Oni najnezadovoljniji visokim cijenama su potrošači, od kojih su mnogi spremni i otići na put u potrazi za povoljnijom kupovinom.
Оние што се најнезадоволни од високите цени се купувачите, од кои многумина се подготвени да тргнат на пат за да најдат подобра понуда.