実現するファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略』などの著者フレッド・クロフォードは、2008年から2015年までアリックスパートナーズのCEOを務め、その後2021年までシニアバイスチェアを務め、現在は取締役会のメンバーである。国際的に認められた戦略家であり、事業再編の専門家として、アリックスパートナーズの最も注目される状況の多くに関与してきた。アリックスパートナーズのグローバル・リーダーシップ・プログラムの構築者、ボードスポンサー、シニアメンターでもある。アリックスパートナーズに入社する前は、他の大手コンサルティング会社で上級職を務め、産業界でオペレーションやブランドマネジメントに携わる。共著に『競争優位を実現するファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略』(ビジネスウィーク誌、ニューヨークタイムズ誌のベストセラー)があり、消費者のモチベーションと企業の戦略的対応に関する研究の詳細を述べている。メディアからの引用も多く、業界内でも人気の高い講演者である。TopRunnerMarketing,inc.。