進化を続けるデマンドサイド。InsightPressbox進化を続けるデマンドサイド。ニュースDSPやトレーディングデスクといった言葉はすっかりお馴染みになりましたが、それらを取り巻く環境は、日々進化を続けています。DSPを選ぶ際に気をつけたいポイントとして、現在利用しているマーケティングプラットフォームとのインテグレーションの可否も挙げられていますが、それに加えてマーケターとして気になるのが「ブラックボックス化されたマージン」でしょう。3.0」というコンセプトをご紹介してきた通り、マーケターにとってのブラックボックスは少しずつオープンになってきています。そんな中、「マージンおよび代理店フィーは高く見えるかもしれませんが、どのようにプログラマティック取引が行われているかを"分解"してみれば、納得がいきます。データプロバイダー、エージェンシートレーディングデスクのそれぞれに、どれだけの費用がかかっているかを理解しつつ、J.C.ペニーはプログラマティック取引に高い関心を持って取り組んでいます。Matisoff氏も「代理店フィーやマージンは実際にメディアに払う広告費ではないものの、(DSP利用における費用構造をオープンにすることで)それらのフィーが必要であるということを広告主と確認しあうことができています」と、同じくAdExchangerにて伝えています。データ自体は社内で保持しながら、プログラマティック取引の運用をトレーディングデスクに任せているJ.C.ペニー。入札戦略やターゲティングすべきセグメント、どのようなダイナミッククリエイティブをつくるのかといったプログラマティック取引の"戦略"を、メディア代理店が考える限界を踏まえた上で、J.C.ペニーは代理店への依頼を"運用"にのみ絞るべきかを検討しているようです。同社Sumrall氏は「トレーディングデスクがこれからの代理店になっていくでしょう」とコメントしています。Vox、BuzzFeedといったデジタルメディアとのシナジーを期待し、投資を行ったNBCユニバーサルが、2015-16シーズンのアップフロントにおいて、同社のデジタルビジネスの10-15%をプログラマティック取引が占めていたことをAdExchangerにて明かしています。アップフロントに先立ち、"テレビとデジタルを併せたクロススクリーンでの広告枠"の50%へのコミットメントを期待していた同社ですが、直近のアップフロントではデジタルビジネスが50%の伸びを見せ、そのうちプログラマティック取引は40%を占めていたようです。オンラインのディスプレイ広告効果を最大化するためのDSPと、その運用を行うトレーディングデスクという時代から、伝統メディアを含めたクロススクリーンにおけるリーチ強化という形で、デマンドサイドは進化を続けています。AdtechGlobalAdtechではデジタルマーケティングに関するホットな情報を海外の情報源から集め、最先端のトレンドを提供しています。皆様のビジネスに役立つ記事づくりを目指します。取締役2004年株式会社オプト入社。協業責任者として同社へ出向。加え、アドテク事業、動画事業、オムニチャネル事業のメディア/商品開発を担当。2015年4月より現任。イベント業界マップイベントインタビューコラムBOOKレビュ。