特選記事】2021年10月にMetaが発表したアップデート「広告のパフォーマンスと効果測定の継続的な改善」を紐解く。Measurement(広告のパフォーマンスと効果測定の継続的な改善)」というタイトルでアップデートを発表しました。含む)において、アップデートによって何がどう変わったのか、結局のところ現時点では何ができるのか、法改正を控える2022年に向けて何を準備する必要があるのか、について年の瀬もおしつまりまして整理してみようと思います。approachが今回の内容でした。それぞれ詳細を見ていきたいと思います。setup(コンバージョンAPIの設定がより簡単に)これまで実装が大変だったコンバージョンAPIが、コンバージョンAPIゲートウェイの登場によって”簡単に“なった、という趣旨のアナウンスですが、内容を読んで筆者がイベントマネージャ上で作業した上で持った印象としては、特段に実装ハードルが下がったようには思えませんでした。本アップデートで特筆すべきは「ノーコードで実装可」ということで、発表でも以下の通りコメントしています。experience.(コンバージョンAPIゲートウェイは、コンバージョンAPIのセットアップに要する時間を大幅に短縮します。イベントマネージャーのオプションとして利用できるコンバージョンAPIゲートウェイは、開発者のリソースやコーディング経験がなくても、コンバージョンAPIを素早くセットアップするのに役立ちます。Service)のサーバーを契約済みである必要があります。AWSの契約主体は事業主になりますので、費用についてもそうですが、契約に際してサーバーサイドエンジニアリングのコスト(費用+工数)も必要となると、ノーコードで開発コストが下げられるとはいえ、これを”簡単”と定義していいかについては少々疑問が残ります。※広告計測でサーバー(普通タグじゃないの)?AWSの契約だけすればコンバージョンAPIゲートウェイが使えるの?といった疑問が残った方、以下のブログで大変丁寧に解説されていますのでご参照ください。tweetsFacebook広告のコンバージョンAPIを導入する前に知っておきたい5つの事|アナグラム株式会社Facebook社は2021年10月20日に、コンバージョンAPIをより簡単に実装できるためのソリューションとして、コンバージョンAPIゲートウェイの提供を開始しました。Measurement(合算イベント測定が機能強化)今年はドメイン認証や合算イベント測定の対応を済まされた方が多かった一年だと思います。その合算イベント測定が以下の通りアップデートされています。AEMでアプリ内のアクションに基づくリターゲティングキャンペーンを実施可能へ合算イベント測定の機能を全体的に強化し、効果計測とターゲティングの精度向上を図る、といったところでしょうか。ローンチ直後は多くが数パーセント台とレポートしていましたので多少上がっているようです)7~8割程度のユーザーはトラッキングを拒否している、と考えるのが現実的でしょう。14.5以降のデバイスからアクセスするユーザーのウェブイベントの測定を可能にするプロトコルとして提供され、ローンチ当初はスケジュール優先で提供されたためか制限も多く設けられていましたが、アップデートによって本来想定していた姿に近づいたのではと思います。アップデートの内容を十分に享受する方法として、以下のヘルプセンターにベストプラクティスがまとめられています。know.「ビジネスにとって最も価値があるデータを送信するイベントを選択します。」や「広告の目標が広告費用対効果(ROAS)である場合は、イベント設定に追加するバリューセットを増やします。」など一見当たり前のように思いますが、広告のパフォーマンスには極めて重要なポイントも含まれていますので、設定済みの方も、ぜひ一度お目通しいただけたらと思います。ads.(アプリ広告のパフォーマンス向上を支援するため、キャンペーン管理とアトリビューション機能を拡張します。キャンペーンを実行できるようにしたこと、の二点を発表しています。介して配信したアプリインストールキャンペーンが過小評価されている、と広告主にアラートを発していました。自体が新しいかつ複雑な技術であり開発現場に混乱をもたらしていたことなどが考えられたためか(あるいはインパクトが限定的だったためか)、大きな問題にはなっていません。ものとして発表していますが、実際には「今まで計測できていなかったビュースルーコンバージョンを適切に計測できるようにした」という、ある種の修正に該当するように思います。その結果、広告パフォーマンスを向上させることにつながりますが。計測アプローチの進化)発表の最後は、広告主たちがより良いマーケティングの意思決定を下せるよう、今後のアプローチを決める三つの優先事項を紹介して締めくくっています。一環で、広告・オーガニック投稿・ショップなど、全てのマーケティング価値を明確化しながら、事業主が投資先と最適化の対象を適切に判断できるよう取り組んでいくことを発表しています。Suiteのインサイト、コマースマネージャのインサイト、広告マネージャには、すぐに適用可能な推奨事項のメッセージが表示されるようになるようです。タブをイメージしましたが、以下の通り各種ステータスの更新と併せてポップアップ形式でも表示されるようで、マーケターが開いているページに応じて表示するアクションも変わるような仕様になるのかもしれません。performance.例えば、新たに利用可能になった類似オーディエンスがあると、それがどのようにパフォーマンス向上に寄与するかのインサイトと一緒にポップアップが表示されます。ような、我々のツールの将来のバージョンに搭載されるプライバシー強化の技術も含め、プライバシーへの配慮は、我々が構築するあらゆる計測用プロダクトの中核をなすものです。」とコメントしています。広告代理店)が選択できるオプションは以下の通りです。統合済みのパートナーを利用するサービスベンダーによる実装支援を受けるAWSを契約してコンバージョンAPIゲートウェイを使うコンバージョンAPIの実装が不可:手動詳細マッチングを使う高精度で広告効果を計測すること自体ももちろん重要ですが、計測精度はターゲティングや入札の精度にも色濃く影響します。認識可能な範囲では広告パフォーマンスはなかなか改善されず、予測される実績が上向かないため徐々に配信ボリュームが減り、やがて打つ手もなくなってくる、という結果は想像に難くありません。方法でコンバージョンAPIの実装ができないか、検討することを強く推奨します。それぞれの実装手段が具体的にどういった方法になるのか、どのような手順で進めるのかなどについては、以下のリソースを参考にしていただければと思います。Facebook.おそらく最も高難易度で多くの開発工数を要する手段ですが、メール・電話・実店舗・チャット・システム生成など他の方法では送信できないイベントデータもサポートされています。know.コーディング不要、画面の指示に従ってクリックしていくだけで設定が完了するという手軽さが魅力ですが、当然ながらプラットフォームの利用コストなどは考慮する必要があります。コストがかかりますし、他のカスタマーデータプラットフォームやシステムインテグレーターを利用する場合でも同様です。導入支援」などで検索していただくと複数のサービスが見つかるかと思います。信頼性と拡張性に優れたクラウドコンピューティングサービスを低料金で提供します。アカウント作成は無料。料金はご利用分だけです。利用できる状況にしておくことが必須になります。利用中の広告主であれば、これ以上ないオプションでしょう。手動詳細マッチングを使う」をご検討ください。広告を配信する広告主であれば、ほぼ間違いなくウェブサイトに実装しているピクセルを使って、デバイスやブラウザをまたいでもトラッキングを可能にする方法です。サーバーにファーストパーティーデータを送信できる」ようになります。関連のイベントパラメーターも一通り網羅されていますので、コンバージョンAPIの代替手段として活用できます。サーバーに送信する場合は、開発コストゼロというわけにもいかないかと思いますので、コーディングの知識がないマーケターが実装を主導する場合、エンジニアのサポートがあることが望ましいでしょう。対策です)、コンバージョンAPIや手動詳細マッチングを実装したアカウントとは比べること自体が難しいほど計測精度に差が出るはずです。将来的な広告パフォーマンスの低下を予防するためには、コンバージョンAPIの実装をまずは検討し、最悪でも手動詳細マッチングを導入する、といった対応方針が求められます。到来に向けて(というより、もう片足を突っ込んでいますが)、2021年12月時点で選択できるオプションをまとめてみました。似た動きをとっています。Conversions)タグを使ったデータシンク:Meta:手動詳細マッチングGoogle:拡張コンバージョン(オープンベータ)これらは大変テクニカルな内容であり、取り組んでいくこと、考えを巡らせることに対して、腰が重いマーケターも多いかと思います。新しい計測の仕組みやソリューションが登場しますし、その度に調査や関連分野の学習を要します。気の重いテーマではあるのですが、対策が取れなかったり、対応の進捗が遅くなったりした場合、ほぼ例外なく機会損失が待っています。コンバージョンデータの一部(あるいは大部分)は欠損し、広告配信を最適化するために必要な情報であるシグナルの種類やサンプル量などが減少することは、機械学習にとって有益な参考書が失われることを意味しており、理論上、対策なしに広告効果の改善はあり得ません。施行となりますので、法令上の対応も必要になります(技術面ではOKでも法令上アウト、というケースもありますので、この二つは分けて考えましょう)。今年一年間は外部環境の変化に大きく揺さぶられた年だったかと思いますが、来年もしばらくこのしけはしばらく続くと見込んでいますので、あまり目先の事象にとらわれすぎず、これまで以上に大きな視点で捉えられるよう情報収集を続けたいと思います。雄大Facebookでアカウントマネージャーを務めた経験を活かし、Facebook広告関連の海外ニュースやコラム記事などを中心に執筆中。単なるアップデート情報でなく、読者にインサイトを与えられる記事の執筆を心がけている。MarkeZineへの掲載や、セミナー等で積極的に登壇。休日にゲーム、映画、漫画に没頭することが生を受けた理由。長く在籍した対テロ組織特殊部隊『レインボー』と、米特殊部隊『ゴースト』を除隊した。最近はイングランドの平定も済み結社の崩壊をもたらしたため、ナイトシティの平和と秩序を取り戻そうと奮闘中。ミッドナイトブラック)¥1,890Amazonランキングをもっと見るこの記事の筆者Unyoo.jpは、アタラ株式会社が運営するデジタルマーケティングや広告運用に携わる方のための情報サイトです。運用型広告に関するニュースやコラム、そしてデータ活用やBIツールを推進・定着化するためのTipsをご紹介しています。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。個人の業務改善も組織への導入&活用も1冊で完全理解!』を3名様にプレゼントすべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに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