Em plena reflexão estratégica sobre o desenvolvimento dos serviços aos seus associados, o sindicato das cooperativas leiteiras Rova tem questionado particularmente a sua estratégia comercial para ser fiel às necessidades manifestadas.
Refletindo sobre questões de marketing, numa indústria de laticínios altamente competitiva, os membros da Rova pensaram em montar um ponto de marketing e em maio nasceu o primeiro Antsirabe Milk Bar!
Um projeto unificador para o sindicato cooperativo Rova
Por ocasião da celebração do seu 30º aniversário em Antsirabe, no dia 24 de maio de 2017, a Rova inaugurou o primeiro “Milk Bar” construído na sua sede. Foi inaugurado pelo Secretário Geral do Ministério da Indústria perante representantes dos diversos atores do setor leiteiro, bem como a maioria dos criadores sindicalizados. Também foi notada a presença de ex-presidentes, diretores e fundadores aposentados da Rova, bem como de parceiros técnicos e financeiros.
Esta nova ferramenta de marketing foi considerada para desenvolver produtos lácteos locais e adoptar uma estratégia de diferenciação num mercado altamente competitivo. Os produtores pretendem criar uma relação privilegiada com os seus consumidores, oferecendo-lhes produtos de qualidade e originais.
Uma estreia na bebida como nenhuma outra
Num ambiente amplo e agradável, oferecendo um espaço arborizado e fechado e distinguindo-se dos habituais pequenos bungalows de madeira, o Rova Milk Bar oferece um ponto de venda local a todos os consumidores e artesãos leiteiros. Leite cru vendido no varejo ou atacado, iogurtes e queijos para consumo familiar ou para processadores, o Milk Bar oferece uma gama de laticínios para degustar: iogurtes caseiros, naturais ou com frutas naturais, queijos, natas frescas, manteigas artesanais, quentes ou frias bebidas lácteas, etc. Escolares e estudantes, trabalhadores que regressam a casa para comer, famílias ou transeuntes, amigos em viagem, desportistas que regressam dos treinos, todos podem encontrar algo para comer e podem consumir leite em todas as suas formas, a partir de 200 MGA .
Este projeto do Rova Milk Bar tem vários objetivos:
- Procura, em primeiro lugar, reforçar a confiança dos seus criadores associados, desenvolvendo um serviço de comercialização de leite,
Contribui para o aumento do consumo de leite na população malgaxe,
- Contribui para a reputação das atividades da Rova e para o contexto da produção leiteira. A Rova pretende até criar um circuito de turismo lácteo para mostrar onde e como o leite é produzido e como é processado;
- É também uma questão de mostrar como vivem os criadores. O milk bar se tornaria ponto de parada do circuito turístico e ponto de visitação dos escolares. Ou seja, seria uma figura emblemática do património leiteiro da região de Vakinankaratra,
- Deve tornar-se um local de relaxamento para as famílias: com capacidade para receber mais de 50 pessoas, seu chalé e seu pequeno jardim com vista para a nacional 7, o Milk Bar está aberto nos finais de semana e feriados. Além dos laticínios, o bar oferece um ambiente ideal para leitura, bate-papo com amigos ou familiares, e uma área wi-fi também está disponível para os hóspedes.
Para os criadores associados, a celebração dos 30 anos da união das cooperativas deu novo fôlego à comunicação da Rova; Um novo seguro que reforça os diversos serviços recentemente desenvolvidos pela União. Uma vitalidade renovada, da qual o Milk Bar de Antsirabe será em breve, esperemos, um símbolo.
“A palavra milk bar é muito original porque a palavra “bar” sempre se refere a bebidas alcoólicas, mas com leite nunca existiu! É engraçado ver as pessoas bebendo com copos de leite ou potes de iogurtes… Esse projeto é muito interessante porque oferece à população qualidade e consumo controlado e contribui para a melhoria nutritiva malgaxe.” Um cliente no dia da inauguração
“Estou muito orgulhoso da Rova na realização deste projeto. Esta é uma atividade original por parte da Rova, que marca a sua participação no desenvolvimento do setor, principalmente se servir os criadores.” O Presidente do Conselho de Laticínios Malgaxe (MDB)