連載インタビューBlogMCF.LABReport勉強会プロジェクトイイモノメディアコンテンツファクトリーは2022年7月に株式会社レイヤードに社名を変更しました。弊社からの発信は、今後こちらからご覧ください。川村行治さん2017/5/25こんにちは、MCF広報担当の伊藤です。最近、採用面接をしていると、応募者からどんな研修や勉強会をやっているんですか?と聞かれることが増えてきました。(求人ページに勉強会してます、って書いているので。)確かにこれまでは社内の取り組みを積極的に発信してこなかったなぁと反省し、これからは「こんなことやってるよ!」ともっとアピールしていこうと思います。いうことで先日行った社内での勉強会、『デジタルサイネージの未来を知る会』をレポートします。川村行治さんをお招きして開催しました。デジタルサイネージに特化した事業を展開するインセクトの川村さん。会社のロゴ入りキャップが素敵でした。MCFは、医療機関専門のサイネージサービスを提供していますが、医療に特化しているが故に他業界のサイネージ事情にあまり詳しくないという課題を感じていました。そんな中、弊社代表の毛塚と親交のあった川村さんに機会をいただき、今回の会が実現。川村さんが手がけられた事例を交えながら、今、サイネージは街中でどのように活用されているのか、そして、未来のサイネージはどうなっていくのかということをテーマに、お話いただきました。マスメディア広告などを手がけられていたそうです。お話を聞く前は、なぜデジタルサイネージだったんだろう、ということがちょっと疑問でした。『とある老舗フィットネスクラブで、利用者の高齢化が課題になっていました。オープン時から利用してくれた常連さんが多く、新しい利用者が増えない。そんな中で、若い世代、特に女性を取り込もうと店舗をリニューアルする際、空間演出でデジタルサイネージを導入することになったんです。導線設計からコンテンツ企画まで手がけることになりました。外向きのディスプレイでターゲット層に訴えるコンテンツを流し、若い世代に一度空間に入ってきてもらう。空間内のサイネージでさらに女性たちの心をくすぐるコンテンツを放映する。コンテンツもサイネージだから情報+情緒的な導きの要素を考えて設計する。この設置場所とコンテンツの導線設計により、若い女性利用者が増えたそうです。福岡本社メンバーの半数近くが参加しました。みんな真剣過ぎて、川村さんの冗談に笑い遅れてました。川村さんは、店舗などの空間もメディアだと考えています。『デジタルサイネージは、情報だけを伝えるマスメディアとは異なり、その空間の中の導線に組み込むことができる。見えない価値も含めて投影できる媒体なんです。』マスメディアでの経験がある川村さんだからこそ、サイネージの価値にとても高い意識を持たれているんだと感じました。“機能するデジタルサイネージ”が運用コスト削減にもとはいえ、サイネージサービスの運用で大変になるのは、コンテンツの制作。常に目新しい情報を放映しておかないと、見てもらえなくなってしまいます。MCFでも苦労しているところですが、川村さんもここに課題を感じていたそうです。そこで、インセクトでは、SNSと連動するデジタルサイネージ「FLOW-CAST」というサービスを展開。『たくさんの映像コンテンツを制作しなくても、クラウド型という利点を活用してSNSと連携する機能を持たせれば、その投稿が、瞬時に鮮度あるコンテンツになります。単純にコストが省けるだけでなく、例えばInstagramに投稿した画像がダイレクトに表示されるからライブ感もある。その空間にいる人の投稿だから、見る側も共感しやすいですよね。勉強会の時に私が取ったメモ。機能するデジタルサイネージの内容が中心でした。