moreShare!!XでシェアFacebookでシェアLINEでシェア人気TikToker莉子さんにインタビュー2018年に一気に日本のユーザー数を増やし、若い世代を中心に流行となった「TikTok」。マーケターとしては今後見過ごすことのできないプラットフォームに成長していますが、あらためて、なぜここまで人気に火がついたのか。――2018年はTikTokが若い方の間で一気に来ましたね。莉子:「私が高校生になった昨年の4月頃、ちょうど周りで流行りだしたように思います。キテるな!となったのは、『いい波のってんね』(※)の時ですね。※2018年、TikTok内で大流行した音源。莉子:「夏だったし、波っていうキーワードと相性よかったんでしょうね。春くらいから徐々に浸透しはじめていたのが、『いい波のってんね』でワーッとなった感じ。私は毎日投稿するようにしているんですけれど、撮影内容に悩むというより、『どの音源を使うか』にすごく悩みます。莉子:「“フォロー中”という欄と“おすすめ”という欄があるんですが、“おすすめ”は自分がフォローしていない方の投稿もどんどん出てくるんですよ。中でもプチバズっている音源なんかが表示されやすくなっていて。“おすすめ”から見に行って、気になった曲をお気に入りに入れておくんです。自分が撮る時にはそこから音源を選びます。それがないと始まらないんで」(現在、莉子さんのTikTokアカウントは55万人以上のフォロワーを抱える)――何を披露するか決めてから、BGM的に音源を選ぶのかと思ってました。逆なんですね......!誰でもバズが狙える、“おすすめ”の仕組み――莉子さんから見て、TikTokがここまで流行った理由はずばり何だと思いますか?莉子:「何だろうな。私もそうなんですけれど、若い子たちにとってはやっぱり『TikTokで有名になれる』というのが大きいんじゃないでしょうか。私が小学校の頃はモデルのような仕事に興味があっても、まだ自分でオーディションに応募したりするしかなかった。――TikTokは、他のSNSよりも「有名になりやすい」?莉子:「そうですね、バズりやすいです。――やっぱりそれは、“おすすめ”欄の威力でしょうか?莉子:「そうです。おすすめ欄、強いです。いま高校生の間では、『テスト期間なのにおすすめ欄2時間観ちゃった』っていうのが、あるあるになってますね。あれ、本当に終わりがないというか、抜けられないんですよね。みんな口を揃えて『止まらない』って言います。――ちなみに、TikTokで人気になりやすいポイントなどはあるのでしょうか?莉子:「私はTikTokを始めた頃は中学生だったんですけど、その時はめっちゃ化粧して、自分なりに超お洒落して、頑張って撮影していたんです。結局、初めてバズったのは制服ですっぴんの動画でした。それ以来、制服&すっぴんをメインに続けていたら、フォロワーがみるみる増えていったんです。私の場合は素を見せた方がウケたんですね。莉子:「とはいえ、私もそこにたどり着くまでは、バズりたい一心で必死にメイクやお洒落をして、試行錯誤しながら地道に続けていました。莉子:「あ、でも本当に、今TikTokってめっちゃ年齢層が幅広いと思うんですよ。おじいさん・おばあさんも結構使っていたりします。別に年齢制限とかはないし、どんな方が使おうとそれは自由だなって。――おもしろければウェルカム、という感じなんですね。莉子:「自分が興味ない投稿はサッとスクロールできますし、それに最近のTikTokってかなり投稿内容の規制を厳しくやっている気がします。――変な投稿はあがらないように、TikTokがチェックしている?莉子:「あがらないですね。Twitterで『削除されたー』って言っている方とか、結構見かけますよ。露出が多い姿で撮ったものとか......。――それは以前からなのでしょうか?莉子:「前より厳しくなっている感じはしますね。使う方が多くなればなるほど、誰かのマネや、危ない行為を投稿している方も増えてくるので......。いった投稿を規制する動きはすごくいいと思います。さっきも言ったように、実はかなりいろんな方が見ていますし、小さい子も割と見ているんです。莉子さんにお話しを聞いた中で、TikTokの人気の理由として、大きなポイントになっていたのがこの2つ。【1】誰でもバズるチャンスがある“おすすめ欄”の仕組み【2】良質なコンテンツ維持をチェックする仕組みTikTokが掲げるミッションは、誰もがクリエイターになることを可能にし、自分たちでつくったショートムービーを通じてクリエイティブな表現と情熱をシェアできる環境を作る、ということ。撮影機能の充実はもちろん、おすすめ欄表示の高度なアルゴリズムによってクリエイターのチャンスを創出し、しっかりとチェック体制を敷くことでクリエイターの情熱やモチベーションを維持する工夫をしているようです。動画コンテンツのチェックについては、AI技術だけでなく、人の目にもかなりリソースを割いているという情報も。テクノロジーを駆使しながらミッションに対するブレない改善をし続けていることが、TikTokの人気が拡大し続けている秘訣と言えそうです。