way書いて、生きてく。新たに商品やサービスを開発したら、いよいよ販売。店頭にポンと陳列したところで、よほど特徴のある商品でなければ購入されることはありません。新聞やTV、WEBなどでの広告や店頭での販売促進を行なわなければ、消費者は新商品(サービス)が販売されたことを知ることすらできないのです。広告や販売促進といった宣伝活動においてキモとなるのが、キャッチコピー。LIFE.」などでおなじみのコトバです。キャッチコピーがキモなのでしょうか。「キャッチコピーなんてカンタンでしょ?」「自分でもできるんじゃない?」と思った方は超キケン!その理由を解説します。「キャッチコピーって難しい...」と思ったら、コピーライターに相談をキャッチコピーのつくり方から考えてみるキャッチコピーと聞くと“カッコよさ”や“言葉のチョイス”などの表現面に目がいきがち。キャッチコピーをつくるうえで時間を割くのは表現ではありません。広告の“顔”であるキャッチコピーを考えるうえで最も重要なのが、コンセプト設計。「誰に、何を伝えるのか」を考え抜くことが、良いキャッチコピーをつくるうえで欠かせないプロセスです。「誰に」とは、いわゆるターゲットのこと。一つひとつ設定することで、広告の届け先を決めます。「何を」とは、メリットのこと。商品やサービスの特徴をすべて洗い出し、さきほど設定したターゲットに響くかどうか、という軸で選んでいきます。「コレ!」という正解があるわけではありません。前例が全くない状態から、さまざまなデータやトレンドを分析し、“勝ちどころ”をつくっていきます。※ちなみに、この段階ではキャッチコピーは一文字も書いていません。「表現する=カッコつける」...ではないコンセプト(誰に何を)が決まったらいよいよ表現のプロセスです。表現するということはカッコいい言葉に変換することではありません。広告には目的があります。商品の購入が目的であれば、キャッチコピーを読んだ消費者がその商品を「欲しい」と思えるかどうかが重要なのです。歌詞やポエムのようにカッコよくて耳障りの良い言葉を並べたとしても、目的を果たすことができなければ意味はありません。コピーライターたちは、何百本もキャッチコピーを生み出し、「あーでもない、こーでもない」と議論しながら、表現を研ぎ澄ませていくのです。「キャッチコピーって難しい...」と思ったら、コピーライターに相談をキャッチコピーの奥深さ、そしてコピーライターという仕事が求められる背景をご理解いただけたのではないでしょうか。「社内にコピーライターはいない」、「コピーライターが多く在籍している広告代理店に依頼するほどのお金もない」という場合、キャッチコピーはどのようにつくればいいのでしょうか。キャッチコピーというと短い文章なので、大喜利的な感覚で面白いことを言ったもん勝ちにおもえるかもしれません。本稿で解説してきたように、「上手いこと言う選手権」ではありませんから、やっぱり考え抜いたコピーを作成できる人に依頼するのが正解。昨今、増え続けているWebライターに頼むのもいいかもしれませんが、ライターとコピーライターは保有スキルと発揮のしどころが違います。ここはプロ中のプロ、コピーライターに依頼することをお勧めします。消費者の心に刺さるキャッチコピーをつくりたいという方は、もちろん自分に相談いただいたら嬉しいですし、フリーランスのコピーライターを探してみるのもアリですよ。素敵なコピーライターとの出会いがありますように。投稿一覧ライターとしてはまだまだ駆け出し(3年程度)ですが、師匠は優れた人なので勉強させてもらいながらちょこちょこ寄稿を。自分が書いた文章なのに、師匠が勝手に書き換えていたりもするのですが、まぁ自分の文章だということにしておきます。2018.03.18上手な文章を書く、文章ダイエット術の第四弾です。2019.01.16商品サービスは、商品のことを知らない顧客に響くような、使用イメージの湧きやすいコンテンツでアプローチしなければ、購入してもらうことが難しくなります。2020.05.18心に残るキャッチコピーは企業・人・商品いずれにおいても印象付けの足がかりです。商品においては売上を伸ばすための宣伝イメージの決定打となります。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。WordPress.モバイルバージョンに。