/概要トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』(翔泳社)の詳細を解説する連続講座の第2回です。マーケティングコミュニケーションにはどんな課題にも効く万能薬は存在しないため、どの処方(手法)がどのような症状(課題)に効くのかを正確に理解しておくことが欠かせません。今回はマーケティングファネルの施策マップを用いながら、その施策がなぜその位置にあるのか(なぜそこに効くのか)の理解を深めることがテーマです。マーケティングコミュニケーション施策の実行において、生活者に情報を伝達する手段であるメディアの存在が欠かせません。メディアはPaid,、Earned、Shared。Ownedの4種類がに分類することができ、それぞれのメディアの特性(強みと弱み)を知ることがその理解を深めることに直結します。「流行のメディア」に迷わされずに、自社に適した施策の選択やメディア活用につなげることができる普遍的な考え方を身に着けたい方はぜひご参加ください。代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。PESOそれぞれの特徴を自分なりに整理してみましょう。講座のアーカイブ動画・投影資料および振り返り記事で学習しましょう。