Muita coisa mudou para os profissionais de SEO e proprietários de sites em um período de tempo relativamente curto. Uma semana, todos estavam reunindo links e inserindo palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa e, de repente, tudo desapareceu – classificações, qualidade, tráfego e lucros.
Mas o mundo do comércio eletrônico e da informação on-line nunca está completamente falido, e se você administrou um navio apertado até este ponto, pode ter sido abalado pelas grandes ondas das atualizações contínuas do Google, mas não virou . É provável que você já esteja no caminho certo com conteúdo e texto de alta qualidade.
Mas para aqueles que foram submersos nas ondas da mudança, sua melhor aposta para uma graça salvadora é simples – conteúdo excelente.
O novo e melhorado mundo da redação
Os grandes sucessos na qualidade do conteúdo
Houve dois grandes sucessos do Google em um esforço para limpar a internet e seus resultados de pesquisa. O primeiro grande sucesso foi no conteúdo – Panda. De acordo com a postagem oficial do próprio Google sobre o assunto:
Esta atualização foi projetada para reduzir as classificações de sites de baixa qualidade - sites que agregam baixo valor para os usuários, copiam conteúdo de outros sites ou sites que simplesmente não são muito úteis. Ao mesmo tempo, fornecerá melhores classificações para sites de alta qualidade – sites com conteúdo e informações originais, como pesquisas, relatórios aprofundados, análises criteriosas e assim por diante.
É claro que houve réplicas do Panda, à medida que as coisas continuam a se ajustar e mudar ao longo do tempo, mas a mensagem era clara – mesmo se você tiver conteúdo decente, não é suficiente. Você precisa de um material excelente.
O segundo grande sucesso do Google veio alguns meses depois do Panda. A Penguin chegou para limpar a otimização de mecanismos de busca para sites. Desta vez, o Google explicou:
Os sites afetados por essa mudança podem não ser facilmente reconhecidos como spam sem uma análise profunda ou experiência, mas o ponto comum é que esses sites estão fazendo muito mais do que SEO de chapéu branco; acreditamos que eles estão envolvidos em táticas de spam na web para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa.
O resultado final aqui foi o conteúdo repleto de palavras-chave, palavras-chave de cauda longa usadas de maneiras não naturais e construção agressiva de links foram penalizadas. Novamente, muito disso tem a ver com a forma como as palavras na página da web foram estruturadas.
Aprendendo a escrever novamente
Durante anos, houve diferentes graus de escrita para sites. Os principais sites sempre foram mais focados em material de qualidade escrito para informar os leitores, incentivar visitantes recorrentes e se tornar uma autoridade em um determinado tópico ou nicho.
Até mesmo os sites de comércio eletrônico que funcionavam nesse nível foram escritos pensando no consumidor real – aquele que compra coisas, não aquele que procura coisas no Google.
As camadas intermediária e inferior do conteúdo da Internet compartilhavam uma característica semelhante. Freqüentemente, eram palavras-chave recheadas com uma porcentagem mágica de uso de palavras-chave - talvez 2 a 5 por cento, e muitas vezes as palavras-chave não se ajustavam naturalmente à passagem.
Em um esforço para obter o máximo possível de palavras-chave na página, esses artigos e postagens de blog foram escritos rapidamente, muitas vezes sem qualquer profundidade e, infelizmente, muitas vezes quase completamente copiados ou copiados de outro site.
Embora tenha havido uma pequena mudança nos sites que usam conteúdo de alta qualidade com as atualizações do ano passado, foram os sites de nível intermediário e inferior que sentiram o impacto mais fortemente. Muitos deles saíram dos resultados do mecanismo de pesquisa e não voltaram mais.
A lição aprendida neste ano de altos e baixos (principalmente baixos) no mundo do comércio eletrônico e SEO é simples – escreva o que os visitantes do seu site e o Google desejam ver. Na verdade, é muito próximo da mesma coisa.
Crie material envolvente e exclusivo
O primeiro passo é escrever algo novo. Tenha uma nova perspectiva sobre um tópico cansativo ou crie algo totalmente interessante e relevante que não seja abordado ou mal abordado em outro lugar.
Em vez de tentar trabalhar fórmulas matemáticas enquanto escreve para gerar o número exato de correspondências para palavras-chave e links em seu texto, simplesmente escreva. Escreva o artigo especial ou a página de destino de olho no consumidor. Isso criará uma distribuição natural de palavras-chave e aumentará a probabilidade de seus clientes permanecerem em sua página.
Incluir links relevantes
Criar links para fora do seu texto é natural. É por isso que guest posts em outros blogs são agora a maneira mais eficaz de obter resultados de SEO de qualidade. Ao criar um link para seu próprio blog, escolha suas âncoras com metade de olho na palavra-chave, mas com a outra metade de olho no que realmente ajudaria o leitor a encontrar as informações relevantes.
Escreva em vários lugares
Você não deve apenas ter textos interessantes e atualizados com frequência em seu próprio site, mas também deve atualizar sites em outros lugares com blogs de convidados, recursos regulares e sinopses de boletins informativos sempre que puder.
Essas estratégias de marketing não apenas mostram aquela escrita interessante e única que você tem, mas também oferecem duas oportunidades de tráfego. A primeira é que os backlinks gerados para o seu próprio site são ideais na nova versão do SEO.
A outra é que o tráfego do blog ou site anfitrião visitará seu site naturalmente, pois é relevante para os interesses deles.
Tirar um site da sandbox após essas atualizações leva um tempo considerável. Como já se passou quase um ano desde que as primeiras ondas de choque surgiram nas SERPs, não é surpresa que muitos proprietários de sites estejam se aproximando da recuperação e iniciando novos projetos.
No entanto, para que esses novos projetos tenham sucesso aos olhos do Google, eles devem continuar a apresentar conteúdo excelente e relevante, tanto no local como fora do local, e através do uso eficaz das mídias sociais.
Esteja você escrevendo um site sobre marketing online em San Diego ou criando a próxima grande novidade em bolsas de couro em Nova York, o conteúdo é (e provavelmente sempre será) rei.