Numa tentativa de conquistar um nicho no mercado de beleza africano, a empresa de cosméticos Afya Organics Pty está a utilizar ingredientes africanos 100% naturais e orgânicos para atingir as mulheres negras no Quénia.
Em declarações ao AFK Insider, o fundador e CEO da empresa, Mwiti Read, afirma: “Penso que um dos principais equívocos sobre fazer negócios em África é que se trata de um mercado “simples” e que os gastos dos consumidores se limitam ao básico. O que descobrimos numa viagem de pesquisa de negócios que realizámos no início de 2015, é que os africanos estão a exigir produtos mais diversificados e, na categoria de cuidados com a pele, estão desesperados por produtos naturais e orgânicos de alta qualidade. Tal como eu, eles estão preocupados com questões como a saúde holística, o ambiente, a sustentabilidade e a responsabilidade social e as empresas que fazem negócios em África que ignoram estes factores fazem-no por sua própria conta e risco.”
Read concentrou-se na história de uma marca de herança africana, algo que ela garante ser bem recebido pelo consumidor. Os ingredientes são originários de África e os produtos são fabricados com um elevado padrão – desde o processo de fabrico até aos padrões e certificação orgânica e natural ISO Internacional, até ao “design da embalagem que foi concebido pelos nossos fantásticos parceiros de design em Sydney”.
Na verdade, sugerindo que o consumidor africano é cada vez mais sofisticado nos seus gostos, Read afirma que criou um “mercado ousado e agressivo”. Um que, diz ela, criou uma oportunidade fantástica para eles.
No entanto, à medida que a consciência do mercado aumenta e os consumidores se tornam cada vez mais conhecedores dos seus produtos de beleza e, mais importante, do que eles contêm, Read e a sua empresa de sucesso enfrentarão cada vez mais concorrentes. Como ela está muito ciente. “No entanto, estamos muito conscientes de que, à medida que as economias africanas continuam a crescer, a concorrência só se intensificará, por isso pretendemos solidificar a nossa participação, concentrar-nos em produtos de alta qualidade e continuar a contar a história da nossa marca. Acreditamos que é esta consistência que nos ajudará a vencer a corrida.”