Κατά τον Μπογκοσάβλιεβιτς, όταν μειώνεται η αγοραστική δύναμη, οι έμποροι τείνουν να μειώνουν τις τιμές και τα περιθώρια κέρδους προκειμένου να προσελκύσουν τους καταναλωτές και να αυξήσουν τα κέρδη τους.
Според Богосављевиќ, кога се намалува куповната моќ, трговците имаат тенденција да ги намалуваат цените и маржите, со цел да привлечат купувачи и да го зголемат профитот.