Para empresas de software, um site é a primeira impressão que os clientes em potencial têm de seus negócios. É também o principal ponto de entrada para leads passarem pelo funil de vendas. No entanto, a criação de um ótimo design de site para uma empresa de software requer mais do que uma página inicial e um simples CTA (call to action).
Um bom design de site incorpora consideração cuidadosa e tomada de decisão. Por um lado, deve ter em mente o seu produto ou serviço. Ao mesmo tempo, você deve pensar no seu público, nos seus comportamentos e em como tornar o seu site o mais fácil de usar. Pensando nisso, é importante aprender todas as dicas essenciais na hora de criar um site para sua empresa de software.
1. Abrace a simplicidade
Manter o design do site da sua empresa de software simples é crucial porque garante que os usuários possam chegar onde desejam. Por sua vez, um site de fácil navegação leva a uma melhor experiência do usuário. Isso faz com que sua plataforma se destaque porque mantém clareza e simplicidade.
Para conseguir um design de site simples:
- Considere priorizar o conteúdo e eliminar elementos desnecessários.
- Use um layout limpo, uma paleta de cores consistente e fontes de fácil leitura.
- Concentre-se nas funcionalidades principais e posicione estrategicamente seus CTAs.
No geral, menos é mais neste contexto porque você está fornecendo tudo o que seu público precisa de forma minimalista.
Outra coisa a lembrar é evitar sobrecarregar os usuários com informações excessivas. As empresas de software normalmente têm muitas informações para discutir sobre seus produtos ou serviços. No entanto, muito disso pode sobrecarregar os usuários e causar cansaço nas decisões. Em vez disso, considere apresentar suas informações de forma concisa. Forneça opções para mergulhos mais profundos para que você possa orientá-los perfeitamente em seu site.
2. Destaque sua proposta de valor acima da dobra
No design de sites, “acima da dobra” é a parte do site que o visitante vê antes de rolar. Esta é a parte do site onde você causa uma impressão positiva. Portanto, é essencial considerar colocar sua proposta de valor em destaque acima da dobra. Dessa forma, os visitantes entendem imediatamente o que você tem a oferecer.
Sua proposta de valor é uma declaração breve, mas poderosa, que descreve os benefícios e o valor exclusivos do seu produto ou serviço. Quando os usuários acessam um site, normalmente levam apenas um segundo para decidir se querem ficar ou sair. Ao apresentar a proposta de valor acima da dobra, as empresas de software podem comunicar instantaneamente:
- O que eles oferecem.
- Como beneficia o usuário.
- O que os diferencia dos concorrentes.
Para garantir que esta parte do design do seu site seja eficaz, use uma linguagem concisa e atraente. Em seguida, complemente-o com recursos visuais ou gráficos relevantes. Certifique-se de que o design destaque a proposta e chame a atenção do usuário imediatamente. Embora o posicionamento estratégico seja crucial para o envolvimento do usuário, também ajuda a aumentar as chances de conversão.
3. Envolva os visitantes com vídeos e imagens
Os recursos visuais são benéficos para comunicar seus produtos de forma mais rápida e eficaz do que apenas a cópia. Para empresas de software, os recursos visuais são cruciais na demonstração de um produto ou serviço, especialmente se a sua oferta for complexa. É por isso que vídeos e imagens são úteis: eles mostram os recursos de uma solução de software sem esforço. Na verdade, uma pesquisa da Wyzowl descobriu que 96% dos profissionais de marketing de vídeo observaram um aumento na compreensão do usuário sobre um produto ou serviço.
Por exemplo, os vídeos podem fornecer aos clientes em potencial um rápido passo a passo para mostrar seus produtos. Eles fornecem experiências imersivas, permitindo aos usuários visualizar como o software funcionaria para eles. Além disso, os vídeos podem contar uma história e transmitir a missão de um produto ou serviço, estimulando o espectador a experimentá-lo.
Embora os elementos visuais sejam uma ótima maneira de aumentar o envolvimento do usuário, eles também estabelecem confiança. Ao fornecer uma demonstração clara, os visitantes podem ver o produto ou serviço em ação. Isso gera interesse geral e, eventualmente, conversões.
4. Equilibre seu espaço em branco
O espaço em branco também é conhecido como espaço negativo – são as áreas não marcadas em um design. Ou seja, é um espaço desprovido de conteúdo ou elementos visuais. Em web design para empresas de software, o uso eficaz de espaços em branco é crucial para criar uma experiência amigável.
Embora manter o equilíbrio dos espaços em branco seja essencial para a aparência, também é importante para melhorar a legibilidade e priorizar o conteúdo. Quando você dá ao seu site espaço suficiente para respirar texto e imagens, você evita confusão visual. Por sua vez, os visitantes têm mais facilidade para se concentrar nas informações principais. Isso é feito guiando o olhar do usuário, chamando a atenção para elementos cruciais como CTAs, manchetes e principais argumentos de venda.
Para garantir que seu site atinja o equilíbrio certo, considere a hierarquia de conteúdo. Esta é a estruturação das informações em ordem de importância. Quando equilibrados com espaços em branco, os usuários podem identificar rapidamente as principais mensagens e usar o site com mais facilidade.
Margens e preenchimento consistentes também são importantes. Margens e preenchimento garantem um layout organizado. O uso constante desses espaços cria um ritmo no design, tornando o conteúdo mais digerível.
5. Forneça valor por meio de um blog ou centro de recursos
Os compradores de software estão entre os consumidores mais experientes do mundo. Eles são ótimos em pesquisar novos produtos e serviços de tecnologia, muitas vezes se aprofundando em white papers e comparações de produtos. Afinal, eles querem ter certeza de que estão tomando a decisão de investimento correta.
Com isso em mente, por que não fornecer um local central para que os usuários encontrem facilmente mais informações sobre sua oferta? As empresas de software podem implementar isso incorporando um blog ou centro de recursos no design de seus sites. Ao manter todos os seus recursos em um só lugar, você agiliza o processo de pesquisa para esses usuários e atende às suas necessidades de experiência do usuário.
Algumas das ideias de conteúdo que você pode incluir em seu centro de recursos podem ter o seguinte:
- White papers: são relatórios abrangentes que detalham aspectos específicos do seu software. Ele oferece aos leitores uma perspectiva acadêmica por meio de pesquisas e dados.
- Estudos de caso: exemplos reais de como os clientes se beneficiaram com seu software. Isso fornece evidências da eficácia do seu produto e pode ser persuasivo para potenciais compradores.
- Guias práticos: instruções passo a passo ou vídeos mostram como usar vários recursos do seu software. Embora sejam ótimos para os usuários atuais, eles também oferecem aos clientes uma visão geral de sua oferta.
Design estratégico de sites para empresas de software
O design de sites para empresas de software é mais do que aparência – trata-se também de mostrar seu valor e construir a confiança dos consumidores. Lembre-se desses princípios de design para ajudar sua empresa de software a se destacar das demais. Faça isso lembrando que seu site é a cara da sua marca, então cada decisão conta.
Sobre o autor
Eleanor Hecks é editora-chefe da Designerly Magazine, uma publicação online dedicada a fornecer conteúdo aprofundado das indústrias de design e marketing. Quando ela não está projetando ou escrevendo código, você pode encontrá-la relendo a série Harry Potter, queimando calorias em uma aula local de Zumba ou saindo com seus cachorros, Bear e Lucy.