ブランドの確立を目指し、観光事業との連携で産地の価値を高め、地域ならではの豊かな環境と素材で地域に人を呼び込み、消費拡大とそれに伴う生産量の増大により、地域を丸ごと活性化していくことを目的としています。ロゴマークについて町とブランドをセットで認識させるデザイン七ヶ宿町の町章である七の鳩を、より現代的な新しさを感じるようにリデザインしてブランドロゴマークに使用しています。これにより、七ヶ宿町とブランドロゴマークがセットで認識できるようになります。宿場町らしさが醸し出るデザイン全体の形としての菱形と、下の文様は家紋を彷彿とさせ、日本らしさや宿場町のイメージと結びつくデザインとなっています。隠し味として「シチカシュク」「七ヶ宿」と読むことができるデザインとなっており、話題性もあります。BRANDを加えることで、誰でも読めることを可能にし、インバウンドにも対応しています。