Partner(*1)は、株式会社サイバーエージェントの有する最新の経済学の知見と、株式会社NTTドコモが保有する3兆4300億円規模の決済データ(*2)と流通小売が保有するID-POSデータを活用して、一時的な販促効果にとどまらず、効率的に顧客獲得を行い持続的な売上リフトが望めるクーポン配信最適化の取り組みを開始したことを発表した。国内屈指のデジタル広告の実績を持つサイバーエージェントによる、デジタル広告とデジタル販促を提供するマーケティング支援会社である。両社のノウハウとアセットを活かした新たな広告商品を提供し、広告主のマーケティング活動に貢献する。Partnerは以下の課題に注目した。施策実施の有無にかかわらず来店・購買が見込めるユーザーへのクーポン配信を減らすことができないかクーポン配信による一時的な来店・購買にとどまらず、その後の持続的な定着に繋げられないかまた昨今、GoogleやAmazonをはじめとする企業を含め世界的に「施策実施がユーザーの購買行動に真に寄与したかどうか」を特定できる「経済学」のアプローチが注目されている。実ビジネスへの応用に積極的に取り組んでいる。Partnerは、上記のような販促課題に対応するため、ドコモが保有する決済データと流通小売が保有するID-POSデータに加えて、サイバーエージェントの経済学の知見を融合し、効率的・継続的な顧客獲得を可能とするクーポン配信最適化への取り組みを開始した。本取り組みでは、以下のような特徴を持つメニューを開発している。ターゲティング決済データと独自のデータ科学・経済学の知見による反実仮想分析をもとに、より効果的だと考えられるユーザーに重点的に配信。知見を活用しデータドリブンで適切な比較群を選定し分析することで、詳細な効果検証が可能である。上記1.ターゲティングおよび2.効果検証を繰り返しながら配信内容をアップデートし、業態・商材に合わせた最適なクーポン配信を実施。本取り組みは、一部の流通小売に協力していただき導入したところ、効果を確認しているそうだ。Partnerは、メーカー・流通業界が抱える様々な課題に対して、ターゲティング・効果検証のさらなる精緻化など、より質の高く最適なソリューションの提供に取り組み、企業のマーケティングをアップデートしていく。プロダクション、出版社でエンタメ、健康、IT関連の雑誌と書籍の編集・進行管理に従事。2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。DX領域のメディア運営全般ならびに、調査研究を担当する。Exchange、効果的なメディアへ広告投資を促進するオムニチャネル・マーケットプレイスの提供を開始Taboola、日本国内の動画広告の月間ユニークリーチがスマートフォンで約6,300万人、PCで約1,900万人に伸長。イベント業界マップイベントインタビューコラムBOOKレビュ。