スポンサードサーチといったリスティング広告の上部にある枠です。上に表示される、その枠に広告を配信できれば、クリックをされる可能性は高まります。AdWordsのリスティング広告右側表示枠がなくなったこともあり、プレミアムポジションの重要性が高まりました。そこで今回は、「そもそも、プレミアムポジションがどういうものか?」の解説に加え、プレミアムポジションのメリット・デメリットから、実際にプレミアムポジションを取る方法、また取ったあとに活用をする方法まで、解説いたします。a)他の情報を出すことで広く関心を集め、クリック率が向上!b)たった数行でも効果あり!画面占有率アップでユーザーの目にとまるように。4.要注意!プレミアムポジションの2つのデメリットデメリット1:競合が多い中、プレミアムポジション表示させるためには費用がかかる。デメリット2:上位に表示されても、コンバージョンに繋がるとは限らない。活用法1.「ターゲットのお客様にだけ響く」ターゲティングが明確な広告文をつくる。活用法2.サイトリンクは、必ず設定する。6.おわりに:Googleが右側広告をなくした影響はあるのか?変わるルールには、柔軟な対応を...1.プレミアムポジションは「検索結果より上部に表示されるリスティング広告の枠」プレミアムポジションは「検索結果より上部に表示されるリスティング広告の枠」です。通常、リスティング広告は上部だけではなく、右側や検索結果の下部にも掲載されます。検索をしたユーザーにとって、一番目に止まるリスティング広告の枠は、検索結果の上部です。そこを、プレミアムポジションと呼びます。AdWordsで4枠がプレミアムポジションとして、表示されています。スポンサードサーチならば4位以内にする必要があります。(2016年2月末現在)前提として、掲載順位は広告の総合評価である広告ランクによって決まります。広告ランクを決定する要素は、下記の3つです。・入札単価(広告主が、1クリックのために払ってもよいと考える金額)・品質スコア(広告の評価)・他(広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果)まず目指すべきは、「入札単価」と「品質スコア」を上げることです。入札単価は、同じキーワードに対して広告を出したい!と考える企業同士で、オークションのように入札をしあい決定します。「いくらで入札をするか?」は、いつでも調整が可能です。入札単価の調整などは、詳しくは下記記事をご覧ください。品質スコアとは、「広告の評価」です。10点満点で評価され、広告ランクにも影響がある要素の1つです。入札単価と違い、品質スコアはすぐに上げることはできません。品質スコアは、下記の3つの要素によって決定され、それぞれを地道に上げることが重要です。「クリックされる確率が高い=ユーザが求めている情報が記載されている」とみなされ、品質が高い、と評価されます。この時は広告の掲載順位が高いことによって上がったクリック率の影響は取り除かれます。AdWordsでの名称です。Yahoo!プロモーション広告では「品質インデックス」と言いますが、内容は同じ指標です。この記事では以下まとめて「品質スコア」と記述します。検索キーワードに対し、関連性が高い広告はユーザが求めている情報の可能性が高いと評価されます。3リンク先ページの利便性ページの関連性、情報の透明性、操作性など。(例:「No.1」と記載の記述根拠/申し込み・資料請求等、アクションまでの導線の分かりやすさ・・・等)参考:品質スコアの改善ガイド|メリットと具体的施策3.プレミアムポジションの2つのメリット|クリック率とサイトリンクプレミアムポジションに載ると、ユーザーが「広告を出稿しているキーワード」を検索した時に、真っ先に目につくところに、広告が表示されます。メリット1:プレミアムポジションに載ると、クリック率が6倍違うという調査も!実際に、広告の掲載順位と、クリック率の変化について調べた調査があります。AdWordsで、実際に出稿した1キャンペーンの掲載順位とクリック率の関係を表したものです。MARKETING例えばこの調査では、単純に「プレミアムポジションである1~4位」と「それ以下の枠の5~10位」の平均クリック率は、約6倍違います。サイトリンクとは、プレミアムポジションに掲載された際、広告文の下部に「追加の情報」を載せることができる機能(広告表示オプション)の1つです。ヘルプa)他の情報を出すことで広く関心を集め、クリック率が向上!サイトリンクを設定すると、従来の広告文以外の情報を表示できるため、ユーザーの興味をよりつよく惹きつけることができます。その結果、通常のリスティング広告よりも、クリック率は向上する傾向があります。b)たった数行でも効果あり!画面占有率アップでユーザーの目にとまるように。リスティング広告が表示できる場所は限られています。そのため、たった数行のサイトリンクを表示するだけで、画面の占有率があがり、よりユーザーの目にとまりやすくなります。サイトリンクのさらなる情報や、設定方法は下記の記事をご覧ください。狙ったとおりにサイトリンクを出す方法4.要注意!プレミアムポジションの2つのデメリットそんな魅力的なプレミアムポジション。メリットだけではなく、デメリットももちろんあります。デメリット1:競合が多い中、プレミアムポジション表示させるためには費用がかかる。品質スコアなどの他の要素が全く同じ2つの広告では、入札単価が高いほど、広告ランクも高くなり、上位に掲載されます。そのため、競合が多い業界では4~5枠という限られたプレミアムポジションを取るために、入札単価を非常に高くする必要がある場合があります。なると、プレミアムポジションがどれだけ良いものであったとしても、費用対効果が合わなくなってしまうことも。実際に、自社の属する業界のクリック単価の想定を調べたり、入札単価をどう捉え、改善をしていくかは、下記の記事をご覧ください。クリック単価の事実と相場とは!?デメリット2:上位に表示されても、コンバージョンに繋がるとは限らない。プレミアムポジションに表示され、クリックが増えても、コンバージョンにならない無駄なクリックが増えてしまっては意味がありません。・費用が多少掛かっても、コンバージョンを取りにいきたい場合は、クリックが問題ありません。・CPA(1件のコンバージョンの獲得単価)を抑えたい場合そんなときは、プレミアムポジションではなく、あえて「それ以下の順位」で顧客の獲得を図って行く必要があります。表示されればいいのではなく、ビジネスの状況などに合わせ、プレミアムポジションへの表示を狙うかどうか?そのものを考える必要があります。5.無駄クリックを削減!絶対やるべきプレミアムポジション活用法2選メリット、デメリットを考えたうえで、プレミアムポジションに表示をされたのならば、できるだけ無駄なクリックを減らし、コンバージョンにつなげたい!その時に、絶対にやるべきプレミアムポジション活用法を2つご紹介します。活用法1.「ターゲットのお客様にだけ響く」ターゲティングが明確な広告文をつくる。クリック課金のリスティング広告では、クリックされたら費用が発生します。ユーザーがその広告をクリックするかどうか?は、「その広告がユーザーに響くかどうか?」で決まります。広告文には「見込み客を選別する」という役割もあるのです。そのため、プレミアムポジションに表示される可能性が高い場合は特に、「誰に対して、何を売りたいのか」を明確にし、広告文を作成することが必要となります。効果的なターゲットの考え方や、広告文の作り方は、下記記事をご覧ください。活用法2.サイトリンクは、必ず設定する。サイトリンクとは、プレミアムポジションに掲載された際、広告文の下部に「追加の情報」を載せることができる機能(広告表示オプション)の1つです。前述しましたが、サイトリンクを設定することで、画面の占有率やクリック率があがる、という効果があります。ヘルプこれはプレミアムポジションに表示されているからこそできる重要な活用法です。プレミアムポジションを狙う場合は、必ず設定をすることをおすすめしています。媒体によって、設定方法などは少し異なるため、詳細は下記の記事をご覧ください。狙ったとおりにサイトリンクを出す方法6.おわりに:Googleが右側広告をなくした影響はあるのか?変わるルールには、柔軟な対応を...2016年2月のGoogleの右側広告枠の廃止で、プレミアムポジションの重要性が再確認されました。広告の表示が変わったとしても、リスティング広告の本質や仕組みをとらえていれば、見た目の変化ほど、成果への大きな影響ないと考えています。実際、弊社のお客様でも、大きな影響がでることはありませんでした。リスティング広告は、日々変化がつきものです。ルールの変更にとらわれず、目の前の運用をしっかりと行っていってください。鬼頭佳代ソウルドアウト株式会社では、LISKULの編集長や広報などを約2年担当。2017年8月7日ソーシャルメディアFacebookFeedlyコメントコメントをキャンセル次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。【パターン別】エクセル集計の4つの方法。LISKULについて検索:。