:仲里一義、以下「ジグザグ」)は、中国在住の20〜30代女性300名を対象に「ファッションEC利用に関する調査」を公開しました。(JNTO)が2024年10月16日に発表した「2024年9月訪日外国人数*(推計値)」は287万2,200人となり、8ヶ月連続で同月過去最高を記録しました。9月までの累計も26,880,220人となり、2023年累計を上回る結果となりました。その中でも、中国からの訪日外客数は2024年9月に652,300人で、前年同月比100.3%増加しました。1月から9月までの累計は5,247,500人で、前年から228.4%の増加です。2024年9月は287万2,200人!9月時点で2023年累計を突破!また、経済産業省が発表した令和4年度の電子商取引に関する市場調査報告書によると、2022年における中国のEC市場は全世界の50.4%を占めています。中国に次いで米国が18.4%、イギリスが4.5%、日本が3.1%と、ほかの国々と比べて中国がいかに巨大な市場であるかがわかります。今回は訪日の機会も多く、市場も大きな中国において特に「ファッション」に焦点を当てて調査を実施しました。・調査結果(一部抜粋)▶︎ファッションアイテムの購入は、ブランド運営の「公式サイト」と「アプリ」を併用オンラインでファッションアイテムを購入した経験がある中国在住の女性300名を対象に「ECでのファッションアイテム購入」について調査を実施。ファッションアイテムを購入する際に使用頻度の高いサービスを聞いたところ、最も多かったのは「ブランド公式サイト」で90.7%、次に「ブランド公式アプリ」で82.3%となり、公式のサービスをかなり高い割合で利用していることがわかります。モール型のアプリでも6割、モール型のECサイトも4割とファッション購入に公式とモールの購入どちらもをよく利用している傾向が見て取れます。中国調査:ファッションアイテムを購入するサイトまた、中国在住者を対象に行った「越境EC・ウェブインバウンド白書2024」のデータでも、オンラインでよく購入するジャンルを聞いたところ、ファッション用品の購入割合は高く、全体の68.2%となりました。中国では国内外で行われるインターネット通信の検閲と監視を目的とした「グレート・ファイアウォール(金盾)」と呼ばれる検閲システムがあるため、中国においては自国発のサービス・SNSが圧倒的なシェアを占めています。こちらは、そんな中国ならではの結果となりました。ファッションについての情報を見るSNSを調査したところ、最も利用率が高かったのは「WeChat」で84.0%、続いて「Douyin」で83.7%となりました。元々はメッセージングアプリとして公開された「Wechat」ですが、現在は日常生活のあらゆる機能を搭載した、オールインワンプラットフォーム(スーパーアプリ)へと進化しています。決済手段でもランクインしていましたが、情報を見てそのまま購入できる点が支持されているようです。中国版Instagramにあたる「RED(小紅書)」も79.0%と、いずれもさまざまなSNSを活用してファッション情報を収集していることが伺えます。中国調査:ファッションについての商法を見るSNS調査結果のさらなる詳細は、こちらをご覧ください。BIZ」を提供している株式会社ジグザグと、海外ビジネス支援プラットフォーム「Digima〜出島~」が共同で『越境EC・ウェブインバウンド®白書』を作成いたしました。アンケート、ならびに、株式会社ジグザグの保有するマーケットデータをもとに作成しており、訪日経験がどういった影響を与えるのか、成功企業はどのような動き方をしているのか。海外へのビジネス展開を考えている企業様、すでに実施されている企業様にも役立つ内容となっております。・アメリカ・中国が中心も、台湾・ASEANマーケットに注目が集まる・インバウンドへの取り組みと越境EC事業の関連性は?・「食品&飲料」と「服&ファッション小物」の2商材を深掘り▼以下のURLより、無料でダウンロードしていただけます。まで、まるごと支援を行うことで海外販売をサポートする越境EC対応サービスです。海外販売を始める際に壁となる言語・決済・物流に関するサポートから、不正決済の防止機能や、海外カスタマーのデータを可視化する「ショップダッシュボード」を提供することで、日本のEC事業者の越境EC販売をサポートする国内外で特許を12件取得(*1)済みの安心・安全なサービスを提供しています。登録商標「ウェブインバウンド®︎」ご使用に関するお願い「ウェブインバウンド®︎」は、海外から日本のECサイトへアクセスするユーザーを指す株式会社ジグザグの登録商標です。ご利用の際は、原則としてコピーライト表示をお願いしております。「ウェブインバウンド®は株式会社ジグザグの登録商標です。Reserved.TOP。