「メディアエクスペリエンス(メディア体験)」を発表いたしました。本発表の中では、「メディア体験調査」を実施して「生活者がメディアからもたらされる、あるいは生活者がメディアに求める“体験”」について分析し、8つの体験因子でこれをひも解いています。メディアが生活者に提供する「体験」を表現した、生活者の「メディアエクスペリエンス」を発表これまで、視聴率や聴取率、ページビューといった「単一メディアへの接触量」を用いて、生活者のメディア行動を把握してきました。生活者がSNSなどを活用しながらメディアの枠を越えて情報を取得したりコンテンツを楽しんだりする中、「特定のメディアへの接触」を量的に計ることだけで、メディアが生活者に与える影響やメディアの持つ役割を語るには限界があると考えました。そこで、メディアが生活者に提供する「体験」を8つの体験因子でひも解き、生活者の「メディアエクスペリエンス」を通じ、生活者がメディアから得ている体験や気持ちの変化を分析し、メディアの持つ役割や可能性について考察を行いました。詳細」)を行いました。この調査は、調査対象者が20種類に分類されたメディアやコンテンツそれぞれに対して抱くイメージを、27種類の体験イメージから選択してもらう形式をとりました。「メディアエクスペリエンス」には、8つの因子が存在するメディアに対して抱く20種類のイメージは、「出会える」「ためになる」「時間つぶし」「行動喚起」「クセになる」「つながり」「ネタになる」「ときめき」の8つの因子から構成されています。特徴がある調査から、メディア別のメディアエクスペリエンスが見えます。「動画サイト」(チャート1)において、10代・20代を中心に大きな反応が見られました。求める「メディアエクスペリエンス」は、「ときめき」「時間つぶし」「クセになる」「つながり」といったものでした。「まとめサイト・アプリ」(チャート2)についても、若年層で「時間つぶし」「出会える」といった反応があり、20代の男性においては「クセになる」について、強い反応が見られました。「テレビ/報道・ニュース番組」(チャート3)において、「出会える」「ためになる」の2因子が突出。高年齢層では、さらに「クセになる」という反応が高いことが特徴です。「新聞/ニュース記事」(チャート4)で「出会える」「ためになる」因子で大きな反応。男女40代以降では「クセになる」因子にも高い反応が出ています。「雑誌」(チャート5)では「行動喚起」のスコアが全部のメディアで最も高いレベルで反応。女性で強い反応が見られました。「ラジオ」(チャート6)においては、10代女性で「つながり」、高年齢層(男女)で「クセになる」という点において強い反応が見られました。(例)「全世代型」のメディアエクスペリエンス「ポータル・ニュースサイト」(チャート7)において「出会える」「ネタになる」「クセになる」「時間つぶし」といった要素にわたり高い反応が出ており、世代を超えてバランスのよい多様な体験を提供していました。生活者が得られる体験の総量が、単体メディアのみとしても高くなっていました。メディア環境研究所のホームページに参考資料として掲載しています。http://www.media-kankyo.jpなお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。Readerが必要です。Readerはアドビシステムズ社より無償で配布されています。