ニュースランサーズが次々と新たな戦略を行っている。次の一歩はコンテンツの運用プラットフォームである。事業者がメルマガ配信という非常に簡単な手続きのみでオウンドメディアを作ることができる『Propag』のリリースからわずか3ヶ月足らず。ランサーズが新たなサービスを展開してきた。ランサーズの新たな一手はコンテンツマーケティングの運用プラットフォーム『Quant』。これは近年普及が進むオウンドメディアの運用等を支援するもので、上述の通り、本誌で紹介した『Propag』をより拡張したものになっている。特徴としては、コンテンツを制作するクリエイターのポートフォリオや読者の分析およびデータなどを一元的に管理してくれるなどがある。オウンドメディアを運営する企業は『Quant』のウィジェットなどをサイトに組み込むことで利用が可能となる形で、非常に利用がしやすい。『Propag』と同様、無料から利用可能になっており、ランサーズの抱えるクラウドソーシング人材ネットワークを活用したアウトソーシングプランも用意されている。アウトソースする場合は主にメディアボリュームなどに応じた料金設定が採用されており、クラウドソーシングの業界で危惧されているようなダンピングは起こらないようになっているのだろう。コンテンツマーケティングの不安は質オウンドメディアを用いて、事業者がより顧客の獲得を行えるような活性化が生まれる。そこでコンテンツを制作するのがクラウドワーカーであればそういった形でアウトソーシングのボリュームも増える。いうのがランサーズ側の青写真だろうか。思い通りにはいかないだろうという懸念を抱くのは自然なことだろう。コンテンツを制作するクラウドワーカーはそのクライアント(つまり事業者)よりもその分野に詳しいだろうか。仮に、『Quant』を利用する企業が美容用品のメーカーだったとしよう。そのメーカーはオウンドメディア、つまり自社で情報を発信していくことによって、主に美容に関する役立つ情報を届けることで見込み顧客との接点を増やしたい狙いがある。コンテンツを制作するクラウドワーカーはそのメーカー側の人間のように美容に精通しているだろうか。クラウドワーカーが関与することによって、巷で話題のキュレーションメディアのようにとりあえず記事を量産するようなそんな低クオリティのコンテンツが増えてしまうのかもしれない。オウンドメディアによって企業が発信する機会が増えるというのは非常に面白い試みであり、北欧暮らしの道具店のようにメディア化によって成功を収める企業も存在する。そこにクラウドワーカーが絡んでくるのはナンセンスのようにも思える。マーケティングオートメションとしての『Quant』ただ、『Quant』の質は非常に高い。ただのライターの管理システムではなく、各クリエイターが製作したページの流入や拡散などの数値のみならず、訪問してきた読者の行動解析もしてくれる。多くの解析ツール顔負けの機能を取り揃えている。他の解析ツールなどとっつきにくいものと違い、ランサーズというブランドの中のものであることで事業者も非常に利用がしやすいだろう。ライターごとのパフォーマンスを解析し、記録できることも非常に大きな利点だ。このライターが書いた記事がブランド認知に寄与した割合はいくらというような評価が数値化できれば企業側もコンテンツマーケティングに対する費用対効果を認識しやすい上にライターへの報酬も正確なものになる。クラウドワーカーの専門性には疑問がある。いった試みはマーケティングオートメーションという分野で見れば非常に興味深いだろう。この記事を読んだ人はこんな記事も読んでいます。クラウド労務管理『SmartHR』が5億円調達リクルートが当日のバイトを求人できるアプリをリリースマネーフォワードが資金調達サービス開始へSpotifyがついに日本上陸で市場は動くのかメタップスがゲーム実況プロダクション『BUZZCAST』を設立ITスタートアップ・ベンチャーニュースマーケット経営PreviousメタップスとLOCUSが業務提携で『LOOP』を提供NextSnapchatは主要マーケティングチャネルになり得るか?編集部おすすめ売上を上げる方法はたった5つだけ。起業35歳限界説は本当なのか?DeNA創業者南場智子氏が『マッキンゼーで学んだことは1つもない』と語るわけ人気記事トップ10売上を上げる方法はたった5つだけ。驚き人気記事トップ10売上を上げる方法はたった5つだけ。