透视中国：海外购物反映消费者需求和信心
2016年，中国内地奢侈品市场继续随着国内的商业变化和政治形势萎缩，但中国人的海外购物保持持续增长趋势。
中国内地的豪华消费减少，但中国人越来越多到海外购物。 今年中国人大政协两会最受关注的一个经济话题是如果通过“供给侧改革”来拉动“消费”这驾经济增长的马车，但从中国人影响最大的高端市场来看，做到这点决非仅靠行政命令就可以一蹴而就，而需要长期建设完善的市场机制，最终才能树立消费者信心、满足消费者需求。 中国去年经济放缓、股市波动、反腐持续，让很多国际品牌在中国国内奢侈品市场遭遇寒冬，但中国电子商务、消费者观念提升和中国高端消费的持续给世界市场带来了复杂的影响。 去年以来，中国国内奢侈品行业新闻不断，很多品牌销售业绩下降，一批实体商店关店，其中包括国际豪华奢侈品牌路易威登，阿玛尼，古驰等。有统计数字称，去年11家国际大奢侈品牌共计在中国关店34家，新开门店数仅有14家。 但这并不仅不代表中国人对高端消费品的需求减少，消费的事实似乎朝着相反方向发展：中国人越来越多到海外购物。 有统计数据显示，2015年，中国出境人次1.2亿，境外消费1.5万亿元人民币，至少有7千亿至8千亿元用于购物。而今年春节，600万出境过年的中国游客"刷出"境外消费900亿元人民币的新纪录。 担任中国商务部高端消费顾问、为中国很多经贸部门提供市场咨询的“财富品质集团”执行董事周婷博士对BBC中文网表示，虽然中国宏观经济增速放缓、政府反腐败持续，这并没有改变中国消费者决定全球奢侈品消费格局的态势。 中国人市场 周婷博士说：“中国处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段。消费者越来越注重产品品质。” 2015年，虽然全球经济美欧亚都不是很理想，但奢侈品市场消费的总量仍然达到创纪录水平，超过2550亿美元，中国人的消费占居其中高达46%“半壁江山”的份额。 周婷博士表示，中国20%的高净值人群提供了80%的高端消费。而全球奢侈品的市场成为一个中国人的市场，并不是地理位置在中国的市场。 2015年，虽然中国政府发布了一系列刺激消费的政策，包括扩大进口促进跨境贸易、进一步降低关税，中国本土消费额有所回升，但中国人在境外的消费仍不可抑制地增长。据“财富品质集团”调查数字，当年中国消费者境外消费高达910亿美元。 周婷博士指出，其原因并非过去的中国国内出售的国际品牌比国外价格要更贵这个简单的因素（在调查中列第3位的因素），而品质、款式确是最前两位的原因。 电商领先而假货自毁 周博士说：“中国经济稳定发展，虽然反腐阶段性影响到国内的奢侈品市场，但中国处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段。中高收入消费者更加追求生活品质，更倾向于选择质量好、价格合理、品牌文化内涵丰富的产品。” 她指出，中国在商业模式开创方面已经领先于美国。但电商虽然把商业规模做得巨大，但没有能控制好品牌假冒的问题。 她表示，“财富品质集团”的调查令人惊讶地发现，只有4%的中国消费者愿意选择愿意选择中国本土奢侈品电商提供的奢侈品，而现有的品牌也都不愿给中国大型电商品牌授权，原因就是假冒伪劣产品的问题。 周博士指出，这是中国人为什么倾向在海外购物的重要原因之一。此外，购买品牌产品已经不再像过去那么重要，这就是为什么很多奢侈品牌开始将文化体验和品牌结合起来。她做出大胆预测：“品牌将走向消亡。超高端、中高端和中低端定制产品将会取代品牌。” “英国因为有其传统的王室和贵族的文化，其价格合理的产品和文化品质满足了很多中国中产阶级的消费需求，所以受到青睐。” （撰稿：立行/责编：欧阳成）