創業60周年の節目の号である本号では、メディア、テクノロジー、地域など、さまざまな切り口で、コミュニケーションの新しい可能性を拓いている40名あまりのクリエイターの活動を紹介します。それによって企業のコミュニケーションはどう変わり、あるいは私たちの未来がどうワクワクするものに変わっていくのでしょうか?これからのコミュニケーションを考えることは、これからの広告の形を考えることにほかなりません。彼らが語る言葉の中に、次なる広告の発想の刺激やさまざまなヒントが見つかるのではないでしょうか。新しいコミュニケーションにチャレンジしたいときのパートナーとして、力強い味方になってくれるかもしれません。クリエーティブ・ディレクター/クリエーティブ・テクノロジスト。LIFELINES」「RoadMovies」「AyrtonSenna1989」。1989-」――テクノロジーを主軸に置きながら、ブランドらしいストーリーテリングを実現した事例であり、テクノロジーを活用した広告クリエイティブを得意とする「クリエーティブ・テクノロジスト」、菅野薫さんの代表作だ。「広告とは、企業の何らかの行為を通じて消費者に商品やサービスの認知、心理・態度の変容を促すことを目的とするもの。その手段は、テレビCMやグラフィックに限定される理由はなく、データの解析やデータの公開といった行動なんかがあったとしてもいいはずだと思っています。昨年8月にコミュニケーション・デザイン・センターに異動し、クリエーティブディレクターになりました。入社以来、マーケティングを目的としたソフトウェア開発やデータ解析などを専門とする研究開発部門にいましたが、専門として使っている技術自体はほとんど変わりません。近年、クリエイティブ領域にもそうしたテクノロジーやデータの専門性が必要とされるようになってきたことで、活動の場が広がり、自然な流れでここにいます」。あと24%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見るブレーン東海旅客鉄道/企業広告「60年分の会いにいこう」テレビCM関西エアポート/オリジナル万博ビジュアル「歩こう、大阪・関西。広告掲載のご案内お問合せよくある。