黒人女性のロゴ、米食品ブランドが刷新へ 「人種的ステレオタイプ」と
米ペプシコ傘下のクエーカー・オーツ社は17日、黒人女性のイラストをあしらったパンケーキミックスやシロップなどを展開している同社ブランド「アント・ジェマイマ」について、人種的ステレオタイプに基づくものだと認め、ブランド名を変更すると発表した。
カナダで販売されている「アント・ジェマイマ」のシロップのパッケージ 「アント・ジェマイマ」のロゴには、1800年代のミンストレル・ショー（白人が顔を黒塗りしてアフリカ系アメリカ人をまねるショー）に登場するキャラクターにちなんで「アント・ジェマイマ」と名付けられた黒人女性のイラストが130年以上にわたり使用されてきた。 クエーカー・オーツ社は、こうした人種問題に対処するためには、これまでのブランディングの更新では「不十分」だとした。 アメリカでは、ミネソタ州で黒人男性ジョージ･フロイドさんが白人警官に首を圧迫されて死亡した事件をきっかけに、人種差別をめぐる議論が勃発。そうした中で、クエーカー･オーツ社のブランドに対する批判が再燃していた。 イラストを削除 クエーカー・フーズ・ノースアメリカのクリスティン・クロッフル最高マーケティング責任者（CMO）は、同社は「いくつかの取り組みを通じて、人種的平等にむけて前進するよう」取り組んでいると述べた。 「我々はまた、このブランドの製品ラインを厳しく調べ、これらの製品が確実に我々の価値観を反映し、消費者の期待に応えるようにしなければならない」 クロッフル氏は、アント・ジェマイマの由来は「人種的ステレオタイプに基づいたもの」だと付け加えた。「我々はまず、ロゴのイラストを削除し、名称を変更することから始めている」。 同社はこれ以上の変更の詳細は明らかにしていない。 親会社ペプシコによると、同ブランドはアフリカ系アメリカ人コミュニティー支援のために今後5年間で少なくとも500万ドル（約5億3400万円）を寄付する方針という。 ＜関連記事＞ クエーカー・オーツ社のウェブサイトによると、1889年設立のアント・ジェマイマのロゴは、語り部兼料理人で、宣教師でもあるナンシー・グリーン氏がモチーフになっている。アフリカ系アメリカ人に関する非営利データベースによると、グリーン氏は1834年にケンタッキー州で奴隷家庭に生まれたという。 ブランドのロゴや名称の変更については、米NBCニュースが最初に報じた。 アント・ジェマイマのシロップやパンケーキミックスといった食品に使用されている黒人女性のイラストは、奴隷制度にまつわるステレオタイプと結びつけられることが多い。 米コーネル大学のアフリカ系アメリカ人文学教授のリーシュ・リチャードソン氏は、2015年に米紙ニューヨーク･タイムズに掲載された意見記事で、アント・ジェマイマは「南北戦争以前の南部農場の郷愁と虚構から生まれたもの」だと書いた。 その中でリチャードソン教授は、同ブランドは、白人の主人の子どもたちを育てる従順な黒人女性、「おかあちゃん」という人物像を永続させていると述べた。 アント・ジェマイマに扮する女優（1933年） 多数の企業がブランド変更を検討 フロイドさん死亡事件に端を発した世界的な人種差別をめぐる議論を受けて、多数の企業がブランドなどの変更を検討している。 米マース社も17日、1940年代から続く同社のパーボイルドライスのブランド「アンクル・ベンズ」について、変更を加える可能性を検討中だとした。 米南部では、アント（おばさん）やアンクル（おじさん）といった呼び名が、よりフォーマルな「ミス」や「ミスター」の代わりに黒人を指す言葉として使われていた。 マース社はウェブサイト上の声明で、「今こそ、視覚的ブランド認知を含むアンクル･ベンズのブランドを進化させる時であり、我々はそれを実行する」としているが、これ以上の詳細は明かしていない。 （英語記事 Quaker Oats acknowledges 'racial stereotype'）