漫話英倫：「海灘身段」與「真女人」
「你的海灘身段凖備好了嗎？」「身在海灘就是海灘身段，我們都凖備好了」。
名模倫尼身著鮮黃色的比基尼泳裝。修腿柳腰、朱唇微啟。「你的海灘身段凖備好了嗎？」 夏日一天天走近。衣櫥裏翻出泳褲、比基尼，站在鏡子前比比。卡卡腰犯尋思，還敢穿嗎？ 美國一家公司尋著這個思路，在倫敦的地鐵系統打出一幅廣告。廣告一齣，捅了馬蜂窩。 「海灘身段」 廣告畫面上，金髮碧眼的名模倫尼（Renee Somerfield）身著鮮黃色的比基尼泳裝。 酥胸乍現、修腿柳腰、朱唇微啟。瞇著眼看你。 她身後，沒有大海，沒有沙灘，只有一條大標語：「你的海灘身段凖備好了嗎？」（Are you beach body ready）。 打廣告的公司，不是搞旅遊的，也不是賣泳裝的，而是推銷減肥健康替代食品的。 「健康」是商家自己貼上的標籤。美國的這家叫「蛋白世界」（Protein World）的公司推銷的是減肥奶昔。想減肥？魚肉米麵、瓜果蔬菜，都不用吃，喝口奶昔，營養全有了，身條也有了。 氣不打一處來 有人直接在廣告上塗鴉，「篡改」廣告標語，惡搞「海灘身段」。 5月初廣告在倫敦地鐵系統一打出來，立刻引起轟動效應。更凖確的說，是憤怒。 女權主義者很生氣。這哪裏是賣減肥奶昔，這是在「賣性」。糟踐女人，拿女人當性符號、視女人為性工具。是可忍孰不可忍！ 健康專業人士很生氣。喝口奶昔頂一日三餐？不但誤導，而且危險！ 教育人士、青少年問題專家很生氣。「海灘身段」、「比基尼身材」，這樣「不現實」、「不真實」的完美形像給青少年女性帶來太大的心理壓力（包括男人不切實際的期待）。 比照「海灘身段」不達標的女人們都很生氣。你弄個「魔鬼嬌娃」岔著腿站那兒瞪著我們，不是在嘲笑我們的身材都不合格嗎？ 「我們都是海灘身段」 我就是這身段，就這麼去海灘，招誰惹誰了！？ 網上發起的抗議活動一下子徵得了數以萬計的簽名。許多人不滿足於網上簽名抗議，採取更直接的行動。 有人身著比基尼，站在「海灘身段」廣告前留影，再把「合影」上傳到社交媒體上。我就是這身段，就這麼去海灘，招誰惹誰了！？ 有人直接在廣告上塗鴉，「篡改」廣告標語，惡搞「海灘身段」。 倫敦交通局也生氣了。不是為廣告內容，而是為群眾給廣告上添加的內容。倫敦交通局發佈公告說：「我們對交通系統的塗鴉行為採取零容忍度政策。對塗鴉堅決預防、清除。」 英國廣告標凖局ASA在接到超過300人次的投訴後，對廣告發出了禁令。不過，不是因為廣告上的模特倫尼，而是因為「廣告聲稱的健康和減肥效力令人擔憂」。 「真女人」反擊 「蛋白世界」公司卻覺委屈。公司發言人把惡搞「海灘身段」廣告的人稱為「女權恐怖分子」。 曾幾何時，每到夏季臨近，推銷旅遊、時裝、化妝、減肥等等等等的公司總要提醒顧客們「海灘身段」、「比基尼身段」，就像聖誕節前到處是令人流口水的火雞、布丁圖像一樣。 然而，過去幾年中，一場反對把女人性符號化、抵制商業化製造出來的不真實、不現實的「完美」女人形像的運動漸成勢頭。「真女人」的反擊全面展開。 反擊第一戰場是時裝舞台。越來越多的世界一流時裝品牌不得不放棄皮包骨頭的「零號身材」模特，選用與「正常人」的體重更接近的模特。 繼而，廣告、雜誌封面、銀屏、銀幕上，越來越多的「真女人」面孔代替了「氣刷」（air brush）刷出來的「數字美女」。 模特倫尼的形像是否被「氣刷」修飾過，不得而知，而拿珍妮作參照，問女人們「海灘身段凖備好了嗎」顯然問的不是時候。「蛋白世界」是撞到「真女人」的槍口上了。 話說回來，陰謀論者說，這是「蛋白世界」精心策劃的一場廣告攻勢而已。報紙、廣播、電視、社交媒體的每一個平台，都在說「蛋白世界」。不花一分錢做了個天大的廣告，「蛋白世界」偷著樂瘋了。 果真如此，是陰謀得逞還是搬起石頭砸了自己的腳，還為可知。 敢問一句，「你的海灘身段凖備好嗎」? （責編：路西）