テーマは「ロボット型検索対策(SEO)か、それとも広告型検索エンジン(PPC)か」です。同じ検索エンジンからのトラフィック誘導ですが、どのように使い分けを行えばよいのでしょうか。SEMについておさらいをしましょう。検索エンジンマーケティングです。Optimization、検索エンジン最適化です。Inclusion:PFI)など検索エンジン関連のトラフィック誘導活動全てを包括する際に用いる言葉です。昨年から注目されるようになったのは「検索エンジンを広告媒体として活用することで非常に質の高い見込み客の獲得ができること、継続して新たなトラフィック誘導を図る事ができる点が評価されたからです。Googleアドワーズ広告といったPPC(ペイパークリック型)広告検索エンジンが登場しました。検索エンジン経由の集客活動について選択肢が与えられるようになったのです。選択するか、あるいは広告検索エンジン(以下、PPC)を選択するかを考えなければなりません。今日は「コスト」の観点から考えてみましょう。コストを十分に考慮しなくてはいけません。ペイパークリック、その名の通りクリックされた時だけ広告料金を支払えば良いです。いいかえると「継続的に集客を行う為には広告料金を支払い続けなければならない」「広告予算が枯渇したら広告は停止」も意味します。対する予算を割り当てなければ行けません。約230円(2003/03/12現在)。1000クリックで23万円です。このキーワードを利用する広告主は他にも関連キーワードをPPCに登録・広告掲載をするでしょうから毎月多くの予算が必要です。クリック課金型)ベースの課金はありません。対する費用が発生するのはウェブサイトへのSEO組み込み段階、あるいはウェブサイトの設計・構築段階です。それと毎月のメンテナンス。