MAGAZINE(CBCマガジン)JavascriptがOFFのため正しく表示されない可能性があります。EDWIN」提供:株式会社エドウイン郷ひろみと浅野ゆう子が最初だった。ジーンズが似合う芸能人が選ばれるベストジーニスト賞である。日本のファッションとして定着したジーンズ。そのブランドのひとつ「EDWIN(エドウイン)」実は日本生まれである。「EDWIN」提供:株式会社エドウイン繊維の町として知られる東京の日暮里に、戦後まもない1947年(昭和22年)に創業した「常見米八商店」は、米軍が払い下げる衣料品の卸し業を営んでいた。そんな中、常見米八商店は、米国から輸入される衣料品の中でもジーンズに注目する。中古のジーンズの輸入を始め、洗い直した上で、上野のアメ横などで販売をスタートした。その後、新品のジーンズも扱い始めたが、「硬い」「縮む」「色落ちする」など気になる点が多く、日本人の肌にはなかなか合わなかった。そこで、日本人の体型に合う履きやすいジーンズを自分たちの手で作ろうと、米国からデニムの生地を輸入して、日本での縫製を始めた。国内では他にも国産ジーンズ生産の動きはあったが、常見米八商店は東京の地で、仕立てに取り組んだ。1961年(昭和36年)、国産のブルージーンズを発売するタイミングで、「EDWIN」というブランド名を付けた。後に国産ジーンズの草分け的存在となるブランド「EDWIN」が誕生した瞬間だった。2021年(令和3年)、そのブランドは60周年を迎えた。エドウインの担当者によると、ジーンズ生地のデニム(DENIM)、このアルファベット5文字を並び替えて、さらに「M」をひっくり返して「W」にして、組み替えたことが由来と言う。「DENIM」から「EDWIN」へ。ひとつ、東京のかつての名前「江戸(EDO)」と「勝利(WIN)」を合体させたという説がある。「江戸ウイン」すなわち「江戸が勝つ」。これについては、実際に「EDWIN」が海外進出した時のキャンペーンで使った言葉だそうである。日本のジーンズが世界でも売れますように、勝てますように、と願いを込めて。漢字で「江戸勝」と書かれたTシャツも売り出した。エドウインの担当者は笑いながら話してくれた「どうやら都市伝説になったみたいです」。それもネーミングについての粋な由来エピソードだろう。「EDWIN」提供:株式会社エドウイン1960年代に入ると、アイビーファッションなどの波に乗って、国産ジーンズの人気も急上昇。裾が大きく開いたベルボトムも登場する中、「EDWIN」のスタイリッシュなジーンズは、ストレートなシルエットが若者たちに評価された。1980年には「ストーンウォッシュ」という商品も登場した。その名の通り、ジーンズを石と一緒にもみ洗いして生地の表面をすり減らすことで、硬さをなくして柔らかくした。キャッチコピーは「擦りきれた新品」。人気漫画の主人公、スーパーサラリーマン「島耕作」をキャラクターに「職場にもジーンズを」というプロモーションも展開中。働き方改革ならぬ「ハキカタ改革」とか。常に日本という市場を意識し続ける「EDWIN」の“ジーンズ道”は続く。米国で人気だったジーンズを、見事に日本に定着させた「EDWIN」。60周年を迎えたその名前には、戦後日本のファッション界をリードしてきたプライドが、青くそしてまぶしく輝いているようだ。CBCラジオ『多田しげおの気分爽快!!~朝からP・O・N』内のコーナー「北辻利寿のコレ、日本生まれです」(毎週水曜日)で紹介したテーマをコラムとして紹介します。1982年4月中部日本放送(CBC)に入社。経て、現在フリーで活動中。著書に『ニュースはドナウに踊る』(KTC中央出版)『愛しのドラゴンズ!ファンとして歩んだ半世紀』(ゆいぽおと)『ニッポンはじめて物語』(東京ニュース通信社刊)など。2019年度の大学入試問題にも出題採用。CBCラジオ『ドラ魂キング』『#プラス!』出演中。認知されていない弱視との闘い1「糖尿病」をまねく“糖質依存”...“マイルドドラッグ”糖質依存から抜け出す方法2「投票したい人がいない」という方に。(マイナンバー)の取扱いについてはこちらをご覧ください。●本サイトに掲載されている全ての画像、文章、データの無断転用、転載をお断りします。●Cookieポリシーについてはこちらをご覧ください。