エカルムシェアするグンゼが、新たなウィメンズ向けのベースレイヤーブランド「エカルム(eCALME)」を始動した。同社公式オンラインストア「グンゼストア」のほか、D2C販路で展開している。エカルムは、グンゼのランジェリー&レッグウェアブランド「トゥシェ(Tuche)」のスピンオフブランドとして展開。ブランドネームにはトゥシェの末尾「e」を採用し、ロングセラーブランドの意思を継いで運営していくという。ADVERTISINGデザイナーチームには、グンゼのブランドディレクターやMD、デザイナーに加え、プロダクトデザイナーの白木ゆみ香を起用。ファッションとプロダクト双方の視点で3次元CADのモデリングまで一貫して行う同氏が参画することで、衣類を3D造形物として捉えたより立体的な着心地を追求するプロダクトデザインに挑戦し、新たな商品開発の枠組みを実現したという。採用したほか、身体に沿うことを目指して開発した立体的なカッティングとシーン快適性を最優先に考えたオリジナルパターンで製作。ブラキャミソール(4950円)やヒップアップハーフショーツ(2200円)、長袖ボディブリファー(4950円)、ベーシックワイドパンツ(6600円)、ハイフレックスパジャマ(1万6500円)などをラインナップし、機能性のあるデザインを特徴的に各アイテムに反映することでアイコンとして可視化した。記事を読むジャーナル登山、本格クライミング、カナダ研修で社員の成長を促す!未経験&女性が活躍する「アークテリクス」...記事を読むジャーナル地方こそ外商ビジネスに商機あり。FASHIONSNAP。