SEO対策スパムリンクの危険性|スパムリンクの確認方法と否認方法を丁寧に解説【2024年最新版】SEO対策にとって、被リンクは重要な要素です。被リンクの中でもスパムリンクにはどのように向き合っていけばよいのでしょうか?自社のサイトに大量のリンクがはられて心配スパムリンクとして、Googleからペナルティを受けそうで不安リンクの精査をして、被リンクの状態をきれいにしたいというお悩みをお持ちの方も多いようです。確かに、身に覚えのないサイトから突然大量のリンクがはられたら不安になりますね。適切なチェックと対策をとれば、スパムリンクはそこまで恐れる必要はありません。本記事ではスパムリンクの危険性、簡単にできる被リンクの確認方法、スパムリンクへの対処法を解説します。※SEO対策を専門家に依頼したいが、選び方が分からない!という方はWeb幹事にご相談くださいあなたの要件をヒアリングして、最適なSEO対策会社をご紹介します。SEO対策をプロに依頼したい方へスパムリンクの定義と自然(ナチュラル)リンクSEO対策において、被リンクは重要な要素です。ユーザーにとって有益で信頼できるサイトには自然と人が集まります。他のサイトで紹介されたり、SNSで拡散されることで、さらに多くの人が集まる好循環が生まれます。このようにして多くの被リンクが集まることで、そのページだけではなくドメイン全体の検索順位を押し上げる効果があるといわれています。被リンクの中には良い影響をもたらす「良い」リンクと、逆に悪影響をもたらしかねない「悪い」リンクがあるのです。本記事では良いリンクのことをナチュラルリンク、悪いリンクのことをスパムリンクと呼びます。【無料】SEO対策について相談するスパムリンクとは?サイトにとって脅威になりうるスパムリンクとはどのようなものでしょうか。スパムリンクの定義スパムリンクとは、ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)に反しているサイトや、内容が希薄な低品質のページからはられたリンクのことです。品質ガイドラインには、Webサイトで使用してはいけない具体的な手法や特徴が以下の通り挙げられています。コンテンツの自動生成プログラムを組んで、ユーザー・検索エンジン双方にとっても何の意味もないページを大量に作成すること。質の低いリンク集のようなサイトや、ブックマークサイトなどから自分で自分のページへリンクをはる仕組み。これらのプログラムに対してお金を払って自分のページにリンクをはるSEOの手法があった。他のサイトからのコピペや、文字列・リンクのみといった価値がなく低品質なページ。クローキング同一のURLではあるが、ユーザー(人)とクローラー(検索エンジン)に異なる見た目のページを見せる手法。不正なリダイレクト検索エンジンが認識したページとは異なるページにユーザーを自動的に誘導すること。隠しテキストや隠しリンクWebブラウザではリンクが認識できないように、背景色と同じ色にしたり文字サイズを極端に小さくするなどして、クローラーだけが認識できるようなリンクがはられているサイト。誘導ページドアウェイ(Doorway)ともよばれる。ユーザーを特定のページに誘導するために、低品質なコンテンツでつくられた複数のページ。※昨今でもまれに見かけます。NG例は下記のGoogle公式ブログにも掲載されています。コンテンツの無断複製コピペサイト。検索上位にあるサイトや、権威性・信頼性のあるサイトから文字や画像、動画などを無断転載しているサイト。コンテンツの無断複製はペナルティを受けるだけではなく、著作権侵害にも該当します。サイトユーザーに対して意味のある情報を提供していないアフィリエイトサイト。※アフィリエイトサイト自体はガイドライン違反ではないが、「内容の薄い」アフィリエイトサイトはガイドライン違反とみなされることがある。ページへのコンテンツに関係のないキーワードの詰め込み明らかに不自然にキーワードが乱用されたページ。検索キーワードだけではなく、電話番号や市区町村名が無意味に羅列されているページなど、人の目から見れば明らかに不自然なコンテンツ。フィッシングや、ウイルス、トロイの木馬、その他のマルウェアのインストールといった悪意のある動作を伴うページの作成ウイルスに感染しているページやマルウェアなど、悪意をもって他者に被害を与えることが想定されるページ。検索結果画面でタイトルの下に表示される説明文に、虚偽の情報や無意味な文字列を表示させるなどしてユーザーを欺いているサイト。自作のプログラムやシステムを利用して、検索エンジンに対して自動的に大量の検索キーワードを送信し、検索エンジンに大きな負荷をかける行為。これらの低品質なサイトからはられた悪質なリンクはスパムリンクといえるでしょう。ナチュラルリンクとスパムリンクの違いでは、スパムリンクと自然なリンク(ナチュラルリンク)の違いはどこにあるのでしょうか?ナチュラルリンクとは、外部のサイトから「自然に」はられたリンクのことです。「自然に」というのは、同様のトピックを扱っている他のサイトから参照や引用として文脈の中で紹介されたり、サイトを見て共感したユーザーがSNSでシェアすることで得られる、SEOにとって重要な被リンクです。(※注:SNSによるリンクは厳密にはSEO効果のある被リンクとしてカウントされませんが、多くのユーザーを獲得し、サイトパフォーマンスが向上することで、結果として検索順位の上昇効果を得られます)スパムリンクは、競合サイトに悪意をもって低品質なサイトからのリンクをはることで、相手を引きずりおろすことを目的としているのに対し、ナチュラルリンクは外部サイトに対して敬意や共感を伴った善意のリンクといえます。※なお、悪意がなく良かれと思った施策がスパム扱いされるケースもあります。下記の記事も参考にし、正しいSEO施策を行ってください。一般的に、スパムリンクを悪用したSEO施策には2種類存在します。1.自分で複数のページを作り、自作自演の被リンクを集める施策2.外部の競合サイトの検索順位を落とすために低品質なリンクをはる施策これらはいずれもペナルティリスクがあるので注意が必要です。自作自演のリンク施策に対応したペンギンアップデート「ペンギンアップデート」という言葉をご存知でしょうか?ペンギンアップデートとは、低品質なサイトやリンクに対してペナルティをあたえ、検索順位を調整するためのアルゴリズムアップデートです。SEO対策では、サイト運営者がメインのサイトの他に大量のWebサイトを作成し、それらのページからメインサイトにリンクをはることで検索順位を押し上げる手法がありました。この手法は、ページの内容にかかわらず資金力のある(大量のページを短期間で生成できる)サイト運営者が有利です。逆に、どんなに良い情報を持っていても、大量のページを作ることができない小規模なサイトは不利になってしまいます。結果として、検索ユーザーが正しい情報にたどり着きにくい状況を生んでしまいました。そこでGoogleは「ペンギンアップデート」というアルゴリズムのアップデートを行い、検索ユーザーが有益な情報を得やすくなるように検索順位の調整をしたのです。このアップデートにより、上述のような低品質なサイトで自作自演のリンク施策をしているサイトの検索順位は下げられることとなりました。意図的に競合の検索順位を落とすネガティブSEOペンギンアップデートの効果で自作自演のブラックハットSEOを行っているサイトはペナルティを受けることになりました。今度は、このアルゴリズムを逆手にとった「ネガティブSEO」という手法が生まれてしまいました。ネガティブSEOとは、ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)に違反する低品質なWebサイトを意図的に作成し、ライバルサイトに対して大量のリンクをはることで、そのサイトが悪意の被リンクを集めているように見せかける手法です。初期のペンギンアップデートでは、このようなサイトにはペナルティを与える仕組みになっていました。そのため、結果としてライバルサイトの検索順位は下がり、自社サイトの順位を相対的に上昇させることになってしまいました。このような手法に対して、Googleは2016年9月に「ペンギンアップデート4.0」という更新を行いました。ペンギンアップデート4.0では、低品質なサイトからのスパムリンクに対してはペナルティを与えるのではなく、そのリンク自体を「無効化」するという方針になりました。「無効化」するとは、Google品質ガイドラインに違反している低品質なサイトから集まった被リンクであったとしても、Googleはそのリンクを良い方にも悪い方にも評価しないという事です。このペンギンアップデート4.0によるスパムリンクの無効化で、ネガティブSEOという手法自体も効果はなくなりました。Googleといえども、すべてのリンク元のページをアルゴリズムで機械的に評価・判断しているわけではなく、あまりに悪質なスパム行為に対してはGoogleのスタッフが手動でペナルティを与えることもあります。ヘルプ万が一、手動によるペナルティを受けてしまった場合はその被リンクを「否認」することでペナルティを解除してもらうことができます。その他のブラックハットSEOの中身については【初心者向け】ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違いとは?の記事を参考にしてください。Consoleでスパムリンクをチェックする方法では、自社サイトにスパムリンクがはられているかは、どのように確認するのでしょうか。Console(以下:サーチコンソール)を使ったチェックの仕方を4ステップでご紹介します。下記の記事を参考にしてください。Consoleにログインまずはサーチコンソールにログインしましょう。ページの左にメニューがありますが、被リンクを確認するのはメニュー下部にある「リンク」という箇所を見ていきます。「リンク」をクリックすると、下記画像のページに遷移します。このページの見方がわかりづらいという方も多いので、簡単にこのページの構成をご説明します。ページ内のパーツの意味が分かれば全く難しくはありません。・左側...「外部リンク」→外部のサイトから、自社サイトへはられているリンク・右側...「内部リンク」→自社サイト内のみではられているリンクとなっています。→外部サイトから自社サイトへはられたリンクが埋め込まれている文字列となります。この中でも今回は、左側・中段の「上位のリンク元サイト」を見ていきます。「上位のリンク元サイト」を開くと下記のような画面になります。画面上部にある、8,194という数字は、このサイトが得ている被リンクの総数です。・ターゲットページ...上記のドメインからリンクがはられている、自社サイトのページ数が表示されています。最後に、自社サイトにリンクをはっている外部サイトを上から順にみていきます。親会社や関連会社のような企業サイトからのリンクが多くなることが一般的ですが、それ以外にも他のブログサイトやお客様のサイトからリンクがはられるケースが多いようです。基本的には健全な被リンクであるはずですが、全く知らないサイトや、不自然に多数のリンクを発しているサイトが見つかった場合は要注意です。そのような不審なサイトからのリンクが見つかった場合は、サーチコンソールからリンクを否認することで対応します。いうと難しそうな感じもしますが、手順自体は決して難しくはありません。否認したいサイトをテキストファイルにまとめて、リンクを否認するための専用ページからアップロードするだけです。この方法はGoogleが公式に提供している対応策なので、あやしい被リンクが発見されたら確実に実施しておきましょう。以下でリンクを否認する方法を4ステップでご説明します。STEP1:否認するリンクをテキストファイルにまとめる前述のような、不審なサイトからのリンクが見つかったら、メモ帳やワードパッドなどのテキストツールで一覧にします。ページの右上にある「外部リンクをエクスポート」というボタンをクリックして、csvファイルでダウンロードしても構いません。その際に、否認しなくてもよいリンクは絶対にこのリストに残らないようにしてください。Consoleヘルプサイトの中にあります。同一のGoogleアカウントで複数のサイトをサーチコンソールに登録している場合(例:コーポレートサイトとオウンドメディアの両方をサーチコンソールに登録している場合など)は、上記ページの「リンクの否認」ボタンの左にあるプルダウンメニューで、該当のサイトを選択します。STEP4:ファイルの選択をしてtextファイルを選択しアップロード最後に「リンクの否認」ボタンをクリックすると、以下の画面になります。こちらにも注意文言が出ていますが、アップロードするファイル内には、否認するリンクのみになっていることを改めて確認してください。問題がなければ.txt形式のファイルを選択し、送信ボタンを押してください。以上でリンクの否認の作業は終了です。【無料】SEO対策について相談するスパムリンクを確認するための被リンクおすすめチェックツールSEOにおいて、スパムリンクのチェックは頻繁に行うものではありませんが、被リンクのチェックは定期的に実施する必要があります。そこで、被リンクチェックを楽に行うツールをいくつかご紹介します。HANASAKIGANI.JP使い方はとても簡単です。「マイサイトのURL」という窓に自社のURLを入力し、「チェックする」ボタンを押すだけ。被リンクの数や、被リンク元のサイトの数(ドメイン数)が分かります(リンク元の詳細は10件まで)。OBLと書いてある部分の数字は、アウトバウンドリンクスの略で、発リンク(リンク元のページから発しているリンクの総数)の数となっています。このOBLの数が極端に多く、且つ身に覚えのないページがある場合はそのページを確認し、スパムリンクかどうかを確かめてみましょう。こちらのツールは無料で使えますが、全体の被リンクの数がわかる程度です。そのため定期的に被リンクの数(ドメイン数)を確認し、極端に増えているような場合は詳細を調べてみるという使い方が向いています。Ahrefs(エイチレフス)海外製のSEOツールです。ログインして、分析したいサイトのドメインやURLを入力すると、被リンクの状況や、検索流入しているキーワード、有料広告で出稿しているキーワードなどを見ることができます。(自社サイトだけではなく、競合サイトの調査にも使えます)Ahrefsでは、被リンクや参照ドメインの数をグラフで時系列でみることができるので、極端に被リンクの数が増減したタイミングを見つけやすいのが特徴。リンク元ページの詳細も見ること可能です。ページタイトルが文字化けしていたり、英語になっているページ、発リンクの数が極端に多い、同じタイトルで複数のドメインになっているリンクあたりはスパムリンクの可能性を疑ってもよいかもしれません。MOZ(有料)MOZ-よりスマートなマーケティングのためのSEOソフトウェアAhrefs同様、MOZも世界的に有名な高機能SEOツールです。Scoreという独自のスパムリンク判定機能があることです。こちらの画像のように、MOZ独自のスパムスコアで、被リンクの安全度を可視化してくれます。スパムスコアが高い(赤色部分)から優先的にチェックすることで、効率的にスパムリンクのチェックをすることができます。当記事では、スパムリンクの危険性や対応策を解説してきました。悪意のある他者から勝手にリンクをはられてしまうことを防ぐことはできません。スパムリンク対策として重要なことは、被リンクをチェックして怪しいリンクを見つけ、明らかに悪い影響を受けているのであれば、適切に対処することにほかなりません。完全なる破壊』という本があります。ここには、Googleが考える被リンクの哲学として、キーワードのみに頼るそれまでの検索エンジンと異なり、ペイジランクはリンクを分析してユーザーが最も頻繁に訪問するサイトを調べ、それを検索結果の上位に持ってくるようにした。Crowds)こそ、どのウェブページが最も重要かを測る客観的な指標だと考えたのだ。訳:土方奈美という、被リンクの重要性を物語る印象的な記載があります。Webサイトにとって被リンクとは信頼や共感を表すもので、サイトの価値を向上させるものなのです。競合サイトを引きずり下ろすために悪意のあるリンクを使うのではなく、情報や価値を正しく伝えるWebサイトを作成し、自然な被リンクを獲得することが最良のSEOといえるのです。SEO対策をプロに依頼したい方へSEO対策をしたいけど、時間もなく、何から始めればいいか不安という方はWeb幹事にご相談ください。Web幹事は、あなたにあった最適なSEO対策会社や業界に特化している業者ををご紹介するサービスです。業界経験者が丁寧に要件をヒアリングし、Web幹事の「データベース」から最適なSEO対策会社をご提案します。2015年にWeb制作会社を設立し、3年間で上場企業を含む50社以上制作に携わらせていただきました。ホームページ制作のオンライン相談窓口「Web幹事」は、35,000件を超える豊富な相談実績と幅広い知識で、お客様のあらゆるニーズにお応えします。初心者の方でも安心してご相談ください!相談料は「完全無料」。相場の情報を知りたいなどの情報提供のみでも大丈夫です。スパムリンクとは何ですか?スパムリンクとは「悪質な被リンク」のことです。リンク集のみのWebサイトや、質の低いコンテンツを有するブログ記事からの被リンクを指し、Googleのガイドラインに抵触する恐れがあります。Consoleで被リンクをチェックしましょう。そこで怪しいリンクが発見できれば、スパムリンクを排除できます。ちなみにスパムリンクの無効化には「コンテンツの品質向上」「自然な被リンクの獲得」が有効です。ホームページ制作の相場ガイドブックを無料でプレゼントします!!ホームページの相場に関するガイドブックを無料でプレゼントいたします!・コーポレートサイト・ランディングページ・ECサイト・オウンドメディア・採用サイトの相場の情報を徹底解説。相場を理解するためのポイントやホームページを業者に依頼する前の準備方法も合わせて解説。ホームページを依頼したいが、相場が分からず心配という方はぜひダウンロードしてください。B2Bマーケティング,コンテンツマーケティング,SEO,カスタマーサクセス数年前に出会ったコンテンツマーケティングに魅せられ、コンテンツマーケターに。すべてのマーケティング課題はコンテンツで解消できると信じて疑わない。Hackなど、B2Bマーケティング界隈を主戦場に。