Η εκστρατεία αυτή, κατά τους εκπροσώπους της ΕΕ, έρχεται σε ρήξη με τους κανόνες της ΕΕ καθότι επηρεάζει με αθέμιτο τρόπο την επιλογή των καταναλωτών, κάνοντας διακρίσεις κατά των ξένων προϊόντων και υπονομεύοντας την ίση μεταχείριση των αγαθών στην αγορά.
Takva kampanja, smatraju predstavnici, u konfliktu je s pravilima EU uslijed nepravednog utjecaja na odabir kupaca i diskriminacije protiv stranih proizvoda, čime se podriva jednakost tretmana dobara na tržištu.