Ente 1930 y 1940 los famosos portaben el pelo platinado en pantalla, faciendo popular el color rubiu y los ablanquiadores comol LOréal Blanc y la compañía entainar en realizar publicidá nos nuevos medios de comunicación. En 1933 Schueller encargó a artistes famosos el diseñu de cartelos y punxo en marcha la revista femenina Votre Beauté.