Boykov氏による「インフルエンサーマーケティング」の2018年の展望とは5年以上前のマーケターの間では、「インフルエンサーマーケティングは一時的なチャネルに過ぎず、ターゲットユーザーにアプローチするためには他のチャネルに焦点を絞るべき」だと広く信じられていた。実際には、デジタルとOTT(動画、音声などのコンテンツサービス。Top)の出現により、印刷物やテレビといったメディアへ費やすマーケティングコストは次第に減少し、インフルエンサーマーケティングは消費者へリーチ可能な最も効果が高い手法の1つとなった。データ活用とAI(人工知能)が高度化するにつれ、マーケティングモデルの精度は上がり、企業のROI(投資収益率)は向上している。2017年が終わりに近づいているが、2018年のインフルエンサーマーケティングはどのような進化を続けるのだろうか?マイクロインフルエンサーの登場2018年には、より有益な消費者層をターゲットとするために「マイクロインフルエンサー(フォロワー数が10,000人前後で、中小規模特有のコミュニティで、強い影響力を持つインフルエンサー)」を利用する企業が増加するだろう。ここ数年間、企業はより多くのフォロワーを持つインフルエンサーの獲得を目指してきた。最近では、高いエンゲージメントを獲得し最大の効果を得るために、どういったインフルエンサーと連携すべきかということを、より重要な判断基準としている。リーチの範囲というよりも、企業の販売パイプラインに影響を及ぼす適切なターゲット層にリーチすることが本来のエンゲージコンテンツの役割なのである。中には、1回きりの投稿ではなく、より長期的なインフルエンサーとの関係性を重要と考える企業も増えるだろう。1回の投稿でも効果を上げることは可能だが、マーケターにとって、最も費用対効果が高い手法とは言えない。企業からのメッセージが浸透するまでには、時間と繰り返しが必要だ。広いリーチが可能なインフルエンサーによる1回の投稿は、短期間で多数のユーザーに対して露出されるが、必ずしも持続的な効果をもたらすとは限らない。インフルエンサーと長期的な関係を構築することにより、企業はメッセージを絶えず発信することができる。長期的に見て利益がある関係が築ければ、より信憑性があると消費者が感じるメッセージを発信することが可能になるだろう。量より質FCC(米国の連邦通信委員会)による明確な広告表示や免責事項表示に関する法令が施行されれば、ソーシャルメディアユーザーは、閲覧しているコンテンツのうち、スポンサー付きコンテンツが占める割合が高いことに驚くだろう。結果として、インフルエンサーマーケティングの効果が必ずしも低下するわけでないが、広告主とコンテンツ開発者やインフルエンサーとのより緊密な連携が必要となるだろう。スポンサー付きの投稿であっても、より信憑性を持たせ、インフルエンサーの通常の投稿と同じくらい自然に見せることで、広告であると表示されていても他の投稿と調和し、魅力的なコンテンツとなり得るのだ。結果としてより質の高いコンテンツが制作されることになり、質の高いコンテンツを制作するインフルエンサーが、高いメディア収入を得ることになるだろう。予算の急増2017年には、企業からより多額のメディア関連費用が、10億ドル規模のインフルエンサーマーケットに流入した。先日Instagramが、右から左に書く言語(アラビア語、ペルシア語、ヘブライ語など)への対応開始を発表したことにより、新しいソーシャルメディアユーザーをターゲットとするためのインフルエンサーマーケティング予算は増加し続けるだろう。世界で4番目に多いアラビア語使用人口へのリーチが可能となり、企業は新たなターゲットを最初に獲得すべくこのビジネスチャンスに飛びついている。5年間でインフルエンサーマーケティングは驚くほどの進化を遂げており、これからもさらなる発展を続けることは間違いない。企業にとっての可能性は無限である。機械学習機能を伴ったより高度なテクノロジーがインフルエンサーの選択を容易にし、より高いROI(投資収益率)をもたらすインフルエンサーとの提携を可能にしている。2018年のインフルエンサーマーケット向け予算はすでに確保されており、その成果が楽しみである。Watch」の11/16公開の記事を翻訳・補足したものです。Reserved.新規登録アカウントを登録する方法を選択してください。メールアドレス上記の内容に同意してダウンロードするclose資料ダウンロード資料ダウンロードのためのURLをご登録のメールアドレスに送信しました。お手数ですが、お送りしたメールをご確認の上、ダウンロードを行ってください。ご利用ありがとうございました。※現在、30分程度メールが遅延して届くケースがあります。閉じるcloseセミナー申し込みセミナー申し込みが完了しました。セミナーのお申し込み完了メールをご登録のメールアドレスに送信しております。ご利用ありがとうございました。閉じるclose資料ダウンロード以下の内容の資料をダウンロードします。eccLabに登録されている以下の情報をサービス運営企業に送信します。メールアドレス上記の内容に同意してダウンロードするclose資料ダウンロード以下の内容の資料をダウンロードします。eccLabに登録されている以下の情報をサービス運営企業に送信します。メールアドレス上記の内容に同意してダウンロードするを運営しているエンパワーショップ株式会社は国内外のEC業界トレンドに精通した、マーケティングコンサルティング企業です。等のご用命がありましたらお気軽にお問い合せください。お問い合わせclose資料ダウンロード資料ダウンロードのためのURLをご登録のメールアドレスに送信しました。お手数ですが、お送りしたメールをご確認の上、ダウンロードを行ってください。ご利用ありがとうございました。※現在、30分程度メールが遅延して届くケースがあります。閉じるを運営しているエンパワーショップ株式会社は国内外のEC業界トレンドに精通した、マーケティングコンサルティング企業です。等のご用命がありましたらお気軽にお問い合せください。お問い合わせclose資料ダウンロードいつも資料ダウンロードいただきありがとうございます。皆様の運営のお悩みに寄り添うために、アンケートのご協力をお願いいたします。ご登録いただいている電話番号に不備がないか、再度ご確認ください。電話番号:eccLabに登録されている以下の情報をサービス運営企業に送信します。メールアドレス上記の内容に同意してダウンロードするを運営しているエンパワーショップ株式会社は国内外のEC業界トレンドに精通した、マーケティングコンサルティング企業です。等のご用命がありましたらお気軽にお問い合せください。お問い合わせcloseメールマガジン登録Eメールキャンセル登録するcloseログインログインしました。再度資料のダウンロードを行ってください。メールアドレスより良いご提案のため、マッチング内容送信後に、マッチング対象のECサービス運営会社(以下「運営会社」)からご案内を差し上げる場合があります。上記ご案内のため、eccLabサービスマッチングにご登録いただいたお客様情報を、当社から運営会社に対して提供する場合があります。「この内容をメールで送信」の完了をもって、利用規約とプライバシーポリシーに同意したものとみなします。closeログインログインしました。再度この内容をメールで送信をクリックしてください。確認close資料ダウンロードこの記事にはダウンロードできる資料がありません。メールアドレスclose入力内容を確認して下さいEメールキャンセル登録するcloseClipしました。close資料ダウンロード前にご確認ください。同じ資料へのダウンロード処理を数分以内に行っているようです。何かご不便を生じさせてしまっているようでご迷惑をおかけしております。以下を再度ご確認ください。1.メールが届いていて、ダウンロードURLからうまく資料をダウンロード出来ない場合ダウンロードURLを全てコピーしてブラウザに貼り付けることで資料ダウンロードが正常に行えることがあります。メールが届かない場合ご登録のメールアドレスにスペルミスなどが無いか再度ご確認ください。hotmail、outlook.jp、softbank.jp、docomo.ne.jp、live.jpなどのドメインのアドレス宛ですと迷惑メールフォルダに入ってしまうケースが多数報告されています。別のアドレスに変更の上、お試しください。そのまま資料ダウンロードを続けるclose資料ダウンロード前にご確認ください。同じ資料へのダウンロード処理を数分以内に行っているようです。何かご不便を生じさせてしまっているようでご迷惑をおかけしております。以下を再度ご確認ください。1.メールが届いていて、ダウンロードURLからうまく資料をダウンロード出来ない場合ダウンロードURLを全てコピーしてブラウザに貼り付けることで資料ダウンロードが正常に行えることがあります。メールが届かない場合ご登録のメールアドレスにスペルミスなどが無いか再度ご確認ください。hotmail、outlook.jp、softbank.jp、docomo.ne.jp、live.jpなどのドメインのアドレス宛ですと迷惑メールフォルダに入ってしまうケースが多数報告されています。別のアドレスに変更の上、お試しください。そのまま資料ダウンロードを続けるclose資料ダウンロード前にご確認ください。同じ資料へのダウンロード処理を数分以内に行っているようです。何かご不便を生じさせてしまっているようでご迷惑をおかけしております。以下を再度ご確認ください。1.メールが届いていて、ダウンロードURLからうまく資料をダウンロード出来ない場合ダウンロードURLを全てコピーしてブラウザに貼り付けることで資料ダウンロードが正常に行えることがあります。メールが届かない場合ご登録のメールアドレスにスペルミスなどが無いか再度ご確認ください。hotmail、outlook.jp、softbank.jp、docomo.ne.jp、live.jpなどのドメインのアドレス宛ですと迷惑メールフォルダに入ってしまうケースが多数報告されています。別のアドレスに変更の上、お試しください。そのまま資料ダウンロードを続けるclose。