TERRACE」にてマーケティングコラムの連載をさせていただいております。多くの企業では、『カスタマーを知る』ことが大事と言いながら、足元の数字を優先してしまいがちです。足元はもちろん大事ですが、カスタマーを知ることで既存事業のPDCAは回りやすくなり、新規事業の立ち上がりは早くなります。修正が小さくなります。110回目のコラムです。最近、ふとした機会に講演依頼をいただきました。1つは、インテリジェンスジャパンという新しいスタイルの女性のコンテスト。1つは、スターマーク株式会社という日本文化の商社というプロデュース企業です。今回は、その経緯と特徴について書いていきます。問わず『美と品と知性』を体現できる、未来へ繋がる企業様とのマッチングコンテスト。従来のコンテストではなかった未婚女性の参加資格が加わり、さらにプレゼン部門を設け美しい女性の位置付けだけではなく、ビジネスに繋がる仕組みを導入。出場を通して新たな学びと成長の場にしていただく。自らのアイデンティティへの気付きや女性たちの新たな居場所づくりに焦点を当てる大会ということです。こちらは会員限定記事です。無料会員登録をしていただくと続きをお読みいただけます。プロモーションプランニングなどを担当し、カスタマーを知ることに徹底的にこだわった行動で各事業の業績向上に寄与。ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発を担当し、数々のヒット企画を生み出した。2010年ローソンエンターメディア代表取締役社長に就任。2012年レッグス入社。CMOとしてキャラクターを活用した販売促進を強化。人工知能を活用したヘルスケアアプリのマーケティングを推進。マーケティング講師、NewsTV取締役、4DT取締役、ログノート監査役。Motoins、はんのりとと多岐にわたる業種で顧問を務める。著書「とことん観察マーケティング」をベースにした講演・研修を実施中。