Megjithatë, firma nuk ka qenë në gjendje t'i qëndronte presioneve të tregut në vitet e fundit. Në mes të viteve 1980, Pliva ishte në periudhën e saj të artë, duke prodhur mediakamente, duke bërë kërkime për të tjera barna dhe duke blerë kompanitë farmaceutike në ish bllokun lindor.
Ancak şirket son yıllardaki pazar baskılarına dayanamıyordu. 1980'lerin ortalarında Pliva altın çağını yaşıyordu; ilaç üretiyor, yenilerini araştırıyor ve eski Doğu bloğundaki diğer ilaç firmalarını satın alıyordu.