Ipak, postoji jaka tradicija koja povezuje kapitalizam i etičko ponašanje, pri čemu je potonje istovremeno sustav preveniranja ekscesa i nužnost za postizanje uspjeha na tržištu.
Însă există o tradiţie puternică care leagă capitalismul de comportamentul etic, privindu-l pe acesta din urmă ca un mod de a controla excesele şi o necesaitate de a obţine succese pe piaţă.