メディアとビジネスのミライを見つめる。Digest+とはテレビ広告・マーケティングメディア生活者データ記事一覧タグ一覧MENUメディアとビジネスのミライを見つめる。当社は、今回3回目となる「Senior+/ex(シニアプラスエクス)サマリーレポート」の最新データ版と、オプションレポート「シニアとデジタル・コミュニケーション」を発刊しました。その中から一部データをご紹介します。この分析はシニア研究プロジェクト「ひと研究所VRエイジング・ラボ」の知見をベースに実施しました。※VRエイジング・ラボではシニアを55歳〜74歳と定義し、分析しています60代後半まで拡大してきたスマホユーザー比率。ガラケーを上回るここ数年シニア層のユーザーが増えているスマートフォン(以下スマホ)。直近3年間の推移(東京50km圏)をみると、60代前半は2016年調査時点で、60代後半は2017年調査時点で、スマホユーザーとフィーチャーフォン(いわゆる"ガラケー")ユーザーの比率が逆転したことが分かりました【図1】。デバイス別のインターネット利用頻度を確認したところ、PCを毎日利用する人が減り、スマホ・タブレット端末は毎日利用する人が増えています。PCの利用率は男性が高く、女性が低いという差がみられる一方、スマホやタブレット端末のそれには性別による差がほぼないことも分かりました。若年層よりシニア層での利用率が高いデジタル関連は、あらゆる調査項目においてシニア層に比べて若年層のスコアが高い傾向にありますが、まったく逆の傾向を示したのが「スマホの音声検索機能の利用率」です【図2】。若年層の方が低く、シニア層になればなるほど高くなっています。シニア層は身体能力の衰え(老眼や指先の動きの鈍化など)により、モバイル端末での入力操作のしにくさを訴える声も少なくありません。音声による操作は加齢からくる不自由さへの補完が期待でき、実際にこのデータからはそのニーズがあると考えられます。昨年来、日本ではAIスピーカーが続々と市場に登場。その機能を利用した見守りサービスなどもすでにいくつか実現化しており、将来的には今以上に音声認識が生活の中で馴染みのある機能として広がっていくのではないでしょうか。AIスピーカーのターゲットとしてまず狙うべき層は、スマホの音声検索機能を使い、その良さを知っているシニア層なのかもしれません。メディア等、現代のシニアを俯瞰するためのデータレポート。「シニアとデジタル・コミュニケーション」:デジタルに関連する項目を時系列で分析。定量データに加え、ビデオリサーチのシニア研究チームVRエイジング・ラボが独自に研究した定性調査情報も掲載。VRエイジング・ラボ』とは?(株)ビデオリサーチがシニア市場の活性化を目指して立ち上げたシニア研究プロジェクト。老年学の専門家や自身がシニア年代のマーケティングコンサルタント、オピニオンリーダー的シニアが所属するNPO団体とも連携し、リアルなシニアを捉えマーケティング活動に活かすべく、研究活動や情報発信、企業のシニアマーケティングへのコンサルティング業務を行なっています。経て、2013年ビデオリサーチ入社。生活者(主にシニア・F2)のメディア意識行動研究に携わったのち、広告主担当の営業として従事。経て、2013年ビデオリサーチ入社。生活者(主にシニア・F2)のメディア意識行動研究に携わったのち、広告主担当の営業として従事。2022年より現職​。※このプロフィールは、最新のものとは異なる場合があります。テレビ小説・おむすびNHK総合8.2%木曜ドラマ・ザ・トラベルナーステレビ朝日6.1%相棒テレビ朝日5.9%日曜劇場・海に眠るダイヤモンドTBS5.6%光る君へNHK総合5.3%もっと見るおすすめ資料ダウンロードTAR(トータル広告視聴率)のご紹介テレビCMとデジタル広告を合わせて"何人"に届けられたかが分かるソリューションです。広告出稿量レポートのご紹介テレビCMやバナー・動画などのデジタル広告を多く出稿している企業のランキングや、特定企業の出稿量が分かるレポートです。営業資料や業界動向把握にご活用いただけます。<誰でも使える出稿予算配分シミュレータ>NASHのご紹介どなたでも、いつでも簡単に使用できるクロスメディアキャンペーン向け出稿予算配分シミュレータです。過去の出稿結果や面倒なシステム導入は不要。買い切りでご利用いただけます。資料ダウンロード一覧ビデオリサーチは信頼性の高いデータとソリューションでビジネス課題を解決しますもっと詳しく知りたい無料でサービス詳細資料や調査レポートなどが入手できます。資料ダウンロード案件の相談をしたい課題に合わせたデータやソリューションをご提案いたします。(1~3営業日以内にご連絡)お問い合わせサービスについて知りたい視聴率など調査データや分析による提言まで、ビジネスに役立つサービスをご用意しています。