/概要マーケティングコミュニケーションの目的は、「消費者や顧客の意識や態度を変えることで購入意向や来店意向を上げること」と言えます。向上、購入意向の向上といった課題に取り組む必要があります。一方でマーケティングコミュニケーションにはどんな課題にも効く万能薬は存在しないため、どの処方(手法)がどのような症状(課題)に効くのかを正確に理解しておくことが欠かせません。頭痛に悩まされている患者に胃腸薬を処方しても全く効果がないように、解決すべきマーケティング課題に対して適切な施策を処方できなければ当然成果は上がりません。かかわらず、どの施策が「何に効くのか」「何に効かないのか」を正確に理解しているマーケターは必ずしも多くありません。そこで今回は、マーケティングコミュニケーションのファネルマップを用いて、主要な施策の「できること」と「できないこと」について池田が徹底解説します。「流行の施策」に惑わされずに、直面している課題に適した施策の選択ができる普遍的な考え方を身に着けたい方はぜひご参加ください。代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。テーマについて、講座内で聞いてみたいことをがあれば教えてください(本質問の回答は、講義内容の調整のために利用いたします)。講座のアーカイブ動画・投影資料および振り返り記事で学習しましょう。