Κατά τον Μπογκοσάβλιεβιτς, όταν μειώνεται η αγοραστική δύναμη, οι έμποροι τείνουν να μειώνουν τις τιμές και τα περιθώρια κέρδους προκειμένου να προσελκύσουν τους καταναλωτές και να αυξήσουν τα κέρδη τους.
Prema Bogosavljeviću, kada kupovna moć padne, trgovci imaju tendenciju da smanjuju cene i marže kako bi privukli potrošače i povećali profit.