午後3:30〜3:59著名な歌手やタレントなどが東北を応援し、その魅力を再発見する。歌手やタレントなどが東北を応援し、その魅力を再発見する「きらり!えん旅」。番組の呼びかけに応じて名乗りをあげてくれた地元の人たちが、「ふるさと自慢」で旅人をもてなします。海山の味覚、心奪われる絶景、歴史に培われた芸能などを堪能した旅人は、復興を目指す人々、逆境の中でも希望を忘れずに生きる被災者たちと触れ合い、励まします。さまざまな意味を込めています。