VTuberTweetPocketVTuberといえば、2017年末〜2018年初頭に爆発的に注目を集め、ネット発の新しいエンターテインメントとして定着し、今や上場企業を2つ生み出した盛況な業界になる。Studios株式会社の設立を発表。PRODUCTION」(いちプロ)の新設を宣言して、1期生の7人が3月10日に配信デビューした。4月1日には早くも2期生のオーディションを募集し始めるなど、攻めの姿勢を見せている。Music」といった音楽系のバーチャルタレントを運営してきた実績がある。一方で、新設の「いちプロ」は、バラエティー路線と今までとまったく異なる路線だ。PRODUCTION(いちプロ)今後、どんな布陣で競争が激化するVTuber業界で名を挙げていくのか。Studiosの社長である、杉山綱祐氏にお話を聞いたところ、「いちプロ」に止まらず、どんどん新規事務所を抱えていくという興味深い方針を語っていただいた。Studios代表取締役社長。2012年グリー新卒入社。して経営戦略の策定を主導。Studiosを立ち上げ、代表取締役を務める。Studiosの立ち上げの経緯を教えてください。弊社は、コミュニケーションサービスの「REALITY」をやっているREALITY株式会社からの分社で、そこでもVTuber事業自体は展開してきました。コミュニケーションアプリとVTuberはシナジーはあるものの、事業体としては別になります。そこで会社としては切り分けて、すでに持っている制作チームや技術的なアセットなどの強みをもとに投資していけば、全体として伸びているVTuber市場の中で、われわれも成長できるのではという判断です。統合というよりは併存です。MUSICも引き続き強化していく上で、3月デビューの「いちプロ」も独立して存在します。Studiosの中に独立した事務所が並立している状態です。した戦略をとっているのかというと、いちベンチャー企業ではなく、グリーグループだからこそ大きな規模で展開可能で、結果的に社会的にも価値を提供できて、それが勝つための取り組みにつながっていくからです。ファン層は、独立した事務所で別々になる。ファンの取り合いにならないことを前提にやっていくのがいいのではという考えです。──「にじさんじ」や「ホロライブ」も、過去にVSingerやゲーム実況、海外グループなどのサブブランドを立ち上げて、幅広いファン層を取り込もうとしてきました。その中で、横の学び合いはしつつも、ある事務所の人が別の事務所を兼務しないとか、あくまでも独立性を重視しています。直近の日本では「にじさんじ」さん、「ホロライブ」さん、それに「ぶいすぽっ!」さんが伸びてますよね。全体の捉え方としては、できてまだ5、6年の市場で、ほかのエンターテイメントコンテンツに比べるとまだ全然若い。成熟していないので、形態やフォーマットを変えながら、全然これから伸びていくと思っています。大事なのはビジネスの特性上、VTuber事業はコンテンツとタレントの掛け合わせみたいなビジネスだと思うんですけど、これって別にプラットフォーマーになるわけでもないので、どこかの会社に寡占されることがない。ゲームにおいてあるジャンルが人気でも、新しいジャンルが出てきて並列しますよね。自分たちとしてはそういう市場と捉えている。ひとつは地域、日本だけじゃないというのがすごく重要だと思っています。日本より世界の方が圧倒的に人口が多いし、スマートフォンやインターネットなどの普及速度もこれからもどんどん伸びていく。自分たちとしては、日本以外のグローバルでの伸び代はすごく大きいと捉えています。冒頭でも話した会社の設立経緯とも似ていて、市場における自分たちの強みを見て、VTuber事業を強化していくために複数の事務所を抱えていく──。その第一弾の施策が「いちプロ」になります。この先もしかしたら、「いちプロ」とは違う色の事務所が出てくるかもしれないし、この戦略のやっていくぞという上での第一弾として捉えてほしいです。groupを連想させます。「いちプロ」は、総合エンターテイメント的な事務所を目指すのがコンセプトです。Musicは歌系が中心で、総合エンターテインメントやバラエティーがやったことがなかった。いうところで初のチャレンジになるので、ユーザー層をばらけさせたかった。実はタレントたちに共通点があまりなくて、市場を見て「このタレントはこのユーザー層に喜んでもらえそうだ」と考えたりして分散させています。その市場提案をして、どう受け入れられたかを見た上で、「次はこうしていこう」と調整していくことが大事だと思っています。意図的に性別をよせたりというのはせず、応募いただいたタレント様の中からばらけさせて選ばせていただいたという形です。いうよりは、総合エンターテインメントの事務所になるので、例えば歌などの制約なしに、タレントが何をVTuberとしてやりたいかが根底にあります。Musicが挙げられると思います。われわれのVTuber運営と、共同で取り組んでいるキングレコードさんの音楽レーベルのノウハウの掛け合わせられるのが強みで、歌を軸に心を動かす価値を提供できると思っています。KMNZとVESPERBELLについては、特にKMNZが2018年から一番長く続けているプロジェクトになります。今って、VTuberがちょっと伸びているから手を出してみて、すぐに事務所を辞めてしまうというケースが結構ありますよね。長く続けられていて、実際ファンが積み上がっていく構造があって、これはタレントにとってもファンにとっても両方いい状況で、運営力が蓄積されてきていると思います。──バーチャルタレントといえば、REALITYにもアバターの姿で活躍されているインフルエンサーがいます。その横との事業シナジーは弊社が世の中に提供できる強みのひとつなので、可能性はあると思います。Musicの一部のタレントはREALITYの配信者出身です。事実としてもうやっていて、それを今後も各事務所の色合いに合わせて展開していければと思います。逆にそれをやらないと、グリーグループの強みの活用にならない。REALITYアプリで特に重要なのが海外比率で、8割ほどが海外ユーザーなんです。他社さんで大規模にコミュニケーションアプリをやっているところはないはずなので、その海外の配信者候補にリーチできるところも強みになると思います。AITuberについて、今何かすぐ動いていることは正直ありません。ChatGPTの技術革新はめざましくて、日々新しいことが起きていると自分的には捉えています。AIVTuberが今盛り上がっていますし、これからもジャンルの一つになるのではと考えていますが、一方で生身のVTuberへの需要もなくならないでしょう。ゲームでもAIとの対戦があれば、友達との対戦もあって、それぞれ見る側の需要がある。エンターテイメントコンテンツの歴史から言うと、機械との何かというのは発展していく方向に向かっていますが、生身の人間の価値も認められていくと思います。動向を見極めて、われわれが取り組む意義が見えたら参入するかもしれません。実は一番は好きな女性のVTuberを前から「推し」ているんですが、自社以外なので名前は伏せさせてください。彼女に関して、多分三次元で目の前にいてもそんなに興味を持たなそうなんだけど、、二次元で配信を通じるとずっと聴いてしまう現象が起こってしまっているんです。この子の何がいいかというと、声がめちゃくちゃ好きで、寝る前とかもそうですが、24時間ずっと聴いていられるんです。そこでよくある話としてラジオ感覚として接した上で、身近でチャットやTwitterなどでやり取りもできてしまう。そのずっと聴いていられる声と距離の近さに元気をもらえて、毎日が楽しくなる。自分のスマートフォンで仕事しながらも、帰ってからもずっと聴いていられるのが一番の衝撃でした。VTuber大好きな人が集まっているチームですね。個人的にはこの前は自分の「推し」のイラストレーターさんに「絶対!」と思って、仕事をお願いすることができてとても嬉しかったです。Studiosで達成したいゴールや目標を教えてください。2つありまして、まず1つはVTuberのマス化はやっていきたいと思っています。私小さい頃からアニメやゲームが好きな生活を送っていたのですが、当時はアニメやゲームを好きというと女の子から白い目で見られる状況があった。今は市民権を得ている状況があると思っていて、「鬼滅の刃」然り、邦画や洋画と同等以上にアニメが見られている時代です。これもVTuberってトレンド的には、時間軸はあれど、いつか今よりマス化する時代が訪れる。いったことを自分がVTuber好きだからこそ、より早く実現したいと思っています。今、日本のアニメ的なものが動画配信のNetflixやAmazonプライムに乗っかったことによって、全世界に広がっている。その日本的なよさ、エンターテイメントの良さを日本だけでなく、全世界に展開していくことをやりたい。自分が好きなものを世の中に提供したい、かける、日本から世界という可能性に挑戦するというのを目標として掲げたいと思っています。(1118)PANORA「日本にVRを広める」をミッションに2014.11.1にスタートした“日本初”VRニュースサイトです。