des discussions lancées bien avant le confinement En quête permanente de services utiles pour ses clients, franprix envisageait déjà avant la crise sanitaire de commercialiser des articles de sport dans ses magasins. Engagées en début d’année, les discussions avec Decathlon étaient déjà bien avancées. « En décembre 2019, nous avions approché Decathlon avec pour objectif de proposer des articles de sport adaptés aux modes de vie des urbains dans nos magasins. Notre opération spéciale confinement a finalement permis de confirmer nos choix et ambitions communes, l’utilité de ce service ainsi que l’attente de nos clients pour ce type de produit » - Cécile Guillou, Directrice générale exécutive franprix En effet, pendant la crise sanitaire, les 2 enseignes avaient réagi vite pour accompagner au mieux le grand public dans le maintien d’une activité physique à domicile, capitale pour garder la forme et le moral en cette période exceptionnelle. franprix et Decathlon s’étaient alors concentrés sur 5 produits essentiels pour le sport à la maison (tapis de sol, haltères, élastiques, cordes à sauter et roue abdominale (AB wheel)), à moins de 17€ et disponibles dans 70 magasins. Un véritable succès car 100% des produits avaient été écoulés alors. aujourd’hui, franprix complète son offre et Decathlon investit plus largement Paris « franprix & Decathlon », de prime abord, l’alliance peut surprendre mais lorsque les 2 enseignes expriment leurs enjeux, la collaboration prend tout son sens ! Du côté de franprix, c’est la corde qu’il manquait à son arc. Par ce partenariat de sens, l’enseigne de proximité a souhaité compléter son offre non- alimentaire et couvrir une unité de besoin, non couverte jusqu’alors : les articles de sport. Comme à son habitude, franprix a préféré s’appuyer sur un expert connu et reconnu, en qui ses clients ont déjà confiance. Bien que déjà présent sur Paris, Decathlon a entrepris une véritable stratégie de déploiement dans la Capitale en s’appuyant sur le maillage de magasins franprix.
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