/概要トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』(翔泳社)の詳細を解説する連続講座の第3回です。マーケティングコミュニケーションにはどんな課題にも効く万能薬は存在しないため、どの処方(手法)がどのような症状(課題)に効くのかを正確に理解しておくことが欠かせません。今回のテーマは動画マーケティングで「できること」と「できないこと」の理解を通じて、マーケティングにおける目的設定の重要性を解説します。マーケティングの目的である「お客様に買っていただくこと」を達成するために、施策の結果として「それで、売れたの?」が重要視されがちです。Rate/顧客転換率)つまり「いかに少ないコストで効率よく顧客を獲得できたのか」が重要指標となっていることが少なくありません。一方で、すべての施策をこれらの指標で評価するべきなのでしょうか?課題解決に向けた正しい手法を選択できるようになるために、まずは「こうすれば間違いなく失敗する」考え方を解説します。代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。講座のアーカイブ動画・投影資料および振り返り記事で学習しましょう。