2021更新:2024年10月29日Google広告スコアの仕組み&品質スコアの改善施策11つ目次そのため、Web集客で成功するためにも、広告ランクの基礎知識を学んでおきましょう。この記事では、広告ランクの仕組みや掲載順位を上げる改善施策まで分かりやすく解説します。‍Google広告ランクの仕組みGoogle広告ランクは、リスティング広告の掲載順位に影響を与える指標のことをいいます。この指標で高い数値を獲得できるほど、掲載順位で上位表示される仕組みで「広告ランク=品質スコア×入札単価+広告表示オプション」で計算されます。下記の参考事例を確認してみてください。入札単価が最も安いD社が掲載順位1位を獲得しています。その一方で、入札単価が最も高いA社の掲載順位は3位です。この結果からも分かるように、掲載順位は入札単価が高ければ効果が出るものではありません。表示オプションは加算されるものなので、Google広告ランクには大きな影響が出ません。「品質スコア×入札単価」が大きな影響を与えているため、これらの数値を上げていくことを考えていく必要があります。広告ランクで重要な「品質スコア」リスティング広告運営をする上で「広告ランク=品質スコア×入札単価+広告表示オプション」を覚えておくことは大切です。Web担当者であれば、少ない予算で最大の効果を期待したくなるはずです。品質スコアを上げられれば、入札単価が安くても掲載順位で上位表示されやすくなります。広告予算が同じでも入札単価が安く抑えられるため、大量のクリックが集められます。‍品質スコアを上げると、このようなメリットがあることを理解しておくことが大切です。品質スコアは10段階で評価されます。数値を上げるためにも評価に影響する要素について理解を深めておきましょう。推定クリック率は、キーワードの過去の掲載結果を考慮に入れて判定されます。下」の3段階で判定されるため、「平均より下」の場合は、クリックしたくなる広告文を作成できているかを見直してみましょう。‍2.広告の関連性キーワードと広告の関連度を示すステータスです。下」の3段階で判定されます。「平均より下」と判定された場合は、キーワードと広告文が密接に関連していないため、広告文を改善する必要があります。‍3.ランディングページの利便性テキスト広告のリンク先のWebページをランディングページといいます。リンク先にユーザーが求めている情報が網羅されて掲載されているかも品質スコアに大きな影響を与えます。‍また、お問い合わせフォームや会社概要欄のページが見つけやすいことも利便性として評価されるため、リスティング広告で運営するランディングページが、ユーザーにとって見やすいか操作しやすいかを検証していきましょう。下」の3段階で判定されます。‍Google広告ランクの品質スコアの改善施策リスティング広告で上位表示を狙うためにも、品質スコアを改善していきましょう。推定クリック率を上げる推定クリック率は、キーワードの過去の掲載結果やクリック率を考慮に入れて判定されると説明しました。広告の関連性を確保する品質スコアを上げるために、広告の関連性を確保しましょう。広告の関連性を判定する際に(1)広告文(2)キーワード(3)リンク先ページなどを考慮して判定されます。広告ランクの指標が高くて掲載順位も上位を獲得できているにも関わらず、商品購入や会員登録に繋がらない場合は、アドフラウド(広告詐欺)の可能性もあります。)とは?最近、少しずつ耳にするようになってきた「アドフラウド」。アドフラウドは不正業者による不正な手法によって広告の閲覧、クリックを水増し、広告報酬を搾取する不正行為を指します。そのため、リスティング広告でクリックやコンバージョンに至ったとしても、実は被害を受けたことで効果に繋がっておらず、気付かず無駄な広告費を支払っていたということも。Labs調べではアドフラウドの推定年間被害額が1000億円以上とも言われています。【関連記事】ネット広告詐欺はどのような手口で行われる?アドフラウドの手法9つ‍このような不正行為から身を守ることが、広告担当者やマーケターの業務として新しく求められてきているのです。具体的にアドフラウドって何?企業にとってどんな影響があるの?とお持ちの方も多いと思います。‍そのような方に向けたウェビナーを開催しました。‍まとめ品質スコアが高ければ、入札単価が安くてもリスティング広告で掲載順位が上げられます。最後に品質スコアを上げる改善施策をまとめます。上記の施策をして、リスティング広告で上位表示がされてアクセスは集中しているにも関わらず、商品購入や会員登録に繋がらない場合は、アドフラウド(広告詐欺)を疑ってみてください。不正業者によるクリックがされている可能性があります。Labs」までお気軽にお問い合わせください。Labsの最新アドフラウド調査レポートを公開しました。AFでの調査では2022年の1年間で解析したウェブ広告の23億4,500万クリックのうち、約5.0%にあたる1億1,727万クリックがアドフラウドであることが判明。これはおよそ58億6,282万円(1クリックあたり50円で計算)規模のアドフラウド被害があったと推測しております。他にも新たに検出されたアドフラウド被害事例や、詳細数値が無料でご覧いただけます。以下リンクよりご覧ください。Mediaに掲載されている見解、情報は、あくまでも執筆者のものです。Labsはブログに含まれる情報の正確性について可能な限り正確な情報を掲載するよう努めていますが、必ずしも正確性を保証するものではありません。Mediaの目的は読者への有益な情報の提供であり、執筆者以外のいかなる存在を反映するものではありません。見解は変更や修正されることがあります。