Οι πλέον δυσαρεστημένοι από τις υψηλές τιμές είναι οι καταναλωτές, πολλοί από τους οποίους είναι πρόθυμοι να καλύψουν μεγάλες αποστάσεις σε αναζήτηση καλύτερων τιμών.
Оние што се најнезадоволни од високите цени се купувачите, од кои многумина се подготвени да тргнат на пат за да најдат подобра понуда.