Novos estudos sublinham o que você provavelmente está vendo nos relatórios analíticos de seu próprio site:
A mídia social não está mais entregando tanto tráfego aos sites como antes.
O mais impressionante é o declínio do tráfego do Facebook para sites. Em 2016, o Facebook foi responsável por 30,9% das visitas ao site, mas esse número caiu para 18% no final de 2017:
Você encontrará mais infográficos no Statista
O que isso significa para o site da sua empresa? De acordo com este excelente artigo da Torque, o forte crescimento no tráfego móvel do Google para sites significa que o SEO antiquado é mais crítico do que nunca para o sucesso do seu site:
E se você ainda acha que SEO significa excesso de palavras-chave, meta tags e coisas do gênero, é hora de rever sua estratégia. O que mais importa é o que o Google sempre pregou: criar conteúdo excelente e atraente que atenda bem aos visitantes. Os principais fatores de classificação de acordo com SEMRush agora são métricas de engajamento, incluindo visitas diretas ao site, tempo no site, páginas por sessão e taxa de rejeição.
Em outras palavras (sem negligenciar o SEO técnico), o fator crítico para o sucesso é o trabalho árduo e antiquado. Aqui estão algumas perguntas importantes a serem feitas no início de qualquer nova estratégia de SEO:
- Meu site oferece conteúdo valioso que as pessoas não conseguem encontrar em nenhum outro lugar?
- Os visitantes estão gastando tempo e visualizando várias páginas do meu site?
- Meu site está otimizado para leitores móveis, incluindo o uso de Google Accelerated Mobile Pages (AMP)?
Se a resposta a qualquer uma dessas perguntas for não, não existe uma varinha mágica de SEO que o levará ao topo da pilha.