達人のブログサービスメニュークリエイティブサポートプログラムWordPressサポートプログラムECサイトサポートプログラムマーケティングサポートプログラムICTサポートプログラム顧客の声お申し込みお問い合わせ外部送信ツールに関する公表事項プライバシーポリシーリテールメディアの基礎マーケティング「2024年のマーケティング」で取り上げました、「リテールメディア」。掘り下げてみたいと思います。■改めて、リテールメデイアとは?リテールメディアとは、小売事業者が保有するメディアの総称になります。小売事業者が自社で保有する消費者の購買データなどを活用して広告を効果的に配信する仕組みになります。確度の高いプロモーションやターゲティングが期待できます。Cookieの規制やメディアのあり方の変化や、データの取り扱いやテクノロジーの進化に伴う、昨今の潮流が大きいと思います。Cookieを段階的に無効化しています。Cookieを取り扱えるリテールメディアが注目されています。AIカメラやビーコンをはじめとする、ユーザーの動きを分析することや、スマホでのコミュニケーションを可能にするようなソリューションが揃いつつあることですね。AIカメラは以前から交通広告のデジタルサイネージなどで使われていましたが、データの蓄積や精度そのものが上がってきていたり、ビーコンも色々な店舗のアプリが普及し、活用事例が増えてきたと思います。単純な「モノの販売」だけでは収益の確保が難しくなっているのものあるでしょう。最初のアプローチには向いていないとマーケターに思われてるのかなと考えています。役割的には、認知ではなく、刈取り的な立ち位置になるのかなと。■どうすれば利用できる?「どうすれば利用できる?」と見出しにしましたが、出稿側、掲載側と両サイドありますが、まずは、出稿側の話を。補完的に店舗を出店することになりました。何かいい手立てがないかと相談されました。Web広告でも可能ですが、他に何か手段がないかなと考えていた時に、とあるニュースが引っかかりました。本格開始!https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000210.000030866.htmlchocoZAPさんに直接出稿する訳ではないですが、リテールメディアという選択肢はアリなのかなと。売り場に直結させなくても、タッチポイントとしてのリテールメディアを考えることができました。小規模の出稿が全然可能だと分かりました。Dat/Cookieを用いた広告メディアが増え、より細かいセグメントをターゲティングできるような広告掲載面も増えるでしょうし、chocoZAPさんの様にサンプリングなど広告配信のみで終わらない広告商材も増えるのではないかなと思います。続いて、掲載面側の話。Dat/Cookieを蓄積し、使える状態にしないといけません。収集方法の前に蓄積する方法ですが、やはり、ツールの導入が必要になります。Management、カスタマーリレーションシップマネジメント)になるのかなと思いますが、メインになる営業手法などで変わってくるのかなと思います。資料請求などのフォームによる収集、問い合わせなどのメールやSNS、チャットのやりとりを通じた収集が可能です。会員証をの発行、言い換えると顧客をユニークに認識できるIDの発行が重要になります。オフラインのデータをデジタル化して把握可能になれば、まず、第一歩かなと思います。出稿クライアントが広告出稿しやすくなる事が期待できます。この様に、リテールメディアの広がりにより、以前と比べ、より身近になるのかなと思います。「知ってもらうべき人に知ってもらう」ことが重要になるでしょうね。SHIGOMARU」.。