Já se perguntou como escrever um ótimo comercial?
Sabemos algumas coisas sobre ótimos comerciais, por isso estamos aqui para lhe dar alguns conselhos sobre como escrevê-los, em 7 etapas fáceis.
Pregue o briefing.
Se algo não estiver claro ou estiver faltando no briefing, o comercial não será um sucesso. Qual é o benefício que você está vendendo? Se não estiver no briefing, não estará no comercial. Se o briefing for confuso, duas coisas podem acontecer. Primeiro, você terá um comercial confuso e sem foco. Ou dois, você terá mil reescritas para acertar as coisas.
Qual é o estilo que você vai escrever?
Seguindo o briefing, você deverá ter uma boa ideia do estilo de anúncio que seu cliente deseja. É um único VO? São dois ou mais atores representando uma cena? É uma combinação dos dois? Você está realmente escrevendo a letra de um jingle que está sendo criado? É uma venda difícil ou suave, estilo corporativo ou de rua? Depois de saber disso, você finalmente estará pronto para começar a escrever.
Você está tentando se destacar da multidão, lembre-se. Então, dizer as coisas da maneira como as pessoas fazem na vida cotidiana não vai funcionar. Pense em filmes. As situações são amplificadas nos roteiros de filmes e precisam ser amplificadas também nos roteiros comerciais. Diga as coisas de forma mais dramática e única ou até estranha, se puder. O truque aqui é mantê-los reais e isso geralmente volta ao VO. Thesaurus é seu amigo e seu inimigo aqui. Use palavras diferentes, mas não palavras tão inteligentes que o público não as entenda. A menos que você esteja usando uma palavra grande e maluca para enfatizar uma ideia, como o anúncio da Smiths Crisps de anos atrás, onde as celebridades usavam para descrever o sabor de suas batatas fritas. Durante todo o anúncio, a celebridade simplesmente diria “grande” quando solicitada a descrever o sabor e, no final, diria algo como “hipopotâmico”. O VO então questionaria a celebridade sobre o significado daquela palavra e a celebridade diria “GRANDE”.
Não exagere em coisas como números de telefone e informações inúteis.
Os clientes muitas vezes pensam que pagaram muito dinheiro para que esse comercial fosse escrito, produzido e colocado no ar, por isso querem obter o melhor retorno possível. Como resultado, eles desejam cada minuto de informação sobre seu negócio ou produto no comercial. Os números de telefone são os piores. Quando foi a última vez que alguém anotou um número de telefone depois de ouvi-lo ou vê-lo em um comercial? Ninguém faz isso porque quando você encontra uma caneta depois de encostar no acostamento ou chegar à cozinha ou estudar em sua casa, você esqueceu o número, não importa quantas vezes ele seja dito. Portanto, em vez de vender melhor os benefícios do produto e, ao fazê-lo, criar um melhor envolvimento com o ouvinte, você apenas desperdiçou 5 segundos do seu comercial de 30 segundos com o número de telefone ou outras informações inúteis.
Não use palavras sem sentido.
Mais especificamente, não use palavras que sejam fáceis de serem enganadas pelas pessoas. Palavras como “Qualidade”, “Serviço”, “Custo-benefício” etc. Duas coisas sobre esse tipo de palavras. Em primeiro lugar, eles são bastante subjetivos. Sua versão de valor pelo dinheiro pode ser bem diferente da minha. Em segundo lugar, se você precisa me dizer que seu estabelecimento tem alguma dessas palavras, acho que você deve ter um problema com essas coisas porque, honestamente, nem todo bom negócio ou produto tem “qualidade, valor pelo dinheiro e serviço”. ”? Essas palavras não são apenas sem sentido, elas ocupam e ocupam espaço e tempo em seu comercial.
Na verdade, há muitos para entrar, mas, por exemplo, se você estiver tendo uma promoção do Dia da Austrália e tiver o OTT Aussie VO com um churrasco escaldante ao fundo e todas as frases australianas “fair dinkum” no livro sendo usado, então você não está apenas sendo previsível, você está sendo clichê! Tente girar as coisas 180 graus para fugir do previsível. Para uma liquidação do dia na Austrália, por que não fazer os primeiros 5 segundos como uma conversa entre 2 pessoas da Alemanha falando alemão que estão tentando ler um mapa. Eles finalmente abordam alguém e pedem informações sobre como chegar à sua loja em um inglês ruim e são informados de que suas lojas são realmente fáceis de encontrar e que estão logo ali na esquina. VO chega no final dizendo “Pessoas estão vindo de todos os lugares para a promoção do Dia da Austrália. Você vai entender o porquê quando chegar aqui”.
Gaste o máximo de dinheiro possível na produção.
Um VO ruim com valores de produção terríveis irá desfazer todo o bom trabalho feito por um roteirista mais rápido do que você pode dizer “mudar de canal”. Um comercial bem escrito e produzido se pagará, desde que tudo o que precede este ponto tenha sido respeitado.