MATE x Parachute: uma conversa com os fundadores Kayti O'Connell Carr e Ariel Kaye
Viver bem e estar confortável em casa é importante para nós, importante para nossos amigos da Parachute e provavelmente um grande motivo pelo qual você é um MATE. Continue procurando algumas palavras de Kayti e Ariel.
Conte-nos um pouco sobre vocês. Como cada um de vocês começou em seus respectivos setores?
Kayti: Tem sido uma grande jornada desenvolver esta marca, para dizer o mínimo! Comecei vendendo camisetas vintage como uma atividade secundária enquanto trabalhava em período integral. (Assista ao nosso vídeo sobre como o MATE começou aqui.) Passei da venda exclusivamente vintage para a fabricação de camisetas gráficas inspiradas no vintage em Los Angeles. No início, passei a maior parte do tempo morando em fábricas de Los Angeles, aprendendo os meandros da fabricação de roupas. Eu não tinha nenhuma experiência anterior em moda, então cada passo foi um grande aprendizado. Estou muito grato por ter visto em primeira mão o que acontece nos bastidores das fábricas e tinturarias, pois isso ajudou a moldar os valores da nossa marca e me fez perceber como é importante usar materiais e corantes limpos para o bem de todos os envolvidos.
Ariel: Há dez anos, eu estava pronto para mudar de carreira. Eu trabalhava com publicidade em uma grande agência digital, mas ao mesmo tempo passava muito tempo ajudando amigos e familiares a decorar suas casas e apartamentos. Na minha experiência de compras para mim e para amigos, percebi que quando se tratava de têxteis para o lar não havia absolutamente nada no mercado que fosse de alta qualidade e acessível, e ainda mais surpreendente para mim foi que não havia marcas identificáveis. A maioria das pessoas associou esses produtos a uma loja onde compraram - e também se sentiu decepcionada com a opcionalidade ou diferenciação do sortimento.
Tive um momento maravilhoso, houve uma grande oportunidade de construir uma marca real que se conectasse com o consumidor moderno de hoje. Uma marca que pode inspirar e educar os clientes, ao mesmo tempo que acrescenta valor real ao seu estilo de vida em casa. Este parecia ser o momento perfeito para fundir meu interesse em construir marcas e paixão por casa e design e construir uma marca definidora de categoria focada na construção de uma experiência premium para o cliente.
Em 2014, lancei a Parachute como a primeira marca de roupa de cama digitalmente nativa e direta ao consumidor. A visão sempre foi evoluir para uma marca multicategoria com produtos que tocassem todos os cômodos da casa. E nós temos! Desde então, expandimos nossa oferta de produtos para incluir móveis, colchões, banheira, tapetes, mesas, berçários, decoração e, claro, Loungewear. Em 2016 abrimos nossa primeira loja física em Venice, Califórnia; agora temos 20 lojas em todo o país, e muitas mais estão por vir.
Vocês dois têm muito em comum; LA se originou, foi feita de forma sustentável e foi fundada por mulheres. Que conselho você daria a outras mulheres empreendedoras?
Kayti: Meu maior conselho é focar no que diferencia sua marca das demais - ninguém precisa de outra marca de camisetas, então pergunte-se constantemente: que valor você está agregando à vida das pessoas? Além disso, ser fundador pode ser extremamente isolante, é importante encontrar o seu sistema de apoio e cercar-se de outros empreendedores que estão passando pelos mesmos desafios.
Ariel: Construa uma comunidade de outros fundadores e mentores. Descobri que as pessoas eram muito generosas com seu tempo. Saiba no que você é bom e onde precisa de suporte. E então pegue! Você tem que ser o seu maior defensor e ser implacável em sua determinação – sair da sua zona de conforto.
Qual é a intenção por trás da colaboração MATE x Parachute? Por que vocês escolheram fazer parceria um com o outro?
Kayti: Sou admirador do Parachute há muito tempo e não conseguia pensar em parceiro melhor para colaborar! Compartilhamos valores e estética semelhantes, mas o mais importante é que ambos entendemos que estar confortável em casa é essencial para viver bem.
Ariel: Há muitos anos que sou fã do MATE, tanto pela qualidade como pela missão. Como marcas que pensam da mesma forma e estão no ramo de desenvolvimento de produtos confortáveis ​​e sustentáveis, colaborar pareceu uma escolha natural. Adoramos aprender mais sobre design de loungewear com a equipe MATE e compartilhar nossa paleta de cores para criar uma coleção cápsula realmente linda.
"Adoramos aprender mais sobre design de loungewear com a equipe MATE e compartilhar nossa paleta de cores para criar uma coleção cápsula realmente linda." - Ariel Kaye, fundador da Parachute Home
Como você definiria o espírito da sua marca?
Kayti: MATE tem a missão de limpar a indústria da moda, uma peça de cada vez. A indústria é altamente tóxica para a saúde humana, além de ser prejudicial ao meio ambiente. Instituímos o “MATE 8”, que identifica os principais pilares da nossa marca: Limpo, Essencial, Orgânico, Ético, Centrado nas Mulheres, Sem Plástico, Circular e Local. Nossa iniciativa Dress Clean é nosso guia e como tomamos decisões como marca.
Ariel: Lar é a palavra mais reconfortante que existe. É por isso que dizem que não há lugar igual. A sensação inconfundível de estar em casa foi o que nos inspirou a criar a Parachute. Fazer com responsabilidade itens essenciais e duradouros que transformam uma casa em muito mais. Na Parachute valorizamos conforto, qualidade, responsabilidade e comunidade.
Conte-nos sobre seus compromissos de sustentabilidade. Algum projeto futuro com o qual você está animado?
Kayti: Na MATE, é muito importante apoiarmos os nossos esforços com dados e definirmos parâmetros firmes em torno da nossa própria definição do que a sustentabilidade significa para nós, uma vez que não está claramente definida na indústria. Passamos por LCAs ou Avaliações de Ciclo de Vida para cada produto que calcula seu impacto em água, carbono e produtos químicos. Também temos um Código de Conduta rigoroso para todos os parceiros de fabricação. Com isso implementado, estamos focados em como fornecer aos nossos clientes as roupas mais limpas possíveis, da semente à pele.
Temos muitos projetos interessantes em andamento! Estou muito animado com o fato de fazer parte da California Cotton Climate Coalition - Estamos trabalhando com um grupo de marcas para cultivar algodão benéfico para o clima na Califórnia Central...mais sobre isso em breve!
Ariel: No início de 2022 delineámos os nossos compromissos de sustentabilidade, incluindo tornarmo-nos neutros em termos climáticos, melhorar as nossas embalagens, lançar uma coleção orgânica e lançar produtos certificados pelo comércio justo. Isto é só o começo.
Estou muito animado para ver como nossa equipe se uniu para aprender mais sobre sustentabilidade e continua a mergulhar em projetos que beneficiarão as pessoas e o meio ambiente.
Ariel, obrigado por conversar conosco hoje. Há algo emocionante reservado para o resto do ano? Onde os leitores podem acompanhar seu trabalho?
Ariel: Temos um lançamento de categoria muito interessante em breve – expandindo nossa coleção de móveis. Mal posso esperar para que as pessoas experimentem a casa completa do Parachute. Também continuamos a abrir mais lojas de varejo em todo o país. Teremos 25 até o final do ano.
Os leitores podem conferir o blog da Parachute para atualizações sobre lançamentos de categorias, inspiração de design e um mergulho profundo em como nossos itens essenciais são feitos. Também temos um lindo Instagram @parachutehome e para uma mistura de Parachute e minha vida familiar com dois filhos pequenos, posso ser encontrada em @arielkaye.
MATE x Parachute é uma coleção de edição limitada de loungewear super sustentável e super confortável em cores e estilos exclusivos. Compre a coleção cápsula aqui.