Ćaldini veruje da će svaka kampanja podizanja nivoa svesti o problemu smeća koju bi Crna Gora mogla da pokrene biti efektivnija ako promotivne reklame pokažu čiste sredine. U jednoj od najupečatljivijih reklama o javnim uslugama iz 1970. Amerikanci su napadnuti zbog uobičajenog razbacivanja smeća.
Cialdini, Karadağ'ın başlatabileceği bir kirletmeye karşı halkı bilinçlendirme kampanyasının, reklamlarda bakir çevrelerin gösterilmesi halinde daha etkili olabileceğine inanıyor. 1970 yılında, tarihin en çok hatırlanan kamu hizmeti reklamlarından birisi Amerikalıların çevreyi kirletme alışkanlıklarını hedef alıyordu.