Însă există o tradiţie puternică care leagă capitalismul de comportamentul etic, privindu-l pe acesta din urmă ca un mod de a controla excesele şi o necesaitate de a obţine succese pe piaţă.
Ende është një traditë e fortë që lidh kapitalizmin me sjelljen etike duke e parë këtë të fundit edhe si një kontroll mbi tepritë dhe si një domosdoshmëri për arritjen e suksesit në treg.