Λίγο μετά τα μεσάνυχτα την Πέμπτη, ο επιχειρηματίας δολοφονήθηκε από ελεύθερο σκοπευτή ενώ μιλούσε στο κινητό του, στο Μπούντα Μπαρ, ιδιοκτησίας του, στο γνωστό θέρετρο του Sunny Beach στη Μαύρη Θάλασσα, κοντά στην πόλη του Μπούργκας.
Joi, la puţin timp după miezul nopţii, omul de afaceri a fost ucis de un glonţ tras de un lunetist în timp ce vorbea la telefon în Buddha Bar, al cărui proprietar era, în staţiunea Sunny Beach de pe litoralul Mării Negre, în apropiere de Burgas.