バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく!」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法SNS『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測インサイト“リタイア後の楽しみ”ではない。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。国内でも自社のデータやコンテンツを活かして、新たな広告の場を提供する企業が出てきている。プレミアムなコンテンツを有する出版社がトレーディングデスクサービスを提供したり、800万人の会員基盤を活かしたリテールメディアが生まれていたり、リテールと通信事業者が有するデータを統合活用できる新しい仕組みも登場していた。ヤマダデンキ、データ・ワンの提供する広告ソリューションを紹介する。3ヤマダデンキがリテールDXの一環で提供する「販促プラットフォーム」ファミリーマート、NTTドコモの“実データ”を活用できる、新しいデジタル広告の仕組み※本記事は、2022年10月25日刊行の定期誌『MarkeZine』82号に掲載したものです。2023年は広告の断片化が加速。2022年はCTV広告拡大の転換点だった。ソーシャルメディアの処方箋。――「イオンお買物アプリ」で提供している広告ソリューション「イオンAD」について教えてください。会員数800万人の「イオンお買物アプリ」と国内最大規模の顧客基盤を有する、イオンリテールの購買データをGoogleの広告プラットフォームに連携して、広告配信できるサービスです。今までのネット広告と大きく違う点は、小売り企業の実購買データを活用してより精度の高い広告配信が可能となったこと。広告接触から売り場での実購買データを紐づけることで、広告接触者が実購買で商品を購入したかどうかも測定できるようになり、これまで測定が難しかったリアル店舗での広告効果の可視化が実現しました。保有する購買・会員データについては、イオン店舗における購買履歴と、イオンお買物アプリにおける性別・年齢などの属性情報となりますが、データの取り扱いにおいては、プライバシー保護に厳格に準拠していることも特徴です。――企業は、「イオンAD」をどのように活用することができますか?商品購買層の属性分析に基づく広告配信では、たとえば、「過去3年以内に商品を購入したことがあるが、直近半年以内で購入していない層(休眠顧客)」「直近半年以内で商品の購入金額が10,000円以上の女性(ロイヤル顧客)」など、「ターゲット属性×購買履歴」に基づいたセグメントを、Googleの広告配信に活用することで、休眠顧客へのリピート購買の促進、ロイヤル顧客の囲い込みなど、目的に合わせた効率的な広告施策が可能です。デジタル広告配信の実購買結果の検証では、設定したセグメントにおけるデジタル広告の配信有無や、広告クリエイティブごとの実購買結果を検証することで、売上に基づく購買寄与度の検証が可能です。これらの施策の結果については、新規・既存や購買者の属性分析による購買データレポート、広告配信結果に基づく配信データレポートを見て、次回の施策に活かしていただけます。複数担当し、北関東カンパニーの支社長を経て、2021年より現職。現在はデジタル・営業推進担当として、デジタルの成長戦略であるeコマースの強化やデータとAIの活用、デジタルトランスフォーメーションの加速による利便性や生産性の向上を実現するための組織構築を推進している。この記事はプレミアム記事(有料)です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。プラスをご契約の方は・こちらから電子版(誌面)を閲覧できます。・チームメンバーをユーザーとして登録することができます。ユーザー登録は管理者アカウントで手続きしてください。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。NEW3“リタイア後の楽しみ”ではない。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは9シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト10運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれからデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。