公開[ITmedia]テレビ販売の不振が伝えられて久しいが、家電メーカー各社はそれぞれのアプローチで切り抜けようとしている。70V型や80V型といった大画面液晶テレビに注力するシャープは7月6日、春に発表した“AQUOSクアトロン”「GL7/G7ライン」の販売戦略を改めて語った。「アナログ停波以降、薄型テレビの販売は前年割れが続いている。AV営業部長の居石勘資氏)。シャープがターゲットに据えているのは、2003年〜2006年度に初期の薄型テレビを購入したユーザー。37型以上が累計376万台も販売されており、今後は買い替え需要が本格化すると見ている。1つの“埋もれたターゲット”として紹介されたのが、2010年〜2011年にエコポイント需要で慌ててデジタルテレビを購入したものの、『もっと大きなテレビを買っておけばよかった』と後悔している人だ。したユーザーは、リビングルーム向けに新しい大型テレビを購入し、先に買ったテレビは寝室などに移動する、いわば「家の中で置き換えが起きている」(同氏)という。アナログ停波を境に家電店のテレビコーナー自体に人があまり居ないことも事実だ。そのためシャープでは、いくつかの方策を検討して販売店に提案している。「テレビ売り場以外に“大画面との出会いの場”を作ること」。エントランスやエレベーターホールなど人の通る場所にGシリーズを展示し、まずは大きさで注目を集める手法だ。画面サイズの異なる薄型テレビを並べ、サッカーなどスポーツ番組を上映しておく。来客を徐々に大きな画面へ誘導し、その迫力の違いを体験してもらうといった具合だ。店内にスペースの余裕があれば、6〜8畳間のリビングルームのような空間を作り、ソファーにゆったりと座った状態で“AQUOSブルーレイ”などの機器連携やスマート機能を体験してもらう。リビング風展示の例(左)テレビを多く並べられる壁際には、80V型を挟む形で70V型、60V型を設置する。スポーツ大会の表彰台を思わせる配置は、いわばテレビの“松竹梅”。梅であっても60V型という配置により、「“もう60V型以上が当たり前”と実感してもらう」。USB外付けHDDやネット接続などの環境を整え、すべての実力を見てもらえる展示にすることも重要だという。1つ重要なポイントは接客場所だ。「説明員は、ついつい画面の近くで接客しがちだが、逆に近すぎて『こんなに大きな画面はいらない』といわれてしまう。60V型なら最適視聴距離は2.25メートル。これは同時に最適な接客距離でもあることを紹介していきたい」。BIG&Smartな高付加価値モデル6月に発売したGL7/G7ラインは、“BIG&Smart”をコンセプトに、40V型から80V型までの6サイズをラインアップ(→関連記事)。アイコンなどのビジュアルを多用した新しいUI(ユーザーインタフェース)「ビジュアルモーションガイド」は、テレビ放送とネットサービスを行き来できるとともに、ユーザーにレコメンドする機能に力を入れている点が特長だ。「おすすめ未来番組」は、ユーザーが予め登録したキーワードにヒットした番組を推薦。「おすすめ選局ナビ」は、過去の視聴履歴やネット情報をもとに、ユーザーの好みに合いそうな番組をナビゲーションする。TV、ひかりTV)の人気コンテンツをランキング形式で紹介する機能もある。「放送系のコンテンツだけでなく、インターネット系のコンテンツもいかに楽しむかがスマート。ネットにはEPGのようなものがないため、Gシリーズでは新しい番組と出会うための“気づき”のエンターテインメントを進めていく」(同社)。大画面化で気になる消費電力については、「80V型でも198ワット。これは5年前の42V型と同等だ」としている。番組に登場した商品をすぐにピックアップクラウドサービスの一環として提供されているスマホ(Android向け)アプリ「おしえてリモコン」も改めて紹介。おしえてリモコンは、放送中の番組に関する“つぶやき”を集計してグラフ表示することで番組に対する注目度が分かるアプリ。つぶやきをスマホ画面で確認できるほか、自ら投稿することも可能だ。気になる番組を見つけたらタップしてAQUOSのチャンネルを変えられる。「これまでのテレビ視聴は、番組表やザッピングで見たいテレビ番組を探していた。今後は今まさに盛り上がっている番組を選択できる」。番組に登場した商品をピックアップし、ECサイトから購入できる機能も用意した。「いわゆるテレビショッピングではない。商品データは提携企業が提供するもので、リアルタイムにテレビ放送をチェックして手入力している」。このため、放送から少しタイムラグは生じるものの、例えば番組に登場したホテルの予約など、視聴者が本当に気になったものを購入できるという。ピンク色や黄色の横棒が盛り上がりを示す。これは、SNSの投稿数をシャープ独自の指標で算出したもの(左)。番組に登場した商品の購入も可能BIG&Smartを掲げ、ネットコンテンツをも取り込める高付加価値モデルを訴求するシャープ。「最新の情報通信白書によると、やはりテレビは9割以上の人が情報を得るナンバーワンメディアである。インターネットも6割を超える人の大切な情報源になった。クラウドサービスと家庭内のAQUOSを融合させることで、新しい価値を提供していきたい」。VOD関連記事シャープ、高齢者向け安否確認サービス「見守りテレビ」の実証実験を開始シャープは、液晶テレビAQUOSを使った高齢者向けサービス「見守りテレビ」の実証実験をスタートする。安否確認のシステム導入による有効性や、課題を検証するという。経営戦略説明会」を開催して報道関係者および金融アナリストに向けて「復活に向けたシナリオ」を説明した。シャープ、80V型を含む“”AQUOSクアトロン”「Gシリーズ」を発表シャープは、「BIG&Smart」がコンセプトの“”AQUOSクアトロン”「Gシリーズ」を6月に発売する。クアトロンパネルの駆動方式や映像エンジンが進化。新しいスマートフォン向けアプリも提供する。広告に関するお問い合わせメールマガジンSpecialインデックスRSSfacebookX利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。