Esta ideia ganhará vida quando Rick Astley e Mikkel Borg Bjergsø abrirem as portas do Mikkeller Bar London no dia 19 de outubro. Mikkeller tem Londres no radar há vários anos, mas está esperando pelas instalações perfeitas e pelo parceiro certo.
“Finalmente encontramos uma localização fantástica no distrito de Shoreditch que nos convém perfeitamente. Entretanto, tivemos a sorte de conhecer Rick Astley e a sua esposa Lene Bausager Astley, por isso agora também encontrámos os parceiros perfeitos”, afirma o CEO e fundador da Mikkeller, Mikkel Borg Bjergsø.
“É claro que preferimos sempre trabalhar em conjunto com pessoas que têm força motriz e coração. É uma grande vantagem se também tivermos uma relação pessoal com eles”, afirma.
Além do interesse pela cerveja, Astley e Bjergsø compartilham a mesma visão de criar algo novo em Londres. A estrela, que mora em Londres há mais de 30 anos, está ansiosa para abrir as portas de um lugar que se destaque entre as diversas cervejarias da cidade.
“Conheci Mikkel em 2015 – através do seu entusiasmo e paixão pela verdadeira qualidade, voltei a apaixonar-me pela cerveja. Londres é uma grande cidade, mas precisa de um bar Mikkeller e é realmente emocionante fazer parte da criação do primeiro bar Mikkeller no Reino Unido com Mikkel e sua fantástica equipe. Eu sei que vamos nos divertir muito e beber uma boa cerveja!” diz Rick Astley.
O bar também se destacará de outros bares e pubs de cerveja em Londres no que diz respeito ao design. A tarefa foi assumida pelo gabinete de design dinamarquês Femmes Régionales. Sua equipe de design já projetou várias barras Mikkellers.
“O DNA escandinavo de Mikkeller será o epicentro do visual geral. Com a combinação de materiais de alta qualidade e combinações de cores convidativas, tornaremos o bar aconchegante e ao mesmo tempo mostraremos a dedicação ao bom artesanato que permeia todo o perfil Mikkeller”, explica a designer Mie Albæk Nielsen.
A parceria com o lendário músico foi levada em consideração pela agência ao mesclar no design referências discretas à magia pop inicial de Astley.
“Fomos inspirados pelo clima de um de seus vídeos dos anos 80, que achamos que tem uma doçura e romance únicos, ao mesmo tempo que tem uma espécie de ‘atmosfera de bistrô boêmio italiano’. Mais concretamente, usamos suas letras em pequenos detalhes, e o diretor de arte de Mikkeller, Keith Shore, faz uma ilustração de Astley, combinada com a identidade visual de Mikkeller em um letreiro de neon”, afirma o designer.
Começou com um boato
O conhecimento entre Bjergsø e Astley começou há alguns anos com o boato de que Rick Astley morava em Amager, em Copenhague. O dono da cervejaria, que quando criança tinha pôsteres de fãs de Astley pendurados na parede e sucessos como 'Never Gonna Give You Up' repetidos no walkman, teve a ideia de fazer uma cerveja com Astley.
Descobriu-se mais tarde que Rick Astley morava em Londres e que, apesar de ser casado com uma dinamarquesa, nunca morou em Amager. Através da esposa do músico, que também é empresária de Astley, Bjergsø entrou em contato com Astley, que aceitou a oferta de fazer uma cerveja com Mikkeller.
Isso resultou em uma viagem conjunta à cervejaria belga De Proefbrouwerij, onde produziram juntos a cerveja ‘Astley’s Northern Hop Lager’ – uma lager vermelha com um toque de gengibre, em referência ao cabelo avermelhado de Astley.
A inauguração do Mikkeller Bar London será comemorada com um evento especial de abertura. A dupla também planeja produzir juntos uma nova cerveja, que será lançada na inauguração.
Sobre Rick Astley
Numa carreira de mais de 30 anos, Rick Astley vendeu mais de 40 milhões de discos em todo o mundo. Seu notável álbum de retorno de 2016, ‘50’, vendeu mais de 300.000 cópias somente no Reino Unido, e agora é seguido pelo novo álbum ‘Beautiful Life’, no qual Rick escreveu, produziu e tocou todas as músicas.
Mikkeller é antes de tudo cerveja – uma microcervejaria dinamarquesa que apresenta todos os estilos e ingredientes possíveis; um mundo de lúpulo, malte, envelhecimento em barris, fermentação espontânea, alcaçuz, café, maracujá, cerejas, pimenta, cacau etc., exportando para mais de 50 países em todo o mundo. Mikkeller também administra um festival de cerveja, restaurantes e um clube de corrida mundial e se estabeleceu como uma das cervejarias mais inovadoras e de ponta do mundo.