Από την άποψη αυτή και το αναγνωστικό κοινό ή οι πολίτες μπορούν να παίξουν κάποιο ρόλο, χρειάζονται όμως δημοκρατική αγωγή, δημοκρατικό κλίμα και δημοκρατικές επιθυμίες για να συμβάλουν στην αλλαγή.
Kitle iletişim araçlarının hedef kitleleri ya da vatandaşların bu açıdan bir rolleri mevcut, fakat değişime katkıda bulunabilmeleri için demokrasi, demokratik ortam ve demokrasiye yönelik istekler konusunda eğitime ihtiyaçları var.