記者來鴻：日本動畫大片火爆中國的玄機
《你的名字》票房在中國"爆表"。奇幻愛情迎合90後的逃避心理？入市時機正確？如此成功是不是日本動畫在海外曇花一現？
日本動畫片《你的名字》在國內火紅，到了中國是火爆，成為中國有史以來票房最高的日本電影。 雖然沒有好萊塢大明星、沒有驚險特技，但是自從12月初公映以來，收入已高達將近7800萬美元！ 如此亮眼，玄機何在？ 逃避心理 43歲的新海誠執導的《你的名字》講述的是兩個少男少女穿越時空、交換身體的愛情故事。沉醉愛河的情人、充滿夢幻的劇情抓住了中國觀眾的想像力。 想找證據？看看中國"貓眼電影"網站的打分就可以了：平均9.3（滿分10分）。一名觀眾留言說，影片美到無法用語言來描述，每一幕都像是一幅畫。 中國粉絲給《你的名字》打9.3分 但是，也許是影片的奇幻性吸引了那些想尋求一點點逃避的中國年輕人。 一名粉絲說，看這部電影，讓他非常懷念自己的青葱歲月，很感動。 時機正確 電影專家認為，《你的名字》正確的入市時機引起了中國年輕人的心理共鳴。《中國電影內幕》分析師Jonathan Papish說，"這是一個愛情故事，針對的是可支配收入比例最高的人群—90後，該年齡段一直在推動票房的火爆。" Papish還說，二次元文化在中國年輕人中越來越流行，《你的名字》很配這個趨勢。 中國有2億年輕消費者，年輕人娛樂市場預計將快速擴張。根據中國"中信證券"的統計，幾年之內，年輕人娛樂市場的規模將翻一番，達到5000億人民幣（760億美元）。 Papish說，雖然中國對好萊塢的投入從來沒有像現在這麼強勢（大連萬達的投資可以證明這一點），但是中國市場仍然期盼更多好萊塢以外的電影。中國消費者在時裝、出行、購買習慣等方面都在尋求國際品味，電影又何嘗不是如此？ 奇幻愛情抓住中國年輕人的想像力 曇花一現？ 《你的名字》票房直逼7800萬美元，取代《哆啦A夢：伴我同行》成為有史以來在中國票房收入最高的日本電影。 對於動畫片製作人來說，這可能只是冰山一角。根據"日本動畫協會"的統計，去年，日本動畫海外銷售增加將近80%，達到將近3億美元，但是，該協會不能明確其中多大一部分來自中國市場。 不過，可以確信的一點是：成功無保票。亞洲電影諮詢公司Artisan Gateway的總裁Rance Pow說，"日本動畫在中國很出名、很受歡迎，但是，並非所有的影片都能有票房成功。" 今年在中國發行的11部日本電影中9部是動畫片，但其中只有3部票房收入超過2000萬美元。 Pow認為，在中國已經有粉絲基地的日本著名"連鎖片"業績可能會不錯，特別是會受到和其中許多角色共同成長起來的00後歡迎的那些。 不過，日本電影的收入和在中國公映的好萊塢大片相比仍然落後很多：《速度與激情7》票房超過3.5億美元，《變形金剛4：絶跡重生》2.86億美元，《瘋狂動物城》2.21億美元。 導演新海誠 創新市場 那麼，日本動畫的目標是外國市場嘍？ 《你的名字》的成功並不僅限於中國，最近它還獲得2016年洛杉磯影評協會最佳動畫片獎，並有可能提名奧斯卡。 但是，該片製片人告訴BBC，日本市場仍然是他們的關注重點。 日本電影發行公司Toho的川村（Genki Kawamura）說，"通常，日本公司可以完全在國內市場運作，所以從商業角度來講，並不考慮必須去海外。" "但是，配音幫助我們突破了語言障礙，通過動畫，我們可以不用大布景、大外景就可以表達大世界、與更多海外受眾分享。" 海外市場的成功可能成為日本動畫業越來越重要的收入來源。 雖然動畫引起日本年輕人的共鳴，但是隨著時間推移，日本國內目標受眾群的年齡會越來越大，動畫的吸引力會逐漸減弱。 靜岡大學管理與信息學教授竹下（Sejiro Takeshita）說，"2025年，日本65歲以上人口將佔總人口的四分之一以上，日本出生率低於德國和所有其他經合組織國家。" "把這些因素綜合起來，日本公司最好還是開始考慮向海外擴展、創造新的市場需求。" 請用下表發表評論：