COMBINANDO DADOS, TECNOLOGIA E CRIATIVIDADE
A Thermo Fisher Scientific é fornecedora global de instrumentação científica, reagentes, consumíveis, software e serviços para saúde, ciências biológicas e outros laboratórios acadêmicos, governamentais e industriais.
São líderes de mercado na produção e distribuição de anticorpos, com centenas de milhares de produtos disponíveis para compra no seu website para utilização em investigação científica em todo o mundo.
Com muitos concorrentes também investindo em táticas de marketing de desempenho, a Thermo Fisher queria explorar maneiras de direcionar mais tráfego por meio de métodos orgânicos e, assim, diminuir a dependência e o investimento em PPC (pagamento por clique).
A Thermo identificou uma oportunidade de aumentar o desempenho de SEO orgânico (otimização de mecanismos de pesquisa) incluindo vídeo nas páginas de descrição do produto em seu site.
Isso melhoraria a classificação da pesquisa orgânica e o tempo de permanência do site, aumentaria as conversões e proporcionaria uma experiência UX mais elegante – tudo resultando em taxas de compra e ROI mais altas.
Mas com mais de 250.000 produtos diferentes em oferta, isso significava que enfrentavam um desafio enorme e potencialmente inacessível.
Como parceiro de vídeo confiável da Thermo, a equipe abordou Wooshii para discutir esse projeto e identificar se havia uma maneira de atingir seus objetivos de maneira econômica e econômica.
Usamos dados de produtos de anticorpos e renderizações de imagens existentes, juntamente com o conteúdo criado por Wooshii, para construir um processo automatizado de produção de vídeo que pudesse enfrentar o desafio de criar e publicar milhares de vídeos nas páginas de produtos do site da Thermo Fisher.
Este foi o projeto perfeito para nossa plataforma intuitiva de criação de vídeo, que utiliza um conjunto flexível de ferramentas automatizadas para criar conteúdo de alta qualidade em grande escala.
Ele nos permite conectar dados de diversas fontes, além de oferecer conteúdo pré-licenciado ilimitado da Getty Images e a capacidade de fazer upload de conteúdo criativo personalizado da equipe de produção de Wooshii.
Um piloto inicial foi realizado para observar o impacto do vídeo em relação ao SEO e às taxas de conversão. Após um resultado positivo, a Thermo Fisher Scientific prosseguiu com o uso desta solução para criar seu primeiro lote de 10.000 vídeos de produtos com o objetivo de implementar essa tática em centenas de milhares de outros vídeos nos próximos meses.
Além da economia de tempo e custo deste método, a Thermo desfrutou dos benefícios adicionais oferecidos pela plataforma, incluindo:
-Atualizações automáticas de vídeo quando os dados do produto são alterados em seu repositório central, por meio de chamadas de API
-A API é publicada diretamente no site da Thermo, para que os vídeos sejam carregados automaticamente nas páginas de produtos relevantes, uma vez assinado pela equipe de controle de qualidade
-Vídeos renderizados em todos os formatos
-Legendas de texto em vários idiomas