À medida que a tecnologia e a ciência se tornam facetas integrantes do nosso estilo de vida em constante evolução, existe uma procura crescente por experiências elevadas e indulgentes. Os consumidores são recentemente energizados por inovações radicais que proporcionam sensações extraordinárias e levam o desempenho a novos patamares. Esta cultura em busca de emoções impactará a nossa visão de beleza, despertando uma mentalidade mais pluriversal e estabelecendo expectativas de próximo nível, impulsionando a beleza numa trajetória Protópica.
“Numa era marcada por incertezas e policrise, há uma procura crescente por experiências físicas emocionalmente atraentes e estimulantes, especialmente com o nosso estilo de vida em constante evolução. Os consumidores são agora revigorados por inovações revolucionárias que oferecem sensações extraordinárias, ao mesmo tempo que elevam o desempenho a níveis sem precedentes. Esta tendência de procurar emoções irá influenciar a nossa perceção da beleza, dando origem a uma mentalidade mais individual e estabelecendo expectativas elevadas, impulsionando a beleza para uma trajetória elísia”, explica Leila Rochet, Diretora de Inspiração da Cosmetics Inspiration & Creation.
FUTUROS MAIS ALTOS: O impacto transformador das abordagens centradas na ciência
No futuro, todas as experiências serão híbridas e a inovação de produtos estará comprometida em maximizar o desempenho. Novas tecnologias e descobertas científicas, lideradas pela Inteligência Artificial, transformarão as expectativas dos consumidores, levando a beleza focada em resultados a níveis ainda mais elevados.
No verão de 2023, a Ulta Beauty fez parceria com a Haut AI para trazer diagnósticos personalizados de cuidados com a pele para a experiência na loja. Após o lançamento, a Haut AI desenvolveu o SkinGPT – uma plataforma de cuidados com a pele que utiliza IA generativa para simular visualmente os efeitos dos produtos ao longo do tempo, com base numa combinação de um questionário personalizado, imagens carregadas e dados clínicos. Os bots com tecnologia de IA se tornarão um recurso familiar fora do salão profissional, atendendo à demanda por opções mais rápidas e econômicas. O mani-bot de US$ 10 da Clockwork está se espalhando rapidamente pelos EUA, visando estrategicamente complexos residenciais e aeroportos.
Na beleza, uma mentalidade enraizada na ciência e focada em soluções está a fazer ondas e a ser abraçada por consumidores movidos por resultados tangíveis. A mais recente inovação da Amorepacific, o Lipcure Beam (Prêmio de Inovação CES 2024 – Coreia) emprega sensor de precisão e tecnologia de diagnóstico para oferecer atendimento de próximo nível.
No Futuro, a Beleza irá muito além do embelezamento para satisfazer as necessidades dos consumidores movidos por resultados tangíveis e pela necessidade de otimizar o seu desempenho diário.
VIDA TRANSIENTE: Revisitando os códigos de estilo de vida
A beleza adapta-se a estilos de vida em constante movimento, à medida que a sede de lazer e a crescente economia nómada impulsionam a inovação. A onda de viagens (e de “bleisure” – negócios e lazer) exige rotinas renovadas, texturas adaptativas e reengenharia de embalagens, modificando a natureza prática dos produtos de beleza.
Na PFW SS24, (Setembro 2023 – França) a Miu Miu apresentou uma coleção inspirada no futuro omni-viajante. A roupa de trabalho misturou-se com a moda praia, a roupa desportiva combinou-se com a roupa de noite, pois a marca brincou com o conceito de “moda prototípica”, refletindo o crescente ecletismo do quotidiano das pessoas.
As mudanças climáticas também continuarão a impactar escolhas e comportamentos, exigindo novas texturas e embalagens que se adaptem ao clima. Como o After Sun Gel da marca cult de cuidados solares Vacation (abril de 2023), que é preparado para refrescar e acalmar a pele após a exposição ao sol. A procura de híbridos SPF inteligentes também aumentará à medida que a defesa diária se torna fundamental na preparação para um futuro melhor. Combinando uma sensação refrescante com FPS 50+, o TIRTIR Off The Sun Air Mousse FPS 50+ (abril de 2023 - Coreia) apresenta 2% de Complexo Zero-Cooling que comprovadamente reduz a temperatura da pele em -4,8 graus Celsius.
No futuro, a beleza terá de adotar uma abordagem adaptativa e inovações de primeira linha para as exigências físicas e emocionais dos estilos de vida em movimento. Utu é uma marca de cuidados com a pele que foi desenvolvida especificamente para se adaptar ao estilo de vida ao ar livre. A sua filosofia é proteger, nutrir e rejuvenescer a pele e o planeta.
EXTRA-VAGÂNCIA: Trazendo o extraordinário para o dia a dia
Os consumidores estão a recorrer a indulgências luxuosas e a gestos grandiosos como resposta à rotina diária da recessão. Um novo grupo de caçadores de emoções está maximizando as experiências e evitando as convenções para festejar durante a crise permanente.
O monumental sucesso económico da Eras Tour de Taylor Swift sublinha o desejo cultural pelo escapismo e a disponibilidade do consumidor para se entregar. A turnê Renaissance de Beyoncé também gerou frenesi nas redes sociais (#renaissancetour: 3,9 bilhões de visualizações no TikTok), inspirando inúmeros looks imitadores.
Na Coreia, os enfeites de cristal na ponte do nariz se tornaram uma nova maneira de usar joias faciais, graças aos fãs que os viram nos ídolos do K-pop Jennie e Rosé do Blackpink durante sua apresentação no Coachella.
A nova era de decadência está sendo moldada pela redescoberta da vida noturna, que catapulta looks luxuosos para o centro das atenções. Essa energia extravagante é encapsulada por Lisa da apresentação estilo showgirl de Blackpink no cabaré Crazy Horse de Paris, onde ela fixou residência em setembro de 2023.
Unseen Beauty (Reino Unido) é uma marca que busca oferecer experiências extraordinárias, trazendo acabamentos inesperadamente luxuosos à maquiagem. O SPECTRA Eye Color contém microesferas de vidro, semi-revestidas com alumínio para transformar o produto em uma prata brilhante e reflexiva sob o flash da câmera do telefone. Tornando-se o acompanhamento ideal para uma saída à noite.
Para a beleza, o desejo de extravagância exigirá uma abundância de estilos comemorativos e a inovação de acabamentos espetaculares, bem como a recuperação do embelezamento noturno.
ÉDEN SIMBIÓTICO: Adaptando-se para um futuro melhor
O valor está a ser rapidamente redefinido pelos consumidores que exigem maior responsabilidade ambiental, levando as marcas a considerar as implicações futuras dos produtos. À medida que a crise climática continua a evoluir, a inovação passará a ocupar o primeiro plano da beleza, à medida que os consumidores procuram soluções para questões cada vez mais importantes causadas pela deterioração ambiental.
As soluções de resíduos continuarão a aumentar e serão incluídas em novos conceitos de retalho, como o Greez (fevereiro de 2023 – França) – uma plataforma de revenda de cosméticos não vendidos. E à medida que os artigos de segunda mão continuam a prosperar na moda, alguns retalhistas de produtos de beleza também estão a descobrir que há valor em produtos “perfeitamente imperfeitos”, como This is Beauty (junho de 2023 – EUA).
Um futuro melhor exige uma abordagem simbiótica, combinando ciência, tecnologia e natureza para fornecer produtos ousados ​​e ambiciosos que beneficiem tanto as pessoas como o planeta. A aceleração da agricultura vertical (empregada com grande sucesso por Ulé e Caudalie) abre novos territórios de abastecimento sustentável impulsionado pela tecnologia. A marca alemã Gezeiten trabalhou com biólogos marinhos e biotecnólogos para estudar mais de uma centena de compostos para desenvolver o Earth Marine CellTech Complex® - uma combinação de extratos marinhos patenteados e um concentrado de água submarina rico em minerais.
As soluções sem plástico continuarão a crescer com empresas de embalagens como a Verity (EUA), que propõe o metal como solução para a beleza, ou a Notpla (Reino Unido), que está a explorar o potencial das embalagens regenerativas (Reino Unido).
Na beleza, deve surgir uma abordagem mais holística à inovação, privilegiando uma abordagem mais global do ciclo de vida e um escrutínio no fornecimento.
CUIDADO EXPANDIDO: Beleza que cria vínculos emocionais
À medida que os níveis de stress continuam a aumentar neste período de permacrise (61% dos americanos dizem que o seu stress está no seu nível mais alto, enquanto 89% dos adultos chineses procuram activamente formas de reduzir o stress), o vínculo emocional torna-se essencial no comportamento diário. .
Na beleza, isso se manifesta no surgimento de texturas que aumentam o conforto e de novas narrativas psicodermatológicas, impulsionadas pelo TikTok. A questão da sensibilidade da pele e da proteção da barreira apresenta uma nova oportunidade para as marcas inovarem numa perspetiva de cuidado emocional. O sucesso da Rare Beauty (que deverá ultrapassar US$ 300 milhões em vendas em 2023, de acordo com a Fast Company), abre caminho para produtos de beleza mais emocionantes.
Nesta próxima fase, as marcas devem considerar as implicações emocionais dos produtos, à medida que os consumidores procuram integrar novos níveis de cuidado na sua rotina diária de beleza - desde o primeiro toque até ao look final - ao mesmo tempo que abordam os processos biológicos que ocorrem sob a superfície.
Neste contexto, a beleza circadiana continuará a florescer. A marca gratuita de cuidados com a pele e suplementos You’re Looking Well (Reino Unido) desenvolveu o Night Pill & Night Cream (agosto de 2023) para ajudar os usuários a otimizar seu sono.
Na beleza, as marcas apostarão em facetas de ligação emocional – textura, cor, aroma, embalagem – para proporcionar aos consumidores momentos sensoriais únicos. Novos territórios de satisfação emocional comprovados pela ciência também surgirão à medida que 70% dos consumidores dos EUA manifestarem interesse em produtos de beleza e cuidados pessoais com qualidades que melhoram o humor (Mintel 2024 Global Beauty and Personal Care Trends).
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