ブランディングを高めて差別化を図る。認知度アップやブランド構築のポイント|株式会社toritokeXfacebookLINEはてブブランディングと聞いて皆さんは何をイメージされますか?多くの方は企業や商品の「イメージ」や「印象」など表層的なデザインを連想するのではないでしょうか。ブランディングは表面的なデザインだけではなく、企業や商品の価値や理念、コンセプトを表現し、必要としている方に伝える手段でもあります。ブランディングには、ロゴデザイン、広告戦略、WebサイトやSNSなど、多様な要素が一貫して統合されることで強力なブランドイメージが構築されます。独自のブランドアイデンティティを築くことで、競合他社との差別化や顧客のリピート率、口コミ拡散が促進されます。本記事では、大手企業や小さな会社などの会社やビジネス規模を問わず、ブランディング力向上のための戦略や具体的なアクションを紹介します。長期的な視点で小さな会社のブランド価値を向上させようブランディングとはブランディングは、企業の価値やイメージをターゲットに高く認知してもらうための取り組みで、競合他社との差別化や顧客ロイヤリティを高める目的があります。市場に向けた具体的な活動を指します。ブランディングは、企業や商品が持つ独自のイメージや価値を構築し、それをターゲットに伝える戦略です。マーケティングは「あなた」に向けた活動に対して、ブランディングは「わたし」のことを知ってもらう活動と覚えておくとわかりやすいです。ブランドと聞くと高級品を連想しますが、マクドナルドや松屋のように色や看板を見かけただけで、「手軽に安く食べられる」「早くて便利」といったイメージを持つ人も多くいます。ブランドは高級品だけを指すわけではなく、価格帯や商品性質に関わらず、独自のイメージや価値を持った商品や企業を指します。ブランディングには、インナーブランディング(従業員や組織内向け)とアウターブランディング(生活者や顧客向け)があり、両方がうまく機能することで強力なブランド力が構築されます。ブランディングの開発・支援サービスを詳しくみるブランディングの重要性ブランディングは、企業が競争力を維持する上で非常に重要な要素です。企業がブランディングに投資をする理由として、大きく4つの理由があります。1.市場での競争力向上ブランディングを行うことで、企業は競合他社との差別化を図り、市場での競争力を向上させることができます。自動車メーカーの市場における競争力向上の例を考えてみましょう。トヨタ自動車は、高品質で信頼性が高く、燃費が良いというイメージを確立しています。これはトヨタの長年にわたる品質管理と、ハイブリッドカーの開発・販売などの取り組みが影響しています。一方で、競合他社の中には、スポーティなイメージやデザイン性に特化したメーカーもあります。このように、ブランドが強い企業は、顧客の心に印象深く残り、商品やサービスを選ぶ際に優先的に選ばれることが多いため、独自のイメージを持つことで、市場での競争力を向上させているのです。2.顧客認知度や信頼性の向上ブランディングによって、企業の商品やサービスに対する認知度が向上し、また、企業に対する信頼性も高まります。「NIKE」はスポーツブランドとして世界的に知名度が高く、ブランドイメージも非常に強い企業の一つです。ナイキのロゴ「Swoosh(スウッシュ)」は、誰もが知っている有名なロゴの一つで、そのロゴが入った商品は高い評価を得ています。ナイキは様々なスポーツ選手や有名人とのコラボレーションを行うことで、そのブランドイメージを高めています。逆に、ブランドイメージが悪い企業は、商品やサービスに対して信頼感を持たれず、市場での評価も低くなることがあります。3.ロイヤリティの向上ブランドによって、企業は顧客のロイヤリティを高めることができます。顧客のロイヤリティとは、特定のブランドや企業に対して高い愛着を持ち、その商品やサービスを繰り返し利用することを意味します。ある人がナイキのスニーカーを愛用している場合、それは彼らにとってファッションの一部であるだけでなく、スポーツや健康に対する熱意を表現する手段でもあるかもしれません。彼らがナイキの商品を購入することで、彼ら自身のアイデンティティーを表現し、自己表現を満たすことができます。このような心理状態が顧客のロイヤリティを高め、企業にとっては長期的なビジネスの安定化に繋がります。4.価格競争の回避ブランドが認知されている場合、同じような商品であっても、価格競争を行わずに高い価格で販売することができます。Appleは高価なスマートフォンを販売しているにもかかわらず、多くのファンが製品を購入しています。Appleのブランドイメージにより、高価な商品であっても、高品質で、信頼性があり、製品のデザインや使い勝手に優れているという印象を持っているため、顧客はApple製品を購入する意思が生まれるのです。逆にブランドイメージが低い場合は、同じような商品でも低価格で販売しなければならないことがあります。これは、生活者がその商品に対して十分な付加価値を感じていないため、低価格による付加価値の提供が必要になるためです。このように、ブランディングによって価格競争を回避し、企業にとっては利益率の向上に繋がるのです。ブランディングの成功例ブランディングに成功した企業例を紹介します。今回はCoca-Cola(コカ・コーラ)、ユニクロ株式会社、かどや製油所の3社を紹介します。それぞれが独自のブランドコンセプトに基づいたマーケティング戦略を展開し、生活者に強い印象を与えるブランドイメージを構築しています。Coca-Cola(コカ・コーラ)コカ・コーラは、世界的に有名なソフトドリンクのブランドであり、ブランドイメージが非常に強い企業の一つです。コカ・コーラは、創業者の思いに基づいたマーケティング戦略によって、ブランドイメージを徐々に構築してきました。様々なイベントやキャンペーンを通じて、生活者とのコミュニケーションを深めることにも力を入れています。Colaユニクロ株式会社ユニクロは、日本発のファッションブランドであり、アパレル市場においては世界的にも知られた企業です。ユニクロは、「LifeWear」というブランドコンセプトを掲げ、シンプルで高品質なアパレル製品を提供することによって、世界中の人から支持されています。ユニクロのブランディング戦略は、品質の追求にあります。生産工程の徹底的な管理や製品開発における先進技術の導入により、高品質かつリーズナブルな製品を提供することに成功しています。店舗デザインやマーケティング戦略にも力を入れ、ブランドイメージの強化に取り組んでいます。イメージ:シンプルで高品質なアパレルブランド、リーズナブルな価格カラー:赤・白メッセージ:LifeWearかどや製油所かどや製油所は、ごま油を主とした食用油の製造販売を行っている日本の企業です。1858年に小豆島で創業され、長年にわたって高品質のごま油を製造してきました。同社は、世界中から選び抜かれた胡麻を原料とし、150年以上にわたって独自の製法でごま油を製造しており、国内シェアは首位を誇っています。「ごまで、世界をしあわせに。」をブランドコンセプトに掲げ、ごまに携わるすべての人を笑顔にし、持続可能なサイクルをつくり、社会をより豊かにすることを目指しています。イメージ:高品質なごま油のブランド、持続可能な社会貢献を目指す企業カラー:金色・茶色系メッセージ:ごまで、世界をしあわせに。ブランディングの開発・支援サービスを詳しくみるブランドを構築するステップそれでは、自社のブランド力を高めるためには何をすれば良いのでしょうか。ここでは、ブランドを構築するために必要なステップを紹介します。具体的には以下のステップが必要になります。