Bookmark次世代の消費の中心「Z世代」は、推し活の文脈から、キャラクターを活用したマーケティングとの親和性が高いと言われています。そこで今回のC-station新資料「Z世代とキャラクター」では、Z世代の<マンガへの高い好意度>と<活発な関連行動>について、データをもとに紐解いています。キャラクターをZ世代マーケティングに活用するヒントが詰まった本資料、ご活用ください。Z世代向けマーケティングに、キャラクター活用という選択Z世代に明確な定義はありませんが、一般的に1997年から2012年ごろにかけて誕生した人たちとされ、2024年現在で27歳~12歳あたりの年齢に属します。その人口は2020年の時点で世界の約4分の1に及び、アメリカではすでにZ世代が消費の主役となっています。高齢化が進み、Z世代の割合があまり多くない日本でも、最重要ターゲットとして注目が集まっているのはご存じのとおりです。本資料では、Z世代に対する、マンガをはじめとしたキャラクターの影響をデータから紐解き、キャラクターをZ世代マーケティングに活用するヒントをお届けしています。コミュニケーション」の観点からその特徴を解説しています。「消費」では、消費の決め手はストーリーへの共感であり、価値観が合えばためらわず支出するという特徴から、パーソナライズされたサービスや商品を好む傾向があることなど、消費に関する情報をまとめています。第二部(Part2)では、C-stationで連載中の野澤智行さんによる「キャラクター定量調査2021」をベースに、マンガ・アニメ・キャラクター関連の意識や行動に関するZ世代の分析結果を紹介しています。マンガ全般への好意度は、Z世代がα世代や他世代を大きく上回り、特に女子のマンガ好意度が世代間でトップになっていることがデータとともに解説されています。他にも、Z世代の行動傾向は、コアな購買行動や同人活動・コスプレ経験が目立つといった結果から、<Z世代とキャラクター>の親和性の高さをロジカルに理解できる内容となっています。Z世代vs他世代:キャラクター・作品型コンテンツに関する好意・視聴)資料内では、マーケティングに活用できる、Z世代に人気の講談社マンガ6作品もあわせて紹介しています。ダウンロードしてご活用ください。動画メルマガ登録プライバシーポリシーお問い合わせ個人情報の共同利用について閉じる。