WILLSHER/NMEスウェードは通算7作目となる新作を予告するティーザー映像を公開している。短い映像だが、これはバンドのオフィシャル・サイトで公開されたもので、雰囲気のあるドローン音とバンドのロゴを水中に沈める不気味な映像が収録されている。バンドはこの映像が何に繋がるものなのか、明らかにしていないが、ベーシストのマット・オズマンは映像へのリンクをツイートし、「始まった」というコメントを添えている。キーボーディストのニール・コドリングも映像へのリンクをツイートした上で、「#Suede7からの最初の音源」と述べている。スウィードは2002年発表の『ア・ニュー・モーニング』に続く2013年発表の『ブラッドスポーツ』が最新作となっている。2月にテキサス州オースティンで開催されたNMEアウォーズ2015で「ゴッドライク・ジーニアス・アウォード」を受賞した際に、ブレット・アンダーソンはバンドの栄光について次のように語っている。「再結成する前は、僕らは少しレーダーの外にいたと思うんだ。戻ってきて、僕らがどれだけ素晴らしいか、みんなに思い出させることができたと思うんだよ。「『ブラッドスポーツ』で、これまででも最高の作品を完成させようとやってきたんだ。10年もアルバムを作ってこなかったから復帰作を作るのは大変だったよ。自分を再発明することはできないからね。自分たちがやってきたことで何が一番ベストだったかを見つめなきゃならなかったし、それを集結させなきゃならなかったんだ。