評論：中國「網紅」時代的媒體生態圈
「微信公號自媒體」、「內容創業」、「網絡紅人（簡稱網紅）」成為當下中國內地媒體圈的當紅現象。
在成為「網紅」前，本名叫方夷敏的黎貝卡也是一名「傳統媒體人」 短短兩三年內，中國內地傳統媒體生態圈發生顛覆性變化，大量的傳統媒體人，甚至新媒體人，湧入了「自媒體」河道。流量、廣告的熱點也迅速從傳統媒體和新媒體流向自媒體，催生中國媒體的新氣象。 曾經，中國內地媒體生態圈整體而言還是一個閉環。也有傳統媒體人在一些論壇、網站上發表文章，或者寫個人博客、微博，並因此類寫作而出名。 那個時候，一些知名博主的主頁上，也會出現一些品牌廣告，但在未形成大氣候之前，博客時代很快就被微博時代給更迭了。 中國的微博早期帶有更強的「媒體屬性」，是社群意見集散地，商業屬性幾乎沒被開發。內容形式有局限性， 平台沒有針對個體寫作者開發出系統性的流量變現模式與服務 —— 大v們給品牌打打小廣告、做些推薦幾乎是當時唯一的變現模式。 直到微信公號時代、到「今日頭條」，直到視頻、直播等新「風口」的來臨，內容創業呈蔚然之勢。 巨額流量帶來的廣告投放方向的變化，變現可能性的極大豐富，都為傳統媒體人的體制外生存提供了經濟基礎，提供了切實的可能性。 變革 微信公號「黎貝卡的異想世界」的主理人黎貝卡，就是一個從傳統媒體人轉型至自媒體人的內容創業者。目前公號粉絲已達80多萬，她也因此被稱為「網紅」。 據悉，目前國內排名前幾的時尚大號，二條廣告的平均收費大約在5到15萬之間。 現在最火的公號，有些廣告價格能達到20－30萬元一個頭條。一個三兩個人的小團隊，一年廣告營業額收入也可能高達1000-2000萬。 在成為「網紅」前，本名叫方夷敏的黎貝卡也是一名「傳統媒體人」。她曾是《南方都市報》首席記者。 在那個時代，「媒體人」基本只限報刊、電視台、網站、廣播的從業人員。採訪權或者說採訪機會，內容發表的渠道，通常被壟斷於上述幾個平台。 如果不隸屬服務於某一個媒體平台，不成為體制一員，即便是普通的採訪機會，也很難獲得，更別說採訪大腕明星。 但是，進入自媒體時代後，黎貝卡在將公號做火之後，能以個人公號主理人、時尚博主的身份，獲得包括香奈兒等諸多一線品牌的邀請，與大刊的主編、記者們平起平坐、甚至風頭更勁。 黎貝卡工作室目前只有三個全職，黎貝卡負責內容、另外兩位同事主要負責商務對接。團隊小而靈活，在傳播渠道和收益上最大化，這些都是傳統媒體不易做到的。 搞笑吐槽短視頻火起的papi醬成為成功創業案例與「網紅神話」 有些公號除了賣廣告之外，也在電商、分享與社群經濟方面做出了卓有成效的探索。比如羅輯思維，除了賣廣告，也賣書、賣會員、賣培訓課程等等。 一個個成功的創業案例與「網紅神話」 —— 如憑借一系列搞笑吐槽短視頻火起的papi醬，推動了資本對內容行業的興趣與熱逐，而對於個體而言，一朝坐擁幾十萬粉絲，就意味著收入翻天覆地的變化 —— 一天的廣告費可能就是過去一年的收入。 這些，都鼓舞著越來越多的傳統媒體人和寫作者湧入「內容創業」的河道。 多元 在這樣的氣候下，內容創業的目標變得清晰、單一而直接。吸引流量數據，然後變現。 為了吸引流量，幾乎所有以媒體商業運營為目的的公號，都會千方百計去摸受眾的心理需求，並針對此生產五花八門的內容。 娛樂八卦、時尚、財經、投資理財、遊戲、美食等等，內容參差不齊、魚龍混雜。龐大的自媒體數量與生態，不可能再讓中國媒體管理當局，以舊有的系統結構和方法去從容管理。 雖然，也不斷有公號因為踩了政治紅線或者內容過於低俗有傷風化而遭整頓、甚至封禁。 但整體而言，舊有的鐵板一塊的體制被打破了。傳統的報社、網站、電視台都有上級主管單位，而絕大部分自媒體人卻是自由人或者民營公司為主。 內容的審校程序、選題的把握、價值觀口徑，都更民間、更去體制化。廣告管理則幾乎完全依賴「自覺」。 有些公號為了商業利益會無視廣告的可信度、真實性，但大部分公號、尤其是樹立個人品牌的公號，都會非常謹慎地對待廣告。因為一旦廣告出問題，損害了粉絲利益，導致大批「掉粉」，直接損害公號長遠利益。 比如黎貝卡就表示，為了維持高信譽度，她推掉了很多廣告，自己沒親自試用過的美妝產品不接，時尚類廣告只挑品牌質量、信譽有保障的。 而對比傳統媒體的廣告部，業務員接洽廣告更多是一種職業行為，責任後果的承擔主體是機構，而與個人利益關係並不那麼直接而緊密。 因此，反而傳統體制下，更容易出現業務員為了完成效益考核，而審驗不嚴的情況。 無可否認，目前中國內地的媒體生態圈前所有未有地繁榮，也良莠不齊，水凖層次不一。 黎貝卡對筆者說，目前自媒體生產的內容確實有不少質量不高甚至低俗的部分，也確有些自媒體為了商業利益比如枉顧廣告真實性，但更應看到其正面和積極的意義，更自由、更開放的表達空間也帶來了更多元化、更個體化的價值觀表達。 「更多的聲音可以被表達和聽見，這難道不是一種巨大的進步麼？」她如是說。 網友反饋 作者完全沒有意識到網紅經濟（粉絲經濟）的背景，官方強調明顯，希望BBC可以斟酌類似立場的稿件。