DETAILういろうを、若者のデザートの一つに。DESIGN部門|FINALISTDETAILBACKGROUND和菓子離れしている若者にも、手にとってほしい。日本で古くから愛されている和菓子「ういろう」。和菓子だけでなく、洋菓子も普及してきた現代において、どちらかというと和菓子は年配の方のスイーツというイメージが醸成されている。本プロジェクトでは、こうした和菓子というカテゴリにおいて、新商品である「ういろう」のコンセプト、ネーミング、パッケージデザイン、容器カップの開発を行ったものである。INVENTED伝統の中に、新しさを感じるデザイン。一般的な和菓子の中でも「ういろう」は特に古いものと思われており、若者の間であまり受け入れられているとはいえない。そこで若者にも興味を持ってもらい、手に取りやすくする工夫を随所に凝らした。パッケージは日本の伝統を感じつつ、新しさを感じるデザインに、商品は全8種類で、4個・6個・8個・12個入りのケースがあるが、ケースの包装紙は、すべて違うデザインにすることで、選ぶ楽しさを演出する設計にした。RESULT日本の意匠を、若者も世界も高く評価。和菓子のパッケージを写真にとり、InstagramにUPするユーザーや、「#やわいろういろ」「#ういろう」というハッシュタグをつけるユーザーが続出するなど、若者にも広く受け入れられた。SHOWのデザイン部門(パッケージデザインカテゴリ)での銅賞受賞をはじめ、国内外の各賞を受賞した。社会の繁盛に貢献するクリエイティブエージェンシーです。4-1-1キャロットタワー16FSNSFacebookX(旧Twitter)OTHERプライバシーポリシーフリーランス法相談窓口クリエイティブの表と裏を発信するWEBメディア。