페이스북 '애플의 광고차단 기능으로 매출 급감' 우려
페이스북이 애플의 운영체제의 변화로 앱에서 나오는 광고 매출의 대부분을 잃을 수 있다고 말했다.
곧 발표될 예정인 iOS 14버전에서는 사용자의 정보를 수집하고 공유하기 위해서 사용자 동의를 명시적으로 얻어야 한다. 다시 말해 사용자가 페이스북 외의 다른 앱을 어떻게 사용하는지 앱 광고가 추적하는 게 불가능해진다. 이런 추적을 통해 광고 타게팅이 된 사용자들은 그렇지 않은 경우에 비해 광고 제품을 구입할 가능성이 8배나 높았다고 페이스북은 밝혔다. 그러나 iOS 14 테스트 결과 "광고 매출의 50% 이상이 감소"할 수 있는 것으로 나왔다. '대대적인 파급력' 페이스북이 광고주들로 하여금 페이스북 외의 모바일 앱까지 광고 활동을 가능하게 만드는 ‘오디언스 네트워크’는 사용자의 ‘좋아요’ 내역과 선호를 기반으로 타겟 광고를 하기 위해 인식코드를 사용한다. 아이폰 사용자는 이미 이러한 추적 방식을 사용하지 않도록 설정할 수 있다. 그러나 iOS 14로 바뀌게 되면 과거에는 원하지 않는 사용자만 따로 설정해야 했던 것이 이제는 모든 사용자가 추적 방식 허용할지를 선택해야 한다. 이렇게 되면 과거에는 무심코 추적을 허용하던 사용자들이 모두 추적을 거부하게 될 수 있다. 페이스북은 이로 인해 “iOS 14에서 오디언스 네트워크를 제공하는 게 무의미할 정도로 무력해질 수 있다”고 말했다. 페이스북은 자사 블로그에서 광고주들에게 “오디언스 네트워크를 통해 효과적으로 수익을 낼 수 있는 능력이 줄어들 것을 예상해야 한다”며 업계 차원에서 “개발자 생태계에 대대적인 파급력을 미칠” 이번 변화에 대해 협의가 필요하다고 말했다.