留英訪談：奢侈品牌營銷MBA
外國品牌奢侈品是很多中國人所鐘愛的，就這一領域的研究也日益增多。蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學倫敦校區在英國首次開設了有關奢侈品的MBA專業。子川採訪了這個專業的首屆學生、同時也是首位獲得全額獎學金的學生周曉晴。
BBC英倫網 子川 周曉晴：奢侈品產業在中國發展飛速 2011年初，蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學倫敦校區（Glasgow Caledonian University, London）在英國首次開設了有關奢侈品的MBA專業，即MBA奢侈品品牌營銷專業（MBA Luxury Brand Marketing）。 周曉晴是這個專業的第一批學生之一，並且拿到了由英國連鎖百貨集團House of Fraser提供的全額獎學金。 「我很幸運」，談到拿獎學金，曉晴爽朗地笑著，「可能是由於奢侈品產業在中國發展得非常快，所以他們也希望獎學金的獲得者能夠創造一些價值，也比較有意義」。 原來，從倫敦布魯內爾大學（Brunel University）設計與品牌策略碩士（MA Design and Branding Strategy）畢業之後，對奢侈品領域興趣濃厚、並希望在這方面繼續深造的她，在格拉斯哥卡利多尼亞大學倫敦校區的網站上看到了相關的MBA專業信息。 這所大學在時尚、市場方面實力比較雄厚，又開設了新的奢侈品MBA，抱著試試看的心態，她申請了獎學金。 曉晴回憶，當時全班一共只有7名學生，其它專業的一些同學—包括英國本地學生—也申請了獎學金，但只有她拿到了。 「看到獎學金信息之後，我當天就去學校找相關老師溝通，他們非常鼓勵我申請，於是我就在網上填申請表，回答了一些有關以往在這方面的涉獵、未來職業發展規劃等問題」，她說。 經過校方專門小組的審核以及與贊助公司House of Fraser的溝通之後，曉晴成功獲得了獎學金。 「奢侈品產業目前在中國發展如此飛速，既然我已經在很多奢侈品牌的發源地歐洲學習，當然要抓住這個機會」，她解釋。 讀了一年之後，曉晴覺得，學這個專業收獲頗豐。 「由於小班上課，而且班上只有我一個中國學生，讓我有更多機會跟外國同學交流，對英語水平等各方面都有很大的幫助；並且，專業的授課老師都跟業界有很多聯繫，經常有一些英國著名企業的總裁來給我們做講座」，曉晴表示。 這個專業的同學也有機會到比斯特購物村（Bicester Village）和一些奢侈品牌的總部參觀，親身體驗業界的氣氛。 談到未來的職業發展前景，很快面臨畢業的曉晴非常興奮：「我希望能夠做到奢侈品牌的市場營銷總監的位置，當然最好跟中國有關係」。 「我是很可能將來回到中國發展的，所以希望能夠在英國多積累相關經驗，這樣以後不管是在英國還是中國都會有很大幫助」，她說。 雖然奢侈品已經成為中國新興富人階層生活中必不可少的一部分，但是來到西方後呈現的「暴發戶」式的「炫富」、絲毫不去關注品牌背後的內涵等現象也受到一定程度的關注。 就此，曉晴認為，這是一個必經的過程，因為中國確實經濟發展非常快，國民的很多軟性素質不是一夜之間就會改觀的。 「像日本、韓國，這些國家在奢侈品領域剛起步的階段也出現過類似的現象，很多人對品牌文化也不是特別了解」，她說。 曉晴覺得，這些東西都需要先接觸，然後隨著時間的推移，有一定的沉澱和積累之後才會有相應的提高。 「現在中國已經有越來越多的人對奢侈品領域感興趣，願意去研究，所以我相信很快會有一些改變」，曉晴非常有信心地說。 與内文相關的鏈接 相關話題 BBC以外鏈接 非本網站內容BBC概不負責