A Alive & Thrive (A&T) examinou a associação da alimentação com fórmula infantil durante os primeiros 3 dias após o nascimento com a subsequente alimentação com fórmula infantil e a cessação precoce da amamentação no Vietname para compreender melhor como isto afeta os resultados da amamentação. A alimentação com fórmula infantil durante os primeiros 3 dias após o nascimento foi associada a uma maior prevalência de alimentação com fórmula infantil subsequente e à interrupção precoce da amamentação. O estudo também descobriu que os equívocos sobre amamentação eram fatores-chave associados à alimentação com fórmula infantil durante os primeiros 3 dias após o nascimento e subsequente alimentação com fórmula infantil. A decisão de introduzir precocemente a fórmula infantil é normalmente tomada antes do parto e é influenciada por factores a vários níveis, incluindo o sistema de saúde, a família e a mãe. A educação pré-natal e o apoio de um profissional de saúde são conhecidos por serem as intervenções mais eficazes na promoção do início precoce da amamentação e no prolongamento da duração da amamentação. Estas descobertas sublinham a necessidade de tornar normativa a amamentação precoce e exclusiva e de criar ambientes que a apoiem. Além de mudar as normas sociais, as intervenções devem abordar mensagens concorrentes de empresas de fórmulas que são regularmente promovidas através de anúncios, conteúdo editorial, eventos comunitários e escolares, e patrocínio a profissionais e instalações de saúde.