昨今、自社のサービスを紹介するために、動画を活用する企業が増えています。自社の商品やサービスの価値を届けるプロモーション施策として、情報伝達力の高い動画コンテンツを活用することに、多くの企業が注目しています。「そもそもどうやって作ったらよいかわからない」など、悩みを抱えている担当者の方もいるのではないでしょうか。そこで本記事では、これからサービス紹介動画をプロモーションに活用していこうと検討されている企業様、または活用しているけど納得した結果が出ていない企業様に向けて、サービス紹介動画の企画や映像制作の方法やコツを紹介します。ご参考にしてみて下さい。サービス紹介動画とは?サービス紹介動画とは、企業が行なっているサービスのプロモーションを目的として制作された動画コンテンツのことです。サービスには無形のものが多く、実際に目に見え、手に取れる商品と比べて価値や魅力、メリットを伝えることが難しい商材です。「実際に利用してみないとわからない」もしくは、「しっかりと説明をしないと伝わらないもの」が多いかと思います。動画の場合、視覚や聴覚に対して多方向から訴求できるため、LPサイトやスライド資料のような文字や画像だけの情報よりも理解しやすく、ユーザーに直感的に魅力を伝えることが可能になります。実際に使用しているイメージや体験談、具体的な利用シーンなどを動的に見せることができるため、サービスの特徴やメリットを視聴者に訴えかけやいという特徴があります。アニメーション表現を用いることも可能なため、視聴者(ユーザー)にとって理解しやすく、購入や導入に対するハードルを下げることができます。サービス紹介動画は幅広いサービスの紹介で活用できるサービス紹介動画は、BtoB、BtoCに関わらず、どんなサービスでもプロモーションに活用できるコンテンツです。専門性が高いBtoBのサービスを紹介する動画の特徴は、動画内に多くの情報が詰まっていることです。企業がビジネスで活用するサービスは専門性が高く、紹介や訴求には多くの情報が必要です。グラフやアニメーションなどを使い、利用シーンや競合との比較データなどの情報を短時間で提供し、購買を促す動画構成になっています。BtoCのサービス紹介動画は、情報を詰め込むことよりもイメージを重視する傾向があります。サービスのターゲットからの共感を得て興味を持たせたり、「使ってみたい」と思わせたりすることが主な目的です。動画の場合は目から入ってくる情報“視覚的情報”だけではなく、耳から入ってくる“聴覚的情報”を使った情報伝達が可能です。そのため、動画は静止画やテキストによる情報発信方法と比べて、約5,000倍の情報伝達力があるといわれています。ナレーションやグラフィックなどさまざまな技法を入れることで、情報量は掛け算で増やすことができるのも特徴です。耳と目の両方から情報を得ることができる動画コンテンツは、視聴者にとって情報が伝わりやすいコンテンツといえます。多様なシーンで利用できるこれまで動画といったら、テレビCMや展示会など使用用途が限られていました。結果として動画をプロモーションに活用できるのは、大手企業など資本力があるところに限られていました。昨今ではインターネットが普及し、PCやスマートフォンが普及したことで、動画を見ることがユーザー体験として当たり前になりました。結果としてyoutubeやインスタグラムなどSNSなどでも動画幅広く利用されるようになっています。タクシービジョンや街頭ビジョン、トレインチャンネルなど、街の中にはデジタルサイネージが至る所に設置されています。デジタル技術の進歩により動画制作にかかるコストも大きく下がり、一般の企業、中小企業でも気軽に活用できるコンテンツとなっています。このような状況の中で、動画は多様な利用シーンの中で活用されています。(PPT埋め込み型)たとえば、webサイト上でサービス紹介動画を掲載しておけば、検索にヒットさせすれば、ユーザーはいつでも見ることができるコンテンツになります。企業側としては24時間働く営業マンを手に入れたといっても過言ではありません。単一の目的だけで動画制作を行うよりも、SNS×web×営業資料などのように、ひとつの動画をクロスメディアとして動画を使い倒す視点で制作し活用していくことが費用対効果的にもおすすめです。サービスを疑似体験させ、購買意欲の向上が期待できる目に見えない無形商材であるサービスは、文字や写真だけで概要や使い方を伝えようとすると、どうしても冗長になり、わかりづらいものになりがちです。結果、口頭やパンフレット、webサイトなどの画像&テキスト情報で説明されても「実際に体験するまでよく分からない」という不安感を感じてしまう顧客は少なくありません。TO要素を織り交ぜることで、実際にサービスを使用した時のイメージを掴みやすく、疑似体験がしやすいという特徴があります。視聴者の感情を動かすことができるため、購買意欲の向上が期待できます。サービス紹介動画を制作するときのポイントサービス紹介動画はさまざまなシーンで活用することができます。実際にサービス紹介動画を制作し、活用していく際、ターゲットの興味を引き、目的を果たせる動画となるよう、制作するポイントをいくつか紹介します。1ユーザー視点で企画/シナリオを考えるサービス紹介動画では、ユーザーが抱えている課題に対し、いかに本サービスが解決へと導くかという部分を紹介できるかが一番のポイントになります。企業側の視点よりもユーザー側の視点で伝えていく企画/シナリオでユーザーの興味関心を引き、共感を得やすい動画に仕上げていくことが重要です。2動画の用途/活用シーンを意識した作りにするサービス紹介動画は、さまざまな媒体、シチュエーション、などさまざまなシーンで活用できるコンテンツです。SNSやデジタルサイネージ、web広告のような販促用のサービス紹介動画の場合は、多くの人の目を引く必要があります。ユーザーにとってサービスが課題解決手段であること、そしてサービスの魅力をコンパクトにインパクトを持った動画コンテンツに仕上げていく必要があります。サービスサイトやパンフレットの代わりとしての活用を目的とした動画の場合は、しっかりとわかりやすさに重点を置いた作りにしていくべきです。どんな仕組みで、どんなことができるのか。ユーザーインタビューや、UIの操作性など疑似体験を取り入れた作りにするのが効果的です。このように、動画の活用シーンによって制作する動画のテイストや構成、表現方法などを変えて制作する必要があります。3活用用途に最適化した動画再生時間を意識する動画の活用用途によって最適な動画の再生時間が変わってきます。広告の場合は15秒か30秒といった媒体側で指定の規定がある場合が多いです。SNSやサイネージ(街頭ビジョン)の場合ですと60秒以内がおすすめです。逆に商品サイトやECサイトなどに設置する、サービス導入を検討しているユーザーへ向けた動画に関しては、1分〜5分程度などある程度再生時間があったとしても見てくれるはずです。最大限に活かし、顧客に魅力を伝えることができ、幅広い用途で活用できるコンテンツです。youtube上での使用や、営業ツールとしての使用であれば、スマホ撮影などの簡単なコンテンツでも十分効果の発揮が期待できます。とも貴社のサービスのプロモーション、営業ツールとしてサービス紹介動画を利用してみてください。展示会や広告活用など、ユーザーによりわかりやすく魅力が伝わりやすい動画コンテンツ制作をご検討の場合は、プロの映像制作会社へ依頼するのがおすすめです。弊社では動画の制作はもちろん、動画を内製化する際のコンサルティングやプランニングなど企業が動画を気軽に作って活用することをサポートしています。最新記事Blog映像業界ってどういう仕事があるの?映像業界の職種について!プロデューサーやディレクターなどの言葉をよく聞きませんか?私は今、プロダクションマネージャーという職種で仕事をしています。[...]動画制作2024/8/16Blogノウハウ動画制作カチンコって何?役割や使い方についてご紹介!みなさん、カチンコってご存知ですか?映画やドラマのメイキング動画でよく見るアレです。見たことはあるとしても、何のために使うのか。日頃から動画をたくさん見ている方だったり、動画マーケティングに興味がある方はVimeoを知っている方も多いと思います。映画音楽の魅力こんにちは、音楽大好きVANVANです!これまで映画のストーリーや画面構成について紹介してきましたが、今回は映画に欠かせない要素である「音楽」について、映画音楽に携わってきた作曲家たちに焦点を当てたいと思います。動画の解像度って難しいですよね。ユーザーが見やすい動画を制作するためには、解像度について理解を深めておく必要があります。解像度とは、動画においての画素の密度を示す言葉です。[...]動画内製化2023/6/2Blogカメラ目線で台本を読む方法!?プロンプターの仕組みからメリット・デメリットを一気に紹介!今回はプロンプターについてお話していこうと思います。vol.01〜チャンネル開設と基本設定は簡単〜YouTubeは今や知らない人はいないといっても過言ではない、最強の動画SNSツールとなりました。さまざまな企業、団体が自社や自社商品、サービスのプロモーション手段として、YouTubeで動画を活用していっています。映画から学ぶ画面構成、「レジェンド/光と闇の伝説」をピックアップ!こんにちは、VANVANです!今回のブログでは、映像を制作する上で重要な画面構成について書いていきたいと思います。映画音楽の魅力こんにちは、音楽大好きVANVANです!これまで映画のストーリーや画面構成について紹介してきましたが、今回は映画に欠かせない要素である「音楽」について、映画音楽に携わってきた作曲家たちに焦点を当てたいと思います。[...]音楽2024/7/19Blogコーポレートサイトリニューアルのお知らせこのたび、弊社コーポレートサイトを全面リニューアルいたしました。今回のリニューアルでは、弊社がおこなっている事業内容をより分かりやすく、情報が探しやすい構成を目指し、デザインやページを見直しました。2024/7/12Blog企業の動画制作は独りで抱え込まない。企業、特に中小企業が自社のブランディングや広報に動画を取り入れていくための情報やヒントをお伝えしていこうと思っています。