ONEメディアはかつてないほど複雑化している。クロスメディア測定の未来を発見してください。観客デジタル&テクノロジーマーケティング実績メディアスポーツ&ゲームテレビ&ストリーミング特集トップ10ランキング世界中の消費者が何を見、遊び、聴いているかを探る。優れた広告とは何かについて、オフィスで即席の議論が起こった。どれがベストかという提案の幅は広かった。ショートフォームとロングフォーム。面白いものと感傷的なもの。製品重視とブランド重視。理性的なものと感情的なもの。共有し、何度も繰り返し見たくなる素晴らしいクリエイティブだったということだ。ニールセン・カタリナ・ソリューションズ(NCS)とニールセンの新しい共同調査プロジェクトの結果を見ながら、私は優れたクリエイティブの重要性を再認識した。議論し、記憶し、購入するのかを後押しするものだ。クリエイティブは、それがいつ、どこで、どのように展開されるかにかかわらず、大きな力を持っている。マッキントッシュ・コンピュータを紹介した1984年のアップルの広告は、今でも史上最も話題になった広告のひとつである。この調査では、広告効果に貢献する5つの主要なドライバー、すなわちクリエイティブ、リーチ、ターゲティング、リセンシー、コンテクストの売上貢献度を定量化しようとした。調査結果は、これらのドライバー間の相対的なバランスが時代とともにどのように変化してきたか、またテレビとデジタルのチャンネル間でどのように作用するかを示している。私にとって最も興味深かったのは、クリエイティブの質が、他のすべての要素を合わせたのと同じくらい、ブランドの市場での成功に貢献するという結果が示されたことだ。この調査では、クリエイティブが強力な場合、それが市場内成功の圧倒的な原動力となることが判明した。逆に、クリエイティブが弱い場合、テレビとデジタル広告全体において売上は伸び悩み、他のメディア要因が主な原動力となる。優れたクリエイティブは、伝統的なテレビとデジタルの両プラットフォームを問わず、広告キャンペーンを成功に導く唯一で最も重要な要素であり続けている。新しいツールやテクニックは、リーチを強化し、拡大し、ターゲットを絞り込むことができ、広告主が消費者を見つけるための新しいフォーマットやデスティネーションが日々生まれているようだ。真に成功する広告キャンペーンを推進するとなると、優れたクリエイティブがもたらす力にはかなわない。ウェビナー、またはオンデマンドでお申し込みください。洞察を閲覧し続けるビデオビッグデータ計測を活用してアドレサブル広告を進化させるビッグデータ測定が、アドレサブル広告の追い風をどのようにナビゲートできるかをご紹介します。第76回プライムタイム・エミー賞最も視聴されたタイトルとスターニールセンは、2024年のエミー賞ノミネート作品を分析し、米国の視聴者の時間を最も稼いだタイトルとタレントを明らかにした。メディア読了5分ビデオハイブリッド・データ・アプローチでメディアの断片化に挑むニールセンがどのようにエージェンシーを支援し、メディアの断片化測定の課題を解決し、明日のトレンドを事前に察知しているかをご覧ください。私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。上級オーディエンスニールセンは、ファーストオーディエンスとサードパーティ・オーディエンスをメディアプランと測定戦略にシームレスに統合します。オーストラリアニールセンのオーストラリアにおけるアドバンスド・オーディエンスを活用して、最も重要なオーディエンスとのつながりを深めましょう。オーストラリアコンテクスチュアル・ビデオ・データゴールドスタンダードのGracenoteビデオコンテンツのメタデータとIDを使用して、CTVのコンテキスト広告ターゲティングを強化します。最新情報をお届けします。お問い合わせお客様のビジネスに最適なソリューションを見つける変化し続ける世界の中で、私たちは、視聴者を測定し、視聴者とつながり、視聴者をエンゲージするためのツールを使って、来るべき時代の一歩先を行くお手伝いをします。