Por Faith Cummings
Fabulosa, feroz, divertida – estas são apenas algumas das palavras que podemos usar para descrever a inimitável Tracee Ellis Ross. Com sua personalidade cativante, guarda-roupa de cair o queixo e cabelo que aparece em pelo menos metade das capturas de tela em nossos telefones, ela é uma musa para muitos e uma garota “isso” para todos. Então, quando ela lançou sua própria linha de cuidados com os cabelos, PATTERN, em setembro de 2019, ficamos tontos de entusiasmo e imediatamente clicamos em “comprar” para estocar nossos armários de beleza. E estamos reabastecendo desde então.
PATTERN foi criado para celebrar e elevar o cabelo texturizado, em todos os seus padrões gloriosos. A marca capacita seus clientes e fãs a usarem seus cachos naturais, bobinas e texturas justas, como Tracee vem fazendo desde que a admiramos. Deixar os fios “suculentos e alegres” é a agenda principal, com a saúde do cabelo no centro das atenções.
“Quero ver mais marcas abraçando mulheres e homens negros e dando-lhes as oportunidades que merecem, desde o varejo até os laboratórios e a suíte executiva.”
Tudo no PATTERN é uma celebração, desde a engenhosa embalagem amarela e preta até as formulações. Tracee e sua equipe criaram produtos que guiarão você por todo o ciclo de lavagem - incluindo produtos de limpeza, condicionadores, máscaras, ferramentas para desembaraçar, uma toalha de microfibra e muito mais. A melhor maneira de descrever o PATTERN é um estilo de vida e você e seu cabelo certamente viverão da melhor maneira possível se usá-lo.
CONHEÇA – TRACEE ELLIS ROSS
Qual foi o ímpeto para iniciar sua marca?
Minha jornada no cuidado do cabelo começou com minha jornada pessoal para cuidar do meu cabelo da maneira como ele crescia autenticamente na minha cabeça. Durante décadas nos disseram que precisávamos mudar nosso cabelo para que ficasse bonito. Havia um paradigma que simplesmente não abria espaço para nós e como éramos comunicados, como éramos vendidos, como nossa beleza era refletida de volta para nós. Eu criei o PATTERN para atender e superar as necessidades da comunidade de texturas encaracoladas, crespas e apertadas. PATTERN celebra o nosso cabelo, apoiando-o com hidratação saudável ao longo do caminho. Todos os nossos produtos são projetados pensando na jornada do cabelo texturizado - da embalagem às fórmulas.
Você tem uma filosofia de beleza? O que é?
Sempre digo que se meu cabelo falasse, ah, as histórias que ele contaria. Posso literalmente narrar minha jornada de autoaceitação por meio de minha jornada com meu cabelo. Reservar um tempo para aceitar, compreender e amar meu cabelo reflete o relacionamento que tenho comigo mesmo. Aprendi a amar e apreciar meu cabelo em todas as estações. Porque o amor pelo cabelo É amor próprio.
De onde você é originalmente? Onde você mora agora?
Eu nasci em Los Angeles. Cresci principalmente em Nova York, mas moramos em Paris e na Suíça por alguns anos. Depois fui para a faculdade em Rhode Island antes de voltar para Nova York. Eu sou uma mulher do mundo. Atualmente, eu chamo Los Angeles de lar.
Quais foram algumas de suas primeiras lembranças de beleza enquanto crescia?
Lembro-me dos meus anos de criança, sentado no chão entre as pernas da minha tia, Bobby, enquanto ela penteava meu cabelo. Lembro-me de fazer fila com meus primos do lado de fora do banheiro chique da minha avó, onde ela lavava nossos cabelos na pia e depois passava maionese em nossos cabelos como um condicionador profundo. Havia manhãs em que minha mãe acordava, colocava o pente quente no fogão e tentava endireitar as pontas. Meu cabelo passou por muitas fases diferentes. Era muito bom e tipo, não tinha muitos cachos, mas ondas quando eu era jovem. E então comecei a querer o que todo mundo tinha, o que foi a ruína. Comecei a ir ao salão todos os sábados e a pentear o cabelo. Bati em meu cabelo e ele estava seco, frito, morto e cansado. Não fiz um grande corte, mas foi aí que comecei a ficar natural. E comecei a aprender meu cabelo. Depois que cuidei dele até recuperá-lo, fui ferozmente protetor dele. Comecei a aprender o que meu cabelo gostava e o que não gostava. Esse foi um grande ponto de viragem na minha jornada com meu cabelo.
Quais são algumas das primeiras influências da beleza?
Em termos de cabelo…Neneh Cherry, Lisa Bonet, Cree Summer. E então, em termos de beleza, adorei as supermodelos dos anos 90…Christy, Linda, Naomi. A beleza editorial era minha praia. E depois, claro, a minha mãe, cujo glamour, estilo e cabelo grande influenciam tudo.
Como é o autocuidado em sua vida?
Acredito que cuidar do cabelo é autocuidado. Aprender a amar o meu cabelo num mundo que não reflete essa celebração tem sido uma forma de resistência e de reivindicação da minha identidade, da minha identidade, do meu legado, das minhas linhas ancestrais e da história de onde venho. Uma citação que considero querida é de Audre Lorde, que disse: “Cuidar de mim mesma não é auto-indulgência; é autopreservação e é um ato de guerra política.”
O que mais inspira você no cenário e na indústria da beleza hoje?
Nossa comunidade me inspira continuamente – desde o feedback até as ideias e o entusiasmo sobre o que estamos criando. Olhando para a indústria, estou animado em ver uma nova geração de marcas de beleza fundadas e de propriedade de negros, e os varejistas investindo nos consumidores BIPOC. No entanto, continuo empenhado em continuar a alertar para os pontos cegos da indústria da beleza e a liderar o esforço para desmantelar as áreas de racismo sistémico que bloquearam as pessoas negras e pardas durante tanto tempo.
Qual foi o maior desafio para iniciar seu negócio?
Bem, demorou 10 anos para tirar o PATTERN do papel. Durante esse tempo, me deparei com uma indústria que não entendia o valor das massas encaracoladas, crespas e de textura firme. O maior desafio foi educar as pessoas sobre a beleza, o poder e a importância desta vasta comunidade de pessoas que precisam de celebração e de produtos eficazes.
Qual foi a maior vitória até agora?
Nossa maior vitória vem das centenas de milhares de pessoas que estão aprendendo a abraçar seu cabelo natural e toda a magia que ele contém. Quando vejo vídeos de meninas abraçando seus cachos, homens passando óleo nas barbas, pessoas torcendo seus cabelos e mulheres aproveitando o dia de lavar roupa, fico com uma alegria incomparável.
O que você gostaria de ver mais na indústria da beleza quando se trata de diversidade e inclusão?
Parte da minha missão maior como CEO e fundadora da PATTERN é cultivar um ambiente de trabalho inclusivo, dando às mulheres negras um lugar e voz à mesa - seja no desenvolvimento de produtos, marketing ou atendimento ao cliente. Quero ver mais marcas na vanguarda disso, abraçando mulheres e homens de cor e dando-lhes as oportunidades que merecem, desde o varejo até os laboratórios e a suíte executiva. É assim que você constrói um negócio de sucesso - reunindo indivíduos de diferentes origens para criar um belo caldeirão de ideias incríveis que, em última análise, cumprem a missão em questão.