Cialdini smatra da bi svaka eventualna kampanja za širenje svijesti protiv razbacivanja smeća koja bi se provela u Crnoj Gori bila djelotvornija ako bi se u oglasima prikazivao davnašnji okoliš. 1970-te godine, u jednoj od najpamćenijih reklama za javne službe ikad emitiranih, Amerikanci su napadani zbog svojih navika razbacivanja smeća.
Cialdini consideră că orice campanie anti-gunoi pentru creşterea nivelului de conştientizare a opiniei publice pe care ar desfăşura-o Muntenegru s-ar dovedi mai eficientă dacă în reclame ar fi arătate medii imaculate. În anul 1970, una dintre cele mai memorabile reclame în favoarea serviciului public difuzate vreodată i-a atacat pe americani pentru obiceiul lor de a arunca gunoi pe stradă..