1 Concorrência perfeita A decisão de oferta da empresa competitiva Microeconomia
2 Indústrias e o número de empresas Uma indústria é o conjunto de todas as empresas que fabricam o mesmo produto. A produção de uma indústria é a soma da produção de suas empresas. No entanto, diferentes indústrias têm um número muito diferente de empresas. Eurostar é o único fornecedor de viagens de trem de Londres a Paris. Em contraste, o Reino Unido possui fazendas e mercearias. Por que algumas indústrias têm muitas empresas, mas outras apenas uma?
3 Concorrência perfeita e monopólio Em primeiro lugar, é útil estabelecer dois casos de referência, extremos entre os quais devem situar-se todos os outros tipos de estrutura de mercado. Esses casos limites são concorrência perfeita e monopólio. Num mercado perfeitamente competitivo, tanto os compradores como os vendedores acreditam que as suas próprias ações não têm efeito sobre o preço de mercado. Em contraste, um monopolista, o único vendedor ou potencial vendedor na indústria, define o preço.
4 Demanda competitiva Nós nos concentramos em como o número de vendedores afeta o comportamento dos vendedores. Os compradores estão em segundo plano. Assumimos simplesmente que existem muitos compradores cujas curvas de procura individuais com inclinação descendente podem ser agregadas na curva da procura de mercado. Assim, assumimos que o lado da procura do mercado é competitivo, mas contrastamos os diferentes casos do lado da oferta.
5 Quantidades procuradas e fornecidas e concorrência perfeita A concorrência perfeita significa que cada empresa ou família, reconhecendo que as suas quantidades fornecidas ou procuradas são triviais em relação a todo o mercado, assume que as suas ações não têm efeito sobre o preço de mercado. Esta suposição também foi incorporada ao nosso modelo anterior de escolha do consumidor. Cada rubrica orçamental do consumidor considerava os preços de mercado como dados, não sendo afectados pelas quantidades então escolhidas. As alterações nas condições de mercado, aplicáveis ​​a todas as empresas e consumidores, alteram o preço de equilíbrio e, portanto, as quantidades individuais procuradas, mas cada consumidor negligencia qualquer feedback das suas próprias ações sobre o preço de mercado.
6 A concorrência na teoria e na utilização quotidiana Este conceito de concorrência, que agora estendemos às empresas e aos fornecedores, difere da utilização quotidiana. A Ford e a VW lutam entre si vigorosamente pelo mercado automóvel europeu, mas um economista não as consideraria perfeitamente competitivas. Cada um tem uma parcela tão grande do mercado que mudanças na quantidade ofertada afetam o preço de mercado. A VW e a Ford levam isso em consideração ao decidir quanto fornecer. Eles não são tomadores de preços. Somente sob concorrência perfeita os indivíduos podem tomar decisões que tratem o preço como independente de suas próprias ações.
7 Preço (por bem) A curva de demanda da empresa competitiva Uma empresa competitiva pode vender tanto quanto quiser ao preço de mercado P 0. Sua curva de demanda DD é horizontal a esse preço. P 0 Figura 1 Quantidade DD
8 Curva de procura horizontal Se a acção de um indivíduo não afecta o preço, uma indústria perfeitamente competitiva deve ter muitos compradores e muitos vendedores. Cada empresa numa indústria perfeitamente competitiva enfrenta uma curva de procura horizontal como na figura 1. Por mais que a empresa venda, obtém o preço de mercado. Se cobrar um preço acima de P 0, não venderá qualquer produto: os compradores irão para outras empresas cujo produto seja igualmente bom. Como a empresa pode vender tanto quanto quiser a P 0, ela não cobrará menos do que P 0. A curva de demanda da empresa individual é DD.
9 Características de empresas perfeitamente competitivas Uma curva de procura horizontal é a principal característica de uma empresa perfeitamente competitiva. Para ser uma descrição plausível da curva de demanda que a empresa enfrenta, a indústria deve ter quatro atributos. Primeiro, deve haver muitas empresas, cada uma delas trivial em relação a todo o setor. Em segundo lugar, o produto deve ser padronizado.
10 Produtos homogéneos e heterogéneos Mesmo que a indústria automóvel tivesse muitas empresas, não seria uma indústria perfeitamente competitiva. Um Ford Mondeo não é um substituto perfeito para um Opel Vectra. Quanto mais imperfeitos são como substitutos, mais faz sentido ver a Ford como o único fornecedor do Mondeos e a Opel (GM) como o único fornecedor do Vectras. Cada produtor deixa então de ser trivial em relação ao mercado relevante e não pode atuar como tomador de preços. Numa indústria perfeitamente competitiva, todas as empresas devem fabricar o mesmo produto, pelo qual todas cobram o mesmo preço.
11 Informação perfeita e imperfeita Mesmo que todas as empresas de uma indústria produzam produtos homogéneos ou idênticos, cada empresa pode ter algum poder discricionário sobre o preço que cobra se os compradores tiverem informações imperfeitas sobre a qualidade ou características dos produtos. Para descartar esta possibilidade numa indústria competitiva, devemos assumir que os compradores têm informações quase perfeitas sobre os produtos que estão sendo vendidos. Eles sabem que os produtos de diferentes empresas numa indústria competitiva são realmente idênticos.
12 Livre entrada Porque é que todas as empresas da indústria não fazem o que a OPEP fez em , restringindo colectivamente a oferta, para aumentar o preço da sua produção, movendo a indústria para cima na sua curva de procura de mercado? A quarta característica crucial de uma indústria perfeitamente competitiva é a livre entrada e saída. Mesmo que as empresas existentes pudessem organizar-se para restringir a oferta total e fazer subir o preço de mercado, o consequente aumento dos lucros simplesmente atrairia novas empresas para a indústria, aumentando assim novamente a oferta total e reduzindo novamente o preço.
13 Saída livre Por outro lado, como veremos em breve, quando as empresas numa indústria competitiva estão a perder dinheiro, algumas empresas fecharão e, ao reduzir o número de empresas restantes na indústria, reduzirão a oferta total e aumentarão o preço, aumentando assim o preço. permitindo que as empresas restantes sobrevivam.
14 Resumindo, cada empresa numa indústria competitiva enfrenta uma curva de procura horizontal ao preço de mercado vigente. Para ser uma descrição plausível das condições de procura que uma empresa enfrenta, a indústria deve ter: 1. muitas empresas, cada uma delas trivial em relação à indústria; 2. um produto homogéneo, de modo que os compradores mudariam de empresa se os seus preços fossem diferentes; 3. informações perfeitas do cliente sobre a qualidade do produto, para que os compradores saibam que os produtos de diferentes empresas são realmente iguais; e 4. livre entrada e saída, para eliminar qualquer incentivo à conivência entre as empresas existentes.
15 A decisão de oferta da empresa Anteriormente, desenvolvemos uma teoria geral de oferta. A empresa utiliza a condição marginal (MC = MR) para encontrar o melhor produto positivo; em seguida, utiliza a condição média para verificar se o preço pelo qual essa produção é vendida cobre o custo médio.
16 O caso especial de empresas perfeitamente competitivas Esta teoria geral deve ser válida para o caso especial de empresas perfeitamente competitivas. A característica especial da concorrência perfeita é a relação entre receita marginal e preço. Uma empresa competitiva enfrenta uma curva de demanda horizontal. Fazer e vender produção extra não reduz o preço pelo qual a produção existente é vendida. A receita extra da venda de uma unidade extra é simplesmente o preço recebido. A receita marginal de uma empresa perfeitamente competitiva é o seu preço de produção, MR = P (Eq. 1)
17 Preço, custos Preço, custos A empresa perfeitamente competitiva produz naquele nível de produção em que o preço é igual ao custo marginal, desde que obtenha mais lucro ao produzir alguma produção do que nenhuma. A curva de oferta de curto prazo da empresa é a curva SMC acima do ponto A, o ponto de encerramento abaixo do qual a empresa não consegue cobrir os custos variáveis ​​médios SAVC no curto prazo. A decisão de produção de curto prazo da empresa P 4 P 3 P 2 P 1 Figura 2 D G C B A SMC SATC SAVC 0 Q Q 5 2 Q 6 3 Q Produção (mercadorias por semana) Produção (mercadorias por semana) 17
18 A curva de oferta de curto prazo de uma empresa A Figura 2 mostra novamente as curvas de custo de curto prazo, custo marginal SMC, custo total médio SATC e custo variável médio SAVC de nossa palestra anterior. Qualquer empresa escolhe a produção em que o custo marginal é igual à receita marginal. A equação (1) significa que uma empresa perfeitamente competitiva escolhe o produto no qual SMC = MR = P (Eq. 2) Suponha que a empresa enfrente uma curva de demanda horizontal ao preço P 4 na figura 2. Da equação (2) a empresa escolhe a produção Q 4 para atingir o ponto D, no qual o preço é igual ao custo marginal.
19 Condição de encerramento Em seguida, a empresa verifica se prefere encerrar no curto prazo. Ele será encerrado se o preço P 4 não conseguir cobrir os custos variáveis ​​de curto prazo nesta produção. Na figura 2, P 4 excede SAVC na produção Q 4. A empresa fornece Q 4 e obtém lucros. O ponto D está acima do ponto G, o custo total médio de curto prazo (incluindo despesas gerais) de produção de Q 4.
20 A curva de oferta de curto prazo No curto prazo, a empresa fornece um produto positivo para qualquer preço acima de P 1. A um preço P 2, a empresa produz Q 2, o produto ao qual o preço é igual ao custo marginal. Qualquer preço abaixo de P 1 está abaixo do ponto mínimo da curva SAVC. A empresa não consegue encontrar uma produção cujo preço cubra o SAVC. A curva de oferta de curto prazo é a curva SMC acima do ponto A, no qual a curva SMC cruza o ponto mais baixo da curva SAVC.
21 Perdas e lucros a curto prazo Entre os pontos A e C, a empresa regista perdas a curto prazo, mas recupera algumas das suas despesas gerais. A qualquer preço acima de P 3, no qual a curva SMC cruza o ponto mais baixo da curva SATC, a empresa obtém lucros no curto prazo. Ao preço P 4, o lucro por unidade de produção é a distância DG, preço menos os custos totais médios por unidade.
22 Custos económicos e preço de encerramento Lembre-se que estes são lucros económicos ou supranormais depois de contabilizados os custos económicos, incluindo os custos de oportunidade do capital financeiro e do esforço de trabalho dos proprietários, resumidos nas curvas SAVC e SATC. O preço P 1 é o preço de encerramento, abaixo do qual a empresa reduz as suas perdas ao não produzir.
23 LAC, LMC, P P 4 P 3 P 2 A decisão de produção de longo prazo da empresa Fig. 3 Se o preço for igual ou superior a P 3 (LAC min ), a empresa produz Q 1. Se o preço for menor que P 3 (LAC min ), empresa sai do negócio Av B Q 3 C LMC D Q 4 Produção LAC A empresa perfeitamente competitiva produz no nível de produção em que P é igual ao custo marginal, desde que obtenha mais lucro ao produzir alguma produção do que nenhuma. A qualquer preço acima de P 3 a empresa obtém lucros porque o preço está acima do custo médio de longo prazo (LAC). A qualquer preço abaixo de P 3, como P 2, a empresa terá perdas porque o preço está abaixo do custo médio de longo prazo. Portanto, não produzirá qualquer produção a preços abaixo de P 3. A curva de oferta de longo prazo é a curva LMC acima do ponto C. 23
24 A curva de oferta de longo prazo de uma empresa A Figura 3 mostra os custos médios e marginais da empresa no longo prazo. A curva de custo marginal de longo prazo LMC é mais plana do que a curva de custo marginal de curto prazo SMC, uma vez que a empresa pode ajustar todos os insumos no longo prazo.
25 Condição de saída no longo prazo Diante de um preço P 4, a empresa escolhe o produto de longo prazo Q 4 no ponto D, depois verifica se é melhor encerrar do que produzir esse produto. No longo prazo, encerrar significa abandonar completamente a indústria. A empresa sai da indústria se o preço não conseguir cobrir o custo médio de longo prazo da ALC com a melhor produção positiva. Ao preço P 2, o melhor resultado positivo está no ponto B da figura 3, mas a empresa tem prejuízo e deverá sair do setor no longo prazo.
26 A oferta de longo prazo de uma empresa A curva de oferta de longo prazo de uma empresa, que relaciona a produção fornecida com o preço no longo prazo, é a parte da sua curva LMC acima da sua curva LAC. A qualquer preço abaixo de P 3 a empresa sai da indústria. Ao preço P 3 a empresa produz Q 3 e atinge o ponto de equilíbrio depois de pagar todos os seus custos económicos. Obtém apenas lucros normais. Quando os lucros económicos são zero, a empresa obtém lucros normais. Seus lucros contábeis cobrem apenas o custo de oportunidade do dinheiro e do tempo do proprietário.
27 Preço de entrada ou saída O preço P 3 correspondente ao ponto mais baixo da curva LAC é o preço de entrada ou saída. A esse preço, as empresas obtêm apenas lucros normais. Não há incentivos para entrar ou sair do setor. Os recursos investidos na empresa estão rendendo tanto quanto seus custos de oportunidade, ou seja, o que poderiam ganhar em outro lugar.
28 Entrada e saída A entrada ocorre quando novas empresas ingressam na indústria. A saída ocorre quando as empresas existentes saem. Qualquer preço abaixo de P 3 induz a empresa a sair do setor no longo prazo. P 3 é o preço mínimo necessário para manter a empresa no setor.
29 A decisão enfrentada por um entrante Também podemos interpretar a figura 3 como a decisão enfrentada por um potencial entrante na indústria. As curvas de custo agora descrevem os custos pós-entrada. P 3 é o preço pelo qual a entrada se torna atrativa. Qualquer preço acima de P 3 gera lucros supernormais e incentiva a entrada de novas empresas.
30 P 3 P 1 Preço, custos, oferta A C SRSS LRSS Produção Curvas de oferta de curto e longo prazo da empresa competitiva (figura 4) Retirada das duas figuras anteriores, a curva de oferta de curto prazo SRSS é o SMC da empresa curva acima de A e a curva de oferta de longo prazo LRSS é a curva LMC da empresa acima de C. P 1 é o preço de encerramento no curto prazo e P 3 o preço de entrada e saída no longo prazo. Se a empresa começar com o stock de factores fixos que escolheria no ponto mais baixo da sua curva LAC, então C situar-se-á na realidade na curva SRSS.
31 Decisões de fornecimento de uma empresa competitiva A Figura 4 resume a discussão anterior. Para cada nível de fatores fixos existe uma curva SMC diferente e uma curva de oferta de curto prazo SRSS. A curva de oferta de longo prazo LRSS é mais plana do que a SRSS porque a flexibilidade extra dos fatores no longo prazo torna a curva LMC mais plana do que a curva SMC. Condição marginal Produzir produção Onde P = MC Tabela 1 Curto prazo Se P < SAVC desligar temporariamente Condição média Longo prazo Se P < LAC sair da indústria
32 Decisões de oferta de uma empresa competitiva A curva SRSS parte de um preço de encerramento mais baixo porque, no curto prazo, uma empresa produzirá se puder cobrir os custos variáveis ​​médios. No longo prazo, todos os custos são variáveis ​​e devem ser cobertos para que a empresa permaneça no setor. Em qualquer dos casos, a curva de oferta de uma empresa competitiva é a parte da sua curva de custo marginal acima do ponto em que é melhor não produzir qualquer produto. A Tabela 1 expõe este princípio.