商業界に「山田文美のほっとはーと相談室」というコーナーがある。「商店会の売り出しイベントのくじ引きが末等50円引きで盛り上がりません」の相談に、「無い物ねだりより知恵を使いましょう」と。「たった50円か」を「50円もらって嬉しい」に変えるのはあなた次第です。お買い上げ会計時に単純に値引きしてしまうのは一番いけない。値引きではありません、お客様が当たったのです。大きな声で表情豊かに「おめでとうございます」と喜んであげる。50円硬貨は新品ピカピカで別に用意し、「幸運の50円です」と大騒ぎして手渡し、3個ためるとお茶が一本買えますよ、などと。買い物に非日常という楽しみを感じるのがポイントです。