関連キーワード:201705コスメ化粧品広告資生堂@cosme+お気に入りに追加2017.04.20――世にあまたある化粧品とともに、そのブランド数も無数にあるコスメ業界。彼らは広告費を大量投下することでそのブランド力を作り上げている。その裏には美容業界最大のタブーとも呼ばれる生産体制のカラクリがあるのだという。化粧品を受注生産するOEM業者と、業界構造を解き明かす。割合で見た時に、その広告費への投資は他の産業の追随を許さない。「その謎を紐解くカギは、OEM生産体制にある」。化粧品の商品企画・開発に携わるA氏は、そう業界事情を話す。化粧品は化粧品ブランドが作っている――。一般にそう考えられている常識には、ある意味大きな誤解がある。資生堂、花王、カネボウ化粧品、ファンケル、DHC、コーセー、ロート製薬など大手メーカーは自社工場を持ち、オリジナル製品の研究・開発に勤しんでいる。店頭に並ぶすべての製品が彼らによって“製造”されているわけではない。その多くが、相手先ブランド名製造業者(以下、OEM業者)、つまりアウトソーシングによって賄われている。驚くべきはその割合だ。「ドラッグストアに並んでいる化粧品のOEM比率は、おそらく誰も測ったことがないはずです。僕の知る限りだと約8割がOEM製品。そこまで行かなくとも、化粧品を販売する企業(以下、販売元)の自社工場で作られているいわゆる“純正品”は、巷で認識されているよりはるかに少ないというのが現状です」(A氏)日本の化粧品OEM産業全体の市場規模は約2400億円。約1000社の業者がいると言われている。それぞれ、メークアップ化粧品(口紅やマスカラ、ファンデーションなど)、スキンケア化粧品(クレンジング、洗顔料、化粧水)、ヘアケア化粧品(シャンプー、コンディショナー)など、各OEM業者によって得意とする分野が異なる。化粧品業界におけるOEM生産体制は、他の業種のそれと違わない。スマホや衣料などと同様に、販売元はOEM業者が作った製品を買い取り、ブランドなど付加価値を加え店頭で販売するという流れだ。「ある製品を作るとして、販売元が『こういう化粧品で』と依頼する場合もあれば、OEM業者が企業側に製品内容を提案する場合もあります。そこは、ケースバイケースでしょうか」(業界関係者B氏)販売元がOEM業者にアウトソーシングするのには、いくつか理由がある。ひとつがコストカットだ。場合によりけりだが、販売元が自社で開発するよりOEMのほうが製造費を安く抑えられる。2つめはリスクヘッジ。自社工場で開発するとなると、トラブルの際に商品全体の品質や目標生産数に支障が出てしまう。OEM業者は、化粧品を作る技術を日々蓄え、ノウハウも豊富に蓄積している。時に、化粧品作りの技術が大手企業よりも高いケースも少なくない。そのため、販売元は安定・高品質な製品を製造してくれるOEM業者を頻繁に頼るというわけだ。【2】/【マッチョ俳優】の筋肉を考察コスメ業界のタブーな舞台裏【2】/【アットコスメ】はステマ!?ログインして続きを読むツイート続きを読みたい方は...プレミア会員登録この記事を購入※この記事だけを読みたい場合、noteから購入できます。連載インタビューグラビアバックナンバープレミアとはログイン。