No mundo do SEO, procuramos toda e qualquer otimização - grandes e pequenas. Uma que pode parecer pequena é a tag de título de uma página. Afinal, em comparação com aumentar a velocidade do site ou criar a descrição perfeita do produto, escrever uma tag de título pode parecer uma coisa bastante rápida e fácil de fazer.
No entanto, essa tarefa aparentemente simples pode ter grandes implicações para o SEO da sua loja e pode fazer a diferença entre um usuário clicar no seu link e não no de um concorrente.
Então, o que são tags de título e como elas influenciam os usuários? Vamos dar uma olhada em ambas as questões, juntamente com algumas dicas para escrever a tag de título perfeita.
O que é uma tag de título?
Simplificando, uma tag de título é um pedaço de HTML que especifica o título de uma página da web. Mecanismos de pesquisa como o Google usarão isso para exibir o título da página como parte do snippet de pesquisa nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Na prática, aparecerá assim:
Assim como se você estivesse em um site de notícias, a tag de título funciona como uma espécie de manchete, fornecendo um resumo do assunto da página da web. Isso dará ao usuário que visualiza a página de resultados uma descrição concisa dos resultados exibidos, ajudando-o a selecionar a melhor opção para sua consulta. No entanto, não são apenas nas SERPs que essas tags aparecerão. Eles também aparecerão em uma visualização do link quando você postar nas redes sociais, por exemplo.
Por que as tags de título são importantes para SEO?
As primeiras impressões contam muito no comércio eletrônico, e o título que aparece em uma SERP para um novo cliente potencial terá um impacto na descoberta da sua loja. Uma lista de links azuis com alguns recursos SERP equaliza as marcas para esses usuários de pesquisa. Portanto, embora a experiência e os produtos do seu site possam ser muito diferentes dos de seus concorrentes, na pesquisa será a tag do título que causará uma boa impressão. Uma tag de título mal construída não atrairá usuários e isso prejudicará a classificação da página, pois não será considerada útil para aquela palavra-chave.
Falando em mecanismos de busca, a tag de título ajuda a contar aos rastreadores mais sobre sua página e a entendê-la melhor. Esse entendimento é crucial para a classificação, portanto, quanto melhor for sua tag de título, melhor o rastreador poderá decifrar o conteúdo de sua página. Isto é especialmente importante se o nome do seu produto não descreve completamente o que ele é. Por exemplo, as velas da Homesick têm nomes de diferentes cidades, estações e assim por diante, o que significa que o perfume real da vela não está no nome da vela. Portanto, para permitir que tanto os mecanismos de busca quanto os usuários entendam melhor a vela, eles colocam o perfume na tag de título. Isso significa que se um usuário não familiarizado com sua marca pesquisar “visco e vela de pinheiro”, será mais provável que ela realmente apareça e atraia um novo cliente.
É fácil ver por que algo aparentemente tão pequeno como uma tag de título é na verdade muito importante para o SEO. Então, vamos agora ver como garantir que suas tags de título se destaquem.
4 dicas para escrever uma ótima tag de título para comerciantes de comércio eletrônico
#1 – Seja curto e consistente
Ao contrário da página do seu produto ou mesmo da meta descrição, a tag de título oferece um espaço muito curto para trabalhar. As tags de título geralmente têm de 60 a 80 caracteres no máximo antes que um mecanismo de pesquisa as trunque, ou seja, encurte-as para que caibam na contagem de caracteres. Se você for um comerciante do Shopify, o campo da tag de título permitirá inserir apenas 70 caracteres, além de fornecer uma prévia da aparência desse título nos resultados da pesquisa.
Você pode descobrir que precisa inserir menos de 70 caracteres, pois a forma como o título aparece não é tanto determinada pelo número de caracteres, mas sim pela quantidade de espaço que cada caractere ocupa. Por exemplo, a letra “w” ocupa mais espaço do que a letra “i”. É por isso que essa prévia é tão valiosa! Concentre-se no que é mais importante, pense nas manchetes que mencionamos anteriormente e use o espaço para chamar a atenção do seu público-alvo.
Mantenha suas tags de título consistentes e sucintas. Use a mesma formatação em todas as páginas da sua loja, para facilitar ainda mais o entendimento dos mecanismos de busca e dos usuários. Por exemplo, se você formatar páginas de produtos como “nome do produto - tipo de produto - nome da marca”, isso deverá ser o mesmo mesmo para blogs, por exemplo, “título do blog - nome da marca”.
#2 – Inclua uma palavra-chave primária
Palavras-chave são um dos pilares do SEO e do marketing de conteúdo, e isso também se estende às tags de título. Como acabamos de discutir, você não tem muito espaço para adicionar palavras-chave como faz com a descrição de um produto.
Isso significa que você precisa ser seletivo sobre o que adicionar à tag de título. Escolha uma palavra-chave primária ou de cauda longa que você deseja atingir e inclua-a na tag de título de maneira natural. Isso significa que deve fazer sentido no contexto da tag de título como título, caso contrário você correrá o risco de excesso de palavras-chave - uma façanha em algo tão curto quanto uma tag de título.
Especialmente se estivermos falando de páginas de produtos, cada produto terá algum tipo de palavra-chave exclusiva que pode ter como alvo. No exemplo anterior de saudades de casa, pode ser o cheiro da vela ou a cidade que ela representa.
No exemplo acima da Ooni, eles incluíram “forno de pizza a pellets de madeira”, em vez de apenas “forno de pizza Ooni”. Essa inclusão de uma palavra-chave de cauda longa aproveita ao máximo o espaço de SEO que a tag de título oferece.
#3 – Pense nas necessidades do usuário
É muito fácil em SEO focar muito no que é bom para os mecanismos de pesquisa. Afinal, você deseja que esses mecanismos de pesquisa percebam seu conteúdo e o classifiquem em uma posição mais elevada nas páginas de resultados. No entanto, são as pessoas que usam o mecanismo de busca que você deseja atrair, então você precisa colocá-las em primeiro lugar. Em última análise, o que for melhor para o usuário refletirá positivamente no SEO da sua loja.
Considere o que o usuário deseja de uma tag de título. Pense nas manchetes e nas notícias – a manchete diz o que esperar da história. O mesmo deve se aplicar à sua tag de título. Deve transmitir o que é o produto e que se trata de uma página de produto. Se eles clicarem no link e ele levar a um blog, mas a tag parecer mais uma página de produto, isso será confuso. Principalmente se eles tiverem intenção de compra.
Os usuários desejam um título descritivo e sucinto que diga qual é o nome do produto, que tipo de produto é e de que marca ele vem. Pode valer a pena incluir algo mais que possa atrair o usuário se a página não for uma página de produto e você tiver mais espaço para trabalhar. Por exemplo, adicionar “frete grátis” ou “devoluções gratuitas e entrega rápida”. Dê isso a eles, atraia-os para sua página e o Google certamente notará e terá uma classificação mais elevada.
#4 – Adicione o nome da sua marca
Uma última dica rápida: inclua o nome da sua marca na tag de título da maioria das páginas. Isso ajuda no reconhecimento e reconhecimento da marca, além de aumentar as palavras-chave de SEO de sua marca. Também ajuda a definir a intenção com mais clareza, pois é mais óbvio para os usuários e para os mecanismos de pesquisa que se trata de uma página de uma marca de comércio eletrônico.
Não há um posicionamento definido para adicionar um nome de marca, mas geralmente será no início ou no final da tag de título. Seja qual for sua escolha, mantenha-o consistente em todas as tags de título da sua loja.
Bônus – Use uma ferramenta para formatar e editar automaticamente tags de título em massa
Tal como acontece com muitos outros aspectos da sua loja, existe um aplicativo que pode tornar o gerenciamento de tags de título muito mais fácil. Se você tem um catálogo grande ou simplesmente deseja simplificar o processo, um dos muitos recursos do SEO Manager envolve a automatização de metainformações, incluindo tags de título.
Você pode até criar um modelo, configurando exatamente como deseja que o meta título apareça ao lado de uma visualização. Automatizar o SEO pode eliminar essas tarefas pequenas, mas importantes, deixando você mais tempo para se concentrar nas descrições dos produtos e na otimização da página.
Em SEO, você deseja aproveitar ao máximo cada oportunidade para subir nas classificações de pesquisa e se destacar para seus clientes em potencial. As tags de título são as primeiras impressões do mundo SEO, e acertá-las pode ser a diferença entre o aumento do tráfego e a queda no SERP. Ao dar a atenção necessária, você pode destacar firmemente seus produtos e sua marca.