́Д`;)ひよろですw。何か見ちゃうとか、気になっちゃうとか、そんな広告を取り上げてその広告がどのような意図で作られたのかを考えてみようというお話。正しいとか正しくないとか、おかしいとかおかしくないとか、お暇な方はコメントくださいませ。陸上競技ブランドとして贔屓にしてるasics。地下鉄駅構内にこんな感じで貼られまくってました。キャッチコピーが小さすぎて見えなくなってますが、詳細内容は以下。「これは、製品づくりよりもイメージづくりを優先している製品ではありません。理想はプロダクトに表れる。■ターゲット・スポーツ愛好者。・性別問わずだが、絶対数から見て男性寄りか。・キャッチコピーで使ってる言葉の内容を考えると10代後半~40代前半ぐらい?...うーん、絞れないw。■キャッチコピーキーワードを挙げて分析してみる。「製品」はユーザのニーズがあるからこそ生まれるもの。「イメージ」は、企業(asics)に対してユーザが持つもの。それぞれ「づくり」であることから主体は企業。前者の対象がユーザであるのに対し、後者の対象は企業自身。・「ありません」(否定)敢えて否定形にすることで、強調しているのだと考える。この時点で、企業の主張が「ユーザのニーズを満たす『製品づくり』を優先している」ということがわかる。以下は会社の同僚Sさんから出た言葉だけど一応メモ。「ありません」は「断言」である。断言する内容は、その対象にとって一般的(わかりやすい・メジャー)な内容であることが必要。それを否定していることから、メジャーなのは「イメージづくりを優先したもの」であると考える。asicsであることから「asicsの理想」=「ユーザのニーズを満たすものをつくること」=「製品づくり」であると考える。「asicsはユーザのニーズを満たすものをつくりまっせ。■ビジュアル多めのホワイトスペースに、asicsが展開する様々なスポーツのシューズと、それを包むツヤツヤな何かw。存在するのはこの2つのみである。何でこのビジュアルなのかを考えてみる。・製品オンリーキャッチコピーのところで、言いたいのはasicsの製品がどんなもんかってことだけだからビジュアルとして出すのも製品だけでいいと考える。真っ白な空間のど真ん中にどーんってのは、目立つ。・バリア?かなり怪しい解釈だけど巷に溢れる「イメージづくり優先のもの」とは違うんだってことをビジュアルでも言いたいのかな、と。周りとは違うことを、ウチのは違うってことを、ツヤツヤした何かで包むことで差別化をしてるそんな気がしました。以上を全てまとめると上に貼り付けた広告になるんだ!と思うんだけど、どうかなー。嫌が応にも考えて書くという習慣を付けるのが目的でござい。