Καθώς τα Βαλκάνια ξεπροβάλλουν τελικά από την μετα-κομμουνιστική περίοδο και τη βία της δεκαετίας του 1990, χώρες όπως η Κροατία και η Βουλγαρία αρχίζουν να «απειλούν» καθιερωμένους προορισμούς όπως την Ελλάδα και την Τουρκία για μερίδιο της αγοράς.
Dok Balkan najzad izlazi iz razdoblja postkomunističke tranzicije i nasilja u 1990-ima, zemlje poput Hrvatske i Bugarske postaju tržišna konkurencija renomiranim destinacijama poput Grčke i Turske.