Ende është një traditë e fortë që lidh kapitalizmin me sjelljen etike duke e parë këtë të fundit edhe si një kontroll mbi tepritë dhe si një domosdoshmëri për arritjen e suksesit në treg.
Ipak, postoji snažna tradicija koja povezuje kapitalizam i etičko ponašanje, pri čemu to ponašanje služi kako kao kontrolni faktor, tako i kao neophodnost za ostvarivanje uspeha na tržištu.