コピー2024.10.15Webサイト・HP改善はじめに:マークアップの重要性が見直される時代へこれまで、ウェブサイト制作において「マークアップ」や「構造化」といった技術的な要素は、一部を除いて、あまり重視されてきませんでした。HTMLに代表される文章のマークアップは他正しく記述したからと言って評価が上がるわけではないとGoogle自身が言ったこともあり、もはや「どうでもいい」という感覚すらありました。HTML以外では、Googleがサポートしているいくつかの構造化データは実装する価値がありましたが、schema.orgが定義している大半のマークアップは、事実上やる意義がない物でした。構造化データ(Schema.org)の実装方法おわりに:マークアップの再評価は注視が必要Podcastでも音声配信していますAI検索の普及で重要性が上がる可能性がある「情報のマークアップ」しかし、AI検索が少しずつ現れつつある現代、その重要性が再び見直されるのではないか?と考えています。AI検索は、従来の検索結果と異なりユーザーの複雑な質問にも対応し、それぞれの文脈に合わせて的確に答えることが求められます。今までの検索のように、あるクエリに対して1つの検索結果を返せばいいわけではありません。AIが理解しやすい情報提供の必要性AI検索では、ユーザーがより自然な文章や複雑なクエリを入力するようになります。「1万円以下で日本の企業が提供する、特定のオプションが付いたサービスを探したい」といった具体的な要望に対して、AIは最適な回答を提示しなければなりません。すると、文脈理解のコストはかなり上がるはずです。例えるなら静的と動的の違いでしょうか。すると、検索エンジン側はより正確にネット上の情報を「把握」する必要が出てくるはずです。分かりませんが、マークアップの重要性を訴えてくるのではないかと推測しています。従来の検索エンジンでは、キーワードを単純に入力して検索するスタイルが一般的でした。AI検索の普及により、検索エンジン自体がユーザーの意図や複雑な質問を理解し、より具体的な回答を提供するようになっています。この変化に対応するためには、ウェブサイトが提供する情報を、AIが理解しやすい形で整理・構造化することがプラスになる可能性があります。マークアップは軽視されてきたのかこれまで、ウェブサイトのマークアップが適切でない場合でも、検索エンジンはコンテンツさえしっかりしていれば、問題なく対応してくれていました。その背景にはマークアップを使ったGoogleのアルゴリズムハックの流れがあります。くっつけられるのでは...など様々です。その結果としてGoogleはHTMLの構造による影響について「軽微である」と事実上意義を否定していました。AI検索時代に入って、より細かい単位での情報解析が求められるようになれば、マークアップは見直されるかもしれません。見出しタグを適切に使用していなかったり、リストやテーブルが正しくマークアップされていないと、AIがその情報を正確に理解できず、結果的に検索結果での露出が減少してしまうかもしれません。検索経由のアクセスに影響が出る可能性も情報が正しく伝わらないと、検索結果での順位が低下し、ウェブサイトへのアクセスが減少してしまう可能性があります。AI検索が普及すると、ユーザーはより具体的な情報を求めるようになるため、適切なマークアップがされていないウェブサイトは不利になるかもしれません。適切なマークアップを行うことで、AIがウェブサイトの情報を正確に理解し、ユーザーの検索クエリに対して的確な回答を提供できるようになるかもしれません。これにより、検索結果での露出が増え、潜在的な顧客にアプローチする機会が増加する可能性があります。この辺りはあくまで「流れ」を考えると、そうなっていく可能性が高いのでは?と言う推測である事をご注意下さい。ユーザー体験の向上と信頼性の強化また、結果として、情報がきちんと整理され、見やすく構造化されたウェブサイトは、ユーザーにとっても使いやすく、信頼性が高まる可能性もあります。サイト内での回遊性が向上し、問い合わせや購入といったコンバージョン率のアップにもつながるかもしれません。サイトでのユーザー行動が良くなれば、間接的にGoogleの順位が上がる可能性もあります。サイト内の情報が正しく伝われば、適切なクエリでの露出が拡大する可能性もあります。サイトのフォーマットが整えばメンテナンス性が高まるので、サイト維持コストやコンテンツの更新や追加コストも下がる可能性があります。想定される、マークアップ改善のポイント内容としては、そもそもHTMLが目指していたセマンティックWebの文脈に沿った物となるでしょう。代表的な物は見出しによる情報の構造化と、インライン系の要素ではないでしょうか。過去もTableタグをきちんと使っていると、Google検索結果にTableで情報が出た時代もありました。ある意味GoogleによるHTMLであるSchema.orgに定義されている構造化データも重要です。Googleが好きなように使うことができるので、Googleが知りたいことをダイレクトに反映させられる可能性が高いでしょう。見出しタグ(<h1>~<h6>)を適切に使用し、情報の階層構造を明確に。これにより、AIがコンテンツの重要度や関連性を理解しやすくなります。リスト、テーブル、画像リストやテーブルは、情報を整理して伝えるのに有効な手段です。これらを適切なタグ(<ul>、<ol>、<li>、<table>、<tr>、<td>など)でマークアップすることで、AIがデータを正確に解釈できます。画像には代替テキスト(alt属性)を設定し、内容をテキストでも伝えるように。構造化データを使用することで、AIや検索エンジンに対して、コンテンツの種類や属性を明確に伝えることができます。Schema.orgのマークアップをウェブサイトに導入し、製品情報やサービス内容、評価などを詳細に伝えることができます。軽視されてきたマークアップや構造化の重要度が、AI検索の普及により再び高まっています。これからのウェブ戦略として、情報を正確に伝えるためのマークアップの見直しはやっておく必要があると考えます。AI検索の先行きや、AI検索で露出するために重視される要素が現状見えてこない分、今のうちにできそうな所として、捉えてみてはいかがでしょうか。続報があれば記事に追加していきます。Podcastでも音声配信しています音声で細かいニュアンスなど含めてお伝えしています。方々に向けて、ウェブの活用やホームページの戦略などについてWebコンサルティング、施策代行実施などを行っている、株式会社ラウンドナップ代表取締役の中山陽平です。中小企業のWeb活用をサポートし、そこからの反響獲得を実現させています。中小企業のホームページ活用、悩んでいませんか?アクセス解析ツールの数字だけでは見えてこない、真の効果的な活用方法があります。8月のデータ異変から学ぶ、ツールの限界と現場の洞察の重要性。本記事では、中小企業のためのホームページ活用のヒントをお伝えします。中小企業のためのウェブ制作会社選定ガイド:落とし穴を避けるためには?今回のテーマは、この内容はあまり扱いづらいんですけれども、とはいえ現状のウェブの状況、情報があふれかえっている状況を考えると、お送りしたいと思います。テーマとしては、ウェブ製作会社・ホームページ作成会社をどう選ぶのか。思ったようにホームページの改善が進まない時にありがちな原因と対策とは?今回は、ホームページ・Webサイトの改善やPDCAについて。気づけば、Webサイト・ホームページはマーケティングにおいて欠かせない存在になりました。昔はオマケのような存在として見られていた時期もありましたが、今は買い手の多くの活動に影響する場となっています。その大事なWebサイトやホームページもうまく改善やPDCAが進まないケースが少なくありません。方々に向けて、ウェブの活用やホームページの戦略などについてWebコンサルティング、施策代行実施などを行っている、株式会社ラウンドナップ代表取締役の中山陽平です。中小企業のWeb活用をサポートし、そこからの反響獲得を実現させています。→プロフィール詳細はこちらからroundup-inc.co.jp/company/。