNのサーチターゲティングとはサーチターゲティングとはYDNのターゲティングの1つで、Yahoo検索やYahooの関連サイトで検索したユーザーの検索履歴をもとに、Yahoo!ディスプレイアドネットワークにディスプレイ広告として配信できる機能。サーチターゲティングしたいサーチキーワードリスト(サーチキーワードを束ねたもの)を作成しておく必要がある。ちなみにサーチキーワードは検索広告のように自由に登録はできず、サーチキーワード候補の中から選択する仕組みとなっている。