Analytics4(以下GA4)でサイトへの流入元情報を適切に取得するためにはUTMパラメータの活用が必須です。UTMパラメータは広告やメルマガ、QRコード等の集客施策に付与することが一般的で、付与されていないとダイレクト流入判定となってしまいます。実際に様々な企業をコンサルティングする中で以下のような事象をしばしば見かけます。同じ集客施策を指すのに別々のパラメータが付与されているケースUTMパラメータを理解していなく、そもそも付与されていないケース今回は最低限付与するべきUTMパラメータと、組織で運用するために重要なポイントを3点ご紹介します。最低限付与するべきUTMパラメータ前述の通り、UTMパラメータは広告やメルマガ等に掲載されるURLに付与するものであり、サイトへの流入元情報をGA4に渡す役割を持ちます。重要となるものは以下の3つです。black_friday)上記以外のUTMパラメータの詳細はこちらこの3つのパラメータを付与することで流入元の識別が可能になります。GA4での確認方法UTMパラメータに付与した値は、GA4標準レポートの「ユーザー獲得レポート」と「トラフィック獲得レポート」のディメンションの値に反映されます。探索レポートでも同様のディメンションが使用可能です。組織内でUTMパラメータを運用する際には注意すべきポイントがあります。ここでは以下の3点についてご紹介します。定期的なレビュー1一貫性のある命名規則それぞれのパラメータへの一貫性のある命名が大切です。大文字、小文字も識別されるので、統一されたルールを決める必要があります。一目で意味を理解できる値を付与することが分析のしやすさにも繋がります。例)広告のキャンペーン目的をutm_campaign内に明記する(CV目的:CV〇〇、認知目的:CN〇〇)など後々振り返った際に意味が分かるものを付与するように心がけましょう。社内で決定したUTMパラメータルールのドキュメント化、さらに新規作成時のガイドラインを整理しておくのをおすすめします。することで、社内で統一されたパラメータを運用することができます。以下はドキュメント化の例です。社内のマーケティング戦略等が変更されることもあるかと思います。その際はUTMパラメータのルールも更新していく必要があります。担当者へパラメータの使用状況を定期的にレビューするなど、取り決めたルールを最新のものにしておくことが大切です。まとめGA4データを分析し集客施策への有効な示唆を得るためにも、前提として流入元情報を適切に取得することが重要です。自社で実施している施策それぞれに適したパラメータを付与できているか、今一度UTMパラメータの運用を見直してみてはいかがでしょうか。WEBサイトのデータ解析やGA4の活用最適化に向けた設計を担当。