「TVerアワード2022年ドラマ大賞」を受賞し、TVerでの歴代再生数No.1記録を更新した、フジテレビの人気ドラマ『silent』。川口春奈が主演を務め目黒蓮が共演した本作は、内容はさることながら、vol.1でもご紹介した通り、放送と並行して行われたSNSをはじめとする数々の豊かなコミュニケーション施策も注目された。【vol.1】『silent』TVer再生数歴代No.1を生んだ番組PR前回、vol.4では『silent』広報チームが行った視聴者コミュニケーションの裏側を取り上げたが、実際にこれらの施策は視聴者にどのような影響を及ぼしたのか。データサイエンティストの小山田圭佑氏にインタビュー。■「未公開シーン」効果で放送休止週にフォロワー増加。屋外広告はファンの深い興味を醸成まず小山田氏は、『silent』番組公式SNSアカウントのフォロワー数推移のデータを紹介。2022年8月23日に情報解禁が行われたが、ここからわずか32時間でフォロワー数は10万人を突破。10月のドラマ放送開始前に20万人を突破。「この伸び率は、他のドラマと比較してもかなり異例の事態」という。Instagram・TikTokの公開のタイミングでフォロワー数が増加したほか、11月24日、サッカーW杯中継による放送休止時の未公開シーン公開のタイミングでもフォロワー数が大幅に増加しました。放送がない週でも最終回に向けた盛り上がりを逆に作り出せたという点は非常に大きかったと思います。渋谷マークシティへの巨大ポスター掲示など、屋外広告掲出のタイミングではフォロワー数に大きな変化が見られなかった一方、いいねの数は最大3万以上を記録。「Twitterのデータを見ると、ファンを広げるよりもファンの興味を深めるという点で屋外広告が機能したように見える」と小山田氏は語る。続いて小山田氏は、『silent』公式TwitterにおけるRT(リツイート)数の推移を紹介。フォロワー数が急増した放送開始前の情報解禁時点で2万RTと高い水準を叩きだした。Man)とのツーショット写真つきツイート。一連の動きについて「2人のファンを中心に、出演者のファンによって放送前から大きく情報が拡散されていた様子が見える」と小山田氏は語りつつ、次のように指摘した。小山田氏:ここまでは出演者に由来するRTの伸びが目立っていましたが、ドラマの“前日譚”にあたる「エピソード0」がTVerにて公開された10月31日にもRTが突出していました。「テレビだけで見られない『silent』が見られる」という点が話題となって急速に広まり、新たなファン層の獲得に成功していたことがわかります。TVerオリジナルコンテンツの存在が、情報を広める・深めるという両面で大きな役割を果たしていたことがわかります。■ツイート分析から見えた「前評判超え」の動き放送前から相当に高い期待を受けていたことがデータのうえででも明らかになった『silent』。放送開始後、その熱はどこまで波及していったのか。小山田氏は番組に対する感想を示すなかでもっとも顕著であったキーワード「泣いた」「引き込まれる」をそれぞれ含むツイート数の推移を紹介した。小山田氏:放送前の段階ですでに20万フォロワーを獲得するなど、事前の期待が非常に高かった『silent』でしたが、放送が始まってもその勢いは衰えず、1話〜2話の時点で「泣いた」「引き込まれる」を含むツイートが多く見られました。前評判と実評価が重なる1話でこれらのキーワードが非常に多く出ているところからも、いざ始まったドラマが視聴者にとって期待をさらに大きく超えるインパクトを与えたことがわかります。大きく膨らんだ前評判を損なうことなく常に期待以上のインパクトを与え続けた本編と、そこに生まれた盛り上がりの熱に対してひとつずつ応え続けた広報戦略。ストーリーの中と外の両面において人の心の機微に寄り添い続け、ファンの欲求に応え続けてきた『silent』の秀逸な視聴者コミュニケーションの成果がデータの面でも明らかとなった。Lab」リーダーの3人が対談。オリジナルタイアップCM』を軸に、TVerと地上波によるオンオフ統合出稿の効果、番組の世界観と一体となった広告出稿におけるブランドリフト面の効果について掘り下げる。県内での導入は坂町、三次市に続いて3自治体目となる。60回目の記念すべき開催となる今年は幕張メッセを会場に11月13日(水)~15日(金)までの3日間にわたり開催される。希望するコンテンツを最適なデバイス、プラットフォームで自由に見聞きできるようになった現在の生活者のメディア行動を、「平要快熱」4つの選択軸で解き明かした。希望するコンテンツを最適なデバイス、プラットフォームで自由に見聞きできるようになった現在の生活者のメディア行動を、「平要快熱」4つの選択軸で解き明かした。編集部06NOV日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビの民放キー局5社が、2024年11月7日(木)12時から東京国際フォーラムB7にて「テレビカンファレンス2024」を開催する。この度、ステージコンテンツのタイムテーブルが公開された。編集部06NOVREVISIO株式会社(以下、REVISIO)は10月31日、フジテレビ系列で放送されたMLBワールドシリーズ第5戦「ドジャース対ヤンキース」について、毎分の注目度データを使って視聴者がくぎづけになったシーンを分析した(「注目度が高い」とは、テレビの前の視聴者が画面にくぎづけになったことを表す)。2024~フジテレビグローバル事業戦略発表会~」のイベントレポートを公開した。編集部04NOV朝日放送テレビ株式会社(以下、ABCテレビ)は、株式会社電通(以下、電通)と共同で、ブロックチェーン技術でイベントDXを促すソリューション「みんなのあしあと(※1)」を活用した、新しい謎解きゲーム型のファン体験を提供する。04NOV株式会社フジテレビジョン(以下、フジテレビ)系列各社の技術部門は、第32回FNSテクニカルフェア「あんたが大賞」を発表し、テレビ静岡が金賞を受賞した。