皆さん自身の「リアル」を敏感に感じながら、広告業界であれ、それ以外であれ、今回、学んだ「広告的思考」をうまく活かして、これからの時代を元気に生きていってください。ありがとうございました。アートディレクター/クリエ-ティブディレクター)資生堂の三輪さんから、本番さながらのオリエンが発表されました。与えられた約1ヶ月という期間で、シーブリーズの課題を解決するためのアイデアを考える。それから自分で色々調べ、情報を集める。プレゼンの準備をしながら、本当にこの案で良いのか何度も不安になりながらとりくみ、いよいよプレゼンテーション当日を迎える。我々プロも、今回の皆さんと同じような経験を毎日のようにしています。そもそもこんなにたくさんの人たちの前でプレゼンテーションをする経験なんてないですよね?いやな汗をかくし、口が乾く。あきらかに自分が緊張しているのがわかる。プレゼンがはじまり、他の人たちのアイデアを熱心に聴き、自分のアイデアや発表方法と比較してしまう。アイデアがかぶって焦ることもあれば、プレゼンがうまくできなくて、くやしい思いもする。ショックなことは、同じ課題を与えられたにもかかわらず、自分が気付けなかった切り口のアイデアが出てくること。個性的な視点で課題をとらえ、問題を解決しようとしているアイデアを前に「やられた!」って思うこと。各々のプレゼンが終わるごとに、クライアントの三輪さん、須田さん、そして私を含めた3人のプロの講師からのアドバイスが入り、時には厳しい意見も入る。加えて、今回このワークショップを運営してくださった祖父江理事や、大蔵理事をはじめとする、広告業会の荒波をのりこえてきたプロの方達の意見もとびかう。講師として参加させていただいた私でさえ「なるほど、そういう考え方があるのか!」と、気付かされることが多かったです。本当にアカデミックで濃密な2日間。友達と遊ぶ時間や、アルバイトであるはずの時間を返上し、学生時代にこういった経験ができたことは、まちがいなく今後の財産になっていくと信じています。今回参加してくれた学生の皆さんが、色々情報を集め、調べて、アイデアを考えていたことはとても伝わってきました。残念だったことが2つあります。1つ目は、考えたアイデアを周囲の人たちに見せてどのような反応がおこるかを検証しているものが少なかったこと。周囲の人たちに意見を求め、そのアイデアがどのように世の中から見られるのか?そこを検証するのが、一番大切なことです。周囲に自分のアイデアを聴くってかなり恥ずかしいものがありますが、勇気を出して周りに聞きまくってほしいと思います。2つ目は、昨年・一昨年の受賞作をきちんとインターネットで調べ、傾向と対策を練ってきたなあと感じられるプレゼンがありました。それ自体は、とても良いことです。レベルがあがっている案が多かったように感じました。調べることや参考にすることに軸をおきすぎると、そのイメージやトーンにしばられてしまうこともある。たくさんのアイデアが発表される中で目立つためには、オリジナリティーが求められます。ふりぬいたアイデアでなければ、審査員の記憶には残りません。モノを作り出す人間には必ずオリジナリティーが求められます。資生堂の三輪さんが1日目のオリエンの際、「この仕事は、人のマインドをつくること。小さな仕事でも人の心の気持ちが変わる。それは同時にいう自分の存在意義をつくるという仕事。やりがいがあり、その積み重ねの結果が文化さえもつくる」とおっしゃっていました。しんどいですが、やりがいのある仕事です。その中でいかに自分のオリジナリティーを大切にするか。やって自分が、その課題と向かい合うのか?人のマインドを動かすには、私たち自身が、個性を発揮してアイデアというものに取り組まなければならないと思うのです。自戒の念も込めて・・・。最後になりますが、今広告に限らず、地域で活躍するクリエイターが増えてきています。三輪さんが例えていたように、東京をニューヨークとするなら、名古屋がポートランドの街みたいになるといいですね、と。オリジナルな文化を発信するような街になれればクリエイターが輝けるようになる素敵な話だと思い、個人的にはわくわくしながら聴いていました。今この街は2027年のリニア開通に向けてさまざまな動きが出ています。今回参加してくれた、学生さんが広告業界に入ったら、リニアが開通する頃には、きっと第一線で活躍している人もいるでしょう。そんなおもしろさを持っているこの街で仕事をし、この地域から色々なクリエイティブを発信していくことも、今後の選択肢のひとつとして見据えていただければ嬉しいかぎりです。編集プライバシーポリシーご利用にあたってサイトマップお問い合わせトップへ戻る。