Mundial 2018: por qué las salidas de Messi y Ronaldo también significaron dolorosas derrotas para Adidas y Nike
Los grades ejecutivos de empresas patrocinadoras no necesariamente son apasionados hinchas del fútbol, pero es probable que algunos de ellos perdieran los estribos el pasado sábado cuando tanto Lionel Messi como Cristiano Ronaldo salieron del Mundial.
Messi es la mayor superestrella de Adidas. Los dos múltiples ganadores del Balón de Oro no solo están entre los atletas mejores pagados en el mundo, sino que sus cuentas bancarias también han aumentado considerablemente gracias a sus contratos de patrocinio. Y en el mundo del fútbol no hay acuerdos más grandes que el "clásico de marcas" entre Adidas y Nike. Para las dos gigantes de ropa deportiva, el Mundial, sin embargo, no es solo para vender mercancías. Es también una gigantesca oportunidad para exponer la marca y, en ese sentido, el rendimiento de los atletas que patrocinan es crucial. En el Mundial también se disputa un multimillonario "derbi de marcas". "Una gran parte de la estrategia de marca tanto de Adidas y Nike se centra en la promoción de equipos y jugadores que podría surgir como ganadores del torneo para asociar sus nombres con el éxito, y ganar máxima exposición y mayor crecimiento", explica Amir Somoggi, asesor de mercadeo basado en Sao Paulo, Brasil. Messi es una figura clave en las cuentas de Adidas y Ronaldo en las de Nike. Y sus respectivas selecciones nacionales, Argentina y Portugal, también tienen contratos de camisetas con las mismas compañías. Mucha plata El derbi de la marca tiene todo que ver con grandes montos de dinero. En 2014 Adidas reportó ventas relacionadas con el fútbol de US$2.500 millones, impulsadas por una buena actuación en el Mundial de Brasil. Las dos finalistas del Mundial de 2014 vestían uniformes de Adidas. En el mismo año Nike anunció un aumento del 23% en beneficios netos durante el torneo. Y el Mundial de Brasil fue la primera vez que Nike venció a Adidas en la competencia de patrocinio. 12 de las 32 selecciones participantes lucieron el logo "swoosh" de Nike, dos más que los equipos con la marca Adidas. Sin embargo, al final fue el gigante alemán - también un patrocinador oficial del Mundial y responsable de los balones y la mercancía oficial - el que sacó ventaja. Dos equipos patrocinados por Adidas, Argentina y Alemania, disputaron la final, dando a la compañía su tercer título desde 1998. Y hasta ahora Nike solo se ha anotado una victoria mundialista con Brasil 2002. El contrato de Ronaldo En Rusia 2018 han cambiado las cosas. Adidas tiene 12 selecciones contra las 10 de Nike Sin embargo, en términos individuales los estadounidenses dicen estar en ventaja, señalando que el 60% de los jugadores han usado botas de Nike. El contrato de Ronaldo con Nike valdría aproximadamente US$1.000 millones. Según un estudio hecho por el Observatorio Internacional del Fútbol (CIES), 132 de los 200 jugadores más valiosos en Rusia 2018 usan botas de Nike, comparados con los 59 de Adidas. Las lista incluye $1.000 millones de un trato "de por vida" de Nike con Ronaldo. Y tener tu logo sobre la camiseta nacional, tampoco sale barato. Nike habría pagado US$50 millones a la Federación Francesa de Fútbol por un acuerdo de uniforme hasta 2026 y decenas de millones más a Inglaterra y Brasil. Alemania recibe US$58 millones al año de Adidas, España US$47 millones, mientras que Argentina recibe una cifra mucho menor de US$11 millones. Y aunque la eliminación de la selección alemana en la primera ronda no fue una buena noticias para Adidas, la compañía quizás tenga algún consuelo en las altas ventas del uniforme alemán. En el Mundial de 2002 8,6 millones de camisetas fueron vendidas. Para 2014 el número se había duplicado a 14,2 millones con un precio promedio de US$66 según la agencia de mercadeo alemana PR Marketing. Botines ansiados Los octavos de final en Rusia comenzaron con Brasil, Croacia, Inglaterra, Francia y Portugal vistiendo camisetas Nike, mientras que Argentina, Bélgica, Colombia, Japón, México, Rusia, España y Suecia llevaron Adidas. Puma -la compañía alemanas fundada por la misma familia Dassler responsable de Adidas, y dividida por una agria disputa de años- está representada por Uruguay y Suiza. Y Dinamarca, patrocinada por la compañía nacional Hummel, era la única excepción. 132 de los 200 jugadores más valiosos en Rusia 2018 usaron botines de Nike. Pero si bien los patrocinios de equipo controlan la ropa que los atletas visten cuando juegan para sus países, para las zapatillas el trato es distinto. Y en cuando a jugadores individuales todavía queda mucho talento en el torneo. Nike tienes sus esperanzas puestas en el brasileño Neymar, el inglés Kane o el francés Killian Mbappé. Y aunque las posibilidades de Adidas recibieron un golpe en la fase de grupos con la salida del alemán Mezut Ozil y el egipcio Mohamed Saled, aún tienen al francés Paul Pogba y el uruguayo Luis Suárez, además del brasileño Gabriel Jesuú. El capitán de Inglaterra, Harry Kane, es patrocinado por Nike. Así que si bien la dos superestrellas Messi y Ronaldo ya se fueron a casa, la lucha entre en el "clásico de las marcas" sigue vivo. Ahora puedes recibir notificaciones de BBC News Mundo. Descarga la nueva versión de nuestra app y actívalas para no perderte nuestro mejor contenido.