Ръководните институции на туризма са разработили специален рекламен план, който изгражда имиджа на Хърватска като една малка страна, предлагаща страхотна почивка - една европейска перла с хиляди острови.
Главните туристички институции во земјата имаат развиено посебен промотивен план, профитирајќи на хрватската репутација како мала земја која нуди одлични одмори - европски скапоцен камен со илјадници острови.