台灣大選：社交媒體上的選舉文宣戰
台灣大選還剩下3天就要投票，各政黨及候選人在社交媒體上各出奇謀，針對特定的族群與目標來爭奪選票。
民進黨在中國「點亮台灣」的貼文吸引大量轉發。 中國國民黨在這次大選，還是集中在傳統電視廣告為主，但仍會將電視廣告放上網路與社群媒體中。其中，國民黨許多廣告，都以選戰的議題為出發點，比如「美國豬肉開放進口」、「拼經濟「與」兩岸和平「等。 國民黨強調議題 除了這些議題式的廣告外，國民黨其他廣告則以反映「心聲」作為出發點，當中有一則「五年級心聲」的廣告，也引發不少爭議（五年級泛指民國五十年代，約1960年代出生的人們），因為許多台詞與切入點都讓人質疑，可能有挑起中生代與新生代對立的局面。 而在日前，國民黨又推出一個新的「婦女篇」廣告，以媽媽親切地呼喚小孩「不要對國家有怨恨」，期盼新世代的年輕族群「多聽聽媽媽聲音」，在放上社群網站後，也被一些網民認為要挑起「世代對立」。但是國民黨黨部則辯護說，「我們是希望孩子們聽聽大人的聲音」。 專門研究政黨網路宣傳策略的台灣「思維策略」營運長羅棋駿，在接受BBC記者專訪時就表示，國民黨這樣的媒體宣傳，最主要還是期盼中高年齡階層的選票回流，因此傳統電視通路仍是他們的重點，他表示「遇到選戰後段，激化原本冷感的泛藍群眾才是重點」。 民進黨激勵返鄉 相較於國民黨，選情相對穩定的民進黨，對於媒體宣傳則是齊頭並進，不論在社群上或是電視，都有一定程度的投入。 汪彥成（左）與陳廷豪（右）認為臉書主要在激發「互動」，對話討論。 民進黨總統參選人蔡英文的臉書，除了政策宣傳，也有較多的溫情喊話，還有固定更新的圖片系列。12日，官方臉書張貼一張選民在北京天安門前手持「點亮台灣」的照片，意外引起迴響，造成龐大的轉貼效應。 而在廣告上，民進黨也以溫情作為出發點，以「故鄉的呼喚」、 「選擇在乎你在乎的」、「為想念的家投一票」等，製造選戰當天，回鄉行使公民權「革命」的光榮感。 台灣大選裏，能否激起年輕世代回鄉投票是重大關鍵，對於想多拉年輕選票的民進黨而言，這些廣告透過媒體報導、社群媒體轉發下，相對帶起了不錯的反應。 時代力量善於「互動」 台灣的新興政黨，因為受限於經費，在這次大選都不約而同強力採用社交媒體宣傳，新政黨「時代力量」，就以「熱血有活力」的詞匯，以及設計鮮明的文宣，在社交媒體網站宣傳備受注目。 BBC記者訪問時代力量媒體聯絡人汪彥成與陳廷豪時，汪彥成首先表示，該黨在用臉書宣傳時，對於訊息的明確與長度都很清楚。「切入點清楚的話，就會激起一定的話題與互動」，並且加上圖片。 陳廷豪則表示，他們的候選人，相對都是社會上有話題性、備受注目的名人，那行銷人物就在不斷凸顯他們的可看度，為此他們在社群媒體營運上下了很多功夫。這樣一來，傳統電視跟平面媒體也會間接來報導，等於有了多一波宣傳。 對於時代力量現在如此受到注目，他們則認為是時代力量本身參選人背景來自四面八方，加上社群形像推波助瀾的結果。面對即將到來的大選，他們仍不敢鬆懈，持續替政黨宣傳到最後一刻。 新黨零成本反暴紅 值得一提的是，另一個小政黨「新黨」，日前也上傳了一條廣告到社群媒體，但是內容極其簡陋粗糙，幾乎「零」成本製作，被笑稱是「失敗作品」。 羅棋駿認為，這次選戰是檢驗社群媒體宣傳的重要指標。 但網友們為了爭相目睹這「失敗作」，意外引起超過50萬瀏覽人次，還製造大量轉發量，造成始料未及的廣告效應。 新黨發言人王炳忠對BBC記者表示，這條網絡廣告是他們地方基層家庭，自己錄製自己剪輯的作品，雖然是入門級水凖，但是「心意跟積極度絕對是滿分」。 王炳忠並說，這支廣告的點擊量，已經比我們預期的都還好，連電視媒體也來採訪，對於政黨票的拉票絕對有作用。 善用社交媒體優勢 而羅棋駿則分析說，台灣的政黨政治還是半總統制，台灣人民對於政黨票的意識還是在建立中。他也坦言現階段，台灣人在選政黨票時，多半還是被總統人選所屬政黨決定，並不會跳開來從政策面切入，這也是小黨拼了命想用社群媒體凸顯自我價值不同的緣故。 他指出，總統選舉是「個人人格特質與魅力的宣傳」，但是立法委員的政黨票很像是「品牌推銷」，如果要推銷得好，政黨的理念跟價值一定要清晰明瞭。但國民黨跟民進黨對於社群媒體的運用上還是大同小異，流於政策宣傳居多，看久了會疲乏。 他還舉例說，現任台北市長柯文哲，從一政治素人變成當紅政治明星，當初社交媒體宣傳就幫了很大的忙。「這也造成年輕世代很少會對柯文哲反感」，因為他崛起的方式相當符合年輕世代的需求跟渴望，這次總統大選，相對來說也是檢驗社群媒體宣傳成功與否很重要的指標。 （責編：蕭爾） 網友如要發表評論，請使用下表：