日曜・月曜とブログをお休みしてたきよクマさんです。企業がリスティング広告でのアフィリエイトサイトへの集客を禁止していることってありますよね。いわゆる、「リスティングNG案件」です。このリスティングNG案件があると僕たちPPCアフィリエイターはこの案件に手出しができないわけです。成果を上げてくれたらなんでもいいはずですよね。僕のアフィリエイト広告主としての経験で、お答えしますって言いましたけど「そもそもきよクマさんって、アフィリエイトの広告主としての経験あるの?」って思いませんか?実際、今はアフィリエイトに出稿はしていませんが2〜3年前までA8、moba8、トラフィックゲートあたりに広告主としてアフィリエイトを出稿していました。僕が広告主の窓口としてA8などのASPやアフィリエイターさんとやりとりしていましたし、SEOやリスティング広告でいいサイトを見つけたら「特別単価を出すからウチを掲載してくれ」と掲載依頼も出していました。今回はその経験をもとにお答えしたいと思います。リスティング一部OKの場合で、うち自体がどうしていたかですが、うちはリスティングを全面禁止にはしていなくて商標名などの特定のキーワードのみNGにしていた「リスティング一部OK」の広告主でした。いう「リスティング一部OK」の意図は、簡単です。単純に「CVRが高い商標名でのライバルを減らしたい」という意図です。いわゆる商標名で検索してくれるユーザーってうちのことを知っているユーザーなのですでに濃いユーザーなわけですよ。うちは中小企業なので、うちのことを知ってくれてるのって今まで広告でアピールしてきたというのが理由なわけです。いわゆる、今までの広告などの投資で顧客になりそうなユーザーを育ててきたんです。かかわらず、リスティング全てOKにするとそういう濃いユーザーを「横取り」されてしまうわけです。商標で検索された時に、うちの広告が目立ちませんし上位で表示しようと思ったら広告費が高くなっちゃうわけです。新規顧客を効率良く獲得したいと思ってアフィリエイトに出稿しているのに自社のリスティングのところで効果が悪くなるのって本末転倒じゃないですか?なので、そういう「商標名でのライバルを減らしたい」という意図でリスティングを一部OKにしています。単純に「商標名でのライバルを減らしたい」という理由であれば、ほとんどの広告主がリスティング一部OKにするはずでリスティングNGにはならないはずですよね。実際にはリスティングNGの会社さんがある。これは、以下の2つ理由があると考えられます。あっ、ウチ、「リスティングNG」にはしたことないのでこれはただの推測になります(笑)リスティングNGの理由1:ブランド戦略(イメージ戦略)これは一つの理由だと思います。企業には時間をかけて「こう見られたい」という思惑があり、それを広告を見ながら、顧客層にアピールしています。これがアフィエイトサイトが絡んでくるとそうにもならないわけです。アフィリエイトサイトって、何書かれるか分からないですよね。広告主と違う意図のアピールをされることでせっかく培ってきたイメージが崩れる場合もあります。アフィリエイトを依頼している以上、それは仕方がないとは思うんですが、リスティング広告の場合って、お金をかけてアピールするんで多くに広まる可能性があるわけです。アフィリエイター1人で出来ることって知れてますけどアフィリエイターが数千人集まればアフィリエイター1人が1日10000円の広告費を使ったとしたら1日数千万円の広告費が投じられるわけです。それだけあったら、1企業がアピールしているイメージ戦略が無駄になってしまって違う方向性でイメージがつくことも避けられないわけですよね。「こういうイメージを定着させたい」という意図がある企業はリスティングNGにすることもあると思います。求人」でSEO対策しないでくださいという申し書きが提携条件に書いてあると思うのですがそういった場合も、たいていの理由がそれですね。リスティングNGの理由2:顧客の質確保のためこれ、よく言われることなのですが「広告」経由のお客って「自然検索」経由のお客に比べて客の質が悪いです。少なくとも自分で意識しながらサイトを見つけてるのに対し広告経由のお客さんって「そこに広告があったからクリックしただけ」みたいな受動的な顧客であることが多いのが原因と言われています。最悪クレーマーになりうるような顧客だったら新規顧客獲得の意味がないんですよね。「質の悪い」顧客です。自社サイトで獲得した顧客だったらまぁ、一定数、そういう顧客が混じってても仕方ないと感じるのですが、せっかく広告費をアフィリエイターに払ったにもかかわらず獲得したお客が質が悪かったらムカつくでしょ(笑)そういう質の悪い顧客を獲得しないようにリスティングをNGにしてしまっているケースが多いです。いう顧客を獲得した場合、アフィリエイトの承認画面で不承認にすればいいだけの話なんですけどある階級以上のアフィリエイターって広告主の承認率が確認できちゃうんで、あまりも不承認が増えちゃうと、そういう優良アフィリエイターが見向きしてくれないのであまりに不承認を増やすわけにもいかない・・・。いう裏事情があって、リスティングNGにしているわけです。アフィリエイターが取れるリスティングNG案件への対策まぁ、以上がリスティングNG案件の広告主側の意図ですが「じゃあ、アフィリエイターはどうすればいいんだよ?」ってことになりますよね。扱える案件がそれしかなかったり、また、そのリスティングNG案件がすごく魅力的だったりとどうしてもそのリスティングNG案件を扱いたい時ってありますよね。いう時はどうすればいいか?まぁ、広告でやるとしたら・YDNやGDNなどのディスプレイ広告でやる・Facebook広告でやるといういわゆる検索型広告でない広告でやる手法が考えられます。企業から見つけられる可能性低いですしね。これする場合は自己責任でお願いしますね(笑)あとは、グレーであるけどNGでない方法としてPPC広告でリストをとってそのリストに対してメルマガアフィリでセールスするという方法もあります。その方法であれば、あくまでも「メルマガアフィリ」でセールスしてるのであってPPCアフィリをやってるわけではありませんのでセーフですし、そもそも、そのメルマガの内容って登録しないと見えないですしね。「広告主から見たリスティングNG案件の意図」とその対策だったのですが、いかがだったでしょうか?あっ、あとよく塾とかで言われる方法として「夜回し」や「地域外し」がありますけどそれ、結構危険ですからね。ちなみに「夜回し」って広告主が営業していない、いわゆるチェックできない時間にリスティングNG案件を出稿するっていう手法ですがマーケッターって年がら年中、自社の商品のこと考えてるんで深夜とかでもたまに、自社の商品とかをネットで見たりしますからね。あと「地域外し」も同様です。これは広告主の営業範囲ではない地域でリスティング広告を行う手法ですが。今、広告ツールで違うエリアについても広告確認できるんで、ちゃんとした広告主はそこまでしますしね。広告主の反感を買うような行動はやめたほうがいいです。リスティング広告で広告費かけたのに広告主の怒りを買って「全不承認」とか嫌でしょ(涙)以上、今日は広告主から見たリスティングNG案件の意図についてでした。去年の6月にPPCアフィリエイト業界に激震が走った。それがYahooのPPCアフィリエイト禁止。今日、寒かった〜〜(。リスティング初心者ナビのきよクマさんです。案件リサーチの方法についてご紹介します。いつもより遅めのメールになっちゃいましたね。関連キーワードでのPPCアフィリを研究していました。夢を叶えるのに条件ってあるんだなちょっと面白いYoutube動画を紹介します。これらのページがよく読まれています。廃車買取のずらしキーワードずらしキーワードはこう考えろ!電通・博報堂と仕事をして思ったことクリックを確認いたしました。初心者用PPCアフィリにオススメ教材は?これがPPCアドセンスか。夢を叶えるのに条件ってあるんだなちょっと面白いYoutube動画を紹介します。これらのページがよく読まれています。廃車買取のずらしキーワードずらしキーワードはこう考えろ!電通・博報堂と仕事をして思ったことクリックを確認いたしました。初心者用PPCアフィリにオススメ教材は?これがPPCアドセンスか。赤ちゃん用スキンケアのずらしキーワードタイトルとURLをコピーしました。