コピー2017.01.21ここ数日、クリエイター業界で賑わっている事件の一つ2,000円する絵本「えんとつ町のプペル」を西野さんが無料公開した。されているページはこちらです。シゴトも人生も、もっと楽しもう。有名作品を無料公開すると、無名な作品のクリエイターや、方々にシワ寄せがくる!といったような意見で荒れています。僕は色んな業種を経験した中で感じるのは仕事の内容によって稼ぎ方は様々ということ。損しても我慢すべきポイント利益を出すポイントなど。それは仕事の内容で色々違ってきます。大量に納品するような商売。それが通じない制作する商売では、1)今回安くしているのは物売り商売の部分2)他が安くしても、制作内容が異なるから影響しない。3)クリエイターの商品は「体験」でしょ!?4)単価を下げたクリエイターの多くは勝手に自滅する。5)こなせる仕事量には限りがある。無料でコンテンツを配った今回のやり方ってどうなの?◆すごく気合入っているなぁ、と◆クリエイターとしての単価は上がるでしょうね。◆シリアル炎上マーケティング例えば、大量に納品するような商売。以前、ブログでも取り上げましたが販売系、商社系、の商売は、売る事自体は配置人数をそんなに左右しないから売る数を増やす事が儲かる方法です。単利益を5割にして、件数が10倍になれば儲かります。買ってくれるならいいよが成立します。単価を上げなければ利益は出ない。売った数だけ時間が掛かるからです。件数が増えれば人件費が増える、正比例なのです。売上(ほぼ利益)を高くする必要がある。安いスーパーで買いたい。え、、、単価を高くしたいというコミュニケーションのズレで、お互い不信感につながったりします。クリエイター達は、キングコング西野氏の「無料公開」は怖いんです。「キングコング西野氏は無料なのに、そんな高いの?」っていう顧客に交渉をされる事に怯えるわけです。隣町のスーパーがキャベツを無料で配り始めた。やばいよ、やばいよ、と怯えるわけです。前述の通り、クリエイターは違うじゃないか。違うと感じるポイントを5つ挙げます。今回は外注して作っている絵本だそうで色々ややこしいですが、クリエイターの仕事って通常、何かを作る契約をいくらでというものです。500万円で契約したら、それ以上でも以下でもない。売れた件数に応じて印税入るとしても、クリエイター単価というよりも前述の「大量に納品するような商売」に属する部分です。「物を多く納品する」商売は安くするのは至って普通ですよね。多く納品する為の広告としての「無料」はクリエイターの価格と別次元で起きている商売のやり方です。2)他が安くしても、制作内容が異なるから影響しない。絵の質がいくら良くたって好き嫌いはある。ゴッホが生きていて安くしてもラッセンの絵は安くなりませんよね。ドラゴンボールの似た絵を描く事で仕事になった人もいますが、そういうケースでは鳥山明氏が安くすれば影響があるかも。その人個人という限定した範囲です。クリエイター業界でという影響じゃない。顧客のブランドを作る事だから、プペルの絵を描く事でもないし、マーケット(売り先)は全く被らないですよね。3)クリエイターの商品は「体験」でしょ!?今回の件は、有料で売っているのに無料公開しちゃったという話し。これを真似するやつが出てきて無料公開が当たり前にったらどうするんだ?その無料公開を見た人たちが、こういうのは無料と勘違いしたらどうするんだ?という恐れを感じるクリエイターもいるそうですが。シゴトも人生も、もっと楽しもう。内容は当然良く読み応えある。瞬時にプペルの世界に入ってしまった。これが無料というのは凄い話しです。「絵本」と「デジタル」は違うのは一目瞭然ですよね??得られる「体験」に差は出ますよね?同じ映画でも「映画館」「テレビ」「スマホ」で「体験」に差があります。同じライブでも、「ドーム球場」「ライブハウス」「DVD」で「体験」に差があります。得たい「体験」は人によってそれぞれ。音楽なんて、いつだってitunesで一度購入すれば無料で何度も聞ける。それでも、そのアーティストのライブに高いお金支払っていくんですから!そして無料でたくさん聞いた人ほど行く可能性高い!「無料公開」という手段は、クリエイターの単価とは別のところで起きている。4)単価を下げたクリエイターの多くは勝手に自滅する。いるクリエイターのうち、いくら有名人だからって一人ぐらい無料にしたって影響力はありません。想像絶する億万長者が一人いても平均年収(相場)はビクともしないのと同じです。相場への影響力があった場合、キングコング西野氏に追従して単価下げたクリエイターが増える事になります。一時的に発注は増えると思います。こなせる仕事には限りがあります。安いという事は、こなす事に追われて勉強する時間を作れなくなります。顧客は意外と冷静で安いところには程度の低い依頼だけしかしません。「これは難しいから、あの安いところは不安だなぁ~」と勝手にジャッジされます。安かった相手が少しでも価格を上げようとすると顧客は「生意気」と感じて離れていきます。下げるのは簡単でも価格を上げるのは難しいんです。残念ながら、価格競争で努力したクリエイター達には大きい影響力はもてません。5)こなせる仕事量には限りがある。キングコング西野氏が単価を安くしても、10時間しか働かないといえば、キングコング西野氏に依頼は殺到しても、こなせる仕事量は変わらない。西野氏に依頼できる倍率がただただ高くなるだけ。他よりも高い金額を提示するオークションが始まります。意地張って、高い金額提示を断ったとしても結局一人の人がこなせる仕事量には限りあるから相場への影響力は少ないですよね。いう5つの見解から、クリエイター業を安く見られるきっかけにはならないと思うのが僕の考えです。◆すごく気合入っているなぁ、とそもそも、必ず成功するやり方というわけではない。成功確率は高いかもしれないけどリスクはゼロじゃない。失敗するリスクも抱えた商売のやり方です。有名人で、しかも既に十分売れた商品。損しなくても西野氏も恥ずかしくて仕方ないでしょう。守りに入らない姿勢は見てて面白い。そもそも、ぎゃーぎゃー騒ぐ自称クリエイターで、ここまで一つの作品に自分で売る努力をしている人っているのだろうか?大切な時間を投じている人はいるのだろうか?そんな勇気すらない他人が、ギャーギャー騒いでいるのが不思議で仕方がない。◆クリエイターとしての単価は上がるでしょうね。クリエイターの単価を上げる為には、ラッセンが好き!と叫べるようなファンを増やす事ですよね。ファンを増やすには、まず作品を知っている人の人数を増やす必要があります。100人しか知らない作品が100人全員ファンというのはありえない。1000人知っていれば100人以上ファンになる可能性はある。今急速に「いい作品作れる」西野氏として認知されていっていると思います。無料でも読ませるのって難しいんですよね。「2000円の絵本が無料」とか、まあ紹介しやすい要素が盛りだくさんです。「無料」で広がっています。「絵本1万円で作ってくれ。無料じゃない、1万円だ。うれしいだろ?」と依頼しますか?もし、いたら頭おかしいですよね?単価が高くなるどころか、依頼するのも一苦労でしょうし。毎回反感買うようなコメントで話題で着いた火に油を注ぐ。一つの作品でこれだけ炎上させるケースって少ないのでは?シリアル炎上マーケティングですね。※シリアルは連続といった意味ホント、漫才のようにテンポが良い。簡単にうまくいきそうなイメージですが真似できないし、難しいし、気合が入っていると思います。商売は役立った奴が儲かるのが鉄則です。商売って面白いんですよね。ズレているという事が分かる。素...コラム「Firefox」ダウンロード数、4億件を突破Windowsが登場してからというもの、インターネットのブラウザを独占してきたのはInternetExplorer。かなりな寡占状況の中、健闘しているのがFirefoxです。マイケルさんのDVDについてきたポスター。先月末に新型?インフルエンザを処方され、もらった紙。こんな事は起きませんでしたが活字の説得力は凄い。なるかワクワクしちゃいました。感染予防の為、仕事...コラム「何を今さら騒いでるの??」と感じたらWEB業界は、悪くいえば未熟な業界。言えば可能性は多方面にある。定まっていない不安定な状況です。いう業界では、よくあるのが名前の不統一や不定。定着しているケースもあります。事業サイトでもブログを薦めるのは考えをまとめる為。ニッチもさっちもいくブログ.ホーム検索トップタイトルとURLをコピーしました。