k.tokiwa梅雨明け発表と、スポーツドリンクの売上の関係TwitterFacebookはてブLINEPocketこんにちは。流通気象コンサルタント・気象予報士の常盤勝美です。気象庁発表の長期予報によると、今夏は猛暑の可能性が高い予想となっています。夏が始まって1か月経過しましたが、夏の暑さのピークはこれからです。今回はその代表格であるスポーツドリンクと、気象庁が発表する梅雨明けとの関係性について、一昨年(2020年)と昨年(2021年)のデータを用いて調べてみました。気象庁ホームページの文章を引用します(こちら)。『現在までの天候経過と1週間先までの見通しをもとに、梅雨の入り明けの速報を「梅雨の時期に関する気象情報」として発表しています。夏にかけての実際の天候経過を考慮した検討を行い、その結果、この情報で発表した期日が変更となる場合があります。』毎年9月最初の平日に発表される夏の天候振り返り資料の中で、梅雨入り・梅雨明け時期の事後検討結果が解説され、そこで示された期日が確定値となります。当初発表された日付と、実際に統計記録として残る日付が違う場合があるということです。梅雨入り・梅雨明けの日付以外にも、当初発表のデータ(速報値)が事後解析を経て確定値となるものがありますが、いずれにしても速報値は統計的な記録には残りません。2020年、2021年の各地の梅雨明け発表状況まず、2020年と2021年の各地の梅雨明けの状況を振り返ります。梅雨明けは遅く、東海~東北南部では8月にずれ込み、また東北北部では特定しないということになりました(表1)。2021年は、前年とは状況が少し異なりました。南西諸島と四国地方で平年より遅い梅雨明けとなりましたが、それ以外の地方は平年より早くなりました(表2)。両年とも一部地域で±1日の範囲で調整が入りましたが、速報値と確定値の間で大きな違いはありませんでした。2021年の、各地の梅雨明けの状況【出典:気象庁報道資料】スポーツドリンクの購買動向ここで、スポーツドリンクの売上と気温の関係を確認します。下図は、横軸が最高気温、縦軸が売上としたときの両者の関係を示す散布図です。気温が高くなればなるほど売上も伸びています。その伸び方はシンプルな比例関係を示す一次関数ではなく、高温度帯ほど売上の伸びる傾きが大きくなる指数関数的なプロットとなっています。データ期間は2020年6月~2022年5月の2年間ですが、年によって気温と売上の関係が異なる傾向は見られません。全国における気温とスポーツドリンクの売上の関係(期間:2020年6月1日~2022年5月29日)次に気温と売上の推移を時系列グラフで確認します。ここでフォーカスしたいのが、売上が急増するタイミングです。全国における気温とスポーツドリンクの売上の推移(期間:2020年6月1日~2022年5月29日)梅雨明け発表は売上急増のシグナル関東におけるスポーツドリンクの売上推移(図3)を見れば分かるように、2020年と2021年とでは、ピークに向けて売上の急増するタイミングが違います。売上急増するタイミングと梅雨明け発表のタイミングが連動しているようです。梅雨が明ければ晴れる日が多くなり、梅雨明け前に比べて気温が一段高くなるのが一般的です。その気温差に大きく反応しているということも当然あるでしょう。梅雨明け発表のタイミングは、前後で気温の変化が大きく、急に暑さが厳しくなる目安という認識も、非常に重要です。それに加え、梅雨が明ければ本格的な夏到来、厳しい暑さが続きます。それまでと比べ、少し多めに買って家庭にストックしておこうと考えるお客さまが増えることも容易に想像できます。スポーツドリンクをはじめとした熱中症対策商品にとって。梅雨明け発表のタイミングは特に欠品に注意が必要な、重要なポイントと言えます。前項で、速報値と確定値の解説を行いましたが、今回のような気象庁の発表する情報に反応して消費が喚起される場合、確定値ではなく、実際に気象庁が発表したタイミング(すなわち速報値)に連動します。このようなデータ分析を行う場合は、ご自身で記録として残しておいたり、当時の報道等を閲覧したりすることで速報値を確認するようにしてください。Data「ドルフィンアイ」に搭載されている、「スポーツドリンク」カテゴリ(業態:ドラッグストア)の週次の買物指数(買物指数は来店者100万人における購入金額)。本ブログに対するご意見、ご感想、気象と消費データに関するお問い合わせ等は、お気軽にこちら(https://www.truedata.co.jp/contact)までお寄せください。前回の「湿度が高い日に売れる商品BEST30発表!」のブログの中で、今年(2022年)4月の、東日本を中心とした多雨と多湿により、『湿度が高い日に売れる商品』にランクインした各商品にどのような反応があったか、次号ブログで検証すると予告しておりましたが、あいにく昨今の様々な商品の値上げの影響と考えられる売上の波動と切り分けることが困難で、反応があったともなかったとも言いづらい状況でした。そのため、今回は別テーマとさせていただきました。悪しからず、ご了承ください。大学で地球科学を学び、民間の気象会社で約20年にわたりウェザーマーチャンダイジング関連サービスに従事。Dataへ入社し、気象データマーケティングを推進。第10問2022年サマーインターンシップ「ITエンジニア体験コース」開催にあたりRECOMMENDこちらの記事も人気です。2019.6.12今夏予想される「物足りない暑さ」。