Ipak, postoji jaka tradicija koja vezuje kapitalizam za etičko ponašanje, i njega vidi i kao granicu za pretjeranosti i kao neohpodnost u cilju postizanja uspjeha na tržištu.
Însă există o tradiţie puternică care leagă capitalismul de comportamentul etic, privindu-l pe acesta din urmă ca un mod de a controla excesele şi o necesaitate de a obţine succese pe piaţă.