33 C'est dans cette perspective qu'Ypso, actionnaire majoritaire du câblo-opérateur Numericable, a lancé en octobre 2007 Ma Chaîne Sport, destinée à accueillir les droits d'exploitation audiovisuelle de neuf des dix rencontres de chaque journée de la Ligue 2 de football pour la période 2007-2010 détenus par le câblo-opérateur. La déclinaison de Ma Chaîne Sport lancée fin novembre 2008, Ma Chaîne Sport Extrême, présente, quant à elle, un positionnement éditorial original. Dédiée aux sports jeunes ou extrêmes (skateboard, surf, snowboard, vol libre, BMX, courses d'avion, plongeon extrême, patinage extrême), cette chaîne couvre près d'une trentaine de disciplines assez peu médiatisées qui fédèrent des publics de niche mais fortement captifs. De façon plus marquée, France Telecom a également recouru à une stratégie d'édition de chaînes pour enrichir l'offre de ses réseaux ADSL et mobile, en lançant successivement : - en septembre 2007, Orange Sports TV (devenu Orange Sport Info), chaîne d'information sportive créée en partenariat avec le Comité national olympique et sportif français ; - en août 2008, Orange Foot (devenu Orange Sport). TABLEAU 6 MODES DE DISTRIBUTION DES CHAINES PAYANTES CONSACREES DE FAÇON SIGNIFICATIVE A LA DIFFUSION DE PROGRAMMES SPORTIFS Services en exclusivité satellite et ADSL au profit de Groupe Canal+ Services en exclusivité tous supports sur Orange Services non exclusifs 10 1 10 Canal + Canal + Sport Eurosport Eurosport 2 TPS Star Infosport Kiosque Sport OM TV Onzeo TPS Foot Orange Sport Sport + Ma Chaine Sport Ma Chaîne Sport Extrême L'Equipe TV Orange Sport Info OL TV Girondins TV AB Moteurs Motors TV Equidia Source : CSA. 2.1.2 Le pouvoir fidélisant du sport Le pouvoir fidélisant du sport se mesure au regard des phénomènes de désabonnement réels ou projetés consécutifs à la perte de droits de diffusion. L'exemple de la chaîne TPS Star est particulièrement éclairant. L'effet de l'annonce, en décembre 2004, de la perte, à compter de l'été 2005, d'une partie des droits de la Ligue 1 (une rencontre décalée par journée se disputant le samedi soir) au bénéfice du seul Groupe Canal + a eu un effet quasi-immédiat sur le parc des abonnés à la chaîne.
325635