リシャール・ミルはまさにこの言葉にぴったりなブランドである。収めている」など、私の知人の意見は賛否両論。RM11-03リシャール・ミルの背景リシャール・ミルの背景はリシャール・ミル本人の背景でもある。同氏は1951年にフランスのドラギニャンで生まれ、時計師ではなくさまざまな高級ブランドのマーケティングおよびマネージメント部門でキャリアをスタートした。マトラが1974年にセイコーによって買収された後、1992年にジュエリーブランドのモーブッサンに移った。共に自身の時計ブランドを設立。Valgineは現在までリシャール・ミルの時計の開発、製造、販売をサポートしている。001を発表するまで約2年の歳月がかかったのだが、これに関してはまた後ほど詳しく触れたい。企業リシャール・ミルの企業構造も同社の時計と同じく複雑であるように見える。いうのも、数多くの他社がリシャール・ミルに関与しており、程度の差はあれ同社の事業運営に協力しているのだ。Fleurierと提携。Papiも、リシャール・ミルに投資している。要するに、スイス時計産業にしばしば理想化されるような、こぢんまりとした自社工房を作るのではなく、リシャール・ミルでは専門家との協力を会社のベースとしている。これは多くの人にとって批判点となるかもしれないが、「長年、私は自分自身のブランドを立ち上げるという望みを持っていました。本人が語るように、その背後には確固たるビジョンに裏打ちされた明確な戦略がある。他とは違うこと、そして特別な「ビジネスモデル」であることがブランド・アイデンティティーの核心なのだ。Journalなどのさまざまな出典によれば約3億スイスフランの売上高を上げた。設立から2年後に初の時計が発表された。非常に高価な価格設定であった。このスポーツウォッチの文字盤には、信じられないかもしれないが、トゥールビヨンのように見える機構が搭載されている。1本の時計の説明に「スポーティー」と「トゥールビヨン」という言葉が並ぶことはそれまで全く考えられず、非常に大きな驚きを与えた。トゥールビヨンはそもそも激しい動きに対して作られていない。この機構を搭載する時計は大抵の場合重く、数多くの繊細な個別部品が使用されているため、強く急激な動きは大きな負荷となる。この時計に搭載されている手巻きムーブメントはケースとは別に設計されており、ケース内に接続されずに浮いている様に見える。搭載にはカーボンと炭素繊維から作られたブリッジが使用されており、これが機構に非常に高い耐衝撃性を与えている。001は真の革命であり、その生産数は当然限定されていた。ベゼルに8本のネジが付けられた未来的なトノー型の外観と外側から見えるムーブメントが、専門メディアにおいてまず大きな注目を集めた。革命の1つ」であると呼んだ。Bad』の中で歌っている。思うか、あるいは悪く思うかに関わらず、リシャール・ミルは他のブランドが夢に描いていたことを成し遂げ、熱狂的人気を集め始めている。時計と何の関わりもない私の12歳のいとこや父でも、一度はリシャール・ミルというブランド名を耳にしたことがある。オデル・ベッカム」というサジェストが表示された。興味深いことに同ブランドを最も多く検索した国はシンガポール、アラブ首長国連邦、スイス。これらの点についてはもう少し詳しく見ていこう。私の目標は高級時計ビジネスにおいて新しい超ハイエンドな高級セグメントを作ることでした。」と、はじめに触れた引用の後半で語っている。その価格はブランドの個性を形作っている一部なのだ。オーデマ・ピゲのロイヤルオークのように、リシャール・ミルは価格政策によって他にライバルがあまりいない全く新しいカテゴリー、および新しい市場を作り出したと言えるかもしれない。トゥールビヨンのようなモデルであってもその価格設定は6万3000ドルから始まっている。この超高級価格帯の購入者は高級時計セグメントの中でもさらに選りすぐられたエリートグループに属しているのだ。それは極限のラグジュアリー、「億万長者の秘密の握手」とでも言えるかもしれない。価格に伴って生産数も少なくなる。さまざまな出典によると、リシャール・ミルの年間生産数は約5000本。それに比べ、オーデマ・ピゲは年間約3万1000本の時計を生産している。サファイアの定価は約200万ドル。(Chrono24での問い合わせ件数に基づく)。この両時計は少なくとも非常に肯定的なパフォーマンスを見せ、有利な投資であることが実証されている。これがリシャール・ミル時計のキャッチコピーである。見間違えようのないデザインと素材の選択における最大のインスピレーションはモータースポーツで、リシャール・ミルはしばしばモータースポーツとその背後に隠されている工学技術に対する情熱について語っている。そのため、F1レーサーのフェリペ・マッサが同ブランド初のブランドアンバサダーあったことは当然であるように思える。フェリペ・マッサはレース中にこの時計を着用し、2014年にクラッシュした時もその例外ではなかった。幸運なことにドライバーは無傷で、腕に付けられていた時計にも損傷はなかった。現在、リシャール・ミルはF1全体のパートナーのようで、アメリカチーム『ハース』のスポンサーでもある。テニスではラファエル・ナダル、アメフトではオデル・ベッカムが同ブランドの時計を着用している。マーケティングにおける有名人の起用方法はロレックスやオメガなどの他ブランドも心得ているが、リシャール・ミルが秀でているのは、レースやゲームなどの試合中に時計を着用させることで時計の耐久性を強調し、高い信憑性を作り出しているところだ。11-03を着用したアメフトのスター選手オデル・ベッカムの例によって示されている。Chrono24のマーケットプレイスにおける検索は、これによって明らかな影響を受けた:少なくとも短期的には実際に熱狂が起こったことが分かる。056のケースを製造するだけで3000時間もかかった、とインスタグラムで誇らしげに投稿した。PDTその戦略は明確で、リシャール・ミル自身もメディアに登場し時計業界の反逆児として彼自身の物語を語っている。要するに、マーケティングには一貫性があるように思われる。時計を誰も予期していなかった位置にポジショニングし、価格を強力なマーケティングツールとして利用する。このブランドは多くの言葉を必要とせずに私たちとコミュニケーションを取ることに成功しているのだ。スターの手首で輝く派手な時計の存在感によって、私たちは試合中にボールの存在を忘れ、その手首に目が釘付けになる。試合が終わった後、この時計についてGoogleで検索し、その価格に驚き、それは次に友人に会う機会の話題となる。ラグジュアリーは最近の若い世代の好みであるようだ。Chrono24で「リシャール・ミル」を検索する人の60%は35歳以下。高級品は現在インスタグラムやその他のSNSでかつてないほどに好んで投稿されるモチーフであり、『Highsnobiety』や『Hypebeast』などのブログで紹介されるオフホワイトのスニーカーやSupremeのパーカーには、グランドセイコーよりリシャール・ミルの方が断然似合うからだ。フィリップ、オーデマ・ピゲ、リシャール・ミルなどのブランドに取って代わられている。リシャール・ミルは賢いスポンサリングと大きな旋風によって、数字においても「古い」ブランドを出し抜いているということなのだろうか?おそらくそれはないだろう。この時計を買うことができる人は、その違いを示すために、多くの人々がリシャール・ミルの価値を知っていることを望むのだ。技術プール付きの素敵な一戸建てほどする高価な時計を身に着ける理由を正当化したい場合のために、リシャール・ミルは「お金があるから」よりも好感が持てる技術的な数多くの根拠を用意している。いうのも、同ブランドの時計には技術面に関して多くの素晴らしい点があるからだ。27-03を例に挙げてみよう。このモデルには無数の極めて薄いカーボン繊維の層から成るTPTカーボンが使用されている。それに対してケースバックとベゼルは、クォーツクリスタルと合成樹脂の薄い層を互いに溶かし合わせたTPTクォーツ製。その定価は9000万円ほどである。Melvilleと密接に協力。ベゼル上のマクラーレンのロゴは単に両者のコラボレーションを示しているだけではなく、これは800馬力のP15「マクラーレン・セナ」の独特なエアインテークに似た非常に美しいディテールなのである。フライバッククロノグラフのプッシュボタンはチタン製で、有名な720Sのライトを想起させる。これが人の目を集める時計であることは間違いない。まとめこのブランドとマーケティング手法が気に入らないと思うのも分かる。最初は私も同じく懐疑的だったのだ。言って、私たちの多くは謙虚なふりをしながらも、他人に時計の価格について尋ねられる時、密かに誇らしく思っている。これはとりわけドイツにおける傾向と言えるかもしれないが、性急な判断を下す前にまずは十分に吟味するべきだろう。最大の強みへと転換できるということであった。リシャール・ミルは大きな変革において保守的で確立しているコミュニティを考慮する必要はない。型にはまらない開発・デザイン・マーケティング手法の取り組みはこれからも続く。時計業界の革命を標榜する者は、それを実行に移さなければいけない。これこそがリシャール・ミルが今まで行ってきたことなのである。そのため、リシャール・ミルの時計やその価値を好む必要はもちろんない。腕時計一般に対する興味を再熱させたことであるかもしれない。これはスマートウォッチの流行と同じように時計業界全体に好ましい影響を与える可能性があり、個人的には素晴らしいと感じている。Gehrleinこんにちは、パスカルです。「高級時計」を探してChrono24のサイトを何時間も見ていた際に、Chrono24の本社が自分の家のすぐ近くにあることを発見しました。us連絡先アーカイブ会社概要データ。