C多品目EC単品ECMeta広告チャネル設計ターゲット設計ECCVR受注売上(CV値)Advantage+ショッピングキャンペーンとは、EC事業者業種向けのプロダクトとしてリリースされた、機械学習を活用して、少ない設定時間で、広告成果が期待できるターゲットオーディエンスへの配信アプローチを効率的に行うキャンペーンです本記事では、Meta広告のAdvantage+ショッピングキャンペーン(ASC)について解説します。広告の成果向上が期待できる3つの機能や、EC事業での事例も紹介します。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。CHANNEL|オプティプスチャンネル目次[非表示]1.Metaとは2.Advantage+ショッピングキャンペーン(ASC)とは2.1.概要2.2.Advantage+ショッピングキャンペーンの特徴2.3.コンバージョンAPI(CAPI)の活用による最適化精度の向上3.事例4.まとめMetaとは2021年10月28日に、旧Facebook社は、社名をMetaに変更しました。現在、Metaは、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsAppなどのサービスを展開しており、豊富な広告配信面を有しています。直近では、Instagramストーリーズや、リール動画(※1)を閲覧するユーザーも増えており、今後も広告媒体として、Metaの運営するサービスに注目が集まると考えられます。リール動画:Instagramにおける短尺の動画コンテンツを指します。Advantage+ショッピングキャンペーン(ASC)とはここからは、Metaが注力している自動最適化プロダクトの一つである「Advantage+ショッピングキャンペーン(ASC)」について解説します。Advantage」というポートフォリオに統合しました。Advantageのなかには、「Advantage」と「Advantage+」があり、それぞれに複数の最適化手法および配信手法が用意されています。そのうちの一つがAdvantage+ショッピングキャンペーンです。Advantage+ショッピングキャンペーンの特徴Advantage+ショッピングキャンペーンは、EC事業者向けのプロダクトとしてリリースされた、機械学習を活用して、少ない設定時間で、広告成果が期待できるターゲットへの配信を効率的に行うキャンペーンです。Advantage+ショッピングキャンペーンには、広告のパフォーマンス向上が期待できる3つの主要機能があります。自動ターゲット設定機能キャンペーンの設定全体を自動化する機能クリエイティブの最適化を目指す機能Advantage+ショッピングキャンペーンは、ユーザーの購買意欲を促進させることに優れたキャンペーンのため、売上増加を目的とする広告配信の際に、推奨されています。コンバージョンAPI(CAPI)の活用による最適化精度の向上コンバージョンAPI(CAPI)はクッキーレス環境でのデータ計測精度の向上、データプライバシーの確保、クロスデバイス追跡、広告パフォーマンスの最適化を目指し、精度の高いレポートが可能となるため、注目されています。Meta広告で、コンバージョンAPI(CAPI)を活用すると、Advantage+ショッピングキャンペーンの精度をさらに向上させることができます。Interface:ソフトウェアやプログラム、Webサービス同士を連携する仕組み)を活用して、広告主のサーバーからMetaのサーバーに直接データを送信する仕組みです。コンバージョンAPIを活用すると、Advantage+ショッピングキャンペーンの広告を閲覧した後に、別のブラウザから商品を購入したユーザーも計測できるようになります。そのため、機械学習の元となるコンバージョンデータの数と質が改善され、Advantage+ショッピングキャンペーンのパフォーマンスが向上します。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。CHANNEL|オプティプスチャンネル事例ここからは、EC業界におけるAdvantage+ショッピングキャンペーンを活用した事例を紹介します。クライアントは、Meta広告を活用した施策を実施されていましたが、売上、ROAS(広告費用対効果)、新規ユーザーとの接点を増やすことに課題を持っていました。そこで、これらの課題を解決するために、Advantage+ショッピングキャンペーンを活用して広告を配信しました。その際、媒体の「A/Bテスト機能(※2)」を活用して、既存キャンペーンとAdvantage+ショッピングキャンペーンの配信量が1:1になるようにしました。A/Bテスト機能:https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?id=445653312788501その結果、既存キャンペーンと比較して、Advantage+ショッピングキャンペーンでは、CTR(クリック率)が121%、CVR(コンバージョン率)が108%、ROASが111%に上昇し、CPA(1コンバージョンあたりの単価)は98%に低下しました。Advantage+ショッピングキャンペーンを実施したのみでは、新規ユーザーとの接点を増やすことが難しい状況でした。そこで、既存ユーザーへの上限予算を段階的に下げ、40%にまで抑えた結果、新規率と、新規ユーザーのCPAを改善しながら全体のCPAも低下させることができました。まとめ本記事では、Meta広告のAdvantage+ショッピングキャンペーンについて解説しました。Advantage+ショッピングキャンペーンは、機械学習を活用して、少ない設定時間で、サービスとの親和性の高いユーザーへのアプローチを効率的に行うキャンペーンです。コンバージョンAPIを活用することで、Advantage+ショッピングキャンペーンのパフォーマンスをさらに向上させることができます。EC事業の事例では、Advantage+ショッピングキャンペーンの活用により、売上、ROAS、新規ユーザーへのアプローチ率を改善できました。Meta広告の成果向上をお考えのお客さまには、Advantage+ショッピングキャンペーンの活用をおすすめします。オプトのメールマガジンでは、デジタルマーケティングに役立つ事例をはじめ、セミナー開催情報、お役立ち資料、最新メディア情報などをお届けします。CHANNELのメルマガ申し込みページです。CHANNELで公開される新着デジタルマーケティング事例、セミナー開催案内などデジタルマーケターに役立つ情報をお届けしています。