地方創生や地域活性を語るときに「まち・ひと・しごと」というキーワードがよく出てきます。仕事をつくり、人を呼び込んで、町を活性化するという考え方です。皆さん、住民票お持ちですよね。お住まいになっていて、地元の役所・役場に行って登録しているはずです。平成28年2月22日、日野町という人口3000人の小さな町からはじまった地方創生の取り組みです。あっ、日野町って日本に2つあるんですよ、滋賀県と鳥取県に。(ちなみに日野市は東京都にあります)。ふるさと住民票を初めて採用したのは鳥取県のほうで、私もすこーしだけ普及活動のお手伝いをさせていただきました。鳥取県日野町のふるさと住民票カード住所や氏名を記入した用紙を自治体へ送るなど、簡単な登録手続きをすると、ふるさと住民票カードがもらえます(手続き方法は自治体によって異なります)。日野町の場合、毎月毎月まちから郵便物が届きます。そのなかには、町の広報誌が、イベント情報チラシが、地元メディアでの情報などが同封されている。いまどき「紙」でやってくるのです。皆さん、お住いの市区町村や都道府県の広報誌ってご覧になってますか?「いいえ」って応えたあなた、今度届いたらぜひちょこっと開いて見てください。え~こんなに!って思うほど、地域密着の細かい役立つ情報が「広く・深く・細かく・濃く・丁寧に」集められ纏められています。月に1回届くこの地域密着の超アナログ・コミュニティ誌。定期的に発行されているんです今日本には、772の市743の町183の村があり、合わせると1718の市町村があります。これに東京特別区23を加えると1741の市区町村に、都道府県47を加えると、1788になります。いうことは、1788の超アナログ・コミュニティ誌があるということ。「結構あるなあ」「いやいや意外と少ないなあ」皆さんはどう感じるでしょうか。毎月、広報誌やお知らせが郵便で届くふるさと住民票にはほかにもいろいろなサービスがあり、たとえば公共施設を住民料金で利用できたり、祭りや伝統行事に参加できたり、パブリックコメントにも参加可能だったりします(内容は自治体によって異なります)。覗いてみませんか、毎月届く広報誌を読んでいると、どんどんそのまちの知識がついて興味が湧いて、いつの間にやら本当の住民になった気がしてくるから、不思議です。関係人口のちょっとしたお印にもなりますよね。皆さんのふるさとにも、皆さんが推しているあの町にも、こんな仕組があるかも知れません。今後も色々な市区町村が、この取組を検討しているみたいですよ。信介(ふかやしんすけ)さん博報堂ブランド・イノベーションデザイン副代表、スマートx都市デザイン研究所所長。センター顧問なども請け負う。エッセイ、日本トコトコッ(地域連載エッセイ)日本タイダン。(地域連載対談)を執筆中。ほか6か所の地域の魅力や、取り組み事例を紹介する。本書では、博報堂ホームページ連載記事に加え、書下ろしコラムを収録。話題のキーワード#ESSEふるさとグランプリ#ふるさと納税#移住#地域おこし協力隊#アクティビティ#お祭り#SDGs#ご当地グルメ#パワースポット#アンテナショップインフォメーション北九州の大学生が地域のニュースを取材。のど真ん中でつくるフレッシュチーズ。山形県西川町の山菜たっぷりのおせち。芋煮もついた33品の豪華セット上越市の老舗料亭のウナギかば焼き。岐阜県関市の究極の包丁。島民11人の大分「深島」で手話の取り組み。