Zagorski、以下DV)は、Metaが提供するFacebookとInstagramのフィード広告とリール広告にコンテンツレベルのプレスクリーンの回避機能が採用され、独立したブランドセーフティ&スータビリティ(適合性)ツールの機能を拡張したことを発表した。今回の機能拡張によって、広告主は広告配信前に、不適切と思われるコンテンツを積極的に回避することが可能になり、Metaのプラットフォーム全体でブランド価値の保護が可能となった。Zagorskiは、次のように述べている。「プレスクリーン回避とポストビット(入札後)測定の両方を提供することで、FacebookやInstagramのようなプラットフォームで広告が表示される場所について、当社でしか実現できないレベルのコントロールを実現します。メディア環境が複雑化するにつれ、広告主がキャンペーンを実施する前に、キャンペーンを保護するための高度な独立したツールを利用できることは極めて重要です。DVの包括的なソリューションにより、広告主はポストビット(入札後)測定から得られるインサイトを活用し、リアルタイムでキャンペーンを最適化し、メディアパフォーマンスを最大化することができます」2024年1月、DVはMetaにおけるブランドセーフティ&スータビリティ(適合性)の測定対象を拡張し、FacebookとInstagramのフィード広告とリール広告を含めることを発表した。DVは、広告の掲載面の前後の投稿コンテンツを分類し、広告主がプロモーションを取り巻くコンテンツを検証できるようににする。今回発表したプレスクリーン回避機能は、DVのブランドセーフティ・フロアとスータビリティ・ティア(階層)に該当するコンテンツと並んで広告が表示されるのを自動的に防ぐことができ、広告主は、広告インベントリーのプレビット(入札前)に、リアルタイムでセンシティブなコンテンツをフィルタリングすることができる。包括的なコンテンツ検証(Authentication)戦略を導入することで、プレスクリーンコンテンツコントロールをポストビット(入札後)測定と連携を実現させ、広告主に大きな価値を提供する。プレスクリーン回避は、インプレッションが取引される前にコンテンツを評価し、適切な環境への広告配信をサポートする。ポストビット(入札後)測定は、インプレッションの購入後にコンテンツを分析し、安全で適切な広告配信に関するインサイトを広告主に提供する。このアプローチにより、ブランドは将来のキャンペーンやメディア投資の決定を最適化することができる。Zagorski氏はさらに、次のように述べている。「Metaでのキャンペーン保護において、二段構えのアプローチをお客様に提供できることを嬉しく思います。IntelligenceTM分類エンジンを搭載しており、あらゆるタイプのコンテンツを分析し、広告主にAI主導の正確な分類を提供している。DVは2017年に初めてMetaの測定パートナーシッププログラムに参加し、FacebookとInstagramでのフラウド(不正行為)とビューアビリティ(可視性)の測定提供を開始した。Networkでブランドセーフティ(安全性)とスータビリティ(適合性)の測定を開始した。2021年、DVはFacebookとのブランドセーフティ&スータビリティ(適合性)のインテグレーションの拡大を発表し、コントロールと、効率性を高めるための新しいツールを提供した。リール広告インベントリーのビューアビリティ(可視性)とフラウド(不正行為)の検証の利用が可能となった。DVとMetaは、2025年初頭にはプレスクリーンソリューションをすべての広告主に提供する予定である。詳しい情報はこちらから確認できる。https://doubleverify.com/japan/本リリースの詳細およびDVのその他ソリューションについての詳細、お問い合わせは、こちらから行うことができる。AIを活用してグローバルブランドに優れたデジタル広告の成果をもたらすメディア・エフェクティブネス・プラットフォームとして業界を牽引している。効果的で透明性の高い広告取引を実現することで、デジタル広告を取り巻くエコシステムの強靭化に注力することで、デジタルメディアの買い手と売り手の間の公正な価値交換に貢献している。Japan株式会社DoubleVerifyは、デジタルメディア測定、データおよび分析のグローバルソフトウェアプラットフォームです。イベント業界マップイベントインタビューコラムBOOKレビュ。