常に最新のトレンドを取り入れ、独自の視点で選び抜かれたアイテムが豊富に揃うBEAMS。さまざまなブランドやアーティストとのコラボレーションも積極的に行っており、デザイン性に優れたオリジナルブランドからも目が離せない。SPORTS〉は、数多くの競技用ウェアから応援グッズまでを手がけ、スポーツとファッションを掛け合わせた取り組みを行っている。SPORTS〉のPRを務める宣伝販促部の前田瑞貴さんに伺った。SPORTS〉がスタートした背景を教えてください。SPORTS』を立ち上げました。SPORTS〉ならではの視点でスポーツを捉え、ファッションとスポーツの融合をさまざまな形で表現をしています。固定観念にとらわれず、スポーツを楽しむすべての人々に「ENJOY」を届けることを目指しています。SPORTS〉では、スポーツイベントのレポートや銭湯めぐりなど、いろいろなコンテンツが発信されていますが、どのようなコンテンツ企画をたてて情報発信をしていますか?スポーツと聞くと、いわゆる「競技」だけに注目が集まってしまいがちですが、意外と私たちの生活に溶け込んでいます。ランニングにフィーチャーするとしたら、走っている時に聴く音楽のプレイリストを作るところからスポーツを楽しむことは始まっていると思うんです。スポーツをした後に銭湯で体を整えることや、プレーしなくともスポーツバーで応援したりアニメを見たりすることだってスポーツに関わる楽しみ方のひとつなのではないかと私たちは考えています。ENJOY」をキーワードにしながら、生活の中にあるスポーツの新たな楽しみ方をピックアップし、メディアを通して広げていきたいと思っています。SPORTS〉の強みや独自性は何だと感じていますか?ファッション業界で培ったセンスや経験、ネットワークを駆使して、クリエイティビティあふれる提案ができることだと思います。それを支える人、そのすべての人の心に「スポーツってこんな楽しみ方があったんだ」という驚きと感動を生み出すべく活動しています。SPORTS』の反響は、とても大きかったと感じています。スポーツが持つポジティブなパワーを活かし、バスケットボールと沖縄の文化を融合させ、コミュニティをもっと盛り上げたい、そんな想いを琉球ゴールデンキングスと実現しようと2022年12月にコラボレーションプロジェクトが始動しました。2022年12月に発表した第一弾に続き、2023年12月に第二弾をローンチしたのですが、第二弾はよりファッションを楽しんでいただけるような刺しゅうが効いたコーチジャケットやカラーシャツ、選手を起用したビンテージバンドTシャツ風のアイテムなどを展開しました。ファンの方はもちろん、他スポーツチームの選手からも「自分もこんなTシャツ作りたい!」など、キングスのファン、選手かかわらず着用していただけたことも嬉しかったですね。SPORTS〉の取り組みが地域社会にどのような影響を与えていると感じますか?スポーツは、地域と密接してる関係にあると思います。SPORTS〉はありがたいことに、琉球ゴールデンキングス様はじめ地域に根づいたコミュニティを創出しているチームとの企画が多いのですが、そのチームのファンやスポーツに対する熱量が高いBEAMSスタッフに企画に入ってもらうなど、チームや地域性にリスペクトを込めた企画になるよう心がけています。SPORTS〉が加わるとおもしろくなるね!」と思っていただき、コミュニティの発展に貢献できるよう精進したいです。ENJOY」をキーワードに、スポーツとファッションの掛け合わせで誰もが楽しめるスポーツカルチャーをプロデュースしていきたいと考えています。大勢の人を熱狂させるスポーツには可能性が満ち溢れていると思います。スポーツが持つ歴史や文化背景には、BEAMSの強みであるファッションやカルチャーと精通するところが沢山あるとも感じています。スポーツとファッションという異業種のコラボレーションにより、両者を愛するすべての人にまだ見ぬ体験や価値を提供したい。SPORTS〉にしか表現できない、新たなスポーツ観を与えられる存在でありたいです。SPORTS〉には、スポーツが大好きで自分らしく本気で楽しんでいるスタッフがたくさんいます。SPORTS〉が生み出すコミュニティに共感してくださるお客様を巻き込んでいく活動を行っていきたいです。理想と現実のバランスがいい一週間。直感的なひらめきが成長に繋がる。