Međutim, kompanija nije bila stanju izdržati tržišni pritisak posljednjih godina. Sredinom osamdesetih godina, Pliva je prolazila kroz svoje zlatno razdoblje -- proizvodeći lijekove, istražujuće nove i kupujući druge farmaceutske kompanije u bivšem Istočnom bloku.
Ancak şirket son yıllardaki pazar baskılarına dayanamıyordu. 1980'lerin ortalarında Pliva altın çağını yaşıyordu; ilaç üretiyor, yenilerini araştırıyor ve eski Doğu bloğundaki diğer ilaç firmalarını satın alıyordu.