メディアとビジネスのミライを見つめる。Digest+とはテレビ広告・マーケティングメディア生活者データ記事一覧タグ一覧MENUメディアとビジネスのミライを見つめる。✅ラジオへの広告出稿を検討されている方1.はじめに皆様ラジオは聴きますか?ラジオを聴く方、ラジオをどうやって聴いていますか??ラジオの受信方法は様々ありますが、今便利なのはやはりradikoでの聴取かと思います。小中学生の頃、ラジカセ片手に電波を探して部屋中を歩き回っていた私からすると、スマホ1つでいつでもどこでも綺麗な音質でラジオが聴けるradikoの存在に衝撃を受けたのは言うまでもありません。そんなradikoの登場はラジオリスナーにどのような変化をもたらしたのでしょうか。本記事ではradikoのユーザー数・利用シチュエーション・同時利用されているアプリなどをデータで示し、radikoユーザーのラジオの聴き方を読み解いていきます。【図1】は2016年~2022年のradiko利用率の経年変化を示しています。利用率は毎年右肩上がりに上昇し、2022年には10.6%まで到達。2016年から2022年にかけて+6.0ptと、大きく利用率を伸ばしています。【図2】は2016年、2019年、2022年のradikoユーザーの男女の内訳を示しています。全体的に利用者が少なかった2016年は女性ユーザーが35.1%でしたが、ユーザーが増えてきた2022年では45.9%を占めるまでに増加しています。【図3】はradikoユーザーの自宅内・自宅外のradiko利用率と利用のシチュエーションを示しています。自宅内ではradikoユーザーの約80%、自宅外においても約55%の利用があり、スマホ経由で屋内外関係なく手軽にラジオが聴けるツールとしてradikoが使われていることが分かります。利用のシチュエーションを観ると自宅内では「くつろいでいる時」が約40%、「就寝前(寝る前)に」が約25%と、のんびりした時間でのラジオ聴取が一般的で、また家事、炊事等の作業のお供としてもラジオが選ばれることが多いことが分かります。移動中の利用が一般的なようです。「買い物に向かう道中・買い物先」での聴取が約10%と、買い物のお供としてラジオを聴くこともあるようですね。移動中など、作業を伴わない状態でラジオを聴くという項目も多いことがわかります。radikoはバックグラウンド再生が可能で、同時に他のアプリを開いて操作することができます。ラジオを聴きながらスマホを触っている場合、その時利用されているアプリに何か特徴はあるのでしょうか。次はradikoとの同時利用が多いアプリからradikoならではの活用状況をみてみましょう。【表1】はとある平日にradikoと同時に起動された数の多かったアプリのランキングです。JAPAN、Instagramなどの目だけで情報を得られるアプリが占めています。タイムパフォーマンス(時間対効果)=タイパという考え方が浸透してきた現代ですが、目だけで情報を得られるアプリはradikoのバックグラウンド再生と併せて、「目でも耳でも情報を得たい」という時世と相性の良い組み合わせのようです。MAP、トリマなどのお出かけ系アプリとradikoの同時利用も多いです。外出中のラジオと言えばカーラジオのイメージが強いですが、【図3】の結果と併せて令和では「次の電車を調べながら」、「地図をみながら」、「街歩きでポイントを貯めながら」といったように外出中の様々な場面でラジオが聴かれているようです。買い物系アプリとラジオ同日起動が多かったアプリランキングより上位にランクインしたアプリにはセブンイレブンアプリやマクドナルドなどの買い物時に起動するアプリが目立ちます。PayPayなどのオンライン決済アプリ、Amazonショッピングアプリなどのオンラインショッピングアプリもランクインしており、radikoと買い物系アプリの同時利用が多いことがわかります。【図3】で示したようにradikoユーザーの約10%は「買い物に向かう道中・買い物先」でradikoを利用しています。カーラジオの影響もありラジオはリーセンシー効果が期待できるメディアとされていましたが、radikoの影響でラジオは買い物先への道中、買い物先、オンラインショッピングの最中など、より買い物と親密なメディアになりつつあるようです。【図4】はradikoユーザーと個人全体の情報・広告に対する意識を示していて、radikoユーザーの情報や広告に対する感度の高さが伺えます。クリエイティブの精査や出稿タイミングの最適化がラジオ広告の効果を引き上げるカギになるかもしれませんね。5.radikoの登場がラジオにもたらしたモノは...!いかがでしたでしょうか!利用率は年々増加傾向で女性ユーザーも増えてきているradikoは、男女問わずラジオを聴くツールとして規模を拡大しているようです。本記事ではそんなradikoの利用について述べてきましたが、最後にまとめとしてタイトルにお応えしておきましょう。radikoの登場は...〇ラジオ聴取を手軽なものにして、生活の様々な場面にラジオを取り入れやすくした。〇ラジオを「タイパ時代を反映した音声メディア」、「移動のお供に楽しめるメディア」、「買い物とより親密なメディア」にした。本記事ではほんの一例しかご紹介できませんでしたが、ACR/ex、esXMPでは、さらに詳細なラジオリスナー・radikoユーザーの人物像やradikoの使われ方の可視化が可能です。詳しいデータや分析等の事例もございますので、ご要望の方はお気軽にお問合せください。※esXMPはサービスを終了しました。DXマーケティング推進グループ2022年ビデオリサーチ入社。新規事業の企画、運用業務に従事。2022年ビデオリサーチ入社。新規事業の企画、運用業務に従事。※このプロフィールは、最新のものとは異なる場合があります。テレビ小説・おむすびNHK総合8.2%木曜ドラマ・ザ・トラベルナーステレビ朝日6.1%相棒テレビ朝日5.9%日曜劇場・海に眠るダイヤモンドTBS5.6%光る君へNHK総合5.3%もっと見るおすすめ資料ダウンロードTAR(トータル広告視聴率)のご紹介テレビCMとデジタル広告を合わせて"何人"に届けられたかが分かるソリューションです。広告出稿量レポートのご紹介テレビCMやバナー・動画などのデジタル広告を多く出稿している企業のランキングや、特定企業の出稿量が分かるレポートです。営業資料や業界動向把握にご活用いただけます。<誰でも使える出稿予算配分シミュレータ>NASHのご紹介どなたでも、いつでも簡単に使用できるクロスメディアキャンペーン向け出稿予算配分シミュレータです。過去の出稿結果や面倒なシステム導入は不要。買い切りでご利用いただけます。資料ダウンロード一覧ビデオリサーチは信頼性の高いデータとソリューションでビジネス課題を解決しますもっと詳しく知りたい無料でサービス詳細資料や調査レポートなどが入手できます。資料ダウンロード案件の相談をしたい課題に合わせたデータやソリューションをご提案いたします。(1~3営業日以内にご連絡)お問い合わせサービスについて知りたい視聴率など調査データや分析による提言まで、ビジネスに役立つサービスをご用意しています。