マーケティング漫然とSEO対策をしても意味はないGoogleなどの検索エンジンで検索した時に上位に表示させるための対策をSEO対策といいます。私はレンタル自習室を始めた頃からSEO対策を勉強していますので、Googleの検索アルゴリズムの変遷について結構知識があります。SEO対策をウリにしているWEB制作会社はたくさんありますが、アルゴリズムが本当のところどうなっているのかは、Google社以外の誰も知りません。いえ、経験則から上位に表示させるための確かなノウハウを蓄積しているところもありますので、そのようなWEBマーケティング会社と契約してSEO対策に力を入れている会社は多いはずです。コンテンツ重視の流れは変わらない厳密なアルゴリズムを知ることはできませんが、Googleは検索ユーザーの期待に応えることが至上命題ですので、必然的にユーザーの検索意図に応えるコンテンツが上位に表示されます。ページへの「被リンク」が重視された時期もありましたが、この10年近くは「コンテンツ・イズ・キング」の時代です。この流れは当面変わることはないと思っています。サイト制作側としては、検索キーワードに注意しながら有用なコンテンツを作ればいいことになります。細かいテクニックは常にありますが、コンテンツそのものが有用でなければ上位表示は見込めません。何のために上位表示させるのかしかしSEO対策に成功したとしても、それが何のためなのかという点は明確にしておく必要があります。上位に表示されれば訪問者が増えて、サイト内を何となく回遊し、何となく商品が売れるということは考えにくいです。売れるとすれば、よほどの一点モノぐらいでしょうか。SEO対策はWEBサイトに来てもらうための対策に過ぎませんので、来てもらったユーザーに次に何をしてもらいたいのかは明確にしておく必要があります。私の場合はセミナーに参加してもらうことが主な目的です。知名度向上という効果もありますが、副次的なものだと考えています。スポンサーとなって新しいWEBサイトを作っています。これもSEO対策の一種ですが、漫然と上位表示を狙っている訳ではありません。目的は当事務所の特色(他の事務所との違い)を理解していただくことです。完成後もこの目的を達成するための改善を続けていこうと考えています。