2013.05.13Googleアナリティクスと連携させた「リマーケティング」における、広告配信対象ユーザー選別のヒント。「会員コンテンツ」の利用者まとめ「複数回」訪問しているユーザーあなたのウェブサイトへ「2回以上」訪問している熱心なリピーターに対して広告を配信すべし。複数回の訪問者や、すでに商品を購入している人に対し、限定割引セール等の提示を行いましょう。ブランドの「熱烈なファン」あなたのウェブサイトのコンテンツを、ソーシャルメディアで「シェア」してくれたユーザーに対して広告を配信すべし。「シェア」という第一段階のコンバージョン済みユーザーを、「購入」という最終的なコンバージョンへと誘導しましょう。「ソーシャルメディア」経由の訪問者あなたのウェブサイトへ「ソーシャルメディア」経由で訪問したユーザーに対して広告を配信すべし。FacebookやTwitterから誘導されてきたという事実は、彼らの信頼する誰かによって「お薦め」された結果なのかもしれません。「会員コンテンツ」の利用者あなたのウェブサイトに「ログイン」した経歴のある「会員」ユーザーに対して広告を配信すべし。登録という手間を掛けて「会員」となったユーザーは、高い確率であなたの商品やサービスに興味を抱いていると考えられます。彼らに対し、新商品の紹介や割引セール等のお得な情報をリマーケティングによって提示しましょう。まとめ元記事では上記4つの例を挙げていますが、要は、コンバージョンしやすい相手に広告見せるのが効果的なんじゃねーの?というシンプルな結論。リマーケティングと聞くと、「サイトへ訪問したことのあるユーザー」に対して広告を配信することだと考える人もいるかと思いますが、リマケの本質はあくまで「コンバージョンしやすい顧客層」に対して広告配信するというシビアなターゲティング目線。したがって、リマーケティングの効果を最大化するコツは、最初に「アクセスデータを分析して効果のありそうなターゲットを具体的に選別」することにあると言えます。データ分析によって仮説ができたら、あとは「リマーケティングリスト作成、広告配信、データ検証、フィードバック」のPDCAサイクルを回すだけ。広告管理ツールへのデータ反映が遅い「検索クエリー」情報を、誰よりも早く確認したい人へ。AdWords検索広告の「掲載順位」と「クリック率」に関する調査データ検索連動型広告の「掲載順位」と「クリック率」の相関関係ついて調査した英文記事より。検索連動型広告の「検索クエリー」レポートの活用方法を説明した記事を意訳、というか要約。AdWords検索連動型広告がアダルトサイト利用の二次被害を引き起こしている事案おそらくは、検索連動型広告の「悪用」による被害かと。買い物の際に「店舗内でスマホを活用」する消費者の行動に関して、AdWordsAgencyBlogが調査レポートを公開しています。AdWordsスマホの「音声検索」が侮れないレベルまで進化しているという話スマホの普及がSEMに与える影響の中で、個人的にもっともインパクトが大きいのではと考えているのが、いわゆる「音声検索」です。Reserved.ホームメニューリスティング広告運用代行ブログサイト運営者お問い合わせ検索サイドバーページトップ。