“リタイア後の楽しみ”ではない。電通が発見した「11の欲望」とは。顧客主導化が進むBtoB購買。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。電通が発見した「11の欲望」とは。顧客主導化が進むBtoB購買。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。秋冬商品展示会を開催した。今年展開するソーシャルメディアを使ったキャンペーン、いよいよ募集が始まる無印良品史上最大の「無印良品の家」キャンペーンについても話を聞いた。1無印ファンの夢の生活、「ぜんぶ、無印良品で暮らそう。」キャンペーンO2Oで認知を高めるグローバルキャンペーンも無印ファンの夢の生活、「ぜんぶ、無印良品で暮らそう。」キャンペーン6月15日から募集がスタートする「ぜんぶ、無印良品で暮らそう。」キャンペーンは、無印良品の数ある商品のなかでも価格・規模ともに頂点にある「家」に実際に2年間住んでもらおうという一大プロジェクト。生活に必要なものは、すべて無印良品から提供されるという太っ腹な企画だ。無印良品では、この「家」という商品の認知度が低いことに課題を感じていた。コミュニティ担当の風間公太氏によると、これまでもTwitterやFacebookなどソーシャルメディアを使って家を紹介してきたが、その際の反響には「無印に家があったんだ」という声も多かったという。家という、生活全体をカバーするこの商品ラインナップが活かしきれていないのではと感じていた。今回のキャンペーンでは、家だけでなく、生活に必要なさまざまな製品も同社が提供。無印ファンにとってはまさに理想的な環境をリアルに体験できる場となる。このキャンペーンを通じて、家の認知だけでなく、生活提案をしていきたいと考える無印良品には、プロジェクトの発表と同時に大きな反響があった。「かなりの広さですよ」(風間氏)というこの家、「ペットを飼っていいですか?」「友達とシェアしてもいいですか?」という問い合わせもあったという。家一軒まるごと提供というプロジェクトだけに典型的なファミリーを募集するのかと思いきや、社内では「シェアハウスもいいかもしれないね」といった意見もあり、実際に反応を見ながら当選者を決めていくことになるという。実際に住んでもらう人はあくまでも住宅という商品のモニターであることから、同意のもとに一定のモニタリングや取材に応じてもらうにとどめ、住む人の生活を覗き見するようなかたちにはしない。いえ無印ファンにとっては夢の生活。今日の特設サイト開設で、どんな反応があるか楽しみだ。O2Oで認知を高めるグローバルキャンペーンも無印良品は今年、グローバルなキャンペーンも展開する。無印良品の海外1号店は、1991年7月にオープンしたイギリス・ロンドンのソーホー地区にあるお店。それ以来「MUJI」という愛称で親しまれ、現在、アジア、欧米を中心に21か国、173店舗展開している。同社では、アジアでの認知度は高いものの、ヨーロッパではまだまだ低いと感じている。MESSE」は、商品の見本市サイト。認知率が20%ほどのドイツ向けに展開するもので、商品に投票すると、ルーレットのような仕組みによって商品が当たる仕組みになっており、遊びながら商品に親しんでもらうことができる。GO」が7月に行うグローバルキャンペーンでは、すごろくのようなゲームを用意して、全世界を旅しながら商品を紹介。クーポンを当てると、世界の国をモチーフにしたステッカーがお店でもらえるO2Oキャンペーンとなっている。LIFE」でもキャンペーンを展開。ネット上の「自分の棚」に、毎日届く段ボールに入った無印良品のアイテムなどを並べたり、友人へプレゼントして楽しむこのサービスでは、キャンペーン期間中カレーばかり届いてしまうといったサプライズもあるとか。無印良品は、リアルでもネットでもワクワク感のあるキャンペーンを見せてくれそうだ。この記事は参考になりましたか?0参考になった印刷用を表示プッシュ通知を受け取る関連リンクぜんぶ、無印良品で暮らそう。生活者のリアルな声をリアルタイムで入手!企業とユーザーをつなぐトークサービス『ミルトーク』...もっと読むこの記事の著者MarkeZine編集部(マーケジンヘンシュウブ)デジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅9代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは10シニア・プレシニアのワーカーが急増。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅9代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは10シニア・プレシニアのワーカーが急増。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化5「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由6目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向7Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」8“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅9代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは10シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイトデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。