人や地球にやさしく、美しさにも妥協しない、美容師のこだわりや想いを詰めこんだヘアケア&スキンケア。1大地に還ることをコンセプトにし、天然由来成分を可能な限り配合した、人と地球にやさしいヘア&スキンケアブランドです。2現役美容師21人が開発に携わり、美のプロが心地よい使用感と仕上がりの美しさを追求した、サロンクオリティーのアイテムが揃います。3美容室AshやNYNYを運営する株式会社アルテジェネシスが美容師の手荒れ、お客様の髪や頭皮のお悩み、そしてこれからの地球環境について考えて作りました。一人ひとりの美容師が最高の力を発揮できるステージを提供し、一人でも多くの美容師が充実して働くことができるように。美容業界の先を読み、多様な選択肢を模索し、チャレンジ精神を持ち続け、革新向上を続けるグループ組織を目指します。続きを読むブランドストーリーなぜやっているのかなにをやっているのか製品へのこだわりどんな方に支持されているのかなぜやっているのか美容室では1日に何リットルものシャンプーの泡を流します。この水はやがて川や海に流れ込み環境へ負荷を与えます。同時に、シャンプーに含まれる界面活性剤による、手荒れが原因で美容師をやめざるを得ないスタッフも少なからずいるのが現状です。そんな課題を抱える中、私たちは発酵法を専門とする日本人科学者が開発した「そほろはす」(酵母発酵エキス)と出会いました。