愛知県弥富市の脱毛サロンhaac(ハーク)さんのコンセプト設計から、ブランドの世界観を含めたロゴ・ツールの制作を担当いたしました。半崎さん・高木さんとは、1店舗目の美容室である(レガーレ)のロゴデザインから、クラッチワークスとしては約6年以上のお付き合いになります。Legare/a、L°C、uulと、弥富市で3店舗の美容室を営むお二人にとって、haacは「脱毛サロン」という初の業態...!美容室に通うお客様からのご要望を受けて、新たな挑戦を決意されたそうです。CONCEPT】その挑戦を支えるために、まずディレクターの永冶が、お二人の想いをふまえて「ビューティー・ドライブイン」というコンセプトをご提案しました!国道1号線。幸せを充電できるスポットです。美しさは、性別や年齢に関わらず、誰もが日々のストレスから生き抜くため、毎日をより楽しく、気持ちを潤わせるために必要とするもの。美しさを追求することは、実は特別なことではなくて、たとえば車にガソリンを入れるように、本来とても日常的な行為です。haacでは、性別・年齢という固定概念を取り払い、誰もが気軽に立ち寄って、美しさと、幸せをチャージできるような「ビューティー・ドライブイン」を目指していく──。CONCEPT】ロゴの制作にあたって大切にしたことは、まず、気軽にファッション感覚でキレイを楽しめるように、ふらっと立ち寄れるような、堅苦しくないデザインを目指すこと。次に、性別や年齢を問わず、誰もが入りやすいように、ボーダレスに親しまれるようなデザインを実現すること。それらをとおして、誰もが美を楽しめるという、脱毛サロンの「新たな常識(ニューノーマル)」を築くこと。これらをふまえて、オールドスクールを意識したポップなロゴデザインを制作しました。カレッジロゴ(アメリカの大学のロゴデザイン)の雰囲気を意識しました。古い印象になってしまわないよう、今っぽさを出す上で大切な「丸み」をしっかりと作り、メリハリをつけています。どの世代の方にも、懐かしさと新鮮さを感じてもらえるロゴデザインです。