想當網紅？先取個好的網名
去年，當麗娜·羅斯（Lyna Rose）把姓氏從瓊斯（Jones）改成羅斯後，職業生涯立刻就轉運了。
她朋友圈的人開始用她的全名稱呼他，這讓她的帳號更容易被人記住，不僅幫她漲了粉，還幫她做大了業務。她表示，改名還給她塑造了一個"更柔軟"的形像，這是她夢寐以求的，因為這與她從事"精神網紅"事業密切相關——她專門在網上發表與精神有關的文章，而且擁有很多讀者。 "我從事的業務是幫助人們與自己的精神根基連接起來。"她說。她表示，改名之後，人們認為她的工作"更可信了"。 幾個世紀以來，很多人都會因為擔心種族主義或各種偏見而改名。但專家表示，隨著社交網絡在人們的職業中扮演越來越重要的地位，化名變得越來越普遍。 麗娜·瓊斯把網名改成麗娜·羅斯，她認為這種變化對她的職業發展起到了幫助（圖片來源：Olivia Cano Graff） 無論是為了模糊自己的性別或種族背景，增加一個中間名，還是為了創造一種截然不同的形像，只給自己起一個新網名要容易很多，這樣就可以免去修改真名的繁瑣程序。 但要起個好名字並非易事。很多人建議起個短一點的名字，或者朗朗上口的名字（例如金·卡戴珊（Kim Kardashian）或布拉德·皮特（Brad Pitt）），還有人喜歡起性別上比較中性的名字。最終的目的是創造一種能幫助你取得成功的身份。 有啥不同？ 南安普頓大學（University of Southampton）經濟學教授克拉多·秋列第（Corrado Giulietti）發現，在過去一個世紀來到美國的歐洲移民中，改用美國化名字的人在職業和財務上取得的成功高於沒有這麼做的人。 但他表示，現在想改名字的人越來越多，因為他們希望構建更加強大的個人品牌。"在我的研究中，人們以前是為了減少污名，現在則是為了增加曝光率。"他補充道，如今有更多的人願意嘗試，但在以前，單純增加一個中間名或者縮短姓氏就足夠了。 阿姆斯特丹網紅代理公司IMA戰略總監艾米麗·塔博（Emilie Tabor）表示，人們之所以越來越希望增加曝光率，部分原因是為了通過名字來吸引廣泛的受眾——通常要覆蓋全球。塔博表示，多數情況下，這都需要縮短難發音的名字，還要把常見的名字變得更容易讓不同文化背景的人記住。其他方面還包括簡化拼寫，確保在Twitter或Instagram上可以起到很好的效果。"你肯定不希望在Instagram上搜索某人的名字時需要輸入六次才能成功。"塔博說。 舊金山品牌顧問凱倫·勒蘭德（Karen Leland）表示，修改網名還可以幫助人們在自己的日常工作之外，發展第二份職業。 她的很多客戶都希望在日常工作之外，單獨創造一項副業——例如，數據分析師可能希望創建一個著名的歷史播客。在這些情況下，勒蘭德建議客戶使用新的名字，相當於創造了兩個"品牌"——日常工作中用真名，副業中用網名。 網名業務 作家一直都用筆名來掩蓋真實身份，但如今的網紅卻在使用筆名讓自己在眾人中脫穎而出（圖片來源：Getty Images） 威斯康星州（Wisconsin）馬凱特大學（Marquette University）管理學教授約翰·卡頓（John Cotton）建議，修改名字時應該在特色與常用名之間尋找一種平衡。"有一個不常見的名字的確有好處，但必須容易辨認。"卡頓在他的研究中發現，"你必須知道如何拼寫。"例如，林肯等著名歷史人物的名字可以形成一種權威感，用在名裏面，就顯得比較獨特。 遠離傳統名字可能也有幫助。由於有很多新父母放棄了宗教姓名，轉而選擇"時尚、流行、不拘一格的名字"，所以克拉多認為，約翰或瑪麗這種20世紀的傳統名字將逐漸減少，在人們眼中，這些名字都已經過時，無法跟網紅聯繫起來。 紐約品牌戰略師賈思明·桑德勒（Jasmine Sandler）表示，如果LinkedIn上有跟他的客戶名字相似的人，他就會跟客戶溝通改名事宜，但他也會讓客戶遵從內心的感覺。雖然很容易修改社交媒體資料，但很多人還是會在改名時犯錯誤，起一個"不願意大聲念出來的"名字。所以，無論你想改成什麼名字，都切記在做出最終決策前務必測試一下你的新網名。 請訪問 BBC Capital 閲讀 英文原文。