No mundo do podcasting, o ano de 2019 pode parecer que aconteceu em um universo paralelo. Nicholas Quah, do Vulture, considerou isso o início da “grande era do podcasting”, indicando os incontáveis ​​dólares que o Spotify comprou desenvolvendo sua operação de podcast – e a causa e efeito previstos, já que outras empresas fazem o mesmo. “Havia podcasting antes de 2019 e haverá podcasting depois de 2019. A aparência do podcasting em 2024 ainda está em aberto”, escreveu Quah.
E embora as perspectivas para 2024 ainda não sejam totalmente específicas, é evidente que os anos dourados acabaram. Houve uma variedade chocante de demissões no podcasting e no mundo do áudio em geral este ano, atingindo todas as entidades, desde rádios públicas até canais por assinatura e leviatãs de negócios. O Spotify passou por três demissões diferentes este ano, demitindo 2.300 pessoas no total, consistindo em uma parte substancial da força de trabalho e executivos de podcast do Spotify. A empresa é agora praticamente um terço (27,5%) menor do que a força de trabalho de mais de 8.300 pessoas que tinha apenas um ano antes. A gigante sueca do áudio também exterminou e assumiu o negócio de podcast que comprou por quase US$ 400 milhões em 2019 (os estúdios de podcast Gimlet e Parcast, e a plataforma de hospedagem Anchor). SiriusXM demitiu 475 funcionários em todos os departamentos e Sundown Stitcher, o aplicativo de podcast que comprou por US$ 325 milhões em 2020. Houve cortes de tarefas de podcast na CNN, no Los Angeles Times, estúdio de podcast de Malcolm Gladwell, Pushkin Industries, Vox Media (mães e dad business), The AthleticESPN, TWiT, Sony Music, Barstool SportsFuturo Media, Marvel Entertainment, PRX, iHeartMedia e outros.
As mesmas organizações de rádio públicas que apostaram nos podcasts como forma de atingir públicos mais jovens e variados investiram 2023 cortando seus departamentos de podcast e cancelando programas. A NPR cortou 10% de sua força de trabalho para compensar um espaço de US$ 30 milhões em seu plano orçamentário, e interrompeu a produção de Invisibilia Louder than a Riot Rough Translation e Everybody & & Their MomWNYC demitiu 6% de seu pessoal, com muitos cortes que afetam sua vertical de podcast. Da mesma forma, cancelou os podcasts More Perfect e La Brega e forneceu o podcast Death, Sex & & Money, com quase uma década de existência, até o final do ano para descobrir uma nova casa ou fonte de financiamento. A Southern California Public Radio, proprietária da estação de rádio LAist, removeu 21 cargos pessoais.
Surpreendentemente, todos esses cortes estão ocorrendo em um momento em que tanto os ganhos com anúncios de podcast quanto a audiência de podcasts estão crescendo progressivamente. Seguindo em frente, o mercado de podcast precisará continuar a crescer – com uma força de trabalho muito menor.
2024: o ano de análises muito melhores?
2024 também é o ano em que o mercado de podcast poderá se preocupar com um ajuste de contas sobre suas métricas. O que há de pior escondido no podcasting é que a análise de podcast é meio ruim e intrigante.