セレスティンホテルズ多言語のSNS運用を一貫して支援。セレスティンホテルズについて三井不動産グループが手掛ける、ハイクラスのホテルブランド。セレスティンホテルズ」ブランドを立ち上げ、銀座・東京芝(リブランド)・京都祇園で開業。恵津子様にお話をおうかがいしました。セレスティンホテルズ」は、三井という冠を付けていないところからのスタートだったので、まずは認知を図る必要がありました。名前だけが独り歩きするだけでなく、同時に好意度も育てていくことが課題でした。海外のお客様が多いホテル業界では、ユーザーが検索するツールとしてSNSが頻繁に使われています。SNSで検索したときに上位に上がり、更にそのコンテンツが信頼性のある情報であることが必須条件でした。したことから、インフラとしてSNSを整えておくことが今の時代に大切だと思い、直接ユーザーとコミュニケーションがとれるSNSの運用に取りかかりました。SNSに強みのある人材がいたわけでもなく、SNS運用に悩んでいました。関連会社にSNSの運用支援をしている会社を3社ほど紹介いただき、その中のひとつがコムニコでした。比較検討した結果、担当者とのコミュニケーションがスムーズだったこと、SNS運用に素人な私たちにも理解しやすい説明を丁寧にしてくれること、コストパフォーマンスなどが決め手となりコムニコに決定しました。セレスティン銀座のロビーで飴細工イベントを開催いたしました。イベントでは、お客さまからリクエストにおこたえし職人が実演制作。スピード感溢れる技に、参加された方からは驚きと感動の声が。24日にも同イベントを銀座にて開催いたしますので、ご宿泊予定の方はぜひご参加ください。8月月16日午前2時00分PDTアカウント開設当初は、1枚画像や動画投稿も行なっていましたが、月次レポートで反応の良いコンテンツ分析を行い、現在はより雰囲気が伝わりやすい複数枚の画像を使用した投稿を行なっています。コンテンツ内容としては、グルメに関する投稿や季節感のある投稿がクリックを獲得しやすく、結果的にリーチが伸びる傾向にありました。その分析結果をもとに、ホテル周辺の桜の開花情報やライトアップの様子、ホテルから歩いていける飲食店などを、コンテンツとして企画・運用しています。セレスティンホテルズ」に対する好意度、利用意向などが上がっていることがわかり、SNS運用の手応えを感じています。効果と評価ポイントコスト以上の手厚いサポート宿泊主体型のシティホテルはリゾートホテルと違い、コンテンツづくりが難しいことが課題です。コムニコは積極的に私たちとコミュニケーションを取り、サービスを知ろうとする姿勢があります。セレスティンホテルズを理解してくれています。その上で提案してくれるコンテンツには、SNS運用のプロとしての目線や新鮮なアイデアも盛り込まれていて驚くことばかりです。年間の施策提案からコンテンツの提案、UGC(ユーザー生成コンテンツ)活用の許可取りや、インスタグラマーのアサインまで、SNS運用に関わる業務を一貫してサポートしてくれることに対して、コストパフォーマンスが良く、大変満足しています。現状に満足しない前向きな姿勢Facebook、InstagramでSNS運用を始めて約1年が経過しました。Hotels」では1万6,000人以上、Instagramは5,500人以上のファンを獲得できました。セレスティンホテルズの認知度や好意度を高めていけるように注力していきたいです。コムニコには年間の施策提案以外にも、SNSのアップデートや話題になっている事象によって、その時々の最良の提案をいただいています。今後に向けて「SNSが今以上にお客さんとコミュニケーションがとれるプラットフォームになればいいなと思っています。SNS運用を活発に行って、コアなファンの増加も狙っていきたいです。私たちが不得意としている部分をコムニコさんの力でカバーしていただき、より良いSNS運用を行い、インフラとしてSNSの確立を目指します。諒子様)「投稿へのコメントや国内ユーザーのファンも増えてきています。身近に感じてもらえるような、ファン層へのコミュニケーションツールとしてSNSを活用していきたいです。恵津子様)コムニコの担当者が大事にしていることわかりやすい言葉で、数値とエビデンスをもとにご提案する当たり前のようにSNS用語を使ったり、機能について知られている前提で話したりしないようにしています。ご担当者さまが社内からご説明を求められたときに困らないよう、普段のレポート作成時やご提案作成時は、なるべく馴染みのない方にもわかる言葉選びをこころがけています。変化が多いSNSは感覚で語られがちですが、エビデンスがないと「何がよくて、何が悪いのか」がわかりません。スムーズに意思決定をしていただくためにも、お客さまには他社事例や過去の数値をご説明したうえでご提案をさせていただいています。お客様にとって今の最善策は何か?を常に考える年度が始める前にご提案して決まった施策をただ実行するのではなく、「同じ予算なら、今は当初予定していたキャンペーンを実施するより新たに撮影を行うほうが効果的なのでは?」など、常に何がベストなのかを考えるようにしています。三井不動産さま、三井不動産ホテルマネジメントさまはこちらが新しいご提案をした際も、いつも柔軟にスピーディーにご検討いただき、感謝しております。芽生)何よりもホテルのイメージを大事に三井不動産グループのホテルの中でも、ハイクラスで落ち着きがあるブランドなのでそのイメージを壊さないように、テキストや投稿案を考えています。SNSのコンテンツでよく利用される○○の日などは、ブランドイメージと合わないので、ご提案していません。(クリスマスや夏休みなど、大きな時節とは絡めています)投稿の切り口を工夫し、常に新鮮さを出すホテルの施設には限りがあるので、同じものを何度か紹介することもあります。その際は、同じような投稿にならないように様々な角度から投稿案を作成することを心がけており、その点をご評価いただいています。宣伝ぽさをなくし、見ている人が泊まってみたいと思ってもらえるかに焦点を置き、撮影などに行って気づいた点はテキストに盛り込むようにしていました。従業員数739名(2019年4月現在)URLhttps://www.celestinehotels.jp/SNSマーケティングに関する全てのお悩み・ご相談に対応いたします。