Cialdini smatra da bi svaka eventualna kampanja za širenje svijesti protiv razbacivanja smeća koja bi se provela u Crnoj Gori bila djelotvornija ako bi se u oglasima prikazivao davnašnji okoliš. 1970-te godine, u jednoj od najpamćenijih reklama za javne službe ikad emitiranih, Amerikanci su napadani zbog svojih navika razbacivanja smeća.
Ćaldini veruje da će svaka kampanja podizanja nivoa svesti o problemu smeća koju bi Crna Gora mogla da pokrene biti efektivnija ako promotivne reklame pokažu čiste sredine. U jednoj od najupečatljivijih reklama o javnim uslugama iz 1970. Amerikanci su napadnuti zbog uobičajenog razbacivanja smeća.