経営用語4コママンガ経営用語4コママンガ経営用語を4コマ漫画で解説します。Myopia)のマイオピアとは近視眼的という意味です。この近視眼的とは大局を見通せず目先の事にとらわれてしまうことを言います。Levitt)が用いた言葉です。当時のアメリカでは鉄道会社が自動車や航空機に押されて衰退してしまっていました。その原因は鉄道会社が顧客が輸送手段を求めていることと捉えずに、鉄道車両を動かすことを自らの使命であると定義していたためであるとしています。鉄道会社は荷物の輸送手段としてトラック等の代替的な輸送手段が現れ、人の輸送手段としてバスや自家用車、航空機などの手段が現れたときに重大な脅威だと考えるべきでした。顧客が望んでいることは鉄道で輸送や移動することではなく、単に輸送や移動する事であるからです。鉄道会社は自らの使命を鉄道車両を動かすことと捉えていたため、適切な対応を行うことができず衰退を招いてしまったとしています。このように、自らの使命を狭く考えすぎてしまい、市場の変化へ適切に対応できずに機会を逃してしまう事をマーケティングマイオピア(近視眼的マーケティング)と言います。今回のまんがでは、学食や売店の顧客である生徒はおなかを満たすことを望んでいます。そのため、学食や売店以外のコンビニで買ったモノであってもおなかが満たせればそれでよいと考えています。学食や売店がこの生徒の本当のニーズを忘れた使命を自ら定義するとマーケティングマイオピアに陥る可能性があります。企業は常に成長を求められます。自社の商品やサービスを成長させる手段を4...20134/6マーケティングマーケティング・ミックス~何を混ぜるの?マーケティング戦略は何かというと、マーケティング・ミックスの仕組みを作ることと言えます。カニバリゼーションとは、自社の商品が自社の他の商品を侵食してしまう「共食い」現象のことです。情報システムサードパーティ他社のOSや機器などに対応する製品を作っているメーカーのことです。「サード」は第三者という意味であり、当事者からは独立し...ページ上部へ戻る。