Според Богосавлевич, когато спадне покупателната способност, търговците обикновено започват да намаляват цените, за да привлекат потребителите и да увеличат приходите си.
Според Богосављевиќ, кога се намалува куповната моќ, трговците имаат тенденција да ги намалуваат цените и маржите, со цел да привлечат купувачи и да го зголемат профитот.