Međutim, kompanija poslednjih godina nije bila stanju da izdrži tržišni pritisak. Sredinom osamdesetih Pliva je prolazila kroz svoj zlatni period -- proizvodeći lekove, istražujuće nove i kupujući druge farmaceutske kompanije u bivšem Istočnom bloku.
Ancak şirket son yıllardaki pazar baskılarına dayanamıyordu. 1980'lerin ortalarında Pliva altın çağını yaşıyordu; ilaç üretiyor, yenilerini araştırıyor ve eski Doğu bloğundaki diğer ilaç firmalarını satın alıyordu.