三者の姿を紡いだ企業広告ロッテ「羽生選手が教えてくれたこと。「羽生選手が教えてくれたこと。」ロッテは2月27日、読売新聞の全国6支社版に企業広告を出稿した。ロッテから羽生選手への想いが表現されている。「期待を背負う覚悟が、人を前進させる。北陸支社版)「自分の言葉で語る人を、誰も無視できない。西部本社版)感謝を伝え、従業員の道しるべにロッテと羽生結弦選手がパートナーシップを結んだのは2014年のこと。以降、羽生選手は「ガーナ」「キシリトール」など、ロッテのさまざまなブランド・商品の広告に登場してきた。GAME」では、羽生選手がガムを噛みながらスケートリンク横で気持ちを高める姿を通じて、ロッテが本番に向けてストイックに準備を進めるアスリートをガムでサポートする姿勢を表明。「世界で躍進を遂げる羽生選手の姿を、ロッテの方々は自社のあるべき姿として重ね合わせ、単なる広告主ではなく、いちファンのように応援してきたと聞いています。実際に社内でも羽生選手の演技を見て盛り上がったり、ファン視点での会話が繰り広げられているんです」と、電通のクリエイティブディレクター吉川隼太さんは話す。2021年12月に開催された全日本選手権では、羽生選手が初めて4回転半ジャンプに挑戦。その姿を見たロッテから「羽生選手の演技はもちろん、フィギュアスケートに向き合う姿勢や、志の追求、高みに挑戦する姿に感銘や勇気をもらっていることを伝えたい。GAME」を企画した電通のチームから提案。「ほんとうの強さを見たとき、人は美しいと感じる。北海道支社版)「応援するって、ともに夢を追いかけること。東京本社版)あと59%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。広告掲載のご案内お問合せよくある。