TTD)が開発したサードパーティCookieに代わる業界規模の新しいIDアプローチであり、オープンインターネット上での広告の価値交換を維持しながら、消費者のプライバシー管理を改善し、相互運用可能な非商用オープンソースのソリューションとして独立した組織によって管理・運営される予定となっている。消費者は、継続して質の高い無料コンテンツへアクセスでき、オプトアウトなどプライバシー情報の管理が簡単にできるようになり、パブリッシャーは独立性を維持しながら、消費者にプライバシーに配慮した広告体験を提供できる。2.0は広告チャネル全体を横断して機能することができるので、広告主は、ストリーミングTV、ブラウザ、モバイル、オーディオ、TVアプリ、およびデバイス全体のキャンペーンパフォーマンスを単一のIDで管理・分析できるようになり、より精度の高いマーケティングが実現できる。2.0の開発と導入に向けた業界全体の取り組みにおいて2020年11月から参画し、その他にもCriteo、LiveRampが参画している。2.0がデフォルトIDとして提供されることになった。パブリッシャーに利益をもたらす新たなIDモデルを目指しています。利用などクラビスSNSでもご購読できます。