正しい連携方法とそのメリットを知る[第37回]AdWordsとGAを連携すると、単独ではできない分析を行えたり、GAのユーザーリストを広告配信に利用できたりというメリットがある。正しい連携方法を解説する。noteで書くこれは広告ですグーグルの広告運用システムであるAdWordsは、Googleアナリティクスとデータを連携できる。「連携しないと今すぐ困る」というわけでもないので単独で利用している企業も多いが、両者を連携することで、各サービス単体では見られない指標を見たり、ユーザーリストを共通化できたりするようになる。今回から何回かに分けて、GoogleアナリティクスとAdWordsの連携について解説していく。GoogleアナリティクスとAdWordsを連携すると、次のようなメリットがある。サイトの訪問データを広告の改善に役立てられるGoogleアナリティクスのユーザーリストを広告配信に利用できる今回は「何ができるようになるのか」という全体の話と、実際の連携方法について解説する。両者を連携して集客施策やランディングページの改修などに役立ててほしい。この記事で学べること:GAのデータを利用したAdWords広告の改善方法がわかるGAのユーザーリストを利用したAdWordsの広告配信がわかるGAとAdWordsの連携方法がわかる連携するメリット1サイトの訪問データを広告の改善に役立てられるGoogleアナリティクスはWebサイトの利用行動分析に特化した仕組みで、AdWordsは運用型広告の実施に特化した仕組みだ。そのため、それぞれデータ収集の仕組みや用語の定義なども異なる。一気通貫で確認することには大きな意義がある。一気通貫での見方については、連載の第35回でも解説している。具体的に何が変わるのか、画面を交えて解説しよう。GoogleアナリティクスとAdWordsを連携する手順はこの記事の後半で解説する。GoogleアナリティクスのレポートからAdWordsの数値を確認するまずはGoogleアナリティクスのレポートに起きる変化を見ていこう。AdWordsと連携をすると、Googleアナリティクスの[集客]>[AdWords]セクションでAdWordsの情報を見ることができるようになる。見られるようになるレポート群は、図1の最大12個だ(図1赤枠部分)。Googleアナリティクス図1:AdWordsと連携した場合の[集客]>[AdWords]レポート群AdWords単体でも広告のクリックやインプレッション、サイト内のコンバージョンの状況は確認できるが、広告から集客したユーザーの直帰率や1訪問(セッション)あたりのページビュー数などの行動は、連携しないと見られない数値だ(図2赤枠部分)。Googleアナリティクス図2:AdWords連携した場合の[集客]>[AdWords]>[キャンペーン]レポートAdWordsの管理画面からGoogleアナリティクスの指標を確認する両者を連携すると、Googleアナリティクスのレポートからだけではなく、AdWords側の画面からGoogleアナリティクスの指標を表示することもできるようになる。AdWords管理画面上部にあるメニューの「表示項目」プルダウンから「表示項目を変更...」(図3赤枠部分)をクリックし、表示された「統計情報を選択」のなかにある「Googleアナリティクス」を選択しよう(図3青枠部分)。セッション時間(秒)」「新規セッションの割合」の4つをレポートに追加して表示できるようになる。「広告をクリックしてサイトのランディングページへ誘導したが、それ以上サイト内の閲覧をしなかった」割合のことだ。従って一般的には「直帰率が高ければ、広告文などの広告のクリエイティブとランディングページの関連性が低い」ということになる。これは広告のクリエイティブから期待した内容に、ランディングページの中身が合致していなかったのではないかと推測でき、広告のクリエイティブとランディングページのどちらか、あるいは双方ともに改善する必要があるのではないかと考えられる。セッションあたりの平均閲覧画面/平均セッション時間(秒)「セッションあたりの平均閲覧画面数」と「平均セッション時間(秒)」の2つは「広告をクリックしてサイト内に入ってきたユーザーが、どの程度深くサイトとかかわったのか(エンゲージメント)」という指標なので、たとえコンバージョンには至っていなくても「エンゲージメントの高いユーザーが獲得できていたのかどうか」といった評価をすることができるようになる。「新規セッションの割合」は、広告を出す目的がもし新規ユーザーの獲得だった場合、「この指標の割合が高ければ、新規の集客効果も高い」と判断できるようになる。このように指標を一気通貫で見ることで、広告の目的とその評価基準を照らし合わせながら、広告のクリエイティブやランディングページの改善の手がかりを見つけて、施策に役立てることができるようになる。連携するメリット2GAのユーザーリストを広告配信に利用できるもう1つの集客施策に直結することができるメリットが、Googleアナリティクスで取得したデータをもとにしたリマーケティング用のユーザーリストをAdWordsへ提供し、AdWordsでの広告施策に利用できることだ。「リマーケティング」とは、広告主のサイトを訪問したことがあるユーザーに対して広告を表示する手法のことを指す。通常のリマーケティングは「サイトを訪問したことがある」というざっくりした条件だが、Googleアナリティクスのユーザーリストは、「サイト訪問者のなかでも、ある特定のページをこの順番に見たユーザー」のようにより細かい条件でユーザーを絞り込める。「その広告を見せたいユーザーのリスト」をあらかじめ広告の目的に応じて複数作成しておくことができれば、ターゲティングした広告を効率的かつ機動的に出せるようになる。GoogleアナリティクスとAdWordsを連携すれば、Googleアナリティクスで収集したサイト内行動条件によって作成した各種ユーザーリストをAdWordsのリマーケティングリストとして使うことができるようになるというわけだ。実際の作業を簡単に紹介しておこう。ユーザーリストは、Googleアナリティクスのセグメント機能から作成できる。「入り口が特集ページだったユーザー」や「期間中に3回以上訪問しているユーザー」といったセグメントからリストを作成できるのだ。AdWordsのリマーケティングリストとして使いたいセグメントがあれば、そのセグメントの「アクション」(図4赤枠部分)プルダウンから「ユーザーリストを作成」(図4青枠部分)をクリックする。次の画面でGoogleアナリティクス側のビューとAdWordsのアカウントを選択し、ユーザーリストの名前を付け、正確な定義付けをして保存すれば、作成したリストが自動的にAdWordsのユーザーリスト(リマーケティングリスト)になる。Googleアナリティクス図4:Googleアナリティクスのセグメント機能からユーザーリストを作成このリストのユーザーに向けて、AdWordsの広告を狙って配信できるようになるわけだ。セグメント100選」で解説しているので参照してほしい。最後に、GoogleアナリティクスとAdWordsの連携方法を紹介しておこう。ここでは、Googleアナリティクス側から連携をする方法について述べる。連携する際の条件は「連携したいGoogleアナリティクスとAdWordsのどちらのアカウントも管理権限を持っていること(Googleアナリティクスでは該当プロパティで「編集」権限を保有していること。AdWordsでは該当アカウントの管理者権限を保有していること)」だけだ。Googleアナリティクスの「管理」にあるプロパティの項目の1つである「AdWordsのリンク設定」(図5赤枠部分)をクリックしよう。すると連携可能な「リンク済みAdWordsのアカウント」が表示されるはずだ。リンクしたいAdWordsアカウントをチェックして(図5青枠部分)「続行」ボタンをクリックしよう(図5緑枠部分)。続いてリンクの設定のステップ(図6)が表示される。リンクグループのタイトルにわかりやすい名前を付け(図6赤枠部分)、連携したいGoogleアナリティクスのビューをオン(図6青枠部分)にし、「アカウントをリンク」ボタン(図6緑枠部分)をクリックすれば完了だ。Googleアナリティクス図6:リンクの設定のステップ複数のAdWordsアカウントを管理する「AdWordsクライアントセンター(MCC)」アカウントの場合は、もう少し複雑な表示がされると思うが、基本的には連携したいAdWordsアカウントとGoogleアナリティクスのビューを選択すればよいはずだ。次回は、GoogleアナリティクスとAdWordsを連携した状態で、具体的にどう分析していくかについて解説する。アナリティクス中心)に興味がある方はこちらをご確認ください。メーカー勤務後、日経BP社へ。調査部、インターネット視聴率センター長などを経て、2000年ネットレイティングスへ。視聴率サービスやアクセス解析サービスの立ち上げに尽力。2006年株式会社クロス・フュージョンを設立し代表取締役に。(17/11/30)Googleアナリティクスを時間帯・曜日別で分析。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。いいね!※記事へのコメント機能は2021年11月をもって終了しました。編集部へのご連絡は、問い合わせフォーム・メール・Twitterなどをご利用ください。広告が目指す戦略アドフラウド対策でCPA改善!「おとなの自動車保険」のデジタル広告が“損失1700万円”を克服するまで成功事例・失敗から学ぶWebサイトリニューアル。明治安田が取り組むUX改革とデザイン内製化。Web担リアルイベント11/19・20開催すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。Web担主催のイベントに協賛しませんか?年4回実施している数百人~3,4千人規模の無料イベント。イベントに協賛して、新規のリード獲得・認知向上をしませんか。寄稿記事・取材の企画の募集はこちらWeb担に寄稿したい、取材してもらいたい、などの場合はこちらから情報提供お願いします。