世界中で9億人の登録者を持つLinkedIn(リンクトイン)は、ビジネス特化型SNSである。一般的なSNSとは異なり、LinkedInは職業人のためのプラットフォームである。特徴として、実名での登録やネットワーキング機能があり、他のSNSとは一線を画す。本記事では、LinkedInとFacebookの違いを明確にし、LinkedInをビジネスに活用する方法やキャリア構築に役立つポイントを解説する。noteで書くこれは広告です近年、キャリアに関する思想や働き方が変わっているのを背景に、日本でもLinkedInに注目が集まっている。LinkedInとは、世界200か国に9億人の登録者がいるSNSだ。実は、TwitterよりもLinkedInのほうがユーザー数が多い。意外と歴史は古く、2003年にアメリカでサービスを開始した。Facebook(2004年リリース)やTwitter(2006年リリース)よりも先に誕生しているのである。母日花(ほり・もにか)氏に聞いた。日本のユーザー数は?フォローやタイムライン、DM機能など基本機能は他のSNSとの違いは少ないが、「ビジネスに特化している」のが最大の特徴である。理由として、求人情報を掲載できることが挙げられる。注目すべきは、性別や年齢などの項目がないこと。発祥地のアメリカをはじめ海外では、経験やスキルに着目してキャリアを築くジョブ型雇用が多く、履歴書に性別や年齢を記載しないのが一般的だ。LinkedInのイメージ画そのため「プライベートの内容はFacebook、ビジネスに関する内容はLinkedIn」と使い分けられることが多く、ビジネスシーンではLinkedInが名刺代わりになっている。投稿される内容も、ビジネスに関する情報交換を目的としたものがメインで、炎上するケースは少ない。LinkedInのミッションは、『世界中のプロフェッショナルの生産性を高め、より成功するようつないでいく』こと。Japanを設立し、同年に日本向けサービスを発足させた。ユーザー数は毎年増加し、現在は300万人を超えている。健太郎氏らが挙げられる。ユーザー層にも変化が見られ、当初は英語コンテンツが多いことから海外経験のある人の利用が多かったが、いまは海外経験にかかわらず、業種も製造業やコンサル業など幅広い業種で利用が増えているという。ちなみにプロフィールを作成すると、GoogleやYahooなどの検索エンジンに表示される。設定画面から、公開する情報を制限したり、検索エンジンに非表示にしたりすることもできる。機能と活用法を紹介!LinkedInで使える機能とその活用方法をより具体的に見ていこう。合う仕事探し個人向け機能1関係性の構築Facebookでいう「友達」、Twitterの「フォロー・フォロワー」のように、LinkedInでは「つながり」を申請することで、お互いをフォローできる。無料で提供している「クリエイターモード」をオンにすると、自分の投稿がつながり以外の人にも表示されやすくなり、影響力を高められる。他のSNSと同様、フォローやつながっている人の投稿や企業の投稿が流れてくる。それに加え、ユーザーのプロファイルにあわせて情報が提供される。News編集部が厳選したビジネストピック個人向け機能3自分に合う仕事探し求人情報を探すための検索機能が備わっている。プロフィールに基づいたおすすめの求人が一覧として出てくるプロフィールに興味を持った企業が直接スカウトを送ってくるそのため、プロフィール内容を充実させることが重要となる。無料版と有料版の違いは?次に、LinkedInの法人向けの機能について紹介していく。会社ページのイメージLinkedInでは、Facebookと同じく企業ページを無料で作成し、企業のプロモーションに活用することができる。世界で見ると、会社ページの数は6300万(2023年4月)にものぼり、世界中の企業にとってLinkedInで会社ページを立ち上げることはスタンダードなものになっています。利用される企業も経営規模に関係なく、大企業から零細企業までコミュニケーションに活用してくれています(堀氏)特に海外支社を持つ企業の場合、LinkedInが現地の社員とのコミュニケーションに一役買うことがあるという。マイページタブ(「あなたの会社」タブ)は、同じ組織のメンバーのみに表示されるようになっているので、社員の活躍を共有したり、社内で開催されるイベントを紹介したりと、社内報のような使い方もできます(堀氏)企業向け機能2マーケティングツール会社ページには「製品タブ」という機能がSaaSなど一部の業界向けに付加された。製品やサービスを見込み顧客にアプローチできる場として、問い合わせやリード獲得にも向いている。「ショーケース」というプロモーションページを作成できる。会社ページに紐付けられたサブアカウント的な仕組みで、企業の製品やブランドの紹介が個別に行える。インサイト機能もある。オーディエンス分析も可能だ。MAやCRMなど各種ツールとも連携している。企業向け機能3「カルチャー」ページ会社ページには自社の企業文化を紹介できる「カルチャー」ページが設置されているため、採用ホームページ代わりに利用している企業も多い。他のSNSと同様に広告を掲載することができ、登録されたプロフィールをもとに詳細なターゲティングも可能。ビジネス特化型SNSであるため、ビジネスに関心の高いユーザーにリーチしたい場合には最適だ。→LinkedIn広告に関する記事を読むLinkedIn活用の第一歩を踏み出してみようほかにも、さまざまな機能がある。「LinkedInラーニング」は、仕事やキャリアアップに必要なスキルを学べる有料のオンライン学習サービスだ。ビジネス、テクノロジー、クリエイティブなどのカテゴリーで13カ国語・約2万を超えるコースがある。日本語では1200コース以上を提供し、英語のコースにもAIによる翻訳機能がついているため、合計で1万を超えるコースを日本語で視聴できる。個人のユーザーが使用するだけでなく、企業の研修にも使われているサービスだ。このように多くの機能があるが、「個人ユーザーのファーストステップとしては、プロフィールの内容を充実させ、まずは情報収集に使ってもらいたい。企業に関しては、会社ページを活用してもらいたい」と堀氏は話す。以前は転職や採用のイメージが強かったLinkedInですが、現在ではブランドメッセージを上手に伝える場としての利用が増えてきました。日本での利用者数も増えてきているとはいえ、まだ馴染みがない人も多いだろう。今後は、LinkedInが名刺代わりになり、マーケティングプラットフォームとしての活用も広がるかもしれない。アズキ)フリーランスライター。広告・マーケティング系出版社の雑誌編集を経てフリーランスに。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。