受け取る:フォローするサントリービールは今夏、「ザ・プレミアム・モルツ」と「オールフリー」の飲用促進を強化している。プレモルは特製グラスのサンプリングを通じてブランドの“ファン化”を促進。「オールフリー」はビアガーデンをはじめとする全国1万の料飲店でよく冷やして楽しむ“氷でキンキン!”の飲み方を提案するなどノンアルコールビール風味飲料の新たな面を示す。プレモルは今春のリニューアルに合わせてトライアルの最大化を促進。新たに得たユーザーをプレモル・ファンにするため、今夏はグラスでの飲用を徹底訴求し、これまで続けてきた“金曜日のご褒美ビール”としての提案を加速する。した取組みの背景にあるのが、家庭用ユーザーの多くが料飲店での飲用をきっかけにしているとのデータ。家庭でもグラスに注いで楽しんでいるとのことから、業務用で使う“うまいお店のこだわりグラス”のサンプリングを強化する。こだわりグラスは「スーパープレミアムコーティング」と呼ばれる加工により、泡もちが一般的なグラスの1.2倍に向上した。「香りとコクといった味わいに加え、キメ細かい泡と黄金の液色という見た目も含めて、家飲みでも楽しんでもらいたい」(マーケティング本部プレミアム戦略部の中野景介氏)との意向だ。今夏は、スーパー店頭などで計55万個(350ml缶3缶につきグラス1個をプレゼント)を配布する。飲食店でも7月のプレミアムフライデー当日に全国で5万個を配布する。プレ金には肉と絡めた家庭用での“豪華ディナー”提案を展開中。7月は日本食研とタッグを組んだ、タレと肉とのクロスMDを、全国5000店規模で実施する。オールフリーの“氷でキンキン!”は、通常5度Cのところを氷で2度Cまで冷やす飲み方。「夏向けにノンアルビール風味飲料の“軽快なのどごし”を楽しむ提案」(ブランド戦略部の酒巻真琴氏)として注目を集めている。300万部の折り込みチラシを全国で配布したほか、2層構造で保冷効果を高めた「ずっとキンキンジョッキ」が5000人に当たるクローズドキャンペーンを9月11日まで実施していく。起用した新TVCMを3000GRP投下しているほか、スーパー店頭での試飲会も4000店規模で行っており好評だ。◇日本食糧新聞の2017年7月28日号の記事を転載しました。この記事が気に入ったら「いいね!」してねフォローするツイートシェアするLINEに送るコメント記事コメント投稿サービス利用規約に同意の上ご利用ください。専門ニュースサイトとして食品業界の最新ニュースを発信しています。注目の商品トレンドや業界の動向を全国ネットで網羅、原材料から生産、流通、消費までカバーしています。日本食糧新聞の発行からウェブサービスの電子版、セミナーや展示会まで、食に関わる情報サービスをベースに人とのつながりやビジネスを支えます。