「沖縄の恵みと知恵を、日々の生活に。」――このコンセプトのもと、昨年5月に沖縄から新しい“ご当地ブランド”が誕生した。その名も「琉Q(ルキュー)」。沖縄県内で暮らす障がい者の雇用促進を図りながらつくり上げるブランドだ。障がい者の賃金向上のためにさまざまな商品を制作しているものの、売上げは思うように伸びず課題を抱えています。ブランドプロデューサーの仲本博之さんは話す。最大のライバルは、同じ沖縄の商品だ。「『青い海、まぶしい太陽』といった南国感あふれるコントラストと差別化するために、自然そのものではなく、自然と共に生きてきた沖縄の人の暮らしにフォーカスしました。沖縄の人が持つマインドを商品を通じて表していけば、結果的にオンリーワンのブランドに成長すると考えています」。その考えのもと、パッケージには、その商品に関係する食材の食べ方などを解説するQ&Aを掲載している。あと38%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見るブレーン東海旅客鉄道/企業広告「60年分の会いにいこう」テレビCM関西エアポート/オリジナル万博ビジュアル「歩こう、大阪・関西。広告掲載のご案内お問合せよくある。