Pesca【フィオーレ・ディ・ペスカ】のSTORYBook。ここではブランディングについてお伝えします。ご自身のブランドをどうしたらいいかわからない...と迷走気味の方もご参考になればと思います。クリエイティブ全体を何とかしたい!ということでしたらお気軽にお問合せください。■改善点と強みを見つけるこちらのハンドメイドアクセサリーはCD兼Copywriterの私が1ユーザーとして関わってきて3年。何が魅力で、何が不足しているか?愛をもって観察してきました。改善点は、脈略なくアイテムのシリーズがあったこと。それらのネーミングも統一性なくバラバラで、作りたいから作ってみたら売れた...というのをいったん立ち止まって、全部を括れるような世界観を創ることが必要だと感じました。反して強みは、手ごろな価格とありそうでないデザイン。ヨーロピアンマダムをお手本にしているのも今の50代女性にとってはオシャレのお手本にしたい印象。自分らしく、かっこよく、似合うものを自由に組み合わせて身に着けるヨーロッパマダムの生き方。そんな憧れを日本の日常に、根付かせたいと感じました。■コンセプトをつくる50代に差し掛かる年代がメインターゲットなので(もちろん、その上60代の方も似合う)選ぶ目の肥えた大人世代に響くメッセージが必要。アクセサリーそのものを表現するというより、毎日どのようにそのブランドのアイテムを位置づけたいのか?を語るべきと考えました。ピアス、ネックレス、ブレスレット、シュシュ。リング以外のアイテムがいろいろなデザインであります。それら一つひとつを括れるような世界観。どんなのが合うのだろう?とさんざん考えた結果、このアクセサリーを着けることは、「日常で花を愛でる気持ちと同じだ」と気づいたのです。切り花も鉢植えも、毎日そこにあるだけで心がぽっと明るくなります。かわいいし、気分が上がる。季節を感じられて、いろいろな表情をもつ無数の花々。『花のように生きる人へ。手紙の宛名みたいですが、含んでいる意味は【存在するだけで和むもの・気分をあげるカラフルさ・50代こそ女性が花開く季節】など複数秘めています。『お気に入りの普段を咲かせます。わかりやすく、独りよがりにならず、等身大の自分でありながらちょっと遊びココロもある言葉に着地できました。■選りすぐりの6アイテムにSTORYを添えるたくさんあるアイテムは、売れ線と在庫の様子から絞り込みました。女性の名前や、技法などなんとなく付けただけのバラバラなネーミングをどのように括るのが良いか?どのように見せるのが効果的か?カタログならwebでバラエティを見せられます。カタログではない女性のストーリーを語るものにしたいと考えました。この時代にモノは溢れていますし、このアイテムがどのような女性を想定して創っているか?を伝えるべきだと思ったからです。気を付けないとならなかったのは、創っている作家自身のリアルな話ではなく、各章ごとに登場するのは、似たような感性を持つ「ある女性」を想定したショートストーリーです。心身ともに揺らぐ年頃の女性が、このアイテムを選ぶ理由。どんなライフスタイルを送り、何を好む人か?など具体的に描きました。各アイテムが魅力的に映えるよう、人物を投影した形で伝えています。30代、40代の頃は、50代なんておばあさんだ!と思っていたのが50代は一番自由で、新しいスタートを切れる充実した年齢であることを実感しています。心身共に豊かな時間を過ごして、次のステージも新たなことを始めよう!そんな元気な50代へお伝えしたいSTORYBookであります。以上、改めてオールスタッフの皆様に感謝を込めて。共感できるおもしろ仕事人をご紹介。