大名を2年ごとに江戸に出仕させる制度「参勤交代」は多くの人が知っていることだろう。アドバイザーを務め、また秋田大学や高知大学の客員教授でもある。松田氏が提唱する逆参勤交代は、単に首都圏から地方への人流を生み出すためだけではなく、日本人の働き方や住まい方の国や企業への提言でもある。744自治体が消滅可能性を危惧される昨今、地方創生は待ったなしの状況だ。)で実施したトライアル逆参勤交代での参加者アンケートを参考にしながら、逆参勤交代の成果や参加者への効果、さらには今後の改善点などを紹介する。後編では国、地方、企業がどのように逆参勤交代と向き合うべきか松田氏から提言を聞いた。逆参勤交代については過去の記事でも紹介しているが、改めて簡単に振り返っておこう。逆参勤交代構想は、首都圏を中心とした都市部の企業に勤める人材が期間限定で地方に住み、地方で働くことを可能にするという構想で、週に数日は本業をこなし、残りは地方のために働くというスタイルだ。このような短期間の移住によって地方で消費行動の活性化や住居などの地域資源の活用が望めるのみならず、地方が持つ課題を一緒に解決したり、担い手不足を解消したりと観光以上移住未満の「関係人口」の創出にもつなげていこうということだ。参加者は、その地方の企業やキーパーソンと交流を行い、最終日には課題解決の提案を市長や町長に対してプレゼンテーションするというプログラム内容だ。6つの自治体で逆参勤交代が実施された。松田氏は逆参勤交代の参加者アンケートをもとに2023年度の逆参勤交代を振り返ってくれた。2023年度の逆参勤交代を振り返って、どのような感想をお持ちですか?昨年度末に実施した参加者アンケートで、まず注目すべきことは参加者の属性に関してでした。大企業の社員やベンチャー、個人事業主が中心だったなのですが、注目すべきは新たに大学生が参加して、参加者の16%になったということです。これは今までなかった新しい傾向です。大学生が逆参勤交代に?と思うでしょうが、参加した大学生の言葉を借りれば『首都圏の大学生は地方と関わったり学んだりする機会がない』とのことで、首都圏以外の地方の現状に興味を持ってくれているのだと思います。その意味では逆参勤交代は地方の魅力や課題に関して、社会人にも学生にも身をもって学ぶ良い機会を提供できていると思います。地方を活性化させる人材になり得るということでしょうか?例えば、昨年度訪れた須崎市では、参加した大学生が帰国子女なので、流暢な英語でインバウンド向けの紹介ビデオを自ら作って市長に提案していました。須崎市内でこのような若者を見つけようと思うのは大変だし、外国人も少ない。外部に委託すると相当な予算もかかりますが、その大学生は須崎市が好きになって自主的に作ってくれました。このように自らの能力を活かして地方に貢献できるのは素晴らしい傾向だと思っています。――会社員の方の参加も多かったと思いますが、会社員の方はいかがでしょうか。製造業に勤務する方は、自社が持つ空間の快適化のノウハウを、訪問した地方のホテルと連携して客室空間の快適化に転用するプロジェクトを進めています。逆参勤交代で訪問した場所に通ううちに、市内の空き家を自分の別荘にリノベーションし、さらには自分が使わないときは民泊施設として貸し出すビジネスを個人で始める方もいます。――企業人としても個人事業主としても逆参勤交代を通じて実績が出てきていますね。地方活性化の文脈では『頑張ろう日本』とか『絆』などのキャッチフレーズだけが叫ばれます。精神論だけでなく、先の例のように個人が空き家のリノベーションに投資して、それを貸し出すことで、その投資は数年で回収ができる優良な投資機会なのだという経済的メリットを示していくことも非常に重要なことです。海外の株やベンチャーに投資する前に、日本の地方にこそ投資機会はあるのです。地方ならではの環境や魅力に触れ、ウェルビーイングが向上、生きる力が湧いてくる――逆参勤交代の参加者は企業人でも個人事業主でも大学生でもどのような方でも活躍の場があるということですね。参加者アンケートによれば、所属する会社の営業活動や商品開発など業務の一環として参加した人と、副業や兼業、さらには休暇を目的としたプライベートで参加された人の割合は半分ずつぐらいでした。参加者の97%が逆参勤交代に参加して『大変満足』あるいは『満足』と答えており、業務であれプライベートであれ、どちらで参加しても高い満足度が得られています。参加後のウェルビーイングも75%の人が『向上した』と答えています。参加した後にウェルビーイングが向上したというのはいったいどういうことなのでしょうか?参勤交代で体にも心にも良い化学反応が生まれているということだと思います。企業人なら、同じ会社で、決まった序列で、いつもの社内用語を使って日々働いていても、そこにイノベーションや良い化学反応は生まれにくい。ところが逆参勤交代に参加し、普段行かない場所で、普段出会わないような人と会って、地域で奮闘する事業者と交流するなかで、良い化学反応が生まれ、生きる力が湧いてくるのだと思います。逆参勤交代で訪れた地域では、朝は鳥の声で目が覚め、夜は満天の星を眺め、就農体験をするいう首都圏ではなかなか出来ない体験があります。数日間とはいえ、日常とは違った環境に身を置くことは、ウェルビーイングや生きる力を取り戻すことに繋がっているのだと思います。――逆参勤交代では地域の課題解決に奮闘する事業者や、他の地域にはない特徴的な活動の現場を見聞するフィールドワークが開催される。地域のキーパーソンとの意見交換会や懇親会も行われ、刺激的な「化学反応」が起こっているということだ。その化学反応やウェルビーイングは、訪問地域への愛着という形になって表れる。松田氏によれば、参加者はキーパーソンとの交流とフィールドワークを高く評価しており、また参加者の94%が訪問地域への関心を高め、34%が同じ地域を再訪したそうだ。地方で活躍している人たちは、首都圏の私たちとは異なる価値観や率先垂範の行動力があり、とても新鮮です。逆参勤交代の最大の魅力の一つはそんな地元の人たちと会って話をして、刺激をもらえるということだと思います。地方の方も首都圏人材との交流のなかで、新たな気づきを得たり、新たなサポーターを発見します。お互いにとってメリットがあるのです。――これらの成果の一方、アンケートでは課題も浮き彫りとなっていると思います。課題についても教えてください。良いことばかりでもなくて、光があれば影があるように、逆参勤交代の課題も見えてきました。参加者アンケートでは費用対効果の明確化を求める声が最も多くあがりました。参加者の47%が会社や所属団体から何らかの補助を受けており、おそらくは会社に対して逆参勤交代に参加した効果や成果というものを提示するように求められているためだと思います。――今後の対策としては?逆参勤交代に参加したから、すぐに新たなビジネスが生まれたり、収益に貢献することにはなかなかならないと思います。経済的価値だけでなく、多様な効果を『見える化』していく必要があります。交感神経と副交感神経を計測する機器を使って、地方にいるときのストレスの低さや市長プレゼンでの集中力といった緊張と緩和を織り交ぜることで、普段の会社よりも集中力が高まったりクリエイティブな発想ができたり、リラックスできていることを見える化していきたいと考えています。このような逆参勤交代の課題を明らかにしつつも、それでも多くの企業が逆参勤交代を実施すべきと語る。「人的資本型」の2つが上位を占めました。企業は地方での兼業や副業を社員に認めることで、社員のモチベーションアップや働き方改革に繋がります。人的資本経営として地方で人材育成や研修を行えば、株主や投資家への訴求力も高まります。長期的にみればこの2つは離職率抑制につながっていくはずです。人的資本経営は時代の要請であり、企業が人材を資本として捉え人材の価値を最大化する努力をするとともに、株主や投資家に説明することが求められています。その際に逆参勤交代を通じて越境学習や地域学習をさせている、あるいは地方で研修や人材育成プログラムを実施しているということはとてもよいアピール材料になるはずです。――このように2023年度の逆参勤交代では、参加者のすそ野が広がったこと、また本業を持ちながらも地方の課題解決に取り組む参加者、そして短期間でも公私を問わず普段とは異なった環境や人に接することでウェルビーイングの向上につながることがわかってきた。それでは松田氏はこの逆参勤交代の未来像をどのように描くのだろうか。企業が逆参勤交代とどのように向き合うべきか松田氏の提言を紹介してみたい。著書に『明るい逆参勤交代が日本を変える』、『日本版CCRCがわかる本』。