ヒットを狙った新商品を作るよりも大事なこと。BLOGブランディングのあくたすべての記事サービス個人ブランディングチームブランディング作品集お問い合わせ独立起業の歩き方ヒットを狙った新商品を作るよりも大事なこと。2024年3月6日テリコ商品を作って売り出すことはもちろん大事なことなのですが、ただ作るだけでは売れませんし、商品がたくさんあればいいわけでもありませんよね。私が商品を売るときに意識していることを、2023年を振り返っての反省を込めてお話しています。地味で忍耐力のいる仕事も大切に新商品を作ることは良い側面ばかりじゃない2023年は、ずっと何かしらのプロモーションをし続け、新商品を作りまくっていた1年でした。そんな中でも、お客様が何を買って良いのか迷わないようにするために、複数の商品のプロモーション時期をずらすことは大切です。なると、たくさん商品が出る=時期をずらしてずっとプロモーションが続く...という状態に。次から次に商品を世に出すことに時間を使い過ぎて、自分でも詰め込み過ぎているなと感じるほど。そこで立て直しを図ろうと、2023年秋頃から北原孝彦さんの『北原の精神と時の部屋』というビジネススクールに入りました。その中で北原さんが繰り返し何度もおっしゃっていることの1つが「新商品を作るな」ということ。おっと、それは正に私のことでは無いですか!やっちまってました!と気づいた瞬間でした。笑もちろん、自分の商品を作ることはとても大事。作るだけではなくて、1つ作ったらそれを改善して、どんどんブラッシュアップしていくことはもっと大事。そんな当たり前のことを忘れていたなと。思い起こせば、私がブランド発掘プロジェクト(通称ブラプロ)という商品を作った3年前から今までは、世に出したばかりで荒削りな商品をブラッシュアップすることに必死でした。開催するたびに講座の内容を書き直し、来たお客様の顔を見てはペルソナ像の厚みを追加。それに伴いLPも修正していきますし、集客の方法や実際に提供する内容も毎回練り直すということを3年間繰り返してきたんですよね。ブラプロは満足度の高い商品へとしてきた。ある程度完成形が見えてきたなと感じると、今までブラプロ一筋だった私の気持ちが一気に緩み、2023年は新商品作りに気持ちが向いてしまい、新しい商品を作ったのなら売らなければと、プロモーションに奔走した...と。お前はプロモーション屋か!と自分にツッコミを入れたくなります。「ただのヒット商品」の裏に隠れた落とし穴ブラプロの受講生さんにも、次から次へ商品を増やしたり、本命商品に辿り着くためのフロントの商品をコロコロ変えたりということがよく見受けられます。いろんなことをやっているうちに「今までで一番反応が良かった!」と偶然当たりを引き当てる、みたいなこともあるかもしれません。何事も、1回開催しただけでは、なぜ上手くいったのか?なぜうまくいかなかったのか?という理由の検証が十分に行えませんよね。検討するためのデータが集まらないうちに、次々新しいことをやっていくとどうなるかというと...テリコ例えヒットが生まれたとしても、再現性のない一発屋になってしまうかも...。してヒットしたのか?偶然なのか、それともこれから先も求められるものなのか?という検証を重ねていくことが大事です。(自戒を込めて!)地味で忍耐力のいる仕事も大切に新商品作りはクリエイティブで楽しいからと言って、単発の商品作りに時間とエネルギーを使ってしまい、本当に売りたい本命商品を育てることができていないとか、メニューが多くて、せっかくきたお客様を迷わせてしまうとか...。なるともったいないし、結局全然売れません。大事なのは、最初の商品を作ることだけど、それができたら次は検証。華やかな仕事の後に来る、地味なフォローアップは忘れちゃいけませんね。私も、2024年は新商品開発禁止にして、ブラッシュアップに集中していきたいと思っています。事業が軌道に乗らないからといって、新商品開発にばかり力を入れがちな方は、ぜひ思い切って“新商品開発をしない”という選択をしてみてください。すると、今までと視点が変わったり、違う行動ができたりするのではないかと思います。MEクロハテリハブランドエディター・グラフィックデザイナーです。2016年にフリー転身。個人事業主のビジュアルを含めたブランド作りのお手伝いしてます。人の【変】な部分が大好物。普通の人なんて一人もいないし、みんな自分が変だって気付けばいいのにと思ってます。ウイスキー好きさんも大歓迎。いろは講座2024(記事下部CTA)“個”を活かして働きたい、全てのビジネスパーソンへ向けて、ブランド作りの「いろは」を動画講座にまとめました。前後半で概要からノウハウまでを把握できる、ブランド入門に必要な基礎知識の決定版です。(スライド枚数250ページ・約90分)ブランドとは何か?という基本から始まり、ビジネスパーソンにブランディングが必要な理由や、9割の人がつまずくポイントなど、基礎知識についてお伝えします。ヘンテコレクション|自分らしさで選ばれる。Webを活用する専門家のためのブランディング&デザインマインドを整えるプロに任せることと依存的に寄りかかることを混同しない。ヘンテコレクション|自分らしさで選ばれる。ヘンテコレクション|自分らしさで選ばれる。Webを活用する専門家のためのブランディング&デザイン「売る」に直結!プロモーションの時に意識している3つのポイントセルフアウェアネス(自己認識力)を高めると人生の満足度が上がる。独立起業の歩き方ブランドエディター・グラフィックデザイナーの黒羽照葉です。生き方と働き方を一致させたいビジネスパーソンのブランド構築をお手伝いしています。趣味は仕事とウイスキー。独立起業の歩き方ヒットを狙った新商品を作るよりも大事なこと。ヘンテコレクション|自分らしさで選ばれる。Webを活用する専門家のためのブランディング&デザイン。