メディアとビジネスのミライを見つめる。Digest+とはテレビ広告・マーケティングメディア生活者データ記事一覧タグ一覧MENUメディアとビジネスのミライを見つめる。同社では効果的な広告出稿を実施するための施策の一環として、ビデオリサーチが提供する「log-BLS(ログ・ブランドリフト)」を活用しています。掛け合わせて、重複するADIDをもとに行動ログベースで多角的に分析します。本サービスを活用し、さまざまなテレビ番組に取り上げられた観光地への来訪誘引効果を可視化する同社。テレビで放送される地域情報について、視聴者の地域来訪の実態を分析。広告出稿の効果を可視化し、「結果の振り返り」に役立てたい。・限りある予算の中で、最大の効果を上げられる媒体選定の判断基準が分からない。可視化できるようになった。・その結果を、出稿媒体や提供番組の選定のほか、次期キャンペーンの立案に役立てられるようになった。・継続的に行うことによって、長期的な視点で施策を考えることができる。JR東海では主に、鉄道の利用促進と良好な企業イメージの確立を目的として、さまざまなメディアに広告を出稿しています。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブなど。それぞれの特性を考慮し、効率的かつ効果的な広告宣伝ができるよう心がけています。業務上での最大の関心事は、「限りある予算の中で、最大の効果を上げる」ことです。具体的な媒体の選定や宣伝手法については、各メディアの方と密なコミュニケーションを取りながら、検討を深めています。効果の分かりやすさが導入の決め手に「log-BLS」を活用された背景、きっかけを教えてください。広告出稿業務においては、常に結果を振り返ることが大切です。テレビに広告出稿した場合は視聴率が大きな指標となりますが、視聴率だけでは「広告を見て、地域を来訪した人がどのくらいいたか」までは確認できません。精度の高い施策を立案するためには、現状よりも詳しく状況を調査する必要があると考えたのです。当社の広告は、「観光需要の喚起」が重要なテーマとなっています。テレビの情報番組でも観光特集が日常的に組まれ、数多くの地域が紹介されています。いった地域観光情報のTV接触頻度と地域来訪の誘引効果の関係を可視化・分析したら、どうなるのだろうか。「log-BLS」の存在をまだ知らなかった当時、このような疑問が芽生え、ビデオリサーチさんに問い合わせたのが最初でした。実は当初、分析結果を急いでいたことから、インターネット調査を行うべきかとも考えていました。想定している回答数が短期間で本当に集まるかどうか不安がありました。そんな状況で、「log-BLS」の説明を受けてとても興味を持ったのです。「log-BLS」を活用する決め手になったのは、どういう点でしょうか?まず、準備から分析までがスピーディーであることに魅力を感じました。問い合わせたのは今年の1月。分析の実施は2~3月というタイトなスケジュールを希望していたのですが、「『log-BLS』は過去の13カ月の評価を遡ることができるから、問題ありませんよ」と言っていただいてとても心強く感じました。番組中の地域情報コーナーについて細かい時間帯に分けて、ログを分析できることも大きなメリットだと思いました。それぞれに可視化できるので、「どういった情報だと来訪誘引効果が高まるか」を明確に把握することができるのです。導入すれば、視聴率だけをもとにした効果測定を行っていた時よりもはるかに具体的かつ確実性のある分析ができることを知り、その分かりやすさから活用を決めました。実際に「log-BLS」で得られた知見をどのように活用されているのでしょうか?実際に「log-BLS」を活用したところ、テレビ接触によって来訪誘引効果が確実に上がることが確認できました。スポット別の結果も細かく分析することができるため、どのような番組で、どのようなアプローチをすればよいのかも見えてきた実感があります。今後の「log-BLS」の活用方法や展望を教えてください。今回の分析結果は、今後の広告出稿の媒体や提供番組の選定に活かしていきたいと考えています。今回だけでなく、以降も継続的に活用していくことを視野に入れています。地域への来訪と喚起・誘引の深度を高めるためには、ある程度の事例数が必要だからです。現在私たちは、観光誘因効果のあるテレビ番組を選定しているところです。可視化したいと思う番組数も増え、効率的かつ効果的な広告宣伝をするためのPDCAサイクルが回り始めた手ごたえもあります。今後も「log-BLS」を活用し、効率的効果的な広告宣伝を実施していきたいと考えています。+」で、テレビ視聴率など独自データをベースとした分析や最新の生活者実態、テレビCM・デジタル広告の効果検証、用語の解説など、マーケティングに関心のある方に役立つ情報をお届けしています。+」で、テレビ視聴率など独自データをベースとした分析や最新の生活者実態、テレビCM・デジタル広告の効果検証、用語の解説など、マーケティングに関心のある方に役立つ情報をお届けしています。※このプロフィールは、最新のものとは異なる場合があります。テレビ小説・おむすびNHK総合8.2%木曜ドラマ・ザ・トラベルナーステレビ朝日6.1%相棒テレビ朝日5.9%日曜劇場・海に眠るダイヤモンドTBS5.6%光る君へNHK総合5.3%もっと見るおすすめ資料ダウンロードTAR(トータル広告視聴率)のご紹介テレビCMとデジタル広告を合わせて"何人"に届けられたかが分かるソリューションです。広告出稿量レポートのご紹介テレビCMやバナー・動画などのデジタル広告を多く出稿している企業のランキングや、特定企業の出稿量が分かるレポートです。営業資料や業界動向把握にご活用いただけます。<誰でも使える出稿予算配分シミュレータ>NASHのご紹介どなたでも、いつでも簡単に使用できるクロスメディアキャンペーン向け出稿予算配分シミュレータです。過去の出稿結果や面倒なシステム導入は不要。買い切りでご利用いただけます。資料ダウンロード一覧ビデオリサーチは信頼性の高いデータとソリューションでビジネス課題を解決しますもっと詳しく知りたい無料でサービス詳細資料や調査レポートなどが入手できます。資料ダウンロード案件の相談をしたい課題に合わせたデータやソリューションをご提案いたします。(1~3営業日以内にご連絡)お問い合わせサービスについて知りたい視聴率など調査データや分析による提言まで、ビジネスに役立つサービスをご用意しています。