おいてノリタケのクリエイティビティを集結し、お客様に取っての最高の環境を整え、ノリタケブランドの発信を意識したブラン・デザインとした。Dining」「ノリタケ栄店」と共通コンセプトを掲げることで、明確なブランディングを可能とする。銀座店においては、什器や内装にフレームの意匠を用い実現している。建物は、大きく開いた2面のガラス窓を持ち、開放的な内部空間は外部からの見通しも良く、中央にあるフレーム什器・天井のフレーム造作が外部からの顔となり、人々の関心を引きつけ、ブランドロゴ・ブランドメッセージを外部へアピールする存在感を放つ。