「ZIMA」の革新的ブランド戦略モルソン・クアーズ・ジャパンTweet2016年に日本上陸から20周年を迎えた「ZIMA(ジーマ)」。若者をメインターゲットに据え、時代と共に目まぐるしく変化する若者文化に寄り添ったコミュニケーションを展開しつづけてきた戦略に迫る。(右)2016若者のカルチャーに寄り添うブランドを構築ロシア語で「冬」という意味を持つ「ZIMA」が日本に上陸したのは、今から20年前の1996年のこと。1年間のテスト販売を経て、1997年に本格的に販売を開始した。Drink)のアルコール飲料は、ビールや日本酒などしかなかった。瓶に入った透明なZIMAは、“透明なビール”と呼ばれ、瓶の口にライムやレモンを挿して飲む独特なスタイルが評判となり、若者の間で浸透していった。ZIMAは1993年に米国で誕生。Craze”と呼ばれるクリアブームが起きており、スケルトンのPCなど、透明で革新的なデザインを施したプロダクトが人気を呼んでいた。した背景のもと、ZIMAは、ビールでもワインでもハードリカーでもない、まったく新しいアルコール飲料として生まれた。モルソン・クアーズ・ジャパンは、カテゴリーのない商品であるZIMAを日本国内でどのように売り込んでいったのか。ZIMAのブランド・マネージャー、ビンセント・ニコル氏は「ブランドを立ち上げる資金や人材といったリソースが不足している上に、日本でのZIMAのブランド認知はゼロ。モルソン・クアーズ自体の認知も低い。した条件は弱みではありますが、捉えようによっては強みにもなるのです」と語る。ZIMAがとったコミュニケーション戦略は、驚きを仕掛けるゲリラマーケティングだった。してZIMAはジャンルも味も謎に包まれた“ミステリアスな飲み物”として認知されるようになった。ZIMAのターゲットは20代のアーリーアダプター。クラブやカラオケ、飲食店など、若者が集う店舗を媒体にして接点をつくった。新しい飲み方の体験や、クラブのカウンターを飾るZIMAのネオンサイン、瓶を置くと光を放つフラッシングコースターなどのグッズで驚きを与え、仲間と楽しむ場を盛り上げてきた。...あと67%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。香川県にルーツを持つテーブルマークが「冷凍讃岐さぬきうどん」で冷凍麺市場に参入したのは1974年のこと。発売当初は、チルド麺が主流だったうどん市場。全国的にはまだ無名だった「讃岐うどん」を広げたいという想いで開発が行われたという。日々、多くの人が楽しむブラックコーヒー。BLACK無糖』が誕生した1994年当時の日本では、ミルク入りコーヒーが主流だった。UCC上島珈琲ではそれに先立つ1987年にブラックコーヒーを発売していたが、市場に受け入れられることはなく販売を終了したという。同ブランドの創始者ルーベン・マタス氏の信条でもある「誰もがおいしいと感じるアイスクリームは、シンプルな素材からしか生まれない」とのコンセプトは、日本法人にも受け継がれた。JOHN」は、「元気、ハッピー、セクシィ」をコンセプトに掲げ、自分らしさを楽しむ女性に向けたアイテムを提供し続けてきた。カタログや電話等を通じた通信販売という形で、ブランド自体は会社設立以前の1988年から展開していたが当時、販売していたオリジナル商品「ボムバストブラ」のヒットを受けて1994年に法人化。焼肉の生だれ」2024年に発売から45周年を迎えた、モランボンが販売する『ジャン焼肉の生だれ』。モランボン』の顧客の声だった。来店した顧客から「家でもこの焼肉だれを使って焼肉を楽しみたい、このたれを分けてほしい」という声がよく上がっていたのだという。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。