Lettre aux Actionnaires N°4 • Eté 2019 Zoom sur le concept Pão de Açúcar Adega Pão de Açúcar Adega, un modèle de commerce phygital au Brésil La filiale brésilienne GPA du groupe Casino a développé un nouveau concept Pão de Açúcar Adega (Cave de Pão de Açúcar), dédié à la vente de boissons alcoolisées (vins, spiritueux, bières, distillats, alcools haut de gamme, etc.). Pão de Açúcar Adega combine un point de vente physique localisé à São Paulo et une plateforme digitale proposant près de 2 000 références issues de 16 pays (contre 500 références en moyenne en supermarché). Une application mobile a également été déployée afin de renforcer la digitalisation et répondre aux nouvelles tendances de consommation. Avec Pão de Açúcar Adega, le consommateur bénéficie d’une expérience d’achat enrichie, mêlant shopping traditionnel et numérique. Ces deux offres sont complémentaires. En magasin, le client profite de conseils d’experts et peut participer à des cours d’oenologie. En ligne, il retrouve une offre élargie et bénéficie d’une capacité de livraison dans l’ensemble du pays. Ce nouveau concept renforce l’image de marque de l’enseigne en tant que premier vendeur de vin au Brésil. Pão de Açúcar Adega a doublé son chiffre d’affaires au T1 2019(1). International 8 Rayons du magasin Pão de Açúcar Adega à São Paulo Devanture du magasin à São Paulo Campagne publicitaire de Pão de Açúcar Adega Note : (1) Par rapport au T4 2018
459716