Coca-Cola lidera lista das marcas mais valiosas do mundo
A Coca-Cola continua sendo a marca mais valiosa do mundo, de acordo com uma pesquisa anual feita pela consultoria Interbrand e publicada na revista americana Business Week.
A marca vale hoje US$ 67,3 bilhões, 4% a menos do que em 2003, quando a Coca-Cola também ficou em primeiro lugar na lista das cem maiores marcas do mundo. Essa queda teria sido ocasionada pela "administração pobre" e "pouca inovação" por parte da fabricante de refrigerantes. As empresas de tecnologia mantiveram suas posições no topo do ranking. Em segundo lugar, ficou a Microsoft (US$ 61,3 bilhões), seguida pela IBM (US$ 53,7 bilhões), GE (US$ 44,1 bilhões) e Intel (US$ 33,4 bilhões). iPod As vendas do iPod contribuíram para que a Apple registrasse o maior movimento da lista. A empresa escalou sete posições para o 43º lugar, com um valor de US$ 6,8 bilhões para a sua marca, 24% a mais do que no ano passado. Outros grandes ganhadores incluem a Amazon (66º lugar, alta de 22%), Yahoo! (61º lugar, alta de 17%), Samsung (21º lugar, alta de 16%) e HSBC (33º lugar, alta de 15%). O site de leilões eBay estreou no ranking deste ano na 60ª posição. No total, o valor das cem marcas subiu 2,2% em relação a 2003, refletindo a recuperação da economia global. As empresas americanas continuaram dominando oito das dez primeiras posições da lista, mas a participação na lista das 100 mais caiu de 64 para 58. O setor mais afetado foi o de alimentos fast food em razão da "má publicidade" e "maior preocupação dos consumidores com a saúde". A cadeia de lanchonetes Burger King saiu da lista, enquanto que Pizza Hut e KFC viram o valor de suas marcas diminuir 5% e 8%, respectivamente. A pior performance foi da Kodak, com baixa de 33% e queda da 34ª para 53ª posição. Critérios O valor das marcas é calculado a partir do valor presente líquido dos ganhos que a marca gera e dos ganhos que deve assegurar no futuro. O cálculo é feito para o período de 1º de julho de 2003 a 30 de junho de 2004. As cem marcas globais mais valiosas, com valor acima de US$ 2,1 bilhões, foram selecionadas de acordo com dois critérios: a marca precisava ser global e tinha que ter dados financeiros e de marketing disponíveis para a avaliação. Um desses critérios eliminou companhias como Visa, Wal-Mart e CNN. As empresas familiares são excluídas, daí a ausência da Procter & Gamble. As companhias áreas também não aparecem porque, segundo a Interbrand, é "muito difícil de separar o impacto de suas marcas nas vendas de fatores como rotas e horários".