Η εκστρατεία αυτή, κατά τους εκπροσώπους της ΕΕ, έρχεται σε ρήξη με τους κανόνες της ΕΕ καθότι επηρεάζει με αθέμιτο τρόπο την επιλογή των καταναλωτών, κάνοντας διακρίσεις κατά των ξένων προϊόντων και υπονομεύοντας την ίση μεταχείριση των αγαθών στην αγορά.
Një fushatë e tillë, sipas përfaqësuesve, bie në kundërshtim me rregullat e BE duke ndikuar në mënyrë të parregullt zgjedhjen e konsumatorëve, duke diskriminuar prodhimet e huaja dhe duke penguar trajtimin e barabartë të mallrave në treg.