実績事例CV(件数、購入数)CPA売上(CV値)ROASLINE広告cookieレス計測手法プライバシー保護の要請の高まりを受けて、Cookie規制が進んでいます。Cookieとは、ユーザーのログインID、アクセス履歴、訪問回数をはじめとするユーザーの情報を保存する仕組みです。これまでは、Cookieを用いてブラウザから情報を引き継ぎ、広告媒体におけるユーザーの判別に活用していました。Cookie規制が進むと、これまでのようにユーザーの判別が難しくなります。その結果、リターゲティング広告が難しくなったり、広告効果の最適化を目指すための十分な情報を取得できなくなったりする可能性があります。このようななか、各プラットフォーマーはさまざまな対策をとっています。そのうちの一つがCookieを使わずにコンバージョンを計測する手法である「コンバージョンAPI(※1)」です。API」についてお話します。APIの特徴や活用事例を詳しくお話します。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。Interface:ソフトウェアやプログラム、Webサービス同士を連携する仕組み)を活用して、広告主のサーバーからプラットフォーマーのサーバーに直接データを送信する仕組み。APIのメリットと実装方法3.1.メリット3.2.実装方法4.事例5.まとめLINEの特徴LINEは、国内の月間ユーザー数9,600万人(2023年12月時点)が利用するコミュニケーションアプリです(※2)。単純計算で、日本の人口の約80%が利用しています。2023年10月には、LINE株式会社とヤフー株式会社が統合され、LINEヤフー株式会社が誕生しました(※3)。One」構想を発表しています(※4)。One」構想は、「LINE公式アカウント」がすべてのLINEヤフーの法人向けサービスの起点となり、LINEヤフーの多くのタッチポイントで接触したユーザーのサービス活用情報(ユーザーが許諾済みの情報のみ連携可能)をストック化し、集客から予約、購買、CRMまでを一気通貫で実現するためのLINEヤフーの横断ビジネスプラットフォーム構想です。“このように、LINEは国民のインフラとして今後ますます重要度を高めていくと考えられます。APIとはLINEは、国内の約80%の人が利用しており、広告媒体としても重要だと考えられます。一方で、Cookieの規制が進んでおり、広告効果を正確に計測し、配信の最適化を目指すためには対策が求められます。そこで、各プラットフォーマーが導入しているのが、Cookieを使わずに広告のコンバージョンを計測する手法である「コンバージョンAPI」です。API」が提供されています。API」について紹介します。APIは、2022年9月29日から提供が開始されました。APIの活用により、Webサイトにおけるユーザーの行動などの情報を、広告主がLINEのサーバーに保有しているデータを直接送信・共有できます。APIを活用した広告効果の計測では、Cookieを使用しません。そのため、Cookieの規制により欠損したコンバージョンデータを補完し、正確なデータ計測が期待できます。前述の通り、昨今は、Cookieを活用した広告効果の計測や配信の最適化が難しくなっています。広告効果の計測において、Cookieの情報が引き継がれなくなると、ブラウザからユーザーの情報を引き継げなくなり、広告媒体におけるユーザーの判別が難しくなります。その結果、リターゲティング広告など、顧客接点を増やし売上拡大を目指していたマーケティング手法が難しくなり、さらには広告効果の最適化を目指すための十分な情報を取得できなくなる可能性があります。2022年には個人情報保護法が施行され、CookieやIDFA(※5)を活用したマーケティングの見直しが進んでいます。APIを活用することにより、Cookie規制によって欠損したコンバージョンデータの補完が可能となります。これは、機械学習が促進やコンバージョン単価の改善に寄与すると考えられます。APIに注目が集まっています。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。IDFA:デバイス用のID。APIのメリットと実装方法を紹介します。APIを活用するメリットは、次の通りです。APIを経由したデータも計測できるようになります。そのため、データ欠損の影響を受けにくくなり、レポーティングが改善されます。API経由で流入したユーザーの情報も蓄積が可能になります。APIを活用することで、広告運用のために活用できるデータが増えます。その結果、広告配信の最適化の質が高まり、ターゲティング精度の向上が期待できます。APIの活用により、LINE広告のパフォーマンスの測定・広告配信の最適化・ターゲットオーディエンスの作成に役立てるためのマーケティングデータをより正確に送信できます。APIの実装には、自社のサーバーからLINE側でデータを送れるようにしなければならないため、技術的な知見が求められます。APIを実装し、活用するためには、エンジニアによる開発が必要です。自社の開発チームや技術チームと相談しながら実装を目指すことをおすすめします。自社の開発リソースが不足している場合は、広告代理店やシステム提供会社に依頼して導入することもできます。Data」を開発・提供しています。APIの実装を支援しています。APIを活用することで広告成果の向上が期待できます。APIを活用した事例を紹介します。クライアントは、LINE広告の広告成果を向上させたいと課題を感じていました。APIを活用して、来店申し込みをしたユーザーのクリックIDやメールアドレスなどの情報を媒体へ送信しました。APIを活用した場合では、コンバージョン数が8%上昇し、CPA(コンバージョン単価)が8%低下しました。API」についてお話しました。APIの活用することで、レポーティングの改善やターゲティング精度の向上が期待できます。APIを活用した事例では、コンバージョン数とCPAに改善が見られました。APIの導入には、開発環境とエンジニアの協力が必要です。APIの導入を検討されている方は、ぜひオプトにご相談ください。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。