GreenMENUhomemarketingstylegadgetinvestmentothersbooksdesignfavoritfood&drinkgadgetmarketingkikulabmovieMt.Fujimusicfujirockmarleylivemutternewsinvestmentstyletechwebserviceマーケティングとポップ・カルチャーと。marketing2015-08-16「クチコミ」を扱ったマーケティング本「アンバサダー・マーケティング」では、クチコミの価値を金額で言及しています。クチコミを得意とする広告代理店のバズエージェントは、クチコミによる推奨には一件あたり300ドルの価値がある、と主張する。マーケターが通常、ネット広告を一件表示してもらうのに支払う平均金額15ドルに、クチコミならではの価値(ターゲティング、エンゲージメント、持続的な価値)を足し合わせた結果だという。アンバサダー・マーケティングのアンバサダーとして、私もバズエージェントの主張には説得力があると思う。CPM(コスト・パー・メッセージ)のようなペイドメディア特有のメトリクスを使って推奨の価値を測るのにはいささか違和感がある。ほとんどの消費者が広告やペイドメディアを無視する世の中で、信頼性の高い、顔の見えるおススメはとてつもない価値がある。ひとことで言えば「プライスレス(値段がつけられないほど貴重)」だ。クチコミの価値は「300ドル(3万円程度)」という金額感、いかがでしょうか?クチコミを扱うマーケティングでクライアントととの費用対効果の議論があった場合には議論にしたい数字です。ここでのメッセージの最重要部分は「ほとんどの消費者が広告やペイドメディアを無視する世の中」での「クチコミ」の重要性です。「多くの人を振り向かせるための広告」よりも、「一人が無視できないクチコミ」をいかに集めて、広めていくか。その価値をもっと伝えるようになりたいと思います。蒙古タンメン|品川でラーメンランチこの記事を書いた人gruffunaマーケティングに関わる仕事に20年以上携わっています。感銘を受けたポップカルチャーをマーケティング視点で記録したり、日々の暮らしや身に着けているもの、健康・投資について記録するためにブログを活用しています。-森永製菓のコミュニティはTwitterでのバズ体験がきっかけでスタートした2014-06-25「感激の瞬間」を掴まえて「おススメの瞬間」に変える|アンバサダー・マーケティング2014-03-17ファンベース|すべてはファンの声を聴くことからはじまり、ファンの声を活かすことを考えればうまくいく2018-03-14商品の利用者のペルソナをイメージして印象に残るサンプリングをする2014-05-06リアルなクチコミの実施経験から考えるソーシャルなクチコミのための道標2012-10-23クチコミは「スノッブ効果」か「バンドワゴン効果」か。世界を生き延びる唯一の考え方~情報は反脆い。「あなただけ」に伝える。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。-サイトオーサーマーケティングとポップ・カルチャーと。エイジングを楽しみに身に着けている靴やファブリックについて記録しています。さらば、ソウルとウォルターとジェシーとマイクと。さらば、ソウルとウォルターとジェシーとマイクと。フィードはご利用いただけません。#今日の靴VANSの手洗い。