14:17こんにちは、ノーメン・ジャパンの島田千草です。RACER(レーザー・レーサー)は、北京オリンピックを目前に控え、最近メディアでもかなり取り上げられているようですね。RACER着用の選手とも耳にしました。UKを中心に私たちノーメン・グループで開発いたしました。実際ネーミング開発に費やした期間は8週間。4段階にわたる開発を繰り返し、ネーム候補は2000を超えていました。社は、従来のマーケティング部門スタッフの他に、元オリンピック競泳選手たちもチームメンバーとして参加させました。彼らは候補ネームについて貴重なフィードバックや方向性の再確認などを通して、ノーメンのネーム開発を力強くサポートしてくれたと、ノーメンUKマネージャーのジェフは話していました。このプロジェクトのNomenクリエイションチームは、フランス・ドイツ・アメリカ・中国、そして私たち日本も含めて編成されました。ネーム開発自体は8週間という割と短期間でスムーズに進みましたが、そもそもこの開発プロジェクトにノーメン・グループが参入するにあたっては、グループ内のすべてのプロジェクト参加国マネージャーに、24時間以内の契約書サインが要求されていました。何のプロジェクトか一切知らされる以前の段階で、秘密厳守の契約書の締結をグループ全ての参加ブランチに要求してくるなんてことは、そう頻繁ではないことでしたので多少驚きましたけれど、今になっては十分理解できることです。RACER(レーザー・レーサー)のネーミングがなぜ選ばれたのかについて触れましょう。それは、レーザー・ライト(光線)・コンセプトにリンクしているからです。このコンセプトは、パワー、スピード、フォーカス、正確さ、インテンシティ(瞬間的な強さ)を表現、エリート・アスリートを大いに想起できるはずです。ネーム構造からは、レーシング、スピード、コンペティション(競技)を結びつけることができます。』は、RAZOR(レーザー)を短縮させてスピード感を表現し、よりフォーカスさせることで、この商品の価値をネームからもコミュニケートしていこうというアイデアでした。最後に、残念ながら日本代表選手たちはこの水着が着用できないそうですが、個人的には北京での大活躍を応援しています。あなたの事業に「現役・事業のプロ」のナレッジを。