Mais de 1.200 empresas multinacionais reduziram ou abandonaram os laços comerciais com a Rússia na sequência da invasão da Ucrânia por Vladimir Putin, de acordo com dados recolhidos pela Yale School of Management. A sua lista oficial de empresas, actualizada semanalmente, desempenha um papel fundamental no elogio e na vergonha de empresas que tomaram, ou não, medidas políticas na Rússia.
Por que isso importa? Para além da ética, estudos recentes mostram que os mercados financeiros estão a recompensar as empresas por deixarem a Rússia, ao mesmo tempo que punem as que permanecem, com os consumidores a adoptarem uma posição semelhante.
Entre a OCDE, um dos grupos intergovernamentais de maior prestígio – composto por 38 democracias com economias de mercado – a Turquia, a Hungria e a Áustria registaram a retirada mais lenta de empresas da Rússia.
A Turquia teve o pior desempenho, com todos os seus cinco negócios na Rússia (incluindo a Pegasus Airlines) ainda operando normalmente. A seguir vem a Hungria, com seis das dez empresas húngaras na Rússia a não tomarem absolutamente nenhuma acção. Em terceiro lugar está a Áustria, com 12 das 23 empresas austríacas na Rússia permanecendo inalteradas.
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Depois da Áustria, as empresas italianas e francesas foram as que se seguiram a avançar mais lentamente na OCDE. As empresas sediadas na OCDE que evitam a acção política podem acreditar que estão a tirar vantagem económica da situação. Contudo, a ira dos mercados e dos consumidores continua forte, especialmente no Ocidente. É pouco provável que a inacção dê frutos.