2023年4月4日テリコブランディングという言葉は、ここ数年で本当に浸透したと感じます。昔は、ブランド=高級なもの、見た目のものなどと思われがちでした。いう誤解は一部にはまだあるかもしれませんが、だんだんと解消されてきているんじゃないかと思います。その反面、ブランドをとても難しく捉えすぎていると感じることもよくあります。そこで今回は「ブランディングが上手くいかない3つのギャップとその解決方法」をお伝えします。\この内容を音声で聴きたい方はこちら↓/目次ブランディングデザイナーから見たブランドとは?上手くいかない3つのギャップはこれ。1言うことややることがコロコロ変わる2言っていることとやっていることが違う3見た目と中身に違和感があるギャップがある見た目と中身の違和感とは?具体的に考えてみる。ブランディングって難しいけど難しくない!?ブランディングデザイナーから見たブランドとは?私は、1人の人間がいたら、その人自身のブランドはすでに完成していると思っています。その人の人生や発言などの中に、すでにその人らしさがあると思うんですよね。存在そのものがちぐはぐな人はいないんです。変なギャップができて上手くいかなくなってしまう。ここからは、ブランディングがなかなか上手くいかない人にありがちなギャップのパターンと解決方法について、私なりの考えをお届けしますね。上手くいかない3つのギャップはこれ。言うことややることがコロコロ変わる。言ってることとやってることが違っている。見た目と中身に違和感があるギャップがある。この3つに共通しているのは、「本人は意図していなくても周りから見たら違和感がある」ということです。「何か変、ギャップがある」ということが、ブランディングにはすごく大敵なんです。テリコ一つずつ解決方法も、説明していきますね。1言うことややることがコロコロ変わるこの解決方法は自分の軸をしっかり自覚することが第一優先です。企業と個人事業主とではブランディングに対する考え方が違います。変に飾ったり歪曲したりせず真っ直ぐに届けるための手段。それを形にすることも難しくなってきます。時々、この状態でも「ブランディングがしたいんです」と無理やり外見の部分を固めてしまう人がいます。確かに外側を固めたら中身も固まってくることもあるので一概に悪いとは言いません。多くの場合は、先に外側を作ってしまうと中身が固まってきたときに「あれ?これは違う」となりがち。変わってしまう時は、もしかするとブランディングするタイミングではないのかもしれません。ちなみに、私の主宰している「ブランド発掘プロジェクト(ブラプロ)」での「中身を固める」というのは、何か後付けで盛ったり飾ったりして、その人の方向性を固めてしまうことではありません。みなさん軸となるものをすでに持っているからです。私のところに来る方々は30代、40代、50代の方が多い。それぞれしっかりとした我の強さを心の奥に持っている。ブラプロではそれを発掘して「自分で気づいてないかもしれないけど、あなたの軸はこれじゃない?」という部分を見つける作業にかなり力を入れてます。発信で「月商7桁いきました!」と報告して、みんなでピースした写真を撮っていたり、贅沢な旅行に行ったりと「こんなことしました、私ハッピーです!」みたいな発言をしているのは、あるあるです。テリコ「あなたの職業はなんですか?」とつっこみたくなる。SNS界隈では普通に見慣れた光景になっていますが、冷静に考えるとおかしいんですよね。現実社会で考えたら、看護師さんが「コロナで出勤日が増えて大儲けです!」と言っているのと同じなわけです。あなたは贅沢三昧して幸せかもしれないけど、そのお金は一体誰から来たものなのか...。別に「お金を稼いだら粛々とおとなしくしていなさい」というわけではありません。ビジネスのための発信をしているのであれば、そこのギャップはちょっとおかしいと気づかないと、どこかおかしなブランディングになってしまうんですよね。言っていることとやっていることが違ってしまうと、ブランドを作って固めようと思ってもなかなか難しい。一貫性が必要なんです。見た目に関するところが本当に苦手で、どうしてもそこにギャップが生まれてしまう。自分ではどうしようもない。これは本当にもったいないと思うんです。見た目と中身のギャップを埋める一番手っ取り早い解決方法は、プロに依頼しちゃうこと。デザイナーやカメラマンは、本来そういう目に見えないようなものをどう視覚化するかに長けているプロなので、格段に上手いんですよね。素人がどんなに頑張っても追いつかないような技術を持っているので、やりたいことも信念も何もかもをきちんと持っていて自分の仕事に集中したい人は、デザイナーなどのプロに依頼しちゃうのが早い。それでもビジュアルまで含めて自分でやりたいという場合は、まず見た目と中身の違和感に敏感になることが大事。見た目と中身の違和感とは?具体的に考えてみる。違いが分からないわけじゃないんです。どこをどう比較していいのかが分からなくて混乱しているから、どうしていいか分からなくなる。端から見るとどんなイメージなのかを言語化する。端から一つ一つチェックしてギャップを無くし、全体に統一感を持たせていく。これだけでブランディングは相当固まっていくし、周りにも伝わりやすくなります。要は間違い探しなんだと思ってもらえたらいいです。