Introduction PICART Philomène | Master 2 Cultures de l’Ecrit et de l’Image | Mémoire de recherche | Août 2017 - 12 - car à cette date, la France a dépassé le choc de la déclaration de guerre et de la mobilisation générale. A partir de novembre 1914, à la suite de l’arrêt quasi complet de l’économie en août 1914, des industries se sont remises à fonctionner et se sont progressivement adaptées au nouveau contexte en s’investissant pleinement en vue de la victoire finale12. La guerre commence à s’installer durablement dans le quotidien des Français qui sont alors nombreux à comprendre que le conflit risque de durer plus longtemps qu’ils ne l’avaient envisagé . De nouvelles pratiques économiques et de consommation s’instaurent alors peu à peu. Les numéros du mois de janvier 1917 appartiennent au second ensemble d’échantillons. Deux ans plus tard, la guerre, trop longue, se fait durement ressentir au front comme à l’arrière. Jean-Jacques Becker évoque cette période comme le tournant de la guerre 13. Durant cet hiver très rude et à la suite de la forte inflation qui se poursuit depuis 1914, les « premiers signes d’usures apparaissent »14 et la consommation est ralentie. Le troisième mois choisi est janvier 1919. Il est vrai que les combats se terminent officiellement le 11 novembre 1918, mais la paix ne sera signée que le 28 juin 1919. Par ailleurs, la signature de l’armistice n’a pas mis un arrêt à l’inflation, aux deuils et la démobilisation qui dureront de nombreuses années. Au mois de janvier 1919, la France exsangue se situe alors au cœur du processus de sortie de guerre. Notre recherche s'inscrit donc au croisement des thèmes de l’économie, des pratiques de consommation et de communication durant la guerre de 1914. Elle se propose d'étudier les caractéristiques des publicités commerci ales à travers le prisme de la presse régionale lyonnaise. L’enjeu de cette recherche sera de déterminer si le contexte de guerre a causé un bouleversement voire une rupture dans l’évolution des publicités commerciales diffusées dans la presse régionale d’information. Ces années de guerre ont-elles constitué une parenthèse dans l’histoire des publicités ? La source choisie pour notre étude est encore peu exploitée et peu valorisée par les historiens et par les professionnels du patrimoine car inesthétique e t pléthorique contrairement aux publicités illustrées des affiches et des magazines s’imprégnant de l’imaginaire de la guerre. Les quelques précédentes études déjà menées sur les publicités durant la guerre donnent parfois l’impression que tous les aspects de la vie quotidienne ont été bouleversés. Cependant, Antoine Prost a fait remarquer de manière pertinente que durant le conflit, « une partie des représentations et des individus restaient à l’écart de l’entreprise étatique liée au contexte de guerre » 15. Face à ce contexte historiographique, nous avons décidé de ne pas partir du présupposé que la guerre aurait forcément modifié en profondeur la fo rme et le message des annonces. Il ne s’agit donc pas ici d’étudier la guerre dans les publicités mais d’analyser également les moindres évolutions de ces annonces, celles à peine perceptibles qui pourraient paraître secondaires à plus d’un titre ainsi que les permanences dans leurs caractéristiques par rapport à l’avant 1914. Entre stabilité et bouleversements, nous nous interrogerons sur la part de l’imprégnation de la guerre dans l’argumentaire publicitaire mais aussi de la participation des annonceurs à la diffusion d’une propagande d’Etat et à la solidarité nationale. Nous essaierons de comprendre les choix des annonceurs et des rédactions des journaux ainsi que leur adaptation à la guerre. Cette étude détaillée des spécificités des publicités durant 12 Becker Jean-Jacques, Dictionnaire de la Grande Guerre, Bruxelles, A. Versailles, 2008, p. 64 13 Becker Jean-Jacques, Audoin-Rouzeau Stéphane, La France, la nation, la guerre : 1850-1920, Paris, SEDES, 1995, p. 301 14 Ibid. p. 302 15 Prost Antoine, Guerres, paix et sociétés : 1911-1946, Paris, Ed. de l’Atelier, 2003, p. 6
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