街の酒屋さんとアイドルぬくもり伝えるコラム(2017.9.9〜2021.12.4)街の酒屋さんとアイドルTweet温かいお酒が恋しい季節になりました。気になっていた和歌山の地酒「髙垣」を松尾酒店(和歌山市南材木丁)で買いました。昨春、松尾酒店と有田川町の髙垣酒造が生みだしたプライベートブランドのお酒で、同酒店のサイトと店舗のみの販売です。髙垣酒造は「龍神丸」で有名ですが、蔵を銘柄にした酒はなく、地酒専門である松尾酒店店主の松尾全起さんが「髙垣の名で、リーズナブルで飲み飽きしない純米酒をつくりたい」と提案しました。人名でもあることから商標の獲得に1年かかりましたが、晴れて販売にこぎ着けけたのです。「宣伝していないのによう売れるな」。最初はそんな感じでした。ネットで売り出す度に瞬く間に売り切れ、首をかしげていたころ、ある女性の存在が見えてきました。「アイドルマスターシンデレラガールズ」というアイドルの卵を育てるシミュレーションゲームの人気キャラクターです。この楓さんの設定が和歌山出身、そして日本酒好きの25歳。高垣楓出身地の酒「髙垣」にファンが反応し、噂がSNSを駆け巡っていたのです。み90本だったのが、昨年は500本。年末に完売し、新酒を待ち売り出した今年初めから勢いは止まらず、今も100本単位でネット販売をすると、3分で完売です。楓さんの誕生日6月14日には店に列ができました。ゲームで楓さんを推す「プロデューサー」が全国から店を訪れ、中には海外の人も。ツイッターで店の情報を発信する長女の悦代さんが応対し、店にはキャラクターを描く半二合さんのサイン、楓さんのフィギュアが並び、小さな聖地と化しています。髙垣酒造の「喜楽里」は諸星きらり、名手酒造の「明光」は和歌山出身の並木芽衣子と同じゲームのキャラにかけて買う人が増え、ファンの遊び心が地酒の発信につながっています。松尾さんは「ゲームのことなど何も知らない酒屋のオヤジが、思わぬ評判に驚いている。その姿が面白いみたいですね」と笑います。なったのは2006年。小泉構造改革での酒販免許自由化を受け、生き残りをかけた選択でした。スーパーやコンビニと差別化を図るため焦点を絞ったのが地元和歌山、その選択が高垣楓との運命の出会いを用意したと言えます。狙わず生まれたヒット商品の強みは真似ができないことです。ぶれずに故郷にこだわったのは勝因のひとつでしょう。同じ和歌山の髙垣である私もその姿勢にあやかるべく、年末年始はこの酒を飲みたいです。普段のつながり子どもが一人でも安心して来ることができる無料または低価格の...古写真に見る夢2017年に始まった連載「紀州百景」が近く100回を迎え終...波間にきらめき名草は「なぎさ」が語源との説があります。和歌浦も古来は紀の...旅の輝き和歌山市の芝田達也さん(67)と浩子さん(61)がキャンピ...平和は足元から紀の川河川敷で毎年7月の第1日曜に開かれてきた「平和大好きマラソン」が幕を下ろしました。