バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく!」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法SNS『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。本連載ではこれまで、Cookie規制に関する背景や、グローバルプラットフォーマーなどが提唱するポストCookieの取り組みについてお話ししてきました。最終回となる今回は、デジタルマーケターの皆様に回答いただいたアンケート結果をもとに、ポストCookieの現在地や、パーソナルデータ提供に関する一般ネットユーザーとの意識差について可視化していきたいと思います。アンケートにご協力いただいた方には、この場をお借りして御礼を申し上げます。メディア」「テクノロジーベンダー・コンサルティング」「その他」と大きく分類し、データを比較することで、業界ごとの事情も明らかにしてみたいと思います。第3回:マーケターはポストCookieをどう捉えているか?調査結果から見えてきた、一般ユーザーとの意識の差(本記事)ポストCookie時代のユーザー識別Keyは「メールアドレス」「ファーストパーティCookie」がトップ2まず、デジタルマーケターの皆さんに、ポストCookie時代における「デジタルマーケティングのユーザー識別情報Keyになると思うもの」を尋ねました。すると最も多かった回答は「メールアドレス」で63.0%、次いで「ファーストパーティCookie」が57.5%で、この2つのスコアが他よりも突出し、ポストCookie時代の識別Keyとして考えているデジタルマーケターが多いことがわかりました。ポストCookie時代、「ユーザー識別Key」となるものは?(回答者:デジタルマーケター127名/複数回答)この結果を、デジタルマーケターが所属する業界別に分解してみたところ、大変興味深い結果が得られました。事業会社、メディア、ITテクノロジーベンダー・コンサルティングは、1位が「メールアドレス」、2位が「ファーストパーティCookie」という順です。事業会社やメディアは、顧客のメールアドレスを保有しているケースが多いと想定されるため、納得の結果だと思います。広告会社だけは1位と2位の順番が他の業界と入れ替わっており、1位が「ファーストパーティCookie」と、2位が「メールアドレス」でした。これは、ユーザーのパーソナルデータを保有していることが多い事業会社やメディアに比べ、広告会社自身ではデータを保有していないケースが多いために起きた逆転現象だと考えられます。他の業界よりもスコアが高く、“個人情報”を使っていこうという傾向が強く出ています。メディアは「クレジットカード番号」が業界中トップでした。ECサイトを持つメディアはクレジットカード番号データを保有しているため、ユーザー識別情報Keyとしての活用を検討されているものと推測します。国内外では、クレジットカード決済データを活用したマーケティングデータや広告配信ビジネスを行っている企業がありますので、そういた情報を既に認知され参考にしているのかもしれません。ポストCookie時代のソリューション認知率はどれくらいか?次に、ポストCookie時代の現在地を可視化するため、デジタルマーケティングに関連したキーワードの認知率を調査したところ、認知率の高い順に、「IDFA/ADID」68.5%、「ITP(Apple)」66.1%、「コンテキストターゲティング(Criteo/GumGumなど)」54.3%と続き、これらは半数を超える認知率でした。上位10(回答者:デジタルマーケター127名/複数回答)業界別に見ていくと、より傾向が鮮明になりました。広告会社は全体的に認知率のスコアが高く、事業会社は低くなっています。これは、広告会社が事業会社やメディアに啓蒙や提案をしていく立場ということもあるため、妥当な結果ではないでしょうか。事業会社は、広告会社やコンサルティング会社から提案を受けて採用するという背景からか、まだ具体的な検討に至る段階ではないことが推察されます。ITテクノロジーベンダー・コンサルティング業界も認知率のスコアが全体的に高めですが、業界特性に応じた広告領域だけではないデジタルマーケティング領域のキーワード、「FingerPrint」「CMP」「確率論的モデリング/マッチング」といった分野で、広告会社よりも高い点が特徴的です。上位15(回答者:デジタルマーケター127名/複数回答)また、本稿にデータは掲載していませんが、これらのキーワードの施策について「検討段階にまで至っているか?」という問いの結果にも触れておきます。広告会社は「IDFA/ADID」「コンテキストターゲティング」が半数超、ITテクノロジーベンダー・コンサルティングは「IDFA/ADID」が半数超という結果で、他の業界はいずれもまだスコアが低く、今後の動向について様子見の状況がうかがえました。年にマクロミルに入社。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト10運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれからデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。