ニューススマホの普及とともに成長を続けるアプリ業界、産業規模は一兆円を優に超えており、ここで生み出されるマーケティング需要も数千億円規模に達している。Webプロモーション領域とはやや異なる独自の業界エコシステムも見られるこの領域だが、どのような業界課題や可能性があるのか?長い間業界に深く関わっているかかわるベテランによるバイサイドの話から始まった居酒屋での議論の後半は、セルサイドとの関係性へと波及。交わされる議論は、時間とともに更に深みを増してきた。ある媒体が、他の媒体と比べて数字が良すぎるなと思ったときには、アドフラウドなのではないかと疑うこともあります。代理店に気付いてもらうことが多いのですが、気づいていない場合には配信停止も視野に入れて、調査してもらいます。アドフラウドについて、マーケッターの立場で肌感覚でどのくらいの割合だと思いますか?ある会社のリリースで、アドフラウドの被害総額がたった3ヶ月間で49億ドルと出ていました。これだけの金額が不正に取られているというのは、衝撃的でした。全体としてはっきりとしたことはわからないですが、1割ということはないでしょう。本当に感覚ですが、2-3割くらいはあるかもしれないですね。一例として、フラウドの検知ツールを使ってとある媒体について調べてみたら、5割がフラウドと判定されたことがありました。その媒体からは、私が使ったツールを導入するのであれば、案件を受けることは出来ませんと言われてしまった。そんなこともあったので、少なくはないでしょう。アプリ計測ツールに、フラウド対策向け検知ツールが搭載されつつあることは、素晴らしいことです。アドフラウドの問題は深刻で、ツールではまだまだ検知できないこともあります。あるアプリマーケッターがとあるDSPを使って日本のユーザーに出稿し、獲得出来たユーザーの端末のほとんどが中華系端末だったということがあったそうです。日本でAndroid端末に対してキャンペーンを展開した結果が、このような状況であったそうです。マーケッターの方曰く、日本における中華系端末のシェアを考えると、疑わしいこととのことですが、このような「状況証拠」の様な出来事では、現状のフラウドの検知ツールだけではフラウドとして捕捉できない事もあるのが現状だと思います。逆に、パブリッシャーサイドで行くと、きちんとルールを守って広告実装していても「不正なトラフィックです」と通知が来るケースもあったりするようです。実態は深く調査しないとわかりませんが、検知する仕組みのブラッシュアップは両面で必要ですね。対象のWEBサイト、アプリ事業者からすると、「プラットフォーマーの言われた通りに実装をしているのに、なぜこのような扱いを受けるのだろうか」となりますし。計測ツールは、結果的に媒体の予算配分にも影響を及ぼしています。ある媒体で不正が検知されると、これまで効果がいいと思われていた媒体が、実はそうではないということが判明するわけです。すると、そのタイミングで媒体への予算配分が大きく入れ替わることもあります。Generation(アドジェネ)は、国内アプリのディスプレイ広告在庫のバリエーションは恐らくNo.1であろうと妄想しております。そのこともありモバイルアプリに広告配信したい広告事業者から接続のリクエストも増えています。そんな中「既にかなりの売上をアプリ向けの配信であげてますよ」と実績をアピールいただいた広告事業者さんとワクワクしながらアドジェネを接続してみたところ、配信量の少なさに「あれれ??」ってなることもありますね(笑)。予算の大きい広告フォーマットが違っていたり、そもそも効果があわなかったとかの理由が主だとは思いますが、個人的にはもう少し配信量があってもいいのに...涙、と枕を濡らしてますし、いったいどこのアプリにその広告が配信されているのかな?と思ったりしておりまして。最終的にクライアントが納得していれば問題はないのでしょうが、配信されているアプリとかの情報がクライアント側に届いているのかどうかというのは気になるところです。先ほど、覆面さんのお仕事について細かく聞きましたが、やはりなかなかクライアントが気づくことというのは難しいのだなと思います。一方で代理店も、クライアントから求められている獲得件数を集めるのに必死で、各媒体を回ってようやくボリュームを確保できたら、それで安心しますよね。DSP側も、配信面を開示しないというポリシーのところもあるので、そこをあえてそれ以上突き詰めることは出来ないわけです。「開示できない」という会社全てに当てはまるわけではないですが、この業界で、なにか後ろめたいことをやっていそうな会社の営業マンは、大体「スーツ」ですよね。これは、この業界あるあるですね。都市伝説的な業界あるあるですね(笑)。