倫敦奢侈品店賣出花活
"前衛範兒市場給傳統商店點來的衝擊，令人期待。"藝術雜誌Luncheon負責人如是說。
"泛"賣 要想跟名牌店競爭就要推陳出新 說這裏前衛，不光因為它打著"市場"的大旗，更重要的是，這裏可以買的不止是衣服箱包，還可以把設計師裝飾品牌用的雕塑買到手。比如最搶眼的設計師作品"金屬恐龍"，如果你中意，就可以將它搬回家。 創始人約非（Adrian Joffe）說："這個時裝市場看到的任何東西，都可以把它買走。這是任何一家百貨商場或是專賣不能做到的。" 選擇這裏當作自己創刊會場地的Luncheon雜誌發言人說："我們的藝術風格和這個市場特別相配，這裏品牌的展示空間都是由該品牌設計師自由發揮設計，其中運用最多的藝術表現手法便是雕塑。" 川久保玲設計師表示，用雕塑來詮釋品牌精神，讓設計師靈感釋放得淋灕盡致。 這些雕塑賦予市場美術館的靈魂，逛在其中的葉滋（Sue Yeates）說："我來這裏可不光是為了買衣服，一想到這些設計師出品的雕塑都出售，頓時讓我更加興奮。" 然而，多佛街市場的首席執行官約非在2004年創辦之初，對於新鮮的"所見即可買"，並沒有興奮不已，他說："我並不覺得興奮，是因為時裝界從來都不缺天馬行空的想像，光憑這一點，就可以讓這個市場死得更快。" 想要維持住約非看重的瞬間感受，也並非是件容易的事情。創始人會時刻警醒、反問自己，"我的市場是否還充滿懸念、驚喜、耐心和快樂的瞬間？""藝術、冒險精神是否還足夠豐富來支撐市場"所見即可買"的主打標語？" 自己的小宇宙 根據去年《時裝商業評論》的一份針對倒閉百貨的報告，創始人對於自己市場存活的戰戰兢兢不無道理。 這個市場是川久保玲的大本營，她和丈夫約非只想把這裏打造成時裝界的世外桃源。他們共同認為，自己最在意的是這裏有令人興奮的藝術品，保證給人們新鮮並充滿啟發的購物體驗，同時保持與各品牌設計師之間的融洽關係也至關重要。川久保玲說："我們堅持與人打交道，而不是面對互聯網或是企業機器。" 2016年市場經歷了不少變化，不少品牌包括古馳和Vetements等等都紛紛縮小規模或離開了這裏。然而面對這樣的變化，這對夫妻依舊泰然自若地說："時裝就是變化多端，創造也源於變化，我們不怕品牌離開，這或許是讓我們有更多創新設計和新鮮服裝的機會。" 川久保玲強調說："我們這裏不求跟風潮流，而是堅持有自己的調子。我希望各個領域的出色設計都集中在這個市場，這裏就是帶著強烈個性的美好事物的大本營。我們有自己的小宇宙。" 比拼試衣間 品牌旗艦店在開業前幾年根本不賺錢，它們的存在一半是賣貨，另一半是宣傳。 和純商業的百貨和專賣相比，這個美術館市場津津樂道於它的特立獨行。然而令人有些擔憂的是他們如何維持經營。 其實，拋開藝術氛圍不談，為了吸引顧客，他們依然有關注目前的時尚趨勢，雖然嘴上沒有承認，但在街頭風盛行的當下，一層最顯眼位置還是不能免俗的擺滿了休閒衫，圖案襯衫等等休閒裝行頭。 除了像多佛街市場這樣固守自我、堅持出新的時裝店以外，還有一種純砸錢的品牌專賣。業內有個不成文的"生意經"：把自己的品牌專賣開在離大型百貨公司近的街上，無論店面租金多高，它們堅信這就是給自己品牌招攬生意做廣告的最好方法。比如Selfridges附近的邦德街、Harrods附近的斯隆街上布滿了愛馬仕、香奈兒、路易威登、普拉達、古馳等等世界一線品牌專賣店。 根據《時裝商業評論》，品牌旗艦店在開業前幾年根本不賺錢，它們的存在一半是賣貨，另一半是宣傳。 《時裝商業評論》分析："目前網絡營銷大舉進軍時裝界，許多人都把旗艦店當作了自己在網上購買之前的大型試衣間。" 這樣一來，能夠討喜的試衣間，不外乎高檔和個性兩種。對號入座便是"羊毛出在羊身上"的旗艦店和堅持藝術感至上的多佛街市場。 你選哪個？