株式会社pipon代表取締役。キャリアはADK(広告代理店)でテレビ広告運用をして残業120時間するが、ネット広告では自分の業務がAIで自動化されていることに驚愕する。EC業界、様々な業界でAI受託開発事業を運営。分析ツール文字数:7000文字(読み終わるまでおよそ12分)この記事でわかることSEO対策や競合サイト調査に有効な分析ツール9つ分析ツールの導入前後で必ず気をつけておくべきことはじめに現代は、消費者がGoogleをはじめとする検索エンジンで商品やサービスを調べることが当たり前になっています。そのため、自社サイトがGoogle検索で上位に来ること、競合サイトより使いやすいと認識してもらうことなどが、そのまま売上に直結するといっても過言ではありません。この記事では、こうしたSEO対策や競合サイトの調査に有効なツールをご紹介しています。合わせて、導入前後に注意すべきポイントについても解説していきます。「よくわからないけど、とりあえず導入してみたい」と考えている方は、こちらの内容もあわせてご参考ください。ニーズ別に比較!特徴と料金まとめママレモンさんによる写真ACからの写真まずは、おすすめの分析ツールを9つをご紹介します。紹介にあたり、担当者によくある下記3つのニーズに合わせてツールを分類しています。自社の目的に合わせたツール探しにお役立てください。1SEOに有効なコンテンツを作りたい2自社メディアを改善したい3競合サイトを詳しく調査したい1SEOに有効なコンテンツを作りたいSEOに有効なコンテンツを新しく作る場合は、検索でよく使われるキーワードの調査が不可欠です。次のツールを検討してみてください。キーワードプランナーGoogleが提供している分析ツールです。対策キーワードに関連する複合キーワードを簡単に調べることが可能。競合性や入札単価などから売上に繋がりやすいキーワードを把握できます。その一方で、無料利用の場合は表示数値がざっくりとしたものしか出ないため、注意が必要。Google広告の運用と合わせて活用する場合は問題ありませんが、ブログ記事などのテーマ決定に活用したい場合、少額の広告予算を設定して使用しておくとよいでしょう。Tool検索エンジンのオートコンプリート(関連キーワードの自動提案)を利用して、派生キーワードを探し出してくれる分析ツールです。依頼」というように、メインキーワードと一緒に検索されるキーワードを知ることができます。Googleキーワードプランナーと合わせて使うことで、キーワードの検索意図をより深く理解してコンテンツに反映する、ニーズを限定した派生キーワードに焦点を当て、よりCVに近いユーザーを狙う......といった戦略をとることができます。・CVに繋がるよう、コンテンツの内容を作り込みたい・競合の少ないキーワードを探したい2自社メディアを改善したいすでに公開しているコンテンツの改善、ウェブサイト全体のチェックをしたい場合は、次のようなツールが有効です。可視化するUIで、流入の妨げとなっている要因を手早く発見できます。グラフやヒートマップなどを多用した、グラフィカルなレポート作成機能を搭載しているのも魅力です。・競合が増える中でユーザーを維持したいKeywordmap株式会社CINCが提供する分析ツールです。流入キーワードの検索、ユーザーの検索意図が掴めるレポート機能などで、スピーディーに改善策を立てられます。SEO株式会社ウィルゲートの分析ツールです。Googleアルゴリズムの解析機能や複数の分析ツールで、具体的な改善ノウハウを導き出してくれます。スマートフォンでの利用は推奨環境外となっているので注意してください。SEO株式会社プリンシプルが開発した分析ツールです。「あと少しで上位表示される」ポテンシャルを秘めたキーワードの検索、複数のキーワードやページをグルーピングして分析など、多様な機能を搭載しています。BIツール「Tableau」の導入で、分析結果が視覚的にわかりやすいのも特徴です。・アパレルアイテムなどの季節商品の売上を伸ばしたい・改善案の依頼をスムーズに行いたい3競合サイトを詳しく調査したい競合サイトの見つけ方、アクセス数や利用されているキーワードの調査に特化したツールを利用しましょう。おすすめは、以下の3つです。詳細なユーザー分析で競合を把握DemandMetricsDemandMarkets株式会社・DemandSphere株式会社の分析ツールです。自社サイト・競合サイトの状況、キーワードを始めとする各平均値など、網羅的に調査することができます。・サイト規模が大きい・業界の変化が激しいSimilarWebSimilarWebの分析ツールです。業界ごと、地域ごとにセグメントを分けて調査することが可能。デスクトップはもちろん、モバイル対応でアプリの利用状況を分析してくれます。Analyzer株式会社ヴァリューズが提供する分析ツールです。競合サイトの行動を適宜調査できる機能が、ひと通り揃っています。Focusといった別サービスと連携させて、カスタマイズができるのも特徴です。新しいシステムを導入するとき、自社の目的に合っているか十分に検討することが不可欠です。SEOや競合サイトの分析ツールの場合は、それ以外に、導入前後で気をつけなければいけないポイントがあります。この章で、それぞれについて解説しましょう。使わない機能が多すぎないか利用目的に合った分析ツールを見つけたら、不要な機能が多すぎないか検討しましょう。分析ツールは、お金をかけるほど多くの機能が使えるようになります。従って、活用できないのであればコストの浪費になるからです。利用者のスキルはどのくらいか利用者が、どの程度の分析スキルを持っているのか確認してください。無料トライアル版があれば、実際に触ってもらうといいでしょう。分析ツール以外の方法で情報を収集する以下の情報も、積極的に集めるようにしましょう。SEOにおいて重要なだけでなく、直接調べることで分析ツールの結果が理解しやすくなります。分析結果にとらわれすぎないようにする導出された結果だけにとらわれ、ユーザーをなおざりにすることのないようにしましょう。ありがちな事例として、以下のようなものがあります。利用頻度の高いキーワードだからといって、コンテンツに無理やり詰め込む閲覧回数が多いからといって、ページの雰囲気を考えずに広告を貼るまた、キーワードからユーザーの検索意図をきちんと類推しなければ、焦点のずれたコンテンツとなってしまいがちです。数値だけで判断するのではなく、そのキーワードで実際にどういうコンテンツが上位表示されているのかをチェックし、ニーズの仮説をしっかりと立てることが大切です。・自社サイト・競合サイトのユーザー層を詳しく知りたい・Webの販促費用が限られている・社員の分析スキルがまちまちおわりにSEOや競合サイトの分析ツールは、実際に利益が向上して初めて意味を持ちます。気になるツールを見つけたら、解析結果をどう活かすのかシミュレーションしておきましょう。こちらのサイトでは、他の解析ツールも解説していますので、気になるものがあれば一緒に見てみてください。