09時50分ポスト一覧noteテキストHTML電子書籍PDFテキスト電子書籍PDF電通は8月5日、AI広告コピー生成ツール「AICO2」(アイコ2)を開発したと発表した。電通コピーライターが培ってきた「思考プロセス」を学習し、「心に響くコピー」を生み出すという。取り組んでいくことも明らかにした。AIコピー生成ツール「AICO2」AIビジョンのロゴ。人間とAIの共創によりデザインしたというAICO2は、2017年にリリースした「AICO」(アイコ)の新世代バージョン。国内電通グループでは、2016年から8年以上にわたってAIを活用してきており、AICOはAIコピーライターとして誕生。コピーライターの川田琢磨氏)とその「経歴」を紹介する。コピーライターの川田琢磨氏2023年7月には、生成AIを用いた次世代のAICOの開発を本格的にスタート。初代AICOに比べ、クリエーターやプランナーの「創造的思考モデル」を学習していることが特徴だ。創造的思考モデルとは、電通のコピーライターが培ってきた思考プロセスを追加学習したもの。「世の中にあるいろいろなキャッチコピーをたくさん学習し、テーマとなる言葉に対し、学習したキャッチコピーの文法や類似パターンに合わせて新たなキャッチコピーを出力していたのが初代。AICO2は、キャッチコピーが生まれる過程を重要視し、『伝えたいこと』にあわせて、思考回路に基づき出力している。コピーライターのブラックボックス化されていた思考回路の部分を学習させたのがポイント」(川田氏)と説明する。※クリックすると拡大画像が見られます初代「AICO」と「AICO2」の違い※クリックすると拡大画像が見られます思考回路の部分については「企業秘密の部分もあり、どんなデータを実際に入れたかは具体的には話せないが、アウトプットではなく、そこにたどり着くまでの思考の部分を入れている。マスターの並河進氏)と詳細は明らかにしなかった。マスターの並河進氏AICO2は、キャッチコピーとして「伝えたいこと」や「商品名」「解決したい課題」などを入力すると、「伝えるべきこと」と「表現方法」が理由とともに表示される仕組み。ケースバイケースというが、デモでは入力後1分も経たずに数多くのコピーライトが生み出された。現段階では電通社内での使用を考えているが、将来的には外部への提供や、クライアント側の思考を組み込むなどの展開もありうるかもしれないとのこと。Growthについては「電通グループでは、AIを活用したソリューションやプロダクトを発表してきたが、PoCが多かったという印象がある。AIを活用したビジネスがそれほど広がらず利益になかなかならないという課題があった。事業会社担当の山口修治氏)と説明。「電通では、ありとあらゆる範囲にAIの活用を進めている。お客様や社会の成長に貢献するAIを常に1丁目1番地において忘れないようにしなければいけない。私たちは仕事をしているとどうしてもミスをする。AIもミスをするしエラーも出す。エネルギーも消費する。できるだけ人、AIのエラーを減らし、できればなくして、エネルギーの使用もいたずらに増やさない。人とAIによる継続的な創意工夫はこれからも終わりがなく、毎年やっていかなければならないと思っている」(山口氏)と続けた。Davisからのライセンスに基づき朝日インタラクティブが運営しています。JapanTetsudo.comUchuBizツギノジダイ朝日新聞デジタル当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。Davisからのライセンスに基づき朝日インタラクティブが運営しています。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。