Međutim, firma nije mogla izdržati tržišne pritiske u zadnjih godina. Sredinom 1980-tih Pliva je bila u svom zlatnom dobu -- proizvodila je lijekove, istraživala nove i otkupljivala druge farmaceutske kompanije u bivšem istočnom bloku.
Ancak şirket son yıllardaki pazar baskılarına dayanamıyordu. 1980'lerin ortalarında Pliva altın çağını yaşıyordu; ilaç üretiyor, yenilerini araştırıyor ve eski Doğu bloğundaki diğer ilaç firmalarını satın alıyordu.