2021/08/21ツイートTwitter広告においてベストプラクティスを見つけるためには、広告の効果測定が欠かせません。Twitterでは簡単な操作で効果測定データを閲覧・分析できるため、活用してみることがおすすめです。この記事では、Twitter広告の効果測定で主に使われる指標や確認方法などをご紹介します。広告効果を高めるために必須の機能である「フォロワーターゲティング」についても解説します。目次Twitter広告の効果を測定するための代表的な指標Twitter広告の効果をアナリティクスで確認する方法Twitter広告の効果を高める「フォロワーターゲティング」Twitter広告の効果測定で効果アップまとめTwitter広告の効果を測定するための代表的な指標SNS広告の一つとしてTwitterを活用している企業も多いと思います。ここでは、Twitter広告の効果測定をするときに使われる代表的な指標を3つ紹介します。1)広告が表示された回数を表す「インプレッション数」インプレッション数とは、広告が表示された回数のことです。Twitterでは「ユーザーがこのツイートを見た回数」と説明されています。Twitterユーザーのタイムラインや検索結果にツイートが表示されるごとにカウントされるのがインプレッション数です。Rate:クリックスルーレート)とは、インプレッション数に対してどのくらいの割合で広告がクリックされたのか示す指標です。Twitterにおけるクリックに相当する行動はたくさんのパターンがあり、以下に代表的な例を記載します。リツイート「いいね」をするハッシュタグをクリック@ユーザー名をクリック広告のリンクをクリック動画・画像をクリック拡大表示の操作(余白をクリック)プロフィール名の詳細を見る(表示名をクリック)フォローボタンを押すこうしたクリックに相当するアクションを、ツイッターでは「エンゲージメント」としてカウントされます。意味を持っていますが、マーケティング用語では、商品・広告が顧客・見込み客から望ましい反応を得たという意味で使われています。TwitterにおけるCTRは以下の計算式で表せます。CTR(%)=エンゲージメント数÷インプレッション数×100ただし、Twitterのアナリティクス画面では、CTRが「エンゲージメント率」として参照できるため、自ら計算する必要はありません。Click:シーピーシー)とは、広告に対するクリック1回(Twitterではエンゲージメント1回)にかかる広告費のことです。仮に、広告制作費が10万円で1,000回のクリックあった場合、以下のようにCPCを求められます。CPC=10万円÷1,000=100円CPCを求めるためには広告費を知っておく必要があります。動画制作にかかった工数やTwitterへの広告料の支払いなどの合計金額を知っておくことが大切です。Twitterのキャンペーンの予算設定機能を活用し、事前にCPCを決めておくのも良い方法です。クリック数に応じて対価が発生するため、事前にCPCの上限が設定できます。Twitterではリツイートに対する「いいね」やリツイートなど間接的なエンゲージメントにはコストがかかりません。最近では動画広告向けにローンチされた「プロモトレンドスポットライト」において拡散現象が見られています。「バズる」動画広告が作成できると、CPCは低くなるでしょう。参照:動画のパワーとプレミアム枠を組み合わせたプロモトレンドスポットライトのご紹介Twitter広告の効果をアナリティクスで確認する方法ここでは先ほど紹介したインプレッション数やエンゲージメント率などの確認方法を具体的にご紹介します。インプレッション数を確認する方法は以下の通りです。1)Twitterの画面左下にある、〇の中に3つの点があるボタンをクリック2)メニューから「アナリティクス」を選択する3)アナリティクス画面のヘッダーにある「ツイート」をクリック4)ページを下にスクロールし、「インプレッション数」「エンゲージメント数」「エンゲージメント率」を確認するこの方法では、ツイートや期間ごとのエンゲージメント率の推移なども確認できます。どの広告が効果を上げたか個々に比較することができるのです。アナリティクスは広告だけではなく、通常のオーガニック投稿の内容を分析できるようになっています。手軽にインプレッション数やエンゲージメント数が増えているかどうか確認したいときなどは、ツイート画面の右下にある三本線のボタンを押しましょう。Twitter広告の効果を高める「フォロワーターゲティング」Twitter広告を出していても、効果測定でいまひとつ良いパフォーマンスが確認できないことがあります。そのような場合は、Twitter広告独自の機能であるフォロワーターゲティングを設定してみましょう。Twitter広告の独自機能「フォロワーターゲティング」とはフォロワーターゲティングとは、フォローしているアカウントに基づきTwitter利用者のターゲティングをする機能です。BtoB企業は、自社の顧客や見込み客がフォローしそうな競合会社や業界メディアのアカウントなどを、ある程度イメージできると思います。Twitter広告では「@ユーザー名」という形でユーザー名を追加登録すると、そのアカウントのフォロワーに、似ているTwitterユーザーに広告を表示できます。フォロワーターゲティングを使用することで、ターゲットに近い層のユーザーに広告を表示し、より正確な効果測定ができるようになるのです。Twitterでは、以下の4つのカテゴリでフォロワーターゲティングを検討することを推奨されています。1)競合他社:自社と似たような商品・サービスを提供している企業2)関連ブランド:直接的に競合しないものの、自社が提供している商品・サービスに関連した企業(例えば、広告主がお菓子メーカーなら、デパートやコンビニなど)3)メディア:自社の顧客や見込み客が関心を持ちそうなメディア4)インフルエンサー:オピニオンリーダーや芸能人、フォロワー数が多い人気ユーザーなどTwitterでは自社(広告主)のフォロワーを自動解析し、特徴が一致しているユーザーを「似ているオーディエンス」として追加する機能もあります。フォロワーターゲティングの設定方法フォロワーターゲティングは、広告キャンペーン作成画面から次のように設定します。1)ターゲティングのオーディエンスの条件を選ぶ2)「フォロワー」からユーザー名を追加する3)「似ているオーディエンス」にも広告配信したい場合は、「自分のフォロワーに似たユーザーもターゲティングする」にチェックを入れる参照:Twitter上でのフォロワーターゲティングTwitter広告の効果測定で効果アップTwitter広告では、特別なマーケティングツールを導入することなく、広告の効果測定が可能です。アナリティクス画面では、インプレッション数、エンゲージメント率など細かな効果測定情報が、総計やツイートごと、期間ごとに集計されています。これらをPDCAサイクルのC(Check:評価)として使い、広告効果の改善に役立てていきましょう。クリエイティブやターゲティングをわずかに変えた広告も、違うキャンペーンとして配信可能です。動画広告のパターンAとパターンBを作り、効果測定をそれぞれ行い比較検討するなどもできます。した広告活動をしていけば、ターゲティングやクリエイティブ制作などの質を高めていけるはずです。経験や勘だけに頼ることなく、客観的なデータをもとにPDCAを回していくことが、広告効果を高めるために重要です。まとめ適切な効果測定を実施することで、広告の改善も行いやすくなります。Twitter広告を活用する際には、今回ご紹介した効果測定方法を心がけておくと良いでしょう。Twitterアナリティクスを活用することで、効果が簡単に確認できるようになることも覚えておくと安心です。関連記事TwitterにYouTubeの動画サムネイルは表示される?表示させるための方法を紹介SNSや動画配信サイトを運営している企業が増える中、YouTubeに投稿した動画をTwitterでシェアしたいという方も多いのではないでしょうか。...Twitter動画広告の特徴や仕様を解説!集客を成功させるポイントとはTwitterは多数展開されているSNSの中でも特に人気が高い媒体のひとつで、個人のみならず企業も多くの動画を広告として掲載しています。...Twitterに投稿できる動画の長さはどれくらい?長尺を投稿するための方法を紹介Twitterは手軽に動画を投稿できるSNSとしても人気ですが、どの程度の長さの動画をツイートできるのか、疑問に思う方も多いのではないでしょうか。...Twitterで動画を埋め込み投稿する方法は?YouTubeを自動再生させるやり方を紹介!YouTubeでアクセスを集めていく方法として、Twitter連携が挙げられます。拡散力に優れたTwitterと連携していくことは、非常に効果がある方法です。...Twitter動画広告の効果的な活用方法とは?広告の種類や活用事例を紹介!Twitterは、日本で4500万人、全世界で3.8億人のユーザーに利用されています。15001個人情報保護マネジメントシステム要求事項に適合し、個人情報について適切な保護措置を講ずる体制を整備している事業者としての認証としてPマーク(プライバシーマーク)を取得しております。