新しい消費の観点|茶飲料と二次元のコラボ、若者向けに次元の壁を打破するトレンドが徐々に浸透2023.12.26#トレンド今週は中国の茶飲料業界の消費に関する情報をお伝えします!新しい茶飲料業界では、コラボ商品がますます盛んになり、その中でも18の新ブランドが、2023年前半において合計236回もの共同キャンペーンを展開しました。この競争の中で、一部の新しい茶飲料ブランドは、既存の知名なIPではなく、若者向けの「二次元」コンテンツに焦点を当て、新しいアプローチを模索しており例えば、あまり認知度がないアニメIPとの共同キャンペーンで新商品を発表し、驚くべき速さで120万杯以上を販売、売上高が千万を突破しました。コラボしたアニメは中国での動画サイトで再生回数が1億回に達するなど高い支持を受けています。このような新しい茶飲料の動向を考察すると、ブランドが独自の特性を引き出し、人口の正確性と巧妙なアプローチを重視することが成功の鍵となります。二次元IPの中心的なファン層は若者であり、ブランドの主要な消費者層と重なり合い、高いロイヤリティを持っています。高密度な「ネタ」は、マーケティングコンテンツの制作において非常に有益であり、相互作用が強いとされています。DetailCONTACT中国インバウンドマーケティングについてお気軽にお問い合わせください。