国宝松本城は公式=インスタグラム=のフォロワー数が国内の城郭で最多の3万6千人に上る。3年半前の開設時から担当しているのが、市松本城管理課の小林みかさん(25)だ。生まれ育った松本の観光に関心があり、市職員になった。リアルな交流も大切に小林さんは大学進学で県外に出て、地元の魅力を見直したという。帰省するごとに観光資源がコンパクトにまとまっている強みを感じた。その中心が松本城だった。2021年に市職員になり、その城を管理する職場に配属された。最初の仕事の一つが、情報発信強化を狙ったインスタの開設。折しもコロナ禍のさなか、松本に来られない人に城の姿を届けたいとも考えた。マンネリを避けようと、写真の構図などを工夫している。「こういう松本城は見たことがない」「行きます」。そんなコメントにやりがいを感じる。今年5月、フォロワー数が3万人に迫り、熊本城を超えて城郭で日本一に。その後も引き続き増えており、多言語でのハッシュタグの効果か、2割は海外在住者とみられる。業務にはイベントの運営もある。1カ月後の「松本城ウイーク」では、耐震工事を終えて再オープンする旧開智学校との“国宝コラボ”を今年の目玉に企画を進めている。来場者の対応も主な仕事の一つ。「お薦めのそば店」といった街の情報を尋ねられることもしばしばで、収集のために街歩きをするようになった。「有名じゃなくても面白い場所が見つかるなど、楽しい街だなと改めて思う」SNS戦略に携わる傍らで、リアルな交流の大切さも感じているといい、「私自身、訪れた土地での人との関わりや親切さが心に残る。楽しかったと思ってもらえるように心がけたい」。