Καθώς τα Βαλκάνια ξεπροβάλλουν τελικά από την μετα-κομμουνιστική περίοδο και τη βία της δεκαετίας του 1990, χώρες όπως η Κροατία και η Βουλγαρία αρχίζουν να «απειλούν» καθιερωμένους προορισμούς όπως την Ελλάδα και την Τουρκία για μερίδιο της αγοράς.
Во време кога Балканот конечно излегува од посткомунистичката транизција и насилството на 1990-те години, земјите како Хрватска и Бугарија почнуваат да им стануваат конкуренција на традицоналните туристички дестинации како што се Грција и Турција.