Асновай існавання маркетынгу зяўляецца заўсёднае ўзаемадзеянне попыту і прапанавання, якое зяўляецца бесперапынным працэсам задавальнення і ўзнаўлення патрэб і жаданняў асобных індывідуумаў ці іх груп.