エンジニアライターによる書評です。本は理系本に限りません。いうより、その他の方が多いです。氏の100案思考です。下のような代表作で知られています。「鬼平犯科帳25周年記念ポスター」そんな著者が本書では、アイデアの出し方を語ります。方法はまず「たくさん」書くこと、これに尽きます。「たくさん」書くためには、インプットの技術が必要です。最高のものを「選ぶ」技術が必要です。本書ではそんなスキルを解説します。最後にハンバーガーショップのデリバリー商品で実際に100案考える実例がついており、イメージがわきやすいです。心に響く言葉のシャワーを浴びた感覚になりました。個人的にはコピーとは「共感」と「発見」を与えるもの、そして、コピーには視点が必要、という部分が特に印象的でした。選びやすくなりますね。クリエイティブな仕事をしている人におすすめの一冊です。アイデアの質を上げることができるでしょう。最高の1案は、山ほどつまらない案の中に、ひっそりと埋もれているものなのです。いいアイデアだけがアイデアだと思い込んでいる人が実に多いつまらないコピーも書けないやつに、いいコピーが書けるわけがないどんなに考えても「見たこともない姿」をイメージすることができませんでした。人に、新しいものを生み出す能力はないのです。アイデアとは待っていれば降りてくるものではないからです。すれば出せるのか?答えは簡単。「頭に浮かんだことはなんでも書く」ことです。アイデアの評価は、主観では決まりません。「良し悪し」には、明確で客観的で基準があります。面倒で大変な作業です。大きな気づきにつながります。して「そんなことはないぞ」と思う人々がいます。爆発的なヒットにつながる場合があるのです。オススメしたいのが、ツイッターです。日々の観察で発見したおもしろいことを、ツイートにして発信するのです。8割の時間をインプットに費やせば、まったくアイデアが出ないという状況は、まず起こりません。純粋な好奇心でインプットする。どんなにつまらないアイデアも、ふせんに書かれた瞬間カッコよく見えるし、クリエイティブだと勘違いしがちです。コピーは必ずA4コピー用紙1枚に、1案書くようにしなさい。小さく書くと小粒なコピーになるよいいアイデアは必ず短文で説明できます。画像や矢印が必要になったりした時点で、そのアイデアはイマイチである可能性が高いのです。文字は必ず大きくしましょう。大きければ大きいほど可です。画像や動画と違って、文章はごまかせません。具体的でないアイデアは具体的でないもやっとした文章になりますし、パクリもハッキリとわかります。いいアイデアは、絶対に短い文章で説明できるのです。特別なツールは、かえって生産性を下げます。「母の好きな歌は、テレビで覚えた」と「一人暮らしを始めた。視点を設定するだけで、アイデアの量と質をグッと上げることが可能なのです。実際にコンビニで買い物をするお客さんの視点で考えられています。誰の視点でもありません。具体的にそれを求めている人が見えず、なんとなくよさそうなものをくっつけただけです。僕は「ウソ記憶」と呼んでいます。組み合わせに出会うことがあります。これこそが「いいアイデア」です。自分がアイデアを出すときに役立つと思います。怒った経験は、お金になる会議にノーアイデアで臨まないこと。1人でなにも考えてくることなしに会議に出席し(広告業界では”手ぶら”といいます)、その場でアイデアを出そうとするのは厳禁です。アイデア会議では、必ずリーダーを決めるようにしましょう。会議の目的は、自分のアイデアを通すことではありません。いいアイデアを選ぶことです。アイデアのプロが、アイデアを好き嫌いで判断することは決してありません。具体的な基準に照らし合わせて、いいものを選んでいます。アイデアは、あなた以外の誰かにとって価値がなければいけません。コピーとは、読み手に「共感」と「発見」を与えることを目的とした文章なんだ。明確に良し悪しを判断できるものなんだ、と。「個人的には好きじゃないけど、世の中では受け入れられている物事」に着目して、理由を分析してみることをオススメします。比較しはじめるのですが......最悪です!絶対にやってはいけません。最低のアイデアにも長所があるからです。背景や事情などは説明しないようにしてください。見せて、第一印象の意見をもらい、参考にする。深追いはやめましょう。踏み込めば踏み込むほど相手もあなたも混乱し、まともな判断ができなくなります。憧れのビジネスパーソンのプレゼンを思い浮かべ、なりきりましょう。(中略)いいアイデアのはずなのに、なんだか気恥ずかしい。イメージが広がらない。自身を持ってプレゼンできない。これは、アイデアがダメな証拠です。態度が卑屈だと、アイデアまで卑屈に見えます。判断能力が戻るまで精神をクールダウンする時間を取ってください。捨てがたい要素を見出すこともあるでしょう。心を鬼にして、バッサリと捨てるようにして下さい。100人の大切な人に書けどんな商品でもそれが普及する前提で考える。普及したときに社会がどう変わっているかを考えて、パートナーとして向き合わないといけない。いい意味でバカになって「この商品が広まったらどんなふうに世の中がよくなるか」と全肯定してみるんです。心の中では商品を肯定している。その表面上の態度だけをなぞっちゃうことって、けっこう多いと思うんです。自己紹介エンジニアライターです。このブログでは、私のお気に入りの本を紹介します。「理系書評!」はブログランキングに登録しています。気に入っていただければ、バナーをクリックして下さい。エンジニアライターの著書2024年1月に出版されました。「まえがき」を読む2刷になりました。「まえがき」を読む2刷になりました「まえがき」を読む6刷、1万部を超えました。「まえがき」を読む2刷になりました。「まえがき」を読む4刷、2万部を超えました。「まえがき」を読む7刷、1万部を超えました。ディープ・スキル居場所。