食べに行きたい!」を引き出すお客様が飲食店を選ぶ基準は2通りあります。ひとつは行ったことのないお店を初めて利用したいと思う時。ひとつは、料理の味やサービスに満足してリピート利用する時。どちらの場合も料理の味やサービス、店の雰囲気や世界観を効果的に伝えるデザインの力が重要となります。前者は、ホームページやチラシ、店頭サインなどからのお客様の誘導。後者はメニューデザインの見やすさや、内装の雰囲気、居心地の良さを伝えるクリエイティブ。ここで重要となるのは各ツールデザインのクオリティだけではなく、店舗やブランドにおいてのVIです。VIとは「ビジュアルアイデンティティ」の略で、ブランドの価値やコンセプトを可視化し、ブランドカラーやキーグラフィック、指定フォントなどブランドを構成するデザイン要素の使用を規定し、ルール化することです。これはブランドが完成後、時間とともに様々な改編が加えられ本来ある姿を成さなくなることを防ぐためにとても重要であり、すべてのクリエイティブの指標となります。飲食業界ではシズル写真の見せ方がとても重要になりますが、VIで定めたルールに則って表現することで、そのブランドのオリジナリティをトータルイメージとして人の心に残すことができます。そのためには、料理写真の明るさや撮る角度、フードコーディネートのあり方など細かく緻密に計算する必要があり、そうして出来あがったビジュアルはお客様に美味しそうと感じて頂けます。飲食店を訴求するためのツールには様々なものがありますが、店舗のVIを意識して作ることでお店の世界観が自然と創出され、お客様を惹きつける店舗となります。cha」の店頭ポスター、SNS訴求用ビジュアル、また付随するメニュー等のツールデザインや動画を制作いたしました。企画を象徴する世界各国のフォトスポットパネル。店舗掲出での利便性の高いB2サイズを採用しています。ゴンチャ様のお客様は、ドリンクの写真を撮影してSNSにアップされることも多く、その一連の行動を企画にフィットさせました。夏というレジャー最盛期にも関わらず、気軽に外出や旅行をするのが難しい昨今。chaレジカウンターに設置するメニュー表のホルダーおよび、差し込みカードのデザイン制作・製造を行いました。ブランドとしての強みでもあるものの、ともすると複雑に思われがちな注文時のドリンクカスタマイズ。cha期間限定商品を訴求するスタンド式POPのデザイン制作・製造を行いました。期間限定のキービジュアルと販促ツールを連動させることで、店頭プロモーション全体での統一感を持たせることを意識しています。chaミルクティーの前売り回数券のデザイン。ジャパン様からのご依頼で、ブランドサイトをフルリニューアルしました。ティーカフェブランドとしては国内最大規模となるゴンチャ。cha」の店頭ポスター、SNS訴求用ビジュアル、また付随するメニュー等のツールデザインや動画を制作いたしました。商品カラーでもあるペールトーンのピンクを全体を使用し、いちごの酸味と杏仁の甘味が混ざり合った奥深い世界へ誘うイメージをマーブルのグラフィックで表現しました。静岡を拠点とする創業1907年の老舗「丸七製茶」の新茶を使用したこだわりの抹茶ミルクティーということで、新緑が映える大理石のテクスチャを背景に使用し、プレミアム感を表現。100%愛媛県産のいよかんを使用したジュレと、果肉たっぷりのマンゴーソースを合わせたゴンチャ初の和柑橘系ミルクティー。moreグランドメニューイタリアントマトグランドメニューは老若男女様々なお客様が利用する店舗ということを考慮し、わかりやすさ、選びやすさを一番に考えています。moreグランドメニューイタリアントマトグランドメニューは老若男女様々なお客様が利用する店舗ということを考慮し、わかりやすさ、選びやすさを一番に考えています。moreウォールグラフィックイタリアントマト店内のウォールグラフィックは「ヨーロッパの旅」をテーマに、手描きのイラストでそれぞれの名所や料理を描いています。morePOPイタリアントマト低炭水化物が売りの「ローカーボパスタ」はナチュラルで身体に優しいイメージを表現した色彩で構成しています。moreシーズナルビジュアルイタリアントマト季節のスペシャルフェアは、グランドメニューの雰囲気と明確に差別化するため、シズルやイメージ重視のインパクトのあるデザインで、商品のストロングポイントを全面に表現しています。moreシーズナルビジュアルイタリアントマト季節のスペシャルフェアは、グランドメニューの雰囲気と明確に差別化するため、シズルやイメージ重視のインパクトのあるデザインで、商品のストロングポイントを全面に表現しています。つるとんたん小型パンフレットは蛇腹の仕様で、各店舗情報とコンセプト、外観と内観を、中面にはお鍋や会席、25種類のおうどんのメニューを掲載。小型サイズでショップカードとしての役割も担うツールとなっています。つるとんたん関西6店舗用のパンフレットは、観音開きで会席とお鍋を写真とともに掲載。6店舗ごとの個性の違いを表紙のテクスチャーと用紙の風合いで表現。つるとんたんドリンクメニューは飲み物を短時間で選べるよう、分かりやすさを重視しました。イラストと各銘柄のラベルやエチケットを載せ、二つ折りの仕様にしています。つるとんたん竹鶴のプレミアムハイボールの訴求POPは、メインビジュアルとともに、「マッサンとリタの物語」も掲載。つるとんたんギフトボックスは生成りベースのボックスにおうどんを横に並べたシンプルでモダンなデザインに。つるとんたん手提げ袋はつるとんたんのロゴカラーである赤と黒の2色で展開。マチをそれぞれ赤と黒にすることで飽きのこないデザインに。マチのストライプはおうどんを表現。LOUNGE」は、銀座コリドーにオープンした新感覚のラウンジバー。様々な想いを繋げる新しいスタイルのお店です。デザインは、黒をベースとしたシックなトーンで展開。「AISEKIYA」のランディングページは、女性に安心して来店いただけるような可愛らしく楽しげなデザインを重視して制作しました。ページは、既存のデザインとシステムを見直したいと弊社にご依頼をいただきました。オフィシャルサイトの中でもとくに重要なコンテンツページです。moreランディングページアマンド老舗洋菓子喫茶「アマンド」が展開する六本木交差点の角に位置する「六本木アマンド」。moreテーブルマット・サイン平家の郷サインやテーブルマットなどのツールも一新。8店舗ある中で、リニューアルした宮﨑南館には、いち早く新デザインのツールが採用され、店舗デザインの一新に伴う相乗効果で売り上げに貢献。