コピー2017.07.24おはようございます、ラウンドナップ・コンサルティングの中山です。気がつけば梅雨明け、これだけ暑いと来年の花粉が怖いです。舌下療法などやってみようかなと思うのですが、どんなものなのでしょうか...。やってくれるお医者さんがうちから車で1時間くらい行かないと無いので、悩んでおります。本来梅雨の間に振るはずだった雨が一気に辻褄合わせに降ってきているかのごとく、各地で大雨が降っています。九州もダメージはまだまだな中、今度は秋田県。オフロードバイクでキャンプツーリングをしていたときに、鳥海山からのすばらしい眺めや風車、八幡平周辺の冬はきっと雪が大変なのであろう景色がとても意識に残っています。一刻も早い復興を願います。各地の水害の被災者の方に、迷惑にならないよう支援をしていければと思うところです。躓かず歩けるのは、踏み固めてくれた先人がいることを忘れない踏み固められた道は、誰でも歩きやすい道やってみたら大変で...というケースのほとんどの原因はこれです今回のPodcast第115回から。GoogleHireが米国でリリース、マーケットの線引きはWhatからWhyの時代にマーケティングという面では、もう一つ先を見て頂きたい躓かず歩けるのは、踏み固めてくれた先人がいることを忘れない日本は常に自然との闘いの中に会ったと言うことを、忘れていたように思います。江戸も徳川家康が湿地帯だった関東平野を、利根川を曲げ、その後は江戸川や荒川等も付け替えて今のように住める土地に、ようやくなりましたよね。逆に水のない場所には、用水を作り生きてきました。自分が立っている場所は、先人が踏み固めた場所だというのは、人間としても商売人としても忘れてはいけない物だと改めて感じます。最近では、日本の塗装職人の方が行っている、杉原千畝ハウス修復工事を支援しています。日本の塗装技術って、きっと世界でも価値を生み出せると思うんですよね。https://camp-fire.jp/projects/view/29405踏み固められた道は、誰でも歩きやすい道それは裏返せば、なんとなく歩きやすい道、楽そうな道は、既にたくさんの人が通っているということです。それはウェブの世界も同じです。「誰でも簡単にできる」ことは、例えやってみたとしても、他の人も「簡単にできてしまうこと」です。本当に他社との差を作るような「マーケティング的資産」を構築していくなら、簡単か簡単ではないかを判断基準にしていては、大きな差別化の元となる資産を作る事はできません。どこかの段階で、ネット上にある情報を元に、自分たち自身で状況分析を行って前に進んでいくような段階に入っていかなければなりません。「誰にでもできる簡単なこと」を実施する中で「なぜ効果があるのか」を考えながら実施していかないと応用がききません。手だけ動かしていると、ノウハウを求めてネットや本屋をさまよう人になってしまいます。従いまして、何かのきっかけでノウハウを得た場合は、以下のことをぜひ考え・実行してみて下さい。実際に自社でやるとしたら、具体的に誰をどう動かして、何をさせれば(すれば)いいか目をつぶって想像するそれを行ったら嬉しいか、お客さんに聞いてみる。正直に言ってくれる人に。(言い方は悪いですが、みなさんのファンであればあるほど話半分に)改善のサイクルを含めた、スケジュールを必ず立てる。数値目標も、何でも良いから取りあえず立てる。やってみたら大変で...というケースのほとんどの原因はこれです想像するってもの凄くいいんですよ。イベントや外出で忘れ物をなくす1つの有効な方法が、1日を想像することなんです。頭の中で順を追って想像していくことで、ぼやっと「なんとなくうまくいくだろう」と思っていたこと明確になり、ヌケモレに気付けるんです。同じ事が施策でも言えます。いざやってみようと思ったら大変だった、というケースは、ぼやっとしたまま始めてしまったケースが経験上大変です。予期せぬ壁にどんどんぶつかるので戦意喪失して、止めてしまうんですね。先に予測できていたら結構違います。そもそも実現不可能な高い壁は、最初から手をつけないようになりますし、クリアできそうな物も事前に乗り越える準備ができるので、戦意喪失しづらくなります。ゴールが見えないのが一番辛いですからね。ゴールまでにどれくらい壁があるか分かっていれば分かっているほど、気持ちは楽ですし、先回りして壁を壊すこともできます。