バブル崩壊後日本経済は低迷、失われた30年と呼ばれる。90年代より中国などアジア新興国が工業化を行い、輸出により経済を回していた日本は徐々に競争力を失った。サッカーの世界では自国以外でも知名度や人気があり、自身でも世界的な規模で商業活動を行っているクラブの事をビッグクラブ(名門クラブ)と呼んでいる。1980年代にはバブル景気が発生し戦後最大の好景気となった。この間に日本人技術者を台湾や韓国の企業が雇い技術力を高めた。