Ipak, postoji jaka tradicija koja vezuje kapitalizam za etičko ponašanje, i njega vidi i kao granicu za pretjeranosti i kao neohpodnost u cilju postizanja uspjeha na tržištu.
Сепак, постои јака традиција која го поврзува капитализмот со етичкото однесување, при што тоа однесување служи како како контролен фактор, така и како неопходност за остварување успех на пазарот.