Tweetいい広告の背景には必ず、クライアントとクリエイターのいい信頼関係がある。理想のパートナーシップを実現するために必要なことは?3名のクリエイターに聞いた。最近の仕事に、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ「TOYOTOWN」、アフラック「ブラックスワン」など。やる気に火をつける究極のオリエンとは――皆さんにとってイメージが広がるオリエンとは何ですか。福里▶イメージが広がるオリエンとは、商品が売れることによって、世の中がどうなるのか、人の暮らしがどう変わるのかを想像させるもの。その商品が売れることが、世の中にとってこうよいのだ、と伝えてくれるものです。「商品を売りたい」と言いますが、その先があるはずなんです。本質的なその商品の存在意義が分かれば、それがそのまま企画になる。ジョージアの「明日があるさ」を手がけたときのオリエンは、「缶コーヒーで定番の『癒し』に代わる何かを考えてください」でした。いう大きなお題をいただくと、モチベーションも高まります。本多▶僕たち制作者は、課題を与えられると、その解決案を自動的に考えてはじめてしまう生き物です。それをうまく利用するには、問題や悩みみたいなものをそこに書いてもらえるといいんだと思います。最近担当しているスニッカーズでは、担当者の悩みは「日本の男の子たちの言の葉に載りたい」でした。「おなかがすいたらスニッカーズ」というコピーを、いまの高校生は知りません。食べ盛りの彼らに、「おまえ、腹減ってエリカ様みたいになっちゃうぞ!」と話題にしてもらうのが目標でした。前田▶僕の場合は、オリエンでは「目立ってほしい」「売りたい」など、生っぽい話をしてくれる方が燃えます。それから、先ほどのジョージアもそうですが、究極のオリエンって、オリエン自体に企画が入っているんですよね。企画する必要がないくらい、シンプルで明快になっている。最近の仕事に、スニッカーズ「t.A.T.u.」「謝罪会見グランプリ」、カルカン、など。...あと61%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。